Economia criativa e colaborativa

Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
ECONOMIA CRIATIVA E COLABORATIVA
Desenvolvimento local com prosperidade para todos
Santa Maria do Jetibá, 18 de junho, 2013

Artes cênicas
TV
Comunicação
Corporativa
Governos
Desenvolvimento
Local
Cooperação
Internacional
Desenvolvimento
Sustentável
Terceiro Setor
ONGs
Empreendedorismo Estudos de Futuro
Criatividade e Cultura
Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros
Sustentabilidade
Cultura de Rede
Biologia e
História
FUTURO

Por que falamos de futuro ?
O presente é fruto dos sonhos e
cultura do passado
Lala Deheinzelin , 2012

São dezenas de
imagens
que sonharam as
tecnologias atuais
Flash Gordon
1937

Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades
1921-EUA

Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos

Lala Deheinzelin
SIMULAÇÃO DE FUTURO A VIDA EM 2042
Download em www.criefuturos.com.br

Um outro mundo é possível!!

“Um problema não pode ser solucionado
pela mesma mente que o criou.”
Albert Einstein
Necessitamos outros modelos...
Outro jeito de enxergar …
Lala Deheinzelin

Século XIX – Londres, fraldas para cavalos?
Século XX – Carros substituem cavalos ...
Século XXI – É importante evitar “fraldas de cavalos”,
evitar trabalhar com premissas do passado...

Tirar o óculos que só enxerga escassez e
problemas.
Colocar o óculos que enxerga abundância e
solucões.
COMO?

TECHNO –
NATURAL
Bio Diversidade
TANGÍVEL
“HARDWARE”
VISÃO SISTÊMICA
SÓCIOCULTURAL
Diversidade Cultural
INTANGÍVEL
“SOFTWARE”

“ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido”
Peter Drucker, futurista

Marcas mais valiosas lidam com
intangíveis
SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor
Lala Deheinzelin
ANDIROBA: O ÓLEO ( árvore /tangível + inteligência/intangível)
VALE MAIS QUE A MADEIRA (tangível)

ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Mudança de Era
Lala Deheinzelin

Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
Economia da Escassez
CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
Economia da Abundância
CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 passos= 26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin

Fonte “Global technological change - from hard technology to soft technology”
Beijing Academy of Soft Technology(BAST) http://www.soft-technology.org
Figura 1- PIB da China (1952-2008)

AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta comm
estrutura pois usa as redes sociais.
MATÉRIA PRIMA: INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO

Ciclo virtuoso de uma Economia da
Abundância

MÉTRICAS E
RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL
NOVAS
TECNOLOGIAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
PROCESSOS
COLABORATIVO
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Experiência
Ativos Intangíveis
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

Reserva de valor
TANGÍVEL
Ex: Poço de petróleo
Minas de minério
Terras
Riqueza e
qualidade de
vida
Economia Tradicional
Reserva de valor
INTANGÍVEL
Diversidade cultural
Conhecimento
Experiências
Riqueza e
qualidade de
vida
Economia Criativa
identificado e acessível
processo adiciona valor
identificado e acessível
processo adiciona valor

Economia Criativa: ciclo de geração de valor
UNE VÁRIAS ÁREAS
Produto
$
+
Design
+
MarketingProduto
2$
Produto
4$
+
Comunicação
Produto
8 $
+
Distribuidor
ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL
ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA
ESTA É A SUA NATUREZA

Histórico
Surge na Austrália, mas desenvolve-se no Reino Unido
1997- Tony Blair, crescer como?
• Concebido por força Tarefa Multisetorial:
Governo + Empresas + Criadores
• Adotado por outros países,
• Incipiente na América Latina e África ( que tem
enorme patrimônio cultural e natural...)
• Cidades Criativas: Barcelona: quase 25% do PIB
• Brasil:
• 2004, UNCTAD XI – traz para o centro da discussão
• 2005 – Início das discussões e atividades ( SU-SSC)
Lala Deheinzelin

INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
Lala Deheinzelin

De Cartel da droga à Cidade +Inovadora do
mundo
?
40 % orçamento em educação e cultura
MEDELLÍN COLOMBIA

Valor agregado por intangíveis
Matéria Prima :
Grão de Café : US$ 0, 1
Produto:
Pó de Café:US$ 0, 3
A qualidade Da EXPERIÊNCIA
muda o valor
Serviço:
Na lanchonete: US$ 1
Experiência:
No restaurante 5 * : US$ 5
No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15
Diversidade é a chave .

