6. 문화기행팀 해단식 발표
오락, 문화 소비지출액의 증감률이 연도별로 상승
▼
현재 전 연령층에서 문화에 대한 수요가 증가하고 있다
출처:오락·문화 & 콘텐츠의 소비지출 변화 추이 분석 한국콘텐츠 진흥원
7. 문화기행팀 해단식 발표
연령별 문화관련 소비 태도
80
60
40
20
0
66.9
59.4 57.3
54.4
64.5
35.9
61.5
56.1
대한민국 20대 문화관련 소비 태도
50.8
30.9
20대 23.3 22
청춘들에게도 예외는 아니다!
전 연령층 중 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고 있는 20대
10대 20대 30대 40대 50대 60대
시간을 내어 영화, 연극, 뮤지컬 등 문화 생활을
즐기는 편이다
먹는데는 돈을 아끼지 않는 편이다
출처: 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일 - LG경제 연구원
8. 문화기행팀 해단식 발표
대한민국 20대 대상 설문조사
Q. 여가 문화생활을 하면서 불편하거나 보완됐으면 하는 점이 있다면?
25
20
15
10
5
0
문화에 대한 수요는 증가했지만,
다양하고 참신한 문화활동에 대한 갈증을 느끼고 있는 20대
9. 문화기행팀 해단식 발표
콘셉도출
문화기행 팀
언제
2013년 7월부터 2013년 12월까지 6개월 간
누가
문화기행 팀이
어디서
청춘가곡에서
왜
다양하고 참신한 문화활동에 갈증을 느끼고 있는 20대들을 위해
무엇을
문학/도서, 영화, 연극/뮤지컬, 요리, 레저/스포츠 등의 문화 활동을
어떻게
직접 체험하고 소개함으로써 도전의식과 열정을 전한다
11. 문화기행팀 해단식 발표
타겟팅
1. 청춘의 대표적인 세대이자
2. 전 연령층에서 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고
3. 다양하고 참신한 활동에 대해 갈증을 느끼는
“20대”
를 위한 문화 제안에 초점을 맞춘다
12. 문화기행팀 해단식 발표
팀원소개
김다래
청춘 샐러드, 꿈 한 스푼
청춘을 담은 요리로 꿈을 전달하겠다!
김문률
문학 2배 즐기기
청춘에게 필요한 책을
책 속의 생생한 풍경과 전달한다!
심진경
청춘 문화 즐기기
청춘과 관련된 연극/영화/뮤지컬!
청춘의 시각과 언어로 전달한다!
이현지
다른 청춘! 다른 MOVE!
이색적인 스포츠 체험을 통해
도전정신을 전달한다!
13. 문화기행팀 해단식 발표
로드맵
7월
8월
9월
10월
11월
12월
표백
서울 한양
의 기억을
걷다.
문학 2배
즐기기
안녕,
내 모든것
행복하다*3
영 프로젝트
망원동
브라더스
청춘 샐러드
꿈 한 스푼
소개 Intro
성찰하기
(타로버블티)
기본다지기
(호박영양밥)
인내하기
(김치)
나누기
(에그타르트)
마무리
다른 청춘
다른 MOVE
소개
Intro
번지점프
수상스키
클레이사격
암벽등반
마라톤
청춘 문화
즐기기
강연회
강연회
뮤지컬
연극
(독한습관)
(세바시)
(오 당신이 잠든사이)
(옥탑방 고양이)
러브레터
결혼전야
소개
Intro
꿈을
나누는
사람들
직장인을 위한
아침든든
어르신들과의
든든만찬
수험생을 위한
응원만찬
연말
따뜻한
최고의 만찬
개인활동
팀활동
최고의 만찬
15. 문화기행팀 해단식 발표
문학 2배 즐기기
독서가 우리에게 주는 것들 -이철환
독서는 20대의 청춘 뿐만이 아니라
전 연령층에서 필수불가결한 요소이다
16. 문화기행팀 해단식 발표
문학 2배 즐기기
But…
활동 개요
책을 가까이 하지 않는 청춘들에게
생생한 리뷰를 전달함으로써
책에 대한 흥미 요소를 높인다
1. 읽기 쉬운 책으로 선정
2. 청춘들에게 도전의식을 주는 프로그램 구성
17. 문화기행팀 해단식 발표
문학 2배 즐기기
전반기
<안녕, 내 모든 것>
<행복하다X3>
<영 프로젝트>
청춘들이 쉽게 독서를 시작할 수 있도록
비교적 읽기 쉬운 책, 최근에 발간된 책을 선정
18. 문화기행팀 해단식 발표
문학 2배 즐기기
후반기
<망원동 브라더스>
<표백>
<서울, 한양의 기억을 걷다.>
단순히 책 내용을 다루는 것이 아니라
책과 관련된 장소를 방문하는 새로운 형태의 북 리뷰
19. 문화기행팀 해단식 발표
문학 2배 즐기기
Q. 대학생들에게 물었다!
학교를 다니면서 가장 큰 고민거리는?
