Seminario-Taller
Plan de Marketing Digital 2014

Nuestra Metodología
¿Dónde estamos?
• Mercado y Competencia
• Análisis Interno
• Ventaja competitiva
• Propuesta de Valor
¿A dónde queremos llegar?
• Adquisición
• Penetración
• Retención
• Reconversión
¿Qué medir y cómo hacerlo?
• Exposición
• Interés
• Vínculo
• Acción
¿Cómo llegar?
• Selección de canales
• Tipo de Contenido
• Formato de Contenido
• Público Objetivo
¿Indicadores a utilizar?
• Marca
• Prospectos
• Retención
• Retorno a la Inversión
¿Cómo lograrlo?
• Calendario de Publicación
• Política de Publicación
• Manejo de Crisis
• Recursos y Presupuesto
¿Cómo hacerse visible?
• Visibilidad Propia
• Visibilidad Ganada
• Visibilidad Pagada
¿Cómo generar oportunidades?
• Sitio Web
• Páginas de aterrizaje
• Estrategias Móviles

Resumen Ejecutivo
Nombre: Elabore su Plan de Marketing Digital 2014
Descripción: Seminario taller de 8 horas para elaborar un plan de
marketing digital utilizando plantillas de fácil aplicación
Funcionalidad: Espacio académico para comprender conceptos claves de
Marketing Digital y aplicarlos a la realidad de cada empresa
Valor distintivo: Aplicación de una metodología práctica y sencilla con
casos de éxito nacionales e internacionales
Posicionamiento: Mejores sus ventas diseñando un plan de marketing
digital para atraer, convertir y potenciar clientes

Presentación
Todas las empresas tienen el reto de conocer y aprovechar al
máximo las múltiples posibilidades que ofrece los canales
digitales para desarrollar una estrategia exitosa que permita
dar a conocer sus negocios, generar más oportunidades de
negocio y mejorar sus ventas.
Este seminario taller entrega herramientas prácticas y
sencillas para elaborar un Plan de Marketing Digital que
permita contar con una carta de navegación y monitoreo en
el uso estratégico del Sitio Web de la empresa y su presencia
en medios sociales.

Objetivos para los participantes
Este seminario-taller ayudará a los
participantes a
Planear, Diseñar, Ejecutar y
Monitorear estrategias de negocio
para Atraer, Convertir y Potenciar
una base instalada de Clientes
Rentables

Objetivos de aprendizaje
1. Vincular objetivos estratégicos del negocio al Plan de
Marketing Digital
2. Desarrollar una herramienta práctica que permita
ejecutar una estrategia de visibilidad en internet y
aumento de ventas.
3. Aprender a medir y analizar los esfuerzos de marketing
digital en términos de Marca, Generación de Prospectos y
Retención de Clientes

Módulos
1. Objetivos Estratégicos
2. Plan de Comunicación y Medios
3. Estrategia de Difusión y Conversión
4. Monitoreo y Análisis de Indicadores

Módulo 1. Objetivos estratégicos
Temas:
1. ¿Dónde estamos?
• Concepto solido del
negocio
• Ventaja Competitiva
• Propuesta de Valor
2. ¿A dónde queremos llegar?
• Adquisición
• Penetración
• Retención
• Reconversión
Duración: 2 horas
Entregable: Matriz de Objetivos Estratégicos x Segmentos

Módulo 2. Plan de Comunicación
Temas:
1. ¿Cómo llegar?
• Selección de Canales
• Tipo de Contenido
• Formato de Contenido
• Publico objetivo
2. ¿Cómo lograrlo?
• Calendario de Publicación
• Política de Publicación
• Manejo de Crisis
• Recursos necesarios
Duración: 2 horas
Entregable: Plan de Comunicación y Medios

Módulo 3. Difusión y Conversión
Temas:
1. ¿Cómo hacerse visible?
• Visibilidad Propia
• Visibilidad Ganada
• Visibilidad Pagada
2. ¿Cómo generar oportunidades?
• Sitio Web
• Páginas de aterrizaje
• Estrategias Móviles
Duración: 2 horas
Entregable: Estrategia Multicanal de Difusión y Conversión

Módulo 4. Monitoreo y Análisis
Temas:
1. ¿Qué medir y cómo?
• Exposición e Interés
• Vínculo
• Acción
2. ¿Cuáles Indicadores utilizar?
• Marca
• Prospectos
• Retención
Duración: 2 horas
Entregable: Cuadro de Gestión de Marketing Digital

