Mio intervento all'interno del Workshop dal titolo: " Come incrementare il tuo personal branding, la tua reputazione e generare traffico attraverso LinkedIn Pulse" durante Social case history forum 2015

1. LinkedIn Pulse
Cosa, Come, Quando e Perché
1

2. Cosa è Pulse?
2

3. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
La nascita di Pulse
• Pulse App per IPad progettata
e sviluppata in 4 settimane in
una classe della Stanford
University nel maggio 2010
• Nel 2013 aveva 30 milioni di
iscritti e l’azienda 25 dipendenti
• 11 Aprile 2013: Linkedin
acquista Pulse da Alphonso
Labs per 90 mio $
Mobile news app aggregator
3
Ankit Gupta Akshay Kothari

4. News mobile apps
Cosa mancava nella 1° versione di Pulse? L’identità
4

5. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
LinkedIn acquista Pulse
13 nov. 2013
LinkedIn integra Pulse App all’interno di LinkedIn
integra le tue preferenze con le raccomandazioni personalizzate basate su preferenze e
interessi professionali
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6. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
Pulse in cifre
• Più di 1 milione
di Publisher
• più di 130.000
nuovi post al
giorno
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7. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
LinkedIn Oggi
• L’attuale LinkedIn Pulse prima
era disponibile solo a 25.000
influencer
• Nel 2014 LinkedIn apre la
piattaforma anche ai non
Influencer
• Tutti i membri possono
scrivere e gestire uno spazio /
blog su LinkedIn
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I post di Branson su Pulse sono più popolari del sui Blog su Virgin
8,548,049 followers

8. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Pulse oggi
La 1° piattaforma di online Publishing professionale
8
LinkedIn apre Linkedin Publisher a tutti nel febbraio
2014

9. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Dove appaiono i post su
LinkedIn
Nella sezione Post del tuo profilo
Nella bacheca dei tuoi collegamenti e follower
I membri che non sono nel tuo network possono diventare
follower e cominciare a seguirti
Grazie a commenti, likes e condivisioni i post raggiungeranno
altre persone fuori dal tuo network
I post sono ricercabili dentro e fuori LinkedIn, sono pubblici e
possono essere visti da chiunque
Post di alta qualità, in base all’algoritmo di LinkedIn possono
essere inseriti nei consigli dei post all’interno di Pulse
9

10. Perché Pulse?
10

11. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
Perché dovrei investire su
Pulse?
• Se hai già un Blog ha senso
scrivere su Pulse?
• Quale strategia potrei adottare?
• Il mio Blog e il mio Pulse
possono convivere o si
cannibalizzano ?
• Se sì, come potrei gestire al
meglio i 2 spazi editoriali?
11

12. Personal Blog vs LinkedIn Pulse
Chi vince? Ci sono vantaggi e svantaggi per entrambe le
soluzioni
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Blog
LinkedIn
Pulse
Owned Media: personalizzazione
della struttura del blog (sidebar)
Rented Media: no personalizzazione,
ma text editor evoluto
Formato, stile, categorie, Tags,
Plugin SEO, velocità
Poche possibilità di personalizzare la
struttura del post
Inbound Marketing (SEO) Linkedin Pulse SEO
Blog metrics & analytics
People Analytics (Nome e cognome
di chi ha interagito con il mio post)
About the author, Call to action, Email
Capture,
Si può ovviare inserendo
manualmente alcuni testi, immagini e
link e call to action finale

13. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
3 strategie
1. scrivere su Pulse una intro,
un abstract e poi rimandare
al Blog per la lettura integrale
2. Scrivere su Pulse post lunghi,
completi e distinti da quelli
del Blog (con call to action
verso il blog)
3. Scrivere su Pulse di temi di
altra natura, non trattati sul
tuo Blog
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La risposta vincente è la 2!

14. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Perché scrivere su Pulse
Raggiungere un pubblico più vasto dei lettori del
tuo blog e sopratutto diverso, professionale,
internazionale, business oriented
Incrementare la tua immagine e reputazione
(personal branding)
Rendere dinamico e più ricco il tuo Profilo LinkedIn
Farsi trovare da chi usa la ricerca avanzata su
LinkedIn e anche al di fuori di LinkedIn
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15. Personal Branding
15
Status Update
Like, comment, share
rispondi ai commenti
Long form Posting
fai crescere il tuo network, aumenta il numero dei tuoi follower

16. Come scrivere su
Linkedin Pulse
16

17. Scrivi su ciò che conosci
17
Scrivi sulle tue competenze, racconta le tue esperienze professionali

18. Ricordati della tua audience
18
Rimani sulla sfera professionale
Aiuta le persone a comprendere trend e fenomeni del tuo
settore
1
Fornisci un contesto, consigli e notizie che possano aiutare i
tuoi lettori a trovare opportunità di lavoro, a partecipare a
eventi, a ottenere promozioni e vantaggi
2
Arricchisci la tua reputazione e rafforzi il tuo brand personale
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19. Affidati a Pulse Discover per scoprire
news e trends
https://www.linkedin.com/pulse/discover
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20. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Scrivere Killer content
1. Scrivi su ciò che conosci, le tue opinioni, le
tue esperienze
2. Scrivi spesso (twice a week)
3. Ricorda la tua audience, mantieniti nella sfera
professionale. Non sei su Facebook
4. Scegli con cura il titolo: chiaro, breve e non
ingannevole
5. Attribuisci, evidenzia crediti e fonti
6. Condividi (invia ad amici, condividi nei gruppi,
condividi su Twitter, Facebook, Pinterest…)
20
Daniel Roth,
Executive Editor @Linkedin

21. Creare un Post lungo su
LinkedIn
21
Imposta il linguaggio in inglese per visualizzare questa icona

22. Leonardo Bellini - www.propulse.academy 22
LEGGI LE WRITING
IDEAS
Il Text Editor

23. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Scrivere su Pulse: le prime domande
Quali sono i temi più discussi e popolari su Pulse?
Come dovrei scrivere un titolo? Quali sono quelli
che funzionano meglio?
Dovrei scrivere un post lungo? Ma quanto lungo?
Dovrei inserire link, immagini, video? Sono
apprezzati?
Su quale piattaforma dovrei promuovere il mio
Post?
Come posso favorire la conversione su Pulse?
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24. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
Top Influencer Post
Searches
• Individua chi sono i post più
rilevanti che appaiono nelle
SERP di LinkedIn
• Analizza i post che LinkedIn
considera più rilevanti
• Analizza il livello di
concorrenza per un
argomento specifico
24
https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords= [inserisci la parola chiave]

25. Analizza i post più rilevanti
https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords= [inserisci la
parola chiave]
25
https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords=content+marketing

26. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
LinkedIn Pulse writing tips
Quali sono i temi più discussi e popolari su Pulse?
Come dovrei scrivere un titolo? Quali sono quelli
che funzionano meglio?
Dovrei scrivere un post lungo? Ma quanto lungo?
Dovrei inserire link, immagini, video? Sono
apprezzati?
Su quale piattaforma dovrei promuovere il mio
Post?
Come posso favorire la conversione su Pulse?
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27. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Su cosa scrivere?
Carriera, Management, leadership sono tra i temi che
riscuotono maggiore interesse.
Larry Kim, Founder di Wordstream, parla di vita, amore e
carriera…
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28. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Dove conviene promuovere il mio Post?
il 24% del social engagement avviene al di fuori di LinkedIn.
1 condivisione su 5 avviene su Facebook o Twitter.
43% dei likes avviene su Facebook. Quasi la metà dei
commenti avviene su Facebook.
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Non dimenticarti di condividere il post su altri SN

29. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Quanto conta la lunghezza?
Quanto conta la lunghezza dei titoli del post rispetto alla
condivisione?
I titoli tra 5 e 9 parole sono maggiormente condivisi
I post tra 2000 e 2500 parole ottengono più condivisioni
29
[Ricerca OkDork, 2014]
Shares

30. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Titolo e tipologia dei post
Quanto conta la tipologia del post?
Sono più condivisibili i post basati sulle liste, le interviste, le
Guide o gli How to
30
[Ricerca OkDork, 2014]

31. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Crea titoli brevi
scrivi titoli brevi, tra 40 e 49 caratteri
Sono quelli che ottengono il maggior numero di views
31
[Ricerca OkDork, 2014]

32. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Inserisci più immagini
Rendi i tuoi post ricchi di immaginiIncludi fino a 8 immagini
Inserisci un'immagine in cima al post, le altre lungo il post
32
[Ricerca OkDork, 2014]

33. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Non inserire video
Se le immagini incrementano il numero delle
visualizzazione, non altrettanto si può dire dei video su
LinkedIn Pulse
33
[Ricerca OkDork, 2014]

34. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Non inserire video
Se le immagini incrementano il numero delle visualizzazioni
non altrettanto si può dire dei video su LinkedIn Pulse
34
[Ricerca OkDork, 2014]

35. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Scrivi post “neutri”
I post neutrali sono quelli che ottengono di gran lunga il
numero maggiore di visualizzazioni.
35
[Ricerca OkDork, 2014]

36. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Dividi il tuo post in paragrafi
Scomponi il tuo post in 5 parti, utilizza h1, H2 e H3 per
separare i paragrafi.
i numeri di paragrafo dispari 5,7,9 ottengono un n° di views
molto più elevato dei post con 6,8 o 10 sezioni
36
[Ricerca OkDork, 2014]
Il Dispari funziona meglio del Pari

37. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Pubblica il giovedì 😀
Risulta che il giovedì sia il giorno migliore per ottenere il
maggior numero di visualizzazioni
37
[Ricerca OkDork, 2014]

38. Far sembrare il tuo Pulse
in un tuo Post sul Blog
38

39. About the Author
scrivi una breve Bio alla fine del Post
aggiungi un’immagine della copertina del libro, se ne hai scritto uno
39

40. Call to action
Inserisci una call to action alla fine del post
40

41. Post correlati
Inserisci un elenco di post correlati
41
Da un Post su Pulse di Mirko Saini

42. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
Il tuo Post in Pulse
• Come fare in modo che il mio post su
Linkedin appaia nella Home Page di
Pulse?
• Non puoi attribuire o taggare il tuo post
ad un canale
• L’algoritmo di LinkedIn tiene conto del
contenuto e del tuo Profilo
• Right Content to the Right
Professional: ogni utente vede news
personalizzate
42

43. 3 cose da non fare
Non publicare più di 2 post a settimana. Ogni volta che
pubblichi un articolo, apparirà una notifica a tutti i follower.
Potrebbero infastidirsi
Non pubblicare parti (es. inizio) di un articolo con redirect
al tuo blog. Questa opzione alla lunga non paga. Meglio
pubblicare meno articoli ma di qualità
Non dimenticare di inserire i tuoi riferimenti (chi sei,
contatti aziendali, link al tuo blog, link per iscriversi alla
tua newsletter)
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44. Misurare Pulse
44

45. Pulse Analytics
45
Interagisci con chi ha commentato, apprezzato o condiviso il tuo post

46. Pulse Analytics
46
Interagisci con chi ha commentato, apprezzato o condiviso il tuo post
Chia sta leggendo il tuo post corrisponde al tuo cliente ideale in termini di
Settore, titolo e ubicazione? Da dove proviene?

47. People Analytics
47
Visualizza i commenti, interagisci rispondi, vota il commento

48. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy
Conclusioni
Se operi in ambito Business to business la tua piattaforma
di publishing di riferimento dovrebbe essere Pulse
Prendi Pulse seriamente, diventa un Pro(fessionista)
nell'uso di Pulse
Le liste, i titoli tra 5 e 9 parole e gli articoli tra 2000 e 2500
parole sono le caratteristiche dei post che hanno ottenuto
il maggior numero di condivisioni
Una volta che hai pubblicato un post su Linkedin promuovi
su tutti gli altri social network. Facebook funziona meglio
di Twitter per i commenti e i like dei tuoi Post su Pulse
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49. Leonardo Bellini - www.propulse.academy
Integra Pulse nella tua
strategia di personal branding
• Considera di scrivere Post su
LinkedIn come uno degli asset su
cui costruire il tuo personal brand
• Definisci un piano editoriale su
LinkedIn
• Sii costante, coerente, sistematico
• Pianifica la costruzione del tuo
personal brand
49

50. Leonardo Bellini - www.propulse.academy 50
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