Este documento discute diferentes herramientas y estrategias para atraer clientes a través de motores de búsqueda como SEO y SEM. Explica que SEO se refiere a la optimización orgánica de sitios web para mejorar su posicionamiento, mientras que SEM implica el pago por anuncios. También proporciona consejos para aprovechar ambas estrategias de manera efectiva, como comprar palabras clave inteligentemente en SEM y priorizar contenido de calidad en SEO.

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
Maestría en Mercadotecnia
Mercadotecnia en Internet
Catedrático: Xavier Hurtado García Roíz
Presenta: Elda Sarahí Rivera Gauzín p208629
Semana 4
Herramientas para atraer clientes a través
de motores de búsqueda: SEO y SEM

2. ¿Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores de
búsqueda, como puede ser por ejemplo Google. Es ante todo un proceso
orgánico, lo que quiere decir que no es pago. Esta es la diferencia fundamental.
Se trata de la mejora de la visibilidad de nuestra web en los resultados de
búsqueda de los buscadores, de forma tal que estén posicionados de la mejor
forma posible.
Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en cuenta
muchas variables. Por ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo usado por
los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido – fundamental, links,
indexación, y más, cosas que revisaremos dentro de algunos líneas.
SEO y SEM

3. ¿Qué es SEM?
SEM significa Search Engine Marketing, y aquí reside la diferencia
fundamental. Mejoramos el posicionamiento de nuestras páginas a través del
pago de publicidades. En algunos lugares, SEM puede ser tomado como un
concepto amplio que también abarca SEO, y generalmente los encargados de
optimizar se ocupan de estos dos asuntos. Pero es imporante distinguir entre
ambos.
SEO no requiere que hagamos ninguna compra, mientras que SEM si.
Pero también tiene sus trucos, pues tiene que ser una compra inteligente, pues
tenemos que saber qué palabras estamos comprando y para qué, y distribuir de
formar correcta el presupuesto que se nos ha dado.
SEO y SEM

4. ¿Cómo aprovecharlos?
En el caso de SEO:
 Priorizar el contenido
 Actualizar seguido
 Prestar atención a las palabras clave
 Crear un código HTML accesible
 Usar palabras clave en la URL
 Conseguir links de otros sitios
 Crear un mapa de contenidos del sitio
 Insertar links con cuidado
 Considerar a los usuarios
 Mantener una diversidad de fuentes de
tráfico
SEO y SEM
En el caso de SEM:
 Compra inteligente
Por ejemplo, no dirigir a nuestros
usuarios a landing pages que en realidad
no explican ni responden a la consulta
que hicieron en primer lugar en el
buscador; o comprar palabras claves que
son obvias, como por ejemplo, el nombre
de nuestra compañía. Saber cómo
organizar el presupuesto, de acuerdo con
los diferentes tipos de Ads, saber dónde
poner los anuncios en qué momento, es
fundamental.
https://hipertextual.com/archivo/2012/10/seo-y-sem-diferencias-y-consejos-para-principiantes/

5. SEO on page o SEO on site
Es aquel que hacemo dentro de nuestra web. Consiste en optimizar todos los
parámetros SEO de la web para posicionarla en los buscadores. Hablo de
buscadores en general aunque en realidad en que más cuenta es Google, que es
quien se lleva la gran parte del pastel de las búsquedas.
SEO On site
¿Cómo optimizar el SEO on-page?:
• Buscar las keywords adecuadas.- palabras clave que van a definir sobre que
trata nuestra web en general y cada una de sus páginas en particular.
• Optimizar el contenido de web en función de las keywords elegidas.
• Destacar las keywords del texto, usando negritas o cursivas.
• Optimizar titles, urls y meta descripciones.
• Cuidar el SEO de las imágenes.- Las imágenes también tienen su descripción.
• Meter intralinks.- links internos que van de una a otra página web.
• Mejorar la experiencia del usuario.- disminuir al máximo la velocidad de
carga de las páginas y estar atentos a la usabilidad.
http://www.yoseomarketing.com/blog/seo-on-page-seo-on-site/

6. SEO off page o SEO off site
Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en
la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO Off site son el
número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en
medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de
búsqueda, es decir, el CTR, que tengan nuestros resultados en un motor de
búsqueda.
SEO Off site
https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito/

