Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren
1. Verlage im Social Web –
Benchmarks und Erfolgsfaktoren
Prof. Friedrich Figge, Leander Wattig, Katja Splichal
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Berlin, 27. April 2010
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2. content-press
Leistungsspektrum(1) Kompetenz Referenzen(1)
• Erstellung, Optimierung • tiefes Verständnis von
und Bewertung von Medien-Geschäften
Konzepten für Produkte
• profunde Erfahrung im
und Services im Social
Social Web
Web
• starkes Netzwerk in den
• Social Media Marketing
neuen und alten Medien
• Projekt- und Change-
• Kombination aus:
Management
• erfahrenen
• Schulung/Workshops/
Verlagsmanagern
Vorträge
• „Digital Natives“
(1) Auswahl
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3. Wir stehen am Anfang einer Entwicklung
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5. Ist ein endloser Kampf gegen
die „Piraten“ zielführend?
content-press http://www.flickr.com/photos/blam4c/2672273078/, April 2010
Quelle: BlaM4c, CC-Lizenz, 4
7. Doch auch „Piraten“ geben Geld aus
Quelle: Zach Behrens/LAist, http://laist.com/2008/04/21/found_in_la_pir.php, April 2010
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8. Wie könnte ein Weg zum Erfolg
im Social Web aussehen?
Simon St. Laurent (O‘Reilly):
One needs
• an audience
• something to sell that audience and
• a market for selling those things.
Mike Masnick (Techdirt):
Connect With Fans (CwF)
+ Reason To Buy (RtB)
= Business Model ($)
Quellen: http://toc.oreilly.com/2010/03/making-the-most-of-the-ipad-li.html, http://www.techdirt.com/rtb.php, April 2010
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9. Aufbau eines Publikums
Vergangenheit Zukunft
Inhalte-Erstellung Inhalte-Erstellung
▼ ▼
Inhalte-Angebot Inhalte-Angebot
▼ ▼
Geld Inhalte-Rezeption
▼ ▼
Inhalte-Rezeption Fans/Community
▼ ▼
Fans/Community Geld
Es wird immer
Bedarf an
Dienstleistern geben
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10. Was kann dem Publikum
im Social Web verkauft werden?
Folgende Dinge sind auch künftig knapp und somit vermarktbar:
• Auffindbarkeit
• Authentizität
• Geschwindigkeit
• Interpretation
• Patronage
• Personalisierung
• Verkörperung
• Zugang
Gerd Leonhard:
► “‘protection‘ is in the business model not in the technology“
Quelle: Kevin Kelly: Better Than Free, 2008
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