Até onde o “erro” de Português é permitido no Texto Publicitário.

1. Até onde o “erro” de Português é permitido no Texto Publicitário.

2. Assassinato da Língua Portuguesa em Legítima Defesa.

3. Erros de português são imperdoáveis quando cometidos por comunicadores, certo? Errado. Há chances de o redator publicitário ser perdoado. O “assassinato” da língua portuguesa pode ser cometido no caso de legítima defesa por esse profissional. Como assim? Muitas vezes o redator precisa adaptar um errinho para que o texto fique mais rítmico, como no caso do slogan da Caixa Econômica Federal: “Vem pra Caixa você também”. Imagine se fosse escrito na forma correta: “Venha à Caixa você também”. Horrível! O slogan da Magazine Luiza cometeu o crime com a mesma arma – o verbo Vir. “Vem ser feliz” ao invés de “Venha ser feliz”. Nos dois casos não há sonoridade na forma correta da construção frasal. Por isso os redatores desses casos são inocentes.

4. Outra arma usada nesses crimes é a informalidade. Desde que somos alfabetizados sabemos que devemos ter cerimônia na forma escrita. Acontece que o redator publicitário precisa falar a língua do público-alvo. Nem todos os textos comerciais são feitos para serem percebidos dessa forma. A maioria é criada para ser agradável, emocional, engraçada, etc. Se o público é informal, seu texto é informal. Nesse caso, o réu, Rynaldo Gondim, criou um texto para a marca Havaianas, voltado às mulheres. O texto fala de praia e cidade, lugares onde não vivemos formalmente. Ele usou “pra” – abreviação de “para” e “pezinho” – diminutivo de “pé”, que causaram aproximação com a leitora.

6. Roberto Pereira, o próximo a ser julgado, criou para a Artex um texto usando o “a gente”. A abordagem do anúncio é humorística. Imagine que graça teria escrever: “Nós não sabemos se rimos ou se choramos”.

7. Portanto, Rynaldo e Roberto, ambos da AlmappBBDO, são inocentes. Já neste caso, também vindo da AlmapBBDO, o réu é culpado. Nunca se separa o sujeito do predicado. Esse não chega a ser homicídio duplamente qualificado, mas é um crime gravíssimo. E se a defesa quiser se manifestar, por favor, sinta-se a vontade. http://www.youtube.com/watch?v=-z4JxFtik88 ou http://www.youtube.com/watch?v=ZJs8j14dA2I&NR=1

8. Veja mais recursos e procedimentos usados por redatores e criativos publicitários na elaboração de seus discursos persuasivos. www.discutindoaredacao.wordpress.com