7.  La creación de contenidos de un tema en particular requiere de mucha habilidad por parte
del redactor, ya que no solo debe ocuparse del significado y valor del contenido (que no es
poco) sino que debe estructurar el mismo para otorgarle un mayor valor SEO al trabajo
realizado.
 En esta fase de estructuración y organización del texto orientado al SEO, muchas son las
prácticas que se llevan a cabo, como por ejemplo el uso de enlaces internos con palabras
de anclas apropiadas, el uso de las etiquetas h, el uso de negritas en las palabras claves del
artículo, entre otras tantas. También dentro de estas “prácticas” se incluye la densidad de
palabras claves o Keyword Density.
 La densidad de palabras claves era una práctica que con el tiempo ha ido perdiendo
validez, ya que los motores de búsqueda entendieron que era una forma de hacer spam en
el propio contenido. Tener una densidad de palabra clave superior al 5% se considera algo
negativo, desde el punto de vista SEO.
 Para calcular la densidad de palabras claves en un texto basta con dividir la cantidad
palabras claves utilizadas sobre el total de palabras que se encuentran en el texto, luego a
este resultado multiplicarlo por 100 y ya tenemos nuestro porcentaje. Gráficamente la
operatoria sería así:
http://expertoblog.com/que-es-keyword-density-y-como-me-afecta-al-blog/
Keyword density

8.  Las long tail keywords son palabras clave con menos competencia en el mercado y que casi
siempre están compuestas de 3 o más palabras.
 Por ejemplo, la palabra clave “diseño grafico” no es una long tail keyword, en cambio la
palabra clave “diseño grafico para pequeñas empresas” si es una long tail keyword.
Cuando tu comparas estas dos palabras clave, “diseño grafico” tiene 50 veces más
competencia que la palabra clave “diseño grafico para pequeñas empresas”
 Este tipo de palabras clave son bastante especificas y atraen mucho menos trafico web a un
sitio, pero tienden a atraer trafico de mucho mas calidad y también generan mayores
conversiones. ¿Porque? Porque las personas llegan y encuentran una solución especifica a
su problema el cual se encuentran buscando.
 Otra de las ventajas que tienen las long tail keywords es que pueden ser utilizadas de
mejor forma en las campañas de Google Adwords. Estas palabras clave son menos
“costosas” que las palabras clave más generales debido al nivel de competencia, por lo
tanto podemos utilizar un gran número de long tail keywords en nuestras campañas y
recibir un gran número de visitas a un costo bastante accesible.
 En conclusión, nos podemos dar cuenta que una excelente estrategia es utilizar las long
tail keywords o palabras clave de cola larga para posicionar y optimizar una página
web, como también mejorar el desempeño de una campana de Google Adwords y así
generar trafico mucho mas segmentado.
Long tail keywords
https://headways.com.mx/que-son-las-long-tail-keywords-o-palabras-claves-de-cola-larga/

9.  Google Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google
pensada para luchar contra el webspam. Dicha actualización fué lanzada en Abril de 2012.
 Se centra en los factores off-site de una web, premiando aquellos sitios que tienen
un perfil de links con enlaces de dominios de gran calidad y no manipulados, e intentando
castigar a aquellas páginas que han violado las directrices de Google, que tienen perfiles de
links poco naturales, demasiados enlaces en sitios de baja calidad, etc.
Google Penguin – Google Panda
https://www.40defiebre.com/que-es/google-penguin/
 Google Panda es una actualización del algoritmo de clasificación de los resultados
de búsqueda creado principalmente por Navneet Panda (de ahí su nombre). Apareció por
primera vez en febrero del año 2011 como hemos mencionado anteriormente para
combatir los sitios de baja calidad.
 Google Panda se justifica por la proliferación masiva de sitios web con contenidos de baja
calidad (o sitios web basura) en los años previos a su aparición.
 Google Panda prioriza a aquellos sitios webs que aportan valor al visitante. En
pocas palabras: cuando realizamos una determinada búsqueda queremos encontrar en las
primeras posiciones lo que estamos buscando. Si tú por ejemplo estás buscando un master
en marketing online te gustaría llegar a un sitio que cumpliese con tus expectativas: un
programa de calidad, que te hablase de SEO, SEM, redes sociales, estrategias de
comunicación online etc.
comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-google-panda/

10.  Google Hummingbird intenta ser un algoritmo rápido y preciso que clasifica las páginas
con el objetivo de mostrar el mejor resultado para un búsqueda concreta. En específico,
este nuevo algoritmo trata de dar mejores resultados a las búsquedas más largas y
complejas (longtail). Pero, ¿Qué diferencia existe entre Penguin y Panda y Hummingbird?
Penguin y Panda son modificaciones del algoritmo anterior, es como si Google
implementase mejoras en el algoritmo que tenía. Hummingbird es un algoritmo
totalmente nuevo. También es cierto este nuevo algoritmo, utiliza partes del anterior.
 Hummingbird se centra más en el significado de las frases. Es decir la búsqueda es,
si cabe, más semántica. Si antes, al escribir una búsqueda, se analizaba cada una de las
palabras, ahora, se trata de mostrar un resultado en relación al significado de una frase
completa. Esta nueva actualización está muy en consonancia con el artículo que escribimos
la semana pasada sobre el futuro de las búsquedas y la limitación del conocimiento.
Además de entender las búsquedas más complejas, Google permitirá hacer comparaciones
con búsquedas específicas como “comparar kiwi y naranja”. En Google.es aún no lo he
visto implementado pero si vamos a Google.com, el resultado es el de la fotografía.
Las webs sitios que producen el mejor contenido para las necesidades del tendrán más
tráfico orgánico. La actualización del colibrí pondrá menos énfasis en la coincidencia
exacta de palabras clave y más en la comprensión del contenido y de la búsqueda.
Google Hummingbird

