Lectura de una imagen fija en Cultura Audiovisual.

1. Lectura de una imagen fijaLectura de una imagen fija
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2. ANÁLISIS OBJETIVO

3. Aspectos globales
●
Formato y tamaño: La imagen presenta un formato rectangular
horizontal corto y un tamaño normal, por lo que adquiere una importancia
notable.
● Nivel de iconicidad: muestra un alto nivel de iconicidad.
● Simplicidad/complejidad: hablamos de una imagen compleja ya
que alterna la realidad.
● Objetos, personas y acontecimientos: En la publicidad de New
Balance, la imagen que nos viene a la mente es un corazón, este está
formado por elementos relacionados al deporte, y así la frase lo dice “corre
con el corazón”.
La relación entre el deporte que nos dan las zapatillas y el corazón, se
utiliza como forma de indicar que la persona pone todo su esfuerzo en ese
deporte. El color rojo de las zapatillas, como la sangre del corazón. La
sensación de calor de un órgano vivo y la idea del corazón de un deportista
nos remite a un corazón formado por dos zapatillas y dos botellas de agua.

4. Los signos básicos de la imagen
●
Puntos, líneas y formas: líneas implícitas del eslogan y la forma
del corazón.
●
Luz: luz lateral.
● Color: dos gamas de color.
-Colores fríos: el azul y el fondo gris.
-Colores cálidos: el rojo.

5. El encuadre
● La escala: se trata de un plano general.
● La angulación: se muestra un ángulo normal o medio, ya que el
eje óptico de la cámara se ha hecho coincidir con la línea de horizonte
que va desde el ojo al horizonte. Es el ángulo más próximo a una
visión objetiva de la realidad.

6. La composición
● Se encuentra en un equilibrio estático, ya que el eslogan junto con el
texto a la izquierda equilibran el gran peso de las zapatillas, por lo que
es una composición estática. Además predomina la línea horizontal en
eje visual.
● Los puntos visuales coinciden con los deportivos y desde el eslogan se
forma un recorrido visual siguiendo un eje horizontal.

7. El texto
● El texto conlleva un mensaje en el que asocia las zapatillas con el
órgano vital. Esta imagen lo que expresa sobre todo es un mensaje
emotivo con el que emotiva a practicar running. Además ensalza los
deportivos como la manera perfecta de mantenerte sano, joven y
sentirte bien, de ahí la frase ”corre con el corazón”.

8. ANÁLISIS SUBJETIVO

9. Estereotipos sociales a los que
responde la imagen
● Es un anuncio protagonizado por unos deportivos para el modelo
masculino en los valores valiente, fuerte, ganador, seguro, dominante,
atrevido, rebelde, serio, nervioso, despreocupado, duro y agresivo.

10. Reacciones vivenciales que se
pretende provocar al espectador
● Las zapatillas New Balance pretenden provocan al espectador una
sensación de placer al correr.

11. El contexto comunicativo
● De la imagen: imagen publicada en internet. La "publicidad en
internet" es una forma de comunicación impersonal que se realiza a
través de la red y en el que un patrocinador transmite un mensaje con
el que pretende informar, persuadir o recordar al público acerca de los
productos, servicios, ideas con una finalidad concreta, vender sus
productos.
● Del receptor: el receptor identifica claramente la imagen como
publicidad dedicándole el menor tiempo y atención posible.

12. FINALIDAD DE LA IMAGEN Y
VALORACIÓN GLOBAL

13. Finalidad de la imagen y
medios de utilizados
● Se trata como queda dicho, de una imagen publicitaria destinada a la
promoción y consumo de un producto. Tanto la imagen como el texto
expresa un mensaje emotivo utilizando la intensificación o
minimización de determinados aspectos del producto.
Se intensifica mediante:
-Asociación: se asocia los deportivos con el correr con el corazón.
Se minimiza mediante:
-Omisión: se omiten todos los aspectos desagradables de correr
incomodo.

14. Conclusión: valoración del
fenómeno comunicativo
● Sin la publicidad no podría existir la sociedad de consumo. Es ella la
que se encarga de crear continuamente nuevas necesidades en los
consumidores. Esto lo consigue mediante la asociación del consumo
de los productos y la satisfacción de necesidades humanas
fundamentales con las que, en principio, nada tienen que ver.
El lenguaje al utilizar la vía emocional y emotiva facilita la
persuasión del espectador llevándole mediante procedimientos de
intensificación-minimización, a sentir una sensación de placer
consigo mismo.