청춘들이여!
가족, 꿈, 사랑에 대해 노래하라!
20대 청춘들의
취업과 불확실한 미래에 대한 불안감
청춘가곡이 전하는 브랜드 가치
가족, 꿈, 사랑
20. 문화기행팀 해단식 발표
청춘 샐러드, 꿈 한 스푼
전반기
<청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 소개>
<성찰하기:버블티>
<기본다지기 : 호박영양밥>
꿈과 미래에 대해 불안감을 가지고 있는 20대들에게
교보생명의 브랜드 가치 중 하나인 꿈을 전달
21. 문화기행팀 해단식 발표
청춘 샐러드, 꿈 한 스푼
후반기
<인내하기 : 김치>
<나누기 : 에그타르트>
네이버 웹툰 야매요리를 모티브로
웹툰과 사진을 이용하여 요리 과정 전달
22. 문화기행팀 해단식 발표
다른 청춘! 다른 MOVE!
희망하는 여가활동
많이 하는 여가 활동
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
TV시청
산책
낮잠
인터넷
영화보기
해외여행 스포츠 체험
문화체육부 주관 <국민 여가활동 조사>
TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고
수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분
23. 문화기행팀 해단식 발표
다른 청춘! 다른 MOVE!
전반기
<다른 청춘! 다른 MOVE! 소개>
<번지점프>
<수상스키>
수동적이고 개인적인 시간을 많이 보내는 20대들에게
활동적인 여가활동을 소개
24. 문화기행팀 해단식 발표
다른 청춘! 다른 MOVE!
후반기
<클레이사격>
<암벽등반>
남다른 레저스포츠를 직접 체험함으로써
청춘들의 호기심과 도전 정신을 자극한다
<마라톤>
25. 문화기행팀 해단식 발표
청춘 문화 즐기기
세계적으로 영화산업과 음악, 연극 등 다양한 콘텐츠 산업이 증가
▼
TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고
청춘들이 문화콘텐츠를 즐길 기회도 점점 많아지고 있다
수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분
26. 문화기행팀 해단식 발표
청춘 문화 즐기기
전반기
<독한습관>
<세바시>
<오! 당신이 잠든 사이>
문화 콘텐츠에 대한 수요가 높아지는 20들을 위해
다양한 문화 콘텐츠와 이를 즐기는 방법 제시
27. 문화기행팀 해단식 발표
청춘 문화 즐기기
후반기
<옥탑방 고양이>
<러브레터>
<결혼전야>
청춘들이 공감할 수 있을 만한 이야기,
청춘들에게 교훈을 줄 수 있는 문화 콘텐츠 제안
28. 문화기행팀 해단식 발표
최고의 만찬
- 대국민 감동 프로젝트 -
적절한 식습관은 우리가 생활을 하기 위한 필수 요소
하지만, 현대인들의 대부분이 제대로 된 식사를 하지 못하고 있다
29. 문화기행팀 해단식 발표
최고의 만찬
- 추진개요 -
최고의 만찬, 의미 있는 한끼의 식사
바쁜 일상 생활로 제대로 된 식사를 하고 있지 못한 현대인들의
끼니를 챙겨줌으로써 감동을 전달한다
사람들에게 사랑하는 사람들과 즐거운 식사를 할 수 있는 장소와
기회를 제공함으로써 감동을 전달한다
30. 문화기행팀 해단식 발표
최고의 만찬
전반기
<최고의 만찬 홍보>
<서프라이즈 만찬>
<직장인을 위한 최고의 만찬>
제대로 식사를 하지 못하는 현대인들을 위해
의미 있는 한끼의 식사를 대접
31. 문화기행팀 해단식 발표
최고의 만찬
후반기
<어르신들을 위한 최고의 만찬>
<수험생을 위한 최고의 만찬>
<지인들을 위한 최고의 만찬>
최고의 만찬 페이스북 페이지 운영을 통한
홍보, 확산 운동으로 사람들의 접근성을 높인다
36. 문화기행팀 해단식 발표
문화기행팀 활동을 마무리하며..
좋았던 점
-사전 행사인 ’나는 마케터다’
-자신이 직접 기획하여 프로그램을 진행
-주변의 사람들에게 조그맣게라도 힘을 전하고 응원
할 수 있었다.
아쉬웠던 점
-팀 활동의 폭이 좁았다.
-다른 팀과의 교류가 적었던 점
-설문조사의 불편함