11. Diagrama de Gantt SEO
Diagrama de Gantt
SEO LINK ESTRATEGIA Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4
SEO facebook
https://web.facebook.com/Bbcity2016/?skip_nax_
wizard=true
1.- Elige un nombre que describa muy bien tu negocio. 2.- Elige la mejor dirección web de tu
página. 3.-Palabras claves y más palabras claves en las informaciones generales de tu página. 4.-
Palabras claves en tus posts y en tus fotos. 5.- Más fans interconectados o conectados contigo.
SEO Twitter https://twitter.com/bbcity2016
1.- El SEO en el nombre de la cuenta. 2.- Bio de twuitter, alimento de Google para posicionar. 3.-
Atentos al SEO de sus tweets. 4.- El SEO también en los vídeos. 5.- Utiliza el SEO en su interacción,
informe de tu cuenta de twitter.
SEO Linked in
https://www.linkedin.com/in/bbcity-blog-
375b5a123?trk=nav_responsive_tab_profile
1.- Emplea palabras estándar sobre tu puesto de trabajo. 2.- Comparte tu perfil de Linkedin en
otra redes sociales y webs. 3.- Consigue más recomendaciones. 4.- Personaliza todos los links. 5.-
Asegúrate de que tu perfil es público.
SEO youtube
https://www.youtube.com/watch?v=o-
xxME96pv4&feature=youtu.be
1.- Contenidos de calidad y generar interes. 2.- Lista de palabras clave relacionadas con el post. 3.-
Crear un buen título. 4.- Descripción lo más explícita posible. 5.- Elegir la categoría que más se
adapte a el. 6.- Hacer el video público y habilitar opción de compartir. 7.- Publicar regularmente.
SEO itunes
1.- Actualizaciones regulares de contenido. 2.- Mayor número de suscriptores. 3. Valoraciones
positivas de los usuarios. 4.- Número de descargas de podcast. 5.- Título, descripción y palabras
clave.
SEO vimeo https://vimeo.com/179849480
1.- Videos que contiene cualquier tipo de publicidad. 2.- Videos que promuevan o representen una
empresa o marca de carácter lucrativo. 3.- Contenido que tengas intención de vender. 4.-
Demostraciones y tutoriales de productos.
SEO portales de artículos
1. Identifica tu nicho de mercado. 2.- Elige títulos para los articulos, breves y concisos. 3.- Escribe
artículos de buena calidad. 4.- Coloca los resumenes de tus artículos de forma estratégica dentro
de tu sitio. 5.- Comparte tus artículos en sitios de redes sociales. 6.- Publica los artículos en los
directorios del artículo. 7.- Escribe artículos como invitado para blogs.
SEO blogs y micrositios
1.- La calidad de los contenidos manda. 2.- Palabras clave y definición temática. 3.- URL no muy
larga sin guiones o caracteres extraños. 4.- Optimiza los título con palabras clave. 5.-No excedas
los 70 carateres en los títulos.
SEO comunicados de
prensa
1.- Utilizar keywords. 2.- Incluir palabra clave al principio del titular. 3.- Elegir titular breve. 4.- Ser
descriptivo y coherente. 5.- Resumir primer parrafo de la noticia. 5.- Incluir enlaces externos
(linkedin). 6.- Incluir vículos a recursos alojados en plataformas que proporcionesn buen
funcionamiento (youtube).
SEO portales de reviews
1.- Tematica similar a la de nuestra página. 2.- Redes sociales que se encuentran activas. 3.-
Enlaces entrantes y salientes. 4.- Tener contactos y utilizar comentarios.

