Capacitación trabajo académico FACICO UV Junio de 2022

1. Formaliza tu negocio
Crea tu marca y compártela en redes sociales

2. Contenido
Redes sociales y
su manejo
Branding
Canva
Identidad visual
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3 4
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3. Callejón 12
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4. Branding
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por: Marlen y Lourdes

5. Marca
(Brand)
Aquello con lo que se nos IDENTIFICA y
que nos DIFERENCIA de la competencia
INTANGIBLES TANGIBLES
Identidad visual
Nombre y slogan
Filosofía (Misión, Visión y
Valores)
Público Objetivo
Personalidad
Ventajas competitivas
Logo
Paleta de colores
Tipografía
Gráficos
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6. Branding
Definición y
construcción
Marca Gráficos
Posicionamiento
a través de
procesos
de la
Comunicacionales
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7. Importancia
del branding
● Crea imagen positiva
● Valor del producto o servicio
● Comunicación con clientes
● Posicionamiento
● Da identidad
● Nos diferencia
coca cola
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8. Nombre
Claro
Descriptivo
Memorable
Sencillo Único
Atractivo Duradero
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9. Slogan
Es una frase (o dos) que destaca lo
que hace una empresa, hace
hincapié en un valor o
característica, o aclara la misión de
su marca.
Sabritas: “A que no puedes comer solo una”
Coca Cola: “Destapa la felicidad”
Rexona: “No te abandona”
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10. Filosofía
Conjunto de principios y
valores que guían el
modo de trabajar y el
comportamiento general
de las personas de una
empresa.
Beneficios:
● Provee identidad propia
● Aporta claridad en la actuación
● Genera confianza
● Facilita la interrelación
● Mejora el rendimiento
● Atrae y retiene el talento
● Simplifica la ejecución de la estrategia
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11. Misión
Propósito u objetivo por el cual
existe el negocio y la función que
cumple en la sociedad.
¿Qué?, ¿Por qué?, ¿Para quién?
Ejemplo:
“Traer inspiración e innovación a cada
atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo,
eres un atleta.”
- Nike
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12. Visión
Criterios realistas para lograr
objetivos ¿Qué queremos ser?, ¿A
dónde queremos llegar?
Ejemplo:
Aprovechar la tecnología y la experiencia de
nuestros empleados para ofrecer a los
consumidores la mejor experiencia de compra
en internet.
- Amazon
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13. Valores
Conjunto de creencias, principios y reglas que
inspiran y regulan el día a día de tu empresa.
● ¿En qué crees como empresa?
● ¿Cómo definirías a tu empresa si fuera
una persona?
● ¿Qué es lo más importante del día a día?
● ¿Qué conductas aprobarías y cuáles no?
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14. Público objetivo
Es un grupo de personas quienes y pueden
consumir tu producto o servicio.
Factores a considerar:
● Condición geográfica
● Rasgo social y demográfico
● Cualidad psicológica
● Particularidad de comportamiento
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15. 15

16. Personalidad
Son características humanas asociadas a
la marca, adjetivos que permiten ver la
interacción que la marca tiene con su
entorno. La percepción de los demás.
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17. Ventajas competitivas
Características que hacen ser
más competitivas a las empresas
o “destacables”.
por Michael Porter en el año 1980
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18. Identidad visual
(Identidad de marca)
2
Por: Michael

19. ¿Qué es?
La identidad visual es la representación
gráfica de una marca, sus objetivos y
valores. Esta construcción refleja su
posicionamiento dentro del mercado y
sirve para dirigirse al público objetivo.
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20. Importancia
La importancia de tener una identidad
visual fuertemente definida te va ayudar
a que tu marca sea reconocida y a que
se diferencie de tus competidores.
Además genera expectativas y
asociaciones en las personas y no te
olvides que esto hace que sea
recordada y a la vez que se destaque.
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21. Se define como un símbolo
formado por letras que sirve
para identificar una
empresa, marca, institución o
sociedad y las cosas que
tienen relación con ellas.
Independientemente del tamaño
en que lo usemos.
Logotipo
Legible
Responsive
Adaptarlo a diferentes escalas y
formatos sin perder su esencia..
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22. En y sobre cualquier
material.
Que nos llame la atención a
simple vista y sea fácilmente
recordado.
Reproducible
Impacto Visual Atemporal y Único
Diferenciándose dentro de la
competencia y con un diseño
perdurable en el tiempo.
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23. Paleta de Colores
¿Qué es lo primero que nos atrae de las marcas? Sin duda, el color. A la hora
de competir y resaltar, la paleta de colores corporativos que elijas para la
identidad de tu marca, ayuda a definir su personalidad.
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24. Entonces, hay que tener en cuenta y
pensar detenidamente:
● ¿Qué te gustaría transmitir?
● ¿Cuál es tu audiencia?
● Atractivo
● Conexión metafórica (color
verde: orgánico)
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25. Psicología del Color
Es el estudio de cómo el color
afecta el comportamiento
humano, siendo esta una
rama del campo más amplio
de la psicología del
comportamiento. Esta ciencia
argumenta que sentimos el
color y que cada color tiene
una poderosa influencia sobre
el estado de ánimo y mental
de un individuo.
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26. Tipografía
La tipografía corporativa es la tipología de letra que una marca decide usar en
sus documentos y comunicaciones que genera para su empresa. En la
imagen de marca, este elemento se convierte en un aspecto igual de
importante que el logotipo o la gama cromática de la marca.
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27. Ejemplos:
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28. Patrones, íconos y
elementos gráficos
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Los Patrones son usados
habitualmente para crear fondos para
diferentes plataformas, como pueden
ser páginas web, fondos de
documentos, anuncios, etc.
Los iconos pueden usarse como una
breve guía visual de los servicios o
productos que ofrece la empresa, o
bien incluirlos en el packaging, entre
otros. Es probable que siempre se usen
los mismos para dar homogeneidad y
facilitar su identificación.

29. 29

30. Redes sociales y
su manejo
3
Por: Daniela Bravo

31. Beneficios para
una marca
Redes
sociales
Fortifica
la marca
Aumenta
visibilidad
Mayor
alcance
Expresa la
filosofía
Posicionamiento
en el mercado
Presencia
con público
Crear
comunidad
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32. Es importante tener un
instagram para empresas
y una página de facebook
conectada a nuestro
instagram, esto nos va a
permitir tener acceso a las
estadísticas de nuestra
página, interacciones,
visualizaciones, clics e
incluso pautas publicitarias
y su alcance
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33. Instagram
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34. Facebook
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35. Información básica
Descripción
Corta y con todos los datos
Usuario y nombre
Similar en Instagram y Facebook.
Usar palabra clave.
Más información
Facebook permite contactos,
horarios, opiniones,etc.
Instagram puede usar historias
destacadas para dar horarios,
métodos de pago, etc
Foto del perfil y
portada
Perfil: Logo o icono
Portada: Foto, información,
anuncio, etc.
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36. Contenido
Plan de contenido
Cronograma
Variedad
Valor
Cuidar estética
Consistente
personalidad
Utiliza tendencias
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37. Recuerda siempre
responder e interactuar
con tus seguidores
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38. Canva
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Por: Marlen

39. Evaluación
*

40. Agradecemos su
participación.