Aula 6 de Direção de Arte - Uninove - 5o. Semestre

1. Direção de Arte
Prof. Lelo Brito
- 5º semestre -

2. CRIATIVIDADE
VISUAL
!
(Ou Processo de persuasão por meio
da imagem)

3. Aventura Visual
• Combine visualmente o produto, algo relacionado
ao serviço ou mesmo a marca com outros
elementos;
• Pode ser um (pequeno) acréscimo ao objeto da
comunicação;
• Não há problema em ser absurdo (pelo contrário),
mas sem exageros;
• O importante é que o produto anunciado esteja
perfeitamente em foco;
• O produto em sua forma visual icônica pode ser
“engolido" pela segunda referência (síntese criativa).

4. EXEMPLOS

5. Aventura Visual

6. Aventura Visual

7. Aventura Visual

8. Aventura Visual

9. Aventura Visual

10. Aventura Visual

11. Aventura Visual

12. Aventura Visual

13. Aventura Visual

14. Aventura Visual

15. Aventura Visual

16. Aventura Visual

17. Aventura Visual

18. Aventura Visual

19. Aventura Visual

20. Aventura Visual

21. Do concreto ao abstrato
• Ideias e argumentos, muitas vezes, pedem
uma representação visual;
• Tal representação pode ser constituída de um
objeto, ou de associações mais complexas;
• Buscar a combinação de imagens para
representar visualmente a ideia;
• Treinar um método mental: buscar em uma
longa série de coisas conhecidas e triviais
uma combinação compensadora.

22. EXEMPLOS

23. Do concreto ao abstrato

24. Do concreto ao abstrato

25. Do concreto ao abstrato

26. Do concreto ao abstrato

27. Do concreto ao abstrato

28. Do concreto ao abstrato

29. Do concreto ao abstrato

30. Do concreto ao abstrato

31. Do concreto ao abstrato

32. Do concreto ao abstrato

33. Do concreto ao abstrato

34. Comparação e Valorização
• Compare visualmente o objeto da
comunicação com algo que
substancialmente o valorize;
• Pode ser a mesma técnica, mas para
desvalorizar a concorrência;
• Mais uma vez, sem medo do absurdo.

35. EXEMPLOS

36. Comparação e Valorização

37. Comparação e Valorização

38. Comparação e Valorização

39. Erotismo
• Precisa explicar?

40. Erotismo

41. Erotismo

42. Erotismo

43. Erotismo

44. Erotismo

45. Testemunhal
• Apoiar o objeto de comunicação em
alguma personalidade, formador de opinião,
alguém que seja referênca e que empreste
sua credibilidade;
• É importantíssimo que tal personalidade
tenha afinidade com a marca.

46. Testemunhal

47. Testemunhal

48. Testemunhal

49. Testemunhal

50. Testemunhal

51. Onírico
• Ambiência onírica, fantasiosa, envolvendo o
objeto da comunicação com uma atmosfera
de sonho, paradisíaca e ideal.

52. Onírico

53. Onírico

54. Onírico

55. Onírico

56. Onírico

57. Onírico

58. Onírico

59. Onírico

60. Personificação
• Associar uma personagem (humana ou
não) ao objeto da comunicação;
• Dar um caráter emocional à marca, torná-la
"humana", ou mesmo viva.

61. Personificação

62. Personificação

63. Personificação

64. Personificação

65. Hiperbolização
• Exagero de um atributo para enfatizar um
benefício (ou o próprio atributo);
• Nada grosseiro para manter a coerência da
mensagem.

66. Hiperbolização

67. Hiperbolização

68. Hiperbolização

69. Hiperbolização

70. Mostrando o produto
• Muitas vezes, mostrar "a cara" é a melhor
estratégia;
• Facilita o reconhecimento.

71. Mostrando o produto

72. Mostrando o produto

73. Mostrando o produto

74. Mostrando o produto

75. Fonte
BARRETO, Roberto Mena. Criatividade em Propaganda. 3
ed. São Paulo: Summus, 1982.