12. a) Título
bbcity
b) Descripción
Aquí encontraras las respuestas a tus dudas sobre el Desarrollo de tu bebé,
como quedar embarazada, cambios en la mamá y todo de lo que una madre
necesita saber.
c) Keywords o Tags
bebé, mamá, madre, embarazada, embarazo.
d) ALT + Text para imágenes
<img src=”http://bbcity.weebly.com/foto.jpg” alt=”Alimentación durante
el embarazo” />
e) Nombres de archivos de fotos o presentaciones
calambres-en-el-embarazo.jpg
SEO Página Web

13. SEM - PCC
PPC se denomina a la publicidad en internet pago por click.
Aquí justamente es donde radica la gran diferencia con otras formas de
publicidad, en cómo y por qué pagas la publicidad.
La publicidad tradicional se paga por la presencia en un soporte y el posible
impacto a tu audiencia, pero nadie te garantiza un resultado más allá de eso.
Cuando tu contratas publicidad en los diferentes medios y soportes publicitarios,
existe una negociación para salir en TV, radio, prensa, etc, … a un precio fijo
pactada, pero no hay una garantía que tu potencial cliente está atento y ve tu
anuncio, ni mucho menos, que éste tenga una respuesta en forma de una llamada,
visita a la web o compra.
También ocurre con otras técnicas de publicidad en marketing directo como el
buzoneo por ejemplo, nadie sabe qué respuesta tendrá la acción, se paga por la
impresión de la carta o folleto, el diseño, copy y entrega del material, pero no por
los usuarios que finalmente tienen una respuesta .

14. Google Adwords

15. CAMPAÑAS SEM – PCC - CPM
La campaña tiene un fuerte enfoque de “comunidad” e interacción, y lo
que se desea es agregar personas a una conversación que ya se produce en un post
de Facebook o con un HT en Twitter.
La campaña incluye contenido muy dinámico (como tips o mensajes que se
publican con frecuencia al menos diaria) y se dificulta cargar este contenido al
sitio web. Repito, si quieres tener un mejor retorno del dinero que inviertes en
publicidad online, una “dificultad” en tu sitio web no debe ser un obstáculo para
hacer las cosas mejor.
La campaña es de productos que se mercadean en el fanpage de Facebook va a un
segmento muy particular, que es muy díficil de identificar en Facebook
Ads, pero fácil de segmentar por las páginas web en las que navega.
Se puede controlar la experiencia del usuario en Facebook con un app
customizado. Para mi, generalmente, el esfuerzo de desarrollar un app en
Facebook es mayor que el de crear un landing en Facebook.
Le sale más barato anunciarse en Google y enviar el tráfico a Facebook
/ Twitter, que utilizando la plataforma de anuncios de estas redes sociales.

16. Russell Brunson
Micro – continuidad es el nuevo modelo de negocio dominado por
Russell Brunson. Hay un montón de maneras de hacer dinero en línea,
pero, la mayoría de nosotros quería ganar dinero rápido, teniendo en
cuenta que tenemos una economía en recesión y una gran cantidad de
personas recurren a hacer dinero en línea. Hay un montón de cosas que
hay que hacer antes de poder hacer su solo dólar en línea.
Una gran cantidad de gurús están hablando, esta es la mejor manera de
hacer dinero en línea, usted hace esto y lo otro y así sucesivamente. Sin
embargo, algunos de estos son sólo es aplicable para un determinado tipo
de nicho. Marketing en Internet es un mercado grande y hay un montón de
lugar que usted puede elegir el que usted cree que puede tener éxito con.
Con este nuevo modelo de negocio, micro-continuidad, lo que realmente se
aplica a todos los mercados.
Una cosa que debe saber acerca de micro-continuidad es que se puede
construir un flujo de ingresos en línea. Muy simple pero muy potente. Es
fácil de configurar, la forma en que se estructura, se puede vivir la vida que
has estado soñando. En contraste con otro flujo de ingresos en línea, una
vez puesta en marcha, a continuación, que, literalmente, podría alejarse de
todo el asunto durante largos períodos de tiempo y no por ello deja a estar
ganando un flujo constante de ingresos.
https://translate.google.com.mx/translate?hl=es&sl=en&u=https://dotcomsecrets.wordpress.com/russell-brunsons-bio/&prev=search

17. Seth Godin
El Marketing del permiso: Según Godin, a medida que el
mercado de la publicidad se satura, se hace más difícil captar la
atención del consumidor. Lo irónico es que algunos profesionales
del marketing han respondido a este problema aumentando
todavía más la publicidad no solicitada.
Seth Godin aboga en este libro por un marketing personalizado,
que él denomina «marketing del permiso» por oposición al
«marketing de interrupción», en el que los consumidores reciben
publicidad siempre y cuando hayan dado su consentimiento
previo.
El término marketing del permiso puede malinterpretarse como
una tarea meramente rutinaria en la que el profesional del
marketing solicita el permiso, el consumidor accede a ello y
luego se le “bombardea” con mensajes comerciales. Godin, por el
contrario, propone un marketing en el que no se interrumpe al
consumidor y es esperado (las personas desean escucharnos),
personal (los mensajes están directamente relacionados con el
cliente individual), y pertinente (el marketing está relacionado
con algo en lo que realmente está interesado el posible cliente).
El marketing del permiso implica una relación a largo plazo y no
una estrategia de marketing de corto recorrido.
www.sethgodin.com/sg/bio.asp

18. GRACIAS