Este documento discute cocriação entre marcas e influenciadores. Ele explica o que é influência e por que as pessoas seguem influenciadores, como a influência pode ser usada na estratégia de marcas, o que é conteúdo patrocinado e cocriação. Ele fornece exemplos de campanhas bem-sucedidas de cocriação com influenciadores como Anitta, Nobru e Flávia Ferrari. Para cocriar com sucesso, é importante escuta ativa, liberdade criativa, transparência e respeito.

1. Cocriação entre marcas
e influenciadores
Apresentação para EPPA
Junho/2021
Lidi Faria

2. O que é influência?
Influência é sobre a capacidade de fazer
uma mensagem circular dentro de
um determinado grupo.
Fonte: youPIX, 2019

3. Por que seguimos influenciadores?
dos internautas brasileiros seguem
algum influenciador digital.
E por quais motivos?
52%
• 74% publicam conteúdo relevante
• 53% apresentam ideias ou pensamentos parecidos com os meus
• 29% interagem com seguidores
Fonte:: Ibope Inteligência e youPIX, 2019
52%

4. Influenciador
na estratégia
Gerar gatilhos de
conversa e
oferecer
benefícios
Consideração
Estímulo ao
consumo
Ação
Defensores
da marca
Advocacia
Apresentação
contextualizada,
parte do
conteúdo
Engajamento
Visibilidade da
marca para sua
comunidade
Exposição
Fonte: youPIX, 2020

5. E branded content?
Branded Content é o conteúdo
produzido, promovido, fomentado
e disseminado pela ação de uma
marca.
Moura, 2021
Fonte: Conteúdo de marca - fundamentos e práticas do branded content
Leonardo Moura, 2021

6. O que é cocriação?
Quando uma organização traz um ou mais
de seus stakeholders para o processo de
desenvolvimento de novos produtos e
serviços.
Fonte: Transformação Digital, 2018

7. Construir para influenciadores
Construir COM influenciadores
Nova perspectiva

8. Eudora e Niina Secrets
Campanha com
influenciadora contou
com takeover do
Instagram da marca,
conteúdos no digital
e inserções na TV
Campanha realizada
em 2020
Imagem: Prop&Mark/Divulgação

9. Niely - Diva de Cachos
12 influenciadoras
participaram do
desenvolvimento dos
produtos e estrelaram
a campanha
Campanha realizada
em 2017
Imagem: M&M/Juliana Coutinho

10. Tracta Blogs
12 influenciadoras
participaram do
desenvolvimento dos
produtos da Tracta.
Foi a primeira campanha
de Bruna Tavares, que hoje
fatura milhões. <3
Campanha realizada
em 2011.
Imagem: Gostei, e agora?

11. Anitta e Beats
"Gosto de ampliar as
possibilidades da minha
carreira e poder cocriar
uma marca como a Beats
é algo que me deixa cheia
de orgulho”,
diz Anitta.
Imagem: M&M/Fernando Souza

12. Nobru e Casas Bahia
Bruno "Nobru" Goes, campeão
mundial de Free Fire pelo
Corinthians e fundador da Fluxo,
é Head Criativo de Games e
Esports da Casas Bahia, uma das
líderes varejistas do país.
Nobru trabalhará junto com a
empresa no planejamento e
decisões da marca que
envolvem o mercado de games.
Imagem: Reprodução Twitter/Casas Bahia

13. Flávia Ferrari e Veja
Flávia Ferrari, do canal
A Dica do Dia, desenvolveu
conteúdos em parceria
com Veja para lançamento
de produto e
conscientização sobre
cuidados básicos da casa
durante a pandemia.
Imagem: YouTube A Dica do Dia

14. Para cocriar, é preciso:
• Escuta ativa;
• Liberdade criativa;
• Transparência na comunicação;
• Engajamento de todos os envolvidos;
• Match genuíno entre marca e influenciador;
• Compreensão dos benefícios e riscos do projeto;
• Respeito ao conhecimento do criador de conteúdo.

15. Oportunidades de cocriação
• Publieditorial - mas não é só isso;
• Consultoria;
• Palestras;
• Produção de conteúdo para a marca;
• Criação de produtos, linha exclusiva, etc.
• entre outros.
E é sempre bom lembrar: contratos a longo prazo permitem
maior envolvimento e conexão do criador de conteúdo

16. Lidi Faria
Relações Públicas,
com pós-graduação em jornalismo
Especialista em Conteúdo
Transformei meu hobby em profissão.
Dos tempos de blog, viajei ao Canadá a convite
de uma marca, compartilhei a experiência nas redes
sociais e, a partir daí, direcionei minha trajetória
para a produção de conteúdo digital em agências,
consultorias e empresas.
11 anos no front e nos bastidores
Foto: Leonardo Augusto Matsuda

17. Obrigada
falecom@lidifaria.com
www.lidifaria.com/blog
Lidi Faria
Agradecimentos
Sarah Deus
Equpe EPPA,
Leonardo Matsuda
Apresentação e Ilustraçõess:
Canva.com e Schetchify