בתקופה שבה הטרנדים מתחלפים מהר, מותגים רבים מנסרים לחקור מה הטרנד "החם" הנוכחי ולחקות אותו.
אבל באופן כזה, המותג עלול להיתפס כ"חקיין". כמי שנגרר אחרי הטרנד ולא כמוביל.
לכן, האתגר של המותגים הוא לא לראות מה "חם" עכשיו, אלא לנסות לחזות ה"טרנד הבא".
המודל שאנו מציגים מציע דרך לא שיגרתית לעשות זאת. במקום לחפש את הטרנד – לחפש את ה"אנטי טרנד" -לעשות הפוך מכולם. הנסיון מלמד אותנו שאחרי כל טרנד מגיעה מגמה הפוכה. ועל ידי הליכה "נגד הזרם", המותג יכול להוביל את הקהל ולא להיגרר אחריו.