Una introduzione alla Search Analytics: cos'è, a cosa serve, quali sono le piattaforme e gli strumenti e come può essere utile alle aziende. Da Google Trends, a Google Zeitgeist, a Yahoo Clues, a Google Adwords Keyword Tool etc.

1. SEARCH ANALYTICS
Master SNID
16 luglio
Relatore: Leonardo Bellini

2. AGENDA
§ COS’E’ LA SEARCH ANALYTICS
§ OBIETTIVI E FUNZIONALITA’

3. UNA DEFINIZIONE
§ Search analytics è l’analisi e l’aggregazione
di statistiche fornite dai motori di ricrerca da
usare per SEM.
§ Aiuta a comprendere e migliorare le
prestazioni sui motori di ricerca
[WIKIPEDIA]

4. COSA INCLUDE
Include:
§ Analisi dei trend e dei volumi delle ricerche
§ Reverese searching
§ Keyword monitoring
§ Search results & adv. history
§ Adv. spending stats
§ Website comparisons
§ Affiliate mktf stats
§ Multivariate Ad Stats
§ …

5. ALCUNI SERVIZI
§ GOOGLE TRENDS
§ GOOGLE INSIGHTS
§ COMPETE.COM
§ ADGOOROO.COM
§ SPYFU.COM

6. GOOGLE TRENDS

7. COMPETE.COM
POTETE ATTIVARE UN ACCOUNT DI PROIVA PER SCOPRIRE
LE FUNZIONALITA’

8. FEATURES PER UN’AGENZIA

9. IN GENERALE LA SA A COSA SERVE
§ Può aiutarti a capire come il tuo sito o il
brand online può essere meglio scoperto
online, sia attraverso la ricerca organica che
quella a pagamento
§ Non esiste più una distinzione netta tra canali
§ I canali proprietari influenzano quelli
guadagnati e quelli a pagamento

11. Cosa devono capire le aziende..
§ Come sono attualmente posizionate
§ Come i consumatori si comportano quando
sono in fase di ricerca (quali sono i termini +
rilevanti)
§ Cosa i concorrenti stanno facendo per
catturare l’attenzione

12. Investimenti in Search Marketing
La
Search
è
ancora
la
principale
voce
di
Budget
per
il
marke@ng
digitale
Inves@men@
in
SEM
coprono
circa
il
52%
del
Budget
totale
in
interac@ve
mktg

13. 1,2 miliardi di ricerche nel 2012
La
Search
è
ancora
un’aGvità
molto
popolare,
dove
gli
uten@
passano
molto
tempo

14. GOOGLE ZEITGEIST ITALIA
LE TENDENZE IN ITALIA SULLA BASE DELLE RICERCHE EFFETTUATE

15. COME IMPIEGARE LA SEARCH
ANALYTICS
§ Comprendere quali sono i contenuti più
ricercati e “consumati” dalla propria audience
§ Scoprire quali sono gli argomenti, i contenuti
maggiormente di rilievo e ricercati
Creare
una
strategia
dei
contenuto
mirata
e
coerente
con
le
Esigenze
informa@ve
del
proprio
target
di
riferimento

16. SEARCH ANALYTICS USE CASES
COME LA SA PUO’ AIUTARE PER LO SVILUPPO DEI CONTENUTI

17. ALCUNI CASI D’USO
PAID SEARCH
MESSAGING
§ Ottimizzare i messaggi
e gli annunci a
pagamento (paid
search campaigns)
§ Quali sono i contenuti
più cliccati e che
convertono meglio?

18. ALCUNI CASI D’USO
SEO MESSAGING
§ Scegliere come
ottimizzare e mixare
campagne a
pagamento con la
ricerca naturale
§ Ottimizzare elementi
per On-page e Off-
page optimization

19. ALCUNI CASI D’USO
IDENTIFICARE E
SCEGLIERE LE
ASSOCIAZIONI CON IL
BRAND
§ Ottimizzare le attività
di scelta keyword,
linking e tagging
rispetto alla
comunicazione della
marca
§ Molte aziende trattano
il brand come distinto
dalla Discovery
Google
dal
2011
ha
enfa@zzato
l’importanza
del
branding
nei
risulta@
di
ricerca

20. BRANDTAGS.COM
Crea associazioni tra Brand e il sentiment dei consumatori
Ci sono strumenti che aiutano i Marketer a posizionare meglio
i propri prodotti sulla base di come i consumatori
percepiscono e ricercano i prodotti dei concorrenti

21. ALCUNI CASI D’USO
IDENTIFICARE TREND E
CAMBI STAGIONALI
§ Come e cosa i consumatori
cercano non è costante tutto
l’anno ma è soggetto a
variazioni
§ Puoi scoprire quali sono i
prodotti o le mode più seguite
§ Puoi analizzare i tuoi
concorrenti
§ Puoi scegliere le parole
chiave su cui investire in
search adv.

22. ALCUNI CASI D’USO
SUPPORTARE LANCIO DI
NUOVI PRODOTTI /MERCATI
§ Dall’analisi delle ricerche per
nazione si può scoprire che per
un nuovo mercato un attributo
di prodotto è di maggiore valore
§ Si possono cogliere le
sfumature in termini di valore di
prodotto per singolo mercato /
paese
§ Può aiutare i Marketer a
cogliere le sfumature sulle
caratteristiche del prodotto/
mercato

23. ALCUNI CASI D’USO
BRAND AUDITS
§ Gli Audit forniscono una
panoramica di come i
consumatori:
§ Pensano
§ Sentono
§ Condividono
§ agiscono
§ Nei confronti di un brand
§ L’analisi delle ricerche
associate al Brand aiuta a
comprendere meglio il feeling
verso una marca e i concetti
associati

