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1 數位內容產業發展趨勢 一、數位內容產業已為我國推動文化軟實力的關鍵要素 近年來隨著數位匯流概念逐漸興盛,數位內容產業已成為推動臺灣文化軟實 力不可或缺的重要環節,而智慧型手機、平板電腦等行動終端的熱銷,更帶動新 興科技媒體平臺的竄起,對發展內容文化產業帶來極大助益。 臺灣數位內容產業包含八個次領域,其中主要產業分別是數位遊戲、電腦動 畫、數位影音、數位出版與典藏、數位學習,關連產業則包含行動應用服務、網 路服務及內容軟體。2013 年度臺灣數位內容產業產值有著年增長 15.23%、新 臺幣
7,304 億元的亮眼表現,其蓬勃的發展更象徵著臺灣源源不絕的創意與生命 力,以及數位化的成功推動,更將協助臺灣產業結構進行調整轉型升級。 二、4G、行動網路、微應用等打造數位內容產業新趨勢 (一)4G 釋照宣告行動大寬頻時代來臨 智慧型手機和平板電腦的快速普及已急遽改變無線通訊技術的發展,隨著臺 灣4G的釋照,後第四代(B4G)將建構行動大寬頻之次世代數位內容發展的環境, 帶動高畫質影音、 行動學習、O2O、遊戲等產業快速發展。 可以預期的是,在 4G 及 5G 環境下,將加速硬體、寬頻網路、平臺服務、 數位內容、終端應用的垂直整合,而內容服務,將成為未來電信業者提升 APRU 的重要發展策略。 (二)行動世代帶動零碎時間商機 進入行動世代,新興商業服務模式與生活型態逐步成形,消費者利用零碎時 間使用行動裝置等應用服務,帶來不同的消費應用情境,朝向快、輕、薄、短、
2.
2 小的型態發展。 (三)跨產業混搭趨勢帶動內容價值倍增 從 LINE、微信的成功經驗可以看到,以行動通訊軟體為基礎,可創造遊戲、 動畫、 影音之龐大效益,如何加強數位內容核心(蛋黃)與關聯產業(蛋白)的跨產 業整合運用,將是驅動內容價值倍增的發展關鍵。 以
LINE 為例,其透過建立 App 平臺並與內容提供商合作,應用範圍放大延 伸到遊戲、出版、學習、動畫、廣告、音樂等,將娛樂內容與服務結合 LINE 好 友圈,提供用戶多種互動方式與話題,藉由社群分享,達到宣傳曝光效果,成為 行動端的生活娛樂入口。至 2014 年 4 月用戶達 4 億戶,全球註冊用戶數超過 1000 萬的國家有 10 個,目前 LINE 在臺灣有超過 1700 萬註冊用戶;2013 年 第四季營收 122 億日元,年成長 450%,全年營收上漲至 343 億日元,為 2013 年收入最高的非遊戲類手機應用,其中 60%來自遊戲 IAP,20%收入來自表情 銷售。 至於大陸微信,至 2013 年底騰訊微信月活躍用戶達 3.55 億,年成長 120.8%, 其手機遊戲貢獻收入人民幣 6 億元。其不僅持續發揮核心通訊及社交功能,更將 利用公衆平臺和微信支付發展 O2O 以及移動電商業務,同時推動游戲、娛樂、 網路視頻、廣告、資訊等功能發展。 可以預期的是,行動通訊軟體(如 LINE、微信) 將不再僅是傳統的通訊功能, 其透過龐大用戶群基礎,向外衍伸貼圖、遊戲、娛樂、動畫、週邊商品等,成功 把通訊工具打造為內容匯流平臺。 圖 1-1 APP 產業特性:平臺互跨、技術應用、內容整合
3.
3 資料來源:拓墣產業研究所整理,2013/12 (四)終端即是內容入口 行動世代下多元裝置及大寬頻行動環境已成常態,消費者享受無所不在的數 位內容已成趨勢,終端設備廠商如何透過軟體與內容加值硬體,將是勝出關鍵。 未來隨著內容業者的商業模式將移轉到Smart TV 或延伸到各種新興裝置的平臺 上,商業模式除前述模式,更可能創造終端裝置的附加價值(如
Apple)。 三、把握市場趨勢,為我國數位內容產業發展帶來新商機 (一)行動大寬頻時代下市場商機 高速網路傳輸速度支持下,高畫質動畫電視電影線上觀看將不再是夢,將帶 動原創影音、動畫等內容需求大幅提昇,高畫質影音(VOD)、mIPTV、VoLTE、 互動學習、互動遊戲、O2O 等新服務新應用新產業商機浮現。
4.
4 另一方面,行動裝置吸引淺閱讀人口,增加作者創作、內容流通、民眾閱讀 之便利性,也有助於發展無縫式學習學習環境、多元化教學,更為網路服務、行 動應用廠商帶來龐大應用市場商機。 (二)微應用之市場商機 微應用(APP)受年輕人喜愛,其快、輕、薄等產品特性,推動內容開發訴求 創新創意,而具故事性和互動性更能擒獲消費者。 另一方面,微應用匯流時代來臨,行動遊戲及網頁遊戲等輕遊戲抬頭,過去 的遊戲市場疆界不再。而訴求快(研發週期短)、輕(使用者介面方便)、薄(內容複 雜度低)特性的輕遊戲,其開發成本低為創新創業提供試鍊環境。 (三)跨業連接及一源多用之市場商機 過去從肖像授權來發展一源多用商品,未來也可反向從社群通訊出發,連接 遊戲、動畫、影音、學習、出版等跨業合作,帶動十倍擴大衍生商機。另一方面, 從遊戲及動畫衍生到實體主題樂園的模式,進一步開創數位內容與視覺特效的新 契機。
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5 圖 1-2 一源多用之跨界整合 資料來源:數位內容推動辦公室,2013/12 四、發揮創意構想,結合產官學資源,推動數位內容產業邁向國際化發展 因應
4G 寬頻時代來臨、智慧行動載具迅速普及、雲端技術日益精進,智慧 內容(Smart Content)將是下一波重要的發展趨勢。透過智慧內容鏈結週邊環境, 達到跨界整合的應用新模式,各類的微應用、行動商務將因應而生,並朝行動化、 互動化與社群化發展。未來創意構想將是重要的核心價值,透過有效的輔導機制, 整合產業資源,打造臺灣新星,邁向國際化,將是臺灣產官學共同的目標。
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