A quién está dirigido
El programa está dirigido exclusivamente a:
• Directivos de Marketing
• Directivos de Ventas
• Gerentes
• Propietarios de empresas
• Consultores Gerenciales

Metodología
Cada módulo será tratado en 2 horas en el siguiente
esquema:
• 45 minutos: Estudio del concepto a través de un caso
de negocio real
• 1 hora 15 minutos: Taller con formatos predefinidos
para aplicar los conceptos aprendidos en la empresa
Cupo máximo: 20 personas.
El formato del seminario propicia espacios para compartir
experiencias, inquietudes, sugerencias y lecciones diversas
que nos llevarán a lograr resultados concretos y medibles.

Duración y Agenda
El seminario taller tendrá una duración de 8 horas.
Agenda:
7:30 - 8:00am Registro y Bienvenida
1:30 - 3:30pm Difusión y Conversión
8:00 – 10:00am Objetivos Estratégicos
3:30 – 3:45pm Refrigerio
10:00 – 10:15am Refrigerio
3:45 – 5:45pm Monitoreo y Análisis
10:15 – 12:15pm Plan de Comunicación
5:45 – 6:00pm Cierre del Seminario
12:15 – 01:30 pm Almuerzo

Lugar y Fecha
Fecha:
• Viernes 31 de Enero del 2014
Medellín
Lugar:
• Centro Cultural y Empresarial Panamericana
Cra 43ª # 6S – 150
El Poblado

Inversión
Inversión por participante:
• $240.000 incluye IVA
• $225.000 (dos o más personas por empresa) incluye IVA
Incluye:
• Material didáctico para conceptos de Marketing Digital
• Plantillas para elaborar Plan de Marketing Digital
• Almuerzo, Refrigerios y Parqueadero
Formas de Pago:
• Consignación / Transferencia
• Pago en línea (Tarjeta de Crédito o Débito)
Contacto
• Yesenia Montoya Cel: 315 510 82 16
• yesenia.montoya@aplixus.com

Facilitador del Seminario
Ing. Leonardo Pablo López Zuluaga
Consultor de negocios con más de 15 años de experiencia
nacional e internacional en estrategias de
adquisición, retención y fidelización de Clientes utilizando
medios digitales
Cargo Actual
• Socio Fundador y Gerente General Aplixus S.A.S, empresa
con sede en Medellín, que ofrece servicios de
consultoría, outsourcing y plataforma integrada de
Marketing Digital. Con clientes en Colombia, Ecuador, Perú
y USA.

Facilitador del Seminario
Cargos Anteriores
• Socio Fundador y Gerente General de Inet Intra/Internet Ltda. Empresa
con sede en la ciudad de Cali que del año 1997 al 2006 desarrolló e
implementó de forma exitosa soluciones de Gestión de Relaciones con
el Cliente (CRM) en compañías como Jonnson&Johnson Colombia, Corn
Products Andina, BASF Colombia, Avantel Telecomunicaciones, IBC
Carvajal, entre otras. Además participó como conferencista titular para
el primer Diplomado de CRM en la Universidad EAFIT.
• Consultor Senior en CIS Corporate, donde fue desarrollador de
negocios, estrategias comerciales y metodologías de implementación
CRM para diferentes subsidiarias de CIS Corporate en
México, Colombia, Brasil y Argentina.

Facilitador del Seminario
• Socio Fundador y Gerente de Mercadeo de Bioculturismo, empresa que
del año 2008 al 2010 con alianza estratégica con Rainforest Alliance de
Costa Rica ofreció asesoría y acompañamiento en Marketing Digital a
más de 100 empresarios en Latinoamérica a través de la plataforma de
e-learning “Medios Sociales en Turismo”, además de ser conferencista
Titular para el Seminario de Marketing Digital en Turismo dictado en
Colombia en convenio con COTELCO (Asociación de Hoteles de
Colombia)
Curriculum Académico
• Ingeniero de Sistemas y Computación, Pontificia Universidad
Javeriana
• Diplomado Gerencia Financiera, Pontificia Universidad Javeriana
• Programa avanzados de formación en CRM (Customer Relationship
Management) y CEM (Customer Experience Management)

Reserve su Cupo!
Tels: 448 30 13 / 302 34 38
Cel: 315 510 8216
Email:
yesenia.montoya@aplixus.com