24. SEARCH ANALYTICS TOOLS

25. GOOGLE TRENDS
PERMETTE DI IDENTIFICARE FACILMENTE I TREND DI RICERCA PIU’
POPOLARI, NEL TEMPO E PER PAESE.
PERMETTE DI ESPLORARE A COSA I CONSUMATORI SONO PIU’ INTERESSATI
ESTRAE
I
TERMINI
CORRELATI

26. Filtri per Google Trends

27. INTERESSI NEL TEMPO
I
grafici
sono
indicizza@
a
100
PUOI
USARE
GLI
OPERATORI
DELLA
SEARCH
PER
RAFFINARE
LE
RICERCHE

28. GOOGLE SEARCH OPERATORS
https://support.google.com/websearch/answer/136861?hl=en

29. ANALIZZA I TERMINI CORRELATI
FORNISCE
UNA
LISTA
DEI
10
TOP
TRENDS.
PUOI
SCARICARE
I
RISULTATI
E
FILTRARE
PER
SETTORE
DI
BUSINESS

30. CLASSIFICHE E CATEGORIE
RICERCA
PER
CATEGORIE,
PAESE
E
PERIODO

31. NIKE VS ADIDAS IN ITALIA
ANALIZZA QUESTA COMPARAZIONE IN FRANCIA, GERMANIA, UK..
IL TREND E’ LO STESSO O VARIA?

32. Google Trends
§ Puoi usare queste info per sviluppare
contenuti mirati centrati su alcune parole
chiave tenendo conto dei trend:
§ Geografici
§ Temporali
§ Singole parole chiave
§ Audience di riferimento
Puoi
usare
questo
strumento
per
capire
e
imparare
come
parlare
alla
tua
Target
audience,
con
quali
parole..

33. YOUTUBE TRENDS
§ Youtube ha sviluppato il proprio strumento
per analizzare i video più popolari sul proprio
sito
§ Genera classifiche su argomenti più popolari
in tempo reale e georeferenziati
§ Si basa sui metadata assegnati ai singoli
video (parole chiave nel titolo, tag
assegnati..)

34. http://youtube-trends.blogspot.it/

36. http://www.tuttosuyoutube.it/trend-di-ricerca-youtube-parole-piu-cercate/

37. YOUTUBE TRENDS SU GOOGLE
TRENDS
VAI
SU
ESPLORA
E
SELEZIONA
DAL
MENU
A
TENDINA
L’ULTIMA
VOCE
“RICERCA
SU
YOUTUBE”

38. ADWORDS KEYWORD TOOL
MOSTRA
VOLUME
DI
RICERCA
(GLOBALE
E
LOCALE)
E
LIVELLO
DI
COMPETITIVITA’
DELLE
PAROLE
CHIAVE
(ANCHE
RICERCHE
CORRELATE)

39. ANALISI DEI RISULTATI
QUALI
SONO
I
MODELLI
PIU’
RICERCATI?
E
RISPETTO
ALLA
CONCORRENZA?

40. FILTRI PER RAFFINARE LA RICERCA
PERMETTE DI TARGETIZZARE MEGLIO LE
PAROLE CHIAVE PER:
§ AREA GEOGRAFICA
§ LINGUA
§ TIPO DI DISPOSITIVO (DESKTOP,
LAPTOP, WAP MOBILE, SMARTPHONE)

41. FILTRI DISPONIBILI

42. IDEE FILTRO
§ PERMETTE DI FILTRARE LE TUE IDEE IN
BASE A DIFFERENTI STATISTICHE
§ FILTRAGGIO PER LIVELLO DI
CONCORRENZA (BASSA, MEDIA, ALTA)
§ PER UNA SPECIFICA PAROLA CHIAVE
§ PER TIPO DI VOLUME DI RICERCA (LOCALE
O GLOBALE)
PUOI
AVERE
INSIGHT
SU
QUALI
ARGOMENTI
E
PAROLE
CHIAVE
I
VISITATORI
SI
FOCALIZZANO
E
ASSOCIANO
AL
TUO
BRAND
(BRAND
ASSOCIATION)

43. IDEE FILTRO

44. YAHOO! CLUES
RIVALE DI GOOGLE TRENDS, AGGIUNGE LA VARIABILE DEMOGRAFICA

45. YAHOO CLUES – DATI DEMOGRAFICI

46. STRUMENTI A PAGAMENTO
FEATURES:
§ RICERCA PER PAROLA CHIAVE
§ ANALISI CONCORRENTI
§ SOCIAL MEDIA ANALYSIS
§ SEARCH OPPORTUNITY /FORECASTING
§ ANALISI QUALITATIVA/QUANTITATIVA
§ RICERCA LOCALE

47. OPENSITE EXPLORER (SEOMOZ)
PERMETTE ANALISI DEI BACKLINK - GRATUITO

48. SEMRUSH (FREE E A PAGAMENTO)
RICERCA A PAGAMENTO E ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE

49. BRIGHTEDGE.COM (A PAGAMENTO)
CONCENTRA
IN
UN
INICO
PANNELLO
DI
CONTROLLO
TUTTE
LE
ATTIVITA’
DI
RICERCA
E
REPORTING

50. SEO DASHBOARD

51. ESERCITAZIONE
§ CONSIDERA 3 BRAND DI UN
PARTICOLARE SETTORE
§ ES:
§ MERCEDES
§ BMW
§ AUDI
§ ANALIZZA I TREND DI RICERCA PER
QUESTI 3 BRAND
§ ANALIZZA PER PAESE, LINGUA,
FINESTRA TEMPORALE
QUALI
SONO
I
MODELLI
PIU’
POPOLARI
IN
ITALIA?
QUALI
IN
CRESCITA?

52. ESEMPIO DI RICERCA SU YOUTUBE