Audience 360 2014 Nederland (Dutch)

1. AUDIENCE 360
NEDERLAND
September 2014

2. Methodiek
2
Onderzoekstype
Online enquête van 15 minuten
Respondenten werden per e-mail uitgenodigd om deel te nemen
Periode 4 maart 2014 – 12 maart 2014
Beloning
Gekwalificeerde respondenten ontvingen een beloning van USD 5 (of de equivalent)
voor hun deelname
Quota's
Meer dan 100 directeuren (op basis van het senioriteitsniveau dat respondenten
opgaven tijdens de enquête)
Bereik Nederland N= 907

3. NEDERLANDERS OP LINKEDIN
- WIE ZIJN HET?

4. Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Meer dan 5 miljoen Nederlandse professionals zijn lid van LinkedIn
1op3
professionals werkt bij
een groot bedrijf met
meer dan 1000
medewerkers
48%
heeft een
huishoudinkomen van
meer dan € 60.000
41%
is een Manager of
heeft een hogere
functie bij zijn of haar
bedrijf
76%
is in het bezit van HBO
diploma of hoger

5. 5Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Onze leden zijn welvarend
9%
10%
11%
22%
31%
17%
< €20K
€20K - €30K
€30K - €40K
€40K - €60K
€60K - €100K
€100k+
Inkomen
1 op 5
5 professionals beschikt over meer dan
€ 75.000 in te investeren vermogen

6. 17%
19%
21%
21%
24%
Te gebruiken leveranciers
Toewijzen van budget
Bedrijven voor partnerschappen
Wie er in dienst wordt genomen
Welke producten worden gebruikt
En ze zijn invloedrijk bij hun bedrijven
59%
41%
9%
8%
Medewerker
Manager/Senior manager
Directeur, VP, CXO
Eigenaar
6Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Senioriteitsniveau
Beslissingsbevoegdheid

7. Populairste bedrijfstakken
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Ze zijn werkzaam in een groot aantal bedrijfstakken
IT-diensten Financiële
diensten/bankw
ezen
Overheid Olie en energieConsumenteng
oederen
DetailhandelHoger
onderwijs

8. De 5 miljoen LinkedIn-leden zijn avontuurlijk, cultuurbewust
en ambitieus
8Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
84%
'Het is als burger belangrijk om bij
te dragen aan de samenleving’
79%
'Ik ben er trots op dat ik altijd
goed geïnformeerd en op de
hoogte ben'
59%
'Ik ben liever een leider dan
een volger
93%
'Ik bezoek graag nieuwe plaatsen
en sta altijd open voor nieuwe
ervaringen'
'Ik ben best bereid geld te besteden
als dat de moeite waard is'
'Ik wil het hoogst mogelijke
bereiken in mijn carrière'
84%
58%

9. 45%
73%
79%
81%
90%
92%
99%
Merkkleding
Tablet
Auto
Plasma-/LCD-/LED-tv
Digitale camera
Smartphone
Laptop/desktopcomputer
Bezit (techniek/lifestyle)
16%
21%
25%
46%
54%
77%
82%
91%
Beheerde fondsen
Inkomensverzekering
Aandelen
Hypotheek
Levensverzekering
Pensioen
Creditcard
Zorgverzekering
Ze zijn technisch onderbouwd en hebben geld geïnvesteerd
Bezit (financiële producten)
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907

10. 10%
12%
14%
15%
19%
27%
Plasma-/LCD-/LED-tv
Auto
Smartphone
Laptop/desktopcomputer
Tablet
Luxe
accessoires/horloges/merk-
kleding
5%
7%
10%
11%
12%
13%
Levensverzekering
Hypotheek
Beheerde fondsen
Inkomensverzekering
Lening auto
Aandelen
Veel van hen zijn op zoek naar allerlei goederen en diensten
Geplande aankopen (techniek/lifestyle) Geplande aankopen (financieel)
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907

11. 35%
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Onze Nederlandse leden houden van reizen, en veel van hen nemen
deel aan frequent flyer-programma's
is al lid van een frequent
flyer-programma
21%
gaat de komende 12 maanden
op zoek naar aan reizen
gerelateerde producten*
*Reisverzekering/frequent flyer-programma's/ledenprogramma's

12. WAT DOEN NEDERLANDERS OP
SOCIALE MEDIA/LINKEDIN?

13. Onze leden gebruiken sociale media om informatie te vinden en
tot zich te nemen en hun netwerk te informeren
13
13%
34%
38%
41%
44%
39%
38%
45%
Deelnemen aan online ênquetes
Branchedeskundigen volgen
Abonneren opfinanciële feeds/blogs
Zoeken naar onderwerpen/informatie
Bedrijven volgen
Gebruiken als nieuwsbron
Video's bekijken
Reviews/aanbevelingen lezen
Lezen
Verkennen
Informeren

14. En LinkedIn is hun belangrijkste sociale mediasite voor het
consumeren van content
14Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
95%
75%
33% 30%
22%
LinkedIn Facebook Twitter YouTube Google+

15. Onze leden ontvangen graag berichten van merken
6op10
leden volgen bedrijven op
het platform
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907

16. …en ze vinden dat LinkedIn de invloedrijkste site is voor zakelijke content
16
72%
31%
22%
21%
21%
18%
12%
6%
5%
5%
4%
15%
LinkedIn
NUzakelijk.nl
Intermediar.nl
Facebook
fd.nl
Twitter
Elsevier.nl
MT.nl
managersonline.nl
Sprout.nl
z24.nl
Other
Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
Meest
gezochte
soorten
content

17. De betrouwbare context van LinkedIn stelt leden in staat relaties op
te bouwen
17Bron: LinkedIn Audience 360 ledenonderzoek, Nederland 2014, n=907
28%
31%
35%
40%
39%
48%
70%
85%
86%
Ik gebruik LinkedIn om informatie te vinden en de
nieuwste trends te begrijpen
Ik gebruik LinkedIn om kennis op te doen en up-to-date
te blijven in mijn bedrijfstak
LinkedIn biedt unieke content die ik nergens anders kan
vinden
Ik gebruik LinkedIn meer voor mijn huidige baan dan dat
ik zoek naar een nieuwe baan
Ik vertrouw informatie van contacten op LinkedIn meer
dan op andere professionele netwerken
Op LinkedIn kan ik relaties opbouwen en nieuwe leads
vinden
Ik draag mijn professionele identiteit uit op LinkedIn
LinkedIn helpt me bij het netwerken met andere
professionals
LinkedIn stelt me in staat contact te houden met mijn
professionele netwerk
Relaties
Vertrouwen
Ervaring van leden op LinkedIn