Barbacena, Minas Gerais
Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio
TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES

Produtos e Serviços hoje: experiências

RESULTADOS DAS OFICINAS
○ 233 FESTAS POPULARES ESPALHADAS
PELAS SEIS REGIÕES DO ESTADO, EM 40
MUNICÍPIOS TRABALHADOS
○ 83 PATRIMÔNIOS CULTURAIS; ENTRE
MUITOS OUTROS
232 pessoas participaram das oficinas

Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

• Onde/como sou diverso, único? (Sem
formação definida)
• Qual meu propósito ? ( Cuido de quê?)
• Que tipo de experiência diversa
propicío?
• Eu conto a história dos meus produtos?
• Quais são as minhas características ou
de minha comunidade? Intuitivo,
criativo, colaborativo, diverso,
divertido, confiável, etc, etc
Lala Deheinzelin
Pilar 1 – INTANGÍVEIS

D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Experiência
Ativos Intangíveis
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas
Tangível e Intangível
ÓCULOS 2D:
hardware/estrutura + software/processo
Lala Deheinzelin

Novas tecnologias
nos ensinam que
todo hardware
depende de
softwares

Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos
E o “software” ?
Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos
Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas

Tangível,o “hardware”:
O FOGÃO
OS ALIMENTOS
“software”
AS HISTÓRIAS
AS RECEITAS
COZINHA
Lala Deheinzelin ,

Intangível/“Software”
IMIGRANTES
CAPITAL SOCIAL E CULTURAL ,
“ao som da concertina”
RIQUEZAS
Tangível/“Hardware”
VALES
RIOS
“ a fonte cristalina”
Lala Deheinzelin
Semente
Cultura – cultivo
Cultura- social

Inventar mídias
sustentáveis
Jornal Cultural em
Saco de pão
• Otimiza recursos
• Cria novos veículos
• Gera novos públicos

História, modos de vida,
Cultura, criatividade,
religioso, gastronômico
Tipo de Turismo
Praia, montanha,
ecoturismo,
monumentos
Lala Deheinzelin

Intangível
EIXO QUALIFICAÇÃO E
GESTÃO
EIXO PROMOÇÃO E
MARKETING
Software/Processual
Tangível
EIXO
INFRAESTRUTURA
Hardware/Estrutural
Lala Deheinzelin
Fomento ao Turismo

Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas

www.meshing.it
Negócios Mesh = Trama
Do ter, ao usar
Arvores de Natal, Casas em Férias
Uso compartilhado de automóveis

Criar processos que
somem o tempo e o
conhecimento disponíveis
para aproveitar melhor o
que existe.
Do ter ao usar
Mapear espaços,
equipamentos,
matérias primas
existentes
Lala Deheinzelin

• Prioridade 1: Digital, Internet e telefonia
• Minha comunidade está na internet,
mostrando suas características, sendo
visível e atraente ?
• Estou aproveitando as oportunidades de
trabalhar à distância?
• Possível trabalhar sem estrutura, móvel,
sem fronteiras
• Identificar e combinar recursos entre
hardwares/ estruturas e softwares/
conhecimento
Lala Deheinzelin
Pilar 2 – tecnologias de comunicação e informação,
Internet, computador, rádio

D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Experiência
Ativos Intangíveis
D sócio-político
COLABORATIVO
Do Ter ao Compartilhar
Novos modelos de
negócios e organização
humana
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

Financiamento Colaborativo – cada um que acredita na ideia
apóia com o quanto pode
www.catarse.com.br www.vaquinha.com.br www.benfeitoria.com.br

VIA MAGIA ( Bahia, Forum Cultural Mundial)
Centro de Desenvolvimento de Capacidades
A ampliação do conceito de patrimônio muda a
noção de riqueza e pobreza
Exemplos:
• Enciclopédia da Cidade: livros didáticos criados a partir do
patrimônio cultural dos bairros
• Resort “aberto”: turismo criativo, turismo solidário

SOLE – Self Organized Learning Environements
Cabo Verde – 1% Diaspora como tutores, 1 h/semana
= 3000 anos letivos

Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro,
criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países
diferentes
Pode ser feito com impressoras 3D
custo ao redor de U$ 20.000

http://inhabitat.com/the-solar-powered-sinter-3d-printer-turns-desert-sand-into-glass/markus-kayser-solar-sinter7/?extend=1
Impressora 3D – molda peças para fazer o que queremos
Usa a areia como matéria prima e o sol como energia

Depois do éxito com Oásis, vem Play the Call :
game global para mudar de verdade o mundo
2 bilhões de pessoas em 4 anos

Grupos ( música, teatro e dança) se
apresentam e em troca recebem
produtos para difusão de seu
trabalho feito em oficinas:
Sitios web
Folhetos
Discos
Anúncios
Os discos são gravados durante o
show, os alunos fazem o impresso e a
rede de distribuidores informais
distribui em bicicletas pela cidade
onde está sendo feita a oficina

(81)3242-7373 Pedro Jatobá
colaborativape@iteia.org.br
www.iteia.org.br/produtoraculturalcolaborativa

EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de tempo +
conhecimento + vontade?
Democracia real – movimentos descentralizados

• Juntos ( empreendedor solitário,não !
1 x 1 bilhão, é só 1…)
• A que redes estou integrado?
• Gestão compartilhada e participativa
• Produção de conhecimento e
projetos colaborativos
• Compras Colaborativas
• Financiamento colaborativo
Lala Deheinzelin
Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES

D monetário - solidário
RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL
4D
Patrimônios Sociais,
Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Experiência
Ativos Intangíveis
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
D sócio-político
COLABORATIVO
Do Ter ao Compartilhar
Novos modelos de
negócios e organização
humana
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

Rede e Movimento Fora Do Eixo
http://www.foradoeixo.org.br/
Time: 19-28 anos
27 estados do Brasil
200 coletivos
2000 pessoas
200 festivais independentes
5.000 eventos realizados em 2010
Música, Literatura, Teatro, Cinema,
Poéticas Visuais, Ambiente,
Software Livre; Distribuição;

Fora do Eixo:
2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo
2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circularam

DUAS coordenadas definem 4 pontos =
nossa bússola
ÓCULOS 4D:
Lala Deheinzelin

Lala Deheinzelin
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensões
da vida
ECONOMIA
4D
ECONOMIA 4D
=
SUSTENTABILIDADE

RECURSOS
4D
SÓCIO – POLÍTICA
Atividades coletivas
Relações comunitárias e familares
Representatividade /lideranças
Políticas/ Leis / Normas
Espaços e instrumentos de ação integrada
Reputação / Visibilidade/
Mídia/ Imprensa/Divulgação
Conexões /Alianças/Contatos
Redes/Clubes/ Coletivos
SIMBÓLICO – CULTURAL
Linguagens artísticas
Saberes e Fazeres Tradicionais
Conhecimento formal/Pesquisa
História/mitos/curiosidades/tradições
Valores/Atributos/Diferenciais
Tecnologias sócio culturais
Eventos/festejos/calendários
Experiências únicas/lazer/ hobbies/
AMBIENTAL
( estrutura/hardware)
Espaços disponíveis , total ou parcialmente
Equipamentos
Locais especiais natureza e monumentos
Biodiversidade, natureza
Matérias primas e resíduos reutilizáveis
Corpo e saúde
FINANCEIRA
Financiamento/Editais/Fundos
Investimento
Mercados/ Produtos para Distribuição
Horas de trabalho/ Voluntariado
Moedas complementares

Exemplo
Orçamento
4D
SÓCIO – POLÍTICA
• Acesso a jornalistas
•Contato com festivais internacionais
•acesso a editais
• carta de recomendação
•mailing list
SIMBÓLICO – CULTURAL
•3 dias de costureira
•designer para impressos
• designer de web
•afinador de piano
•iluminador
AMBIENTAL
• 2 computadores/2 dias
• 8 horas de carreto
•40 metros de pano
• 1 dia de estúdio de som
• 1 mês de sala de ensaio
• camêra de vídeo
FINANCEIRA
• $1000 para tirar licenças
•CNPJ para emitir recibos
•Circuito de distribuição
•horas dos artistas
•
•

FINANCEIRA
VENDAS
+ 8
SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
– 6
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
GESTÃO DE CONHECIMENTO
+ 2
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
DESGASTE EXCESSIVO DE
RECURSOS NATURAIS
- 5
RESULTADOS
4D
8-6-5+2=
-1

OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D
deixo para
o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou -
Impactos 4D
recebo do
PASSADO
Recursos 4D
Soma é =
Patrimônios 4D
gero no
PRESENTE
Resultados 4 D
Soma é =
Impactos 4D
Matriz
4 D

investidor + financiadores +
empresários + voluntários
SÓCIO - POLÍTICA
Instituições + todos os setores +
Políticas + mídia +
SIMBÓLICO - COGNITIVO
Criativos + artistas + cultura
tradicional + academia ++++
Tecnologia + verde + agro
+ comunicação +
TECHNO - NATURAL
êxito
depende de
diversidade
de atores

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
• Tangibilizar o intangível
• Mudar maneira de medir a riqueza das
nações e empresas
• Sistematizar e criar fluxos entre
diferentes recursos e moedas
• Outras formas de remuneração e
financiamento
• Criar novas métricas e indicadores para
valor e resultados, nas quatro dimensões
da sustentabilidade

De poucos para muitos
• Setorial
• Monocultura
• Objetivo é gerar moeda, PIB
• Importante é infraestrutura, as
coisas, construir.
• Somos passivos ou vítimas,
achamos que quem manda é o
outro
• Ter,
• Moeda e riqueza única,
• Competição
• Relacões burocráticas,
desconfiança
De muitos para muitos
• Territorial,
• Diversidade
• Objetivo é gerar felicidade, FIB
• Importante é criar processos que
usam melhor o que já existe
• Somos co-criadores , sabemos
que o poder está no
conhecimento e colaboração
• Usar,
• Multi moedas, muitas formas de
riqueza
• Colaboração
• Relações simplificadas, confiança
Antes – Foco no Tangível
Economia da Escassez
Futuro – Foco no Intangível
Economia da Abundância

CONFIANÇA
CAPITAL SOCIAL
COLABORAR
Lala Deheinzelin

JUNTANDO OS PONTOS É
QUE SE FORMA A
FIGURA!

REDES E TEORIA DE GAIA
Estaríamos formando o
sistema nervoso de
GAIA?

Lala Deheinzelin
MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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