1. Copywriting
Co, kde, jak a za kolik?
Daniel Maslovský (maslovsky.d@seznam.cz)

2. Copywritingem se OSA
nezabývá
• Alias copywriting ≠ copyrighting
• Copy = text (noviny, časopisy, reklamy)
• Hezky česky:
psaní úspěšných/reklamních/obchodních textů
copywriter = textař

3. Kde všude najdeme copywriting?
• PR články,
• webové stránky firem, institucí a organizací,
• firemní a mnohé další blogy,
• (nejen) firemní časopisy, noviny,
• newslettery.
• Diskuzní témata na fórech,
• stránky na sociálních sítích,
• komentáře,
•

4. Kde všude najdeme copywriting?
• PR články,
• webové stránky firem, institucí a organizací,
• firemní a mnohé další blogy,
• (nejen) firemní časopisy, noviny,
• newslettery, projevy.
• Diskuzní témata na fórech,
• stránky na sociálních sítích,
• komentáře.

5. Jak se naučit pořádně psát?
Jak zaujmout čtenáře?
Jak se stát nejlepším
copywriterem?

6. Jak se naučit pořádně
psát.
• Základní předpoklady asi všichni známe.

7. Jak se naučit pořádně
psát.
• Základní předpoklady asi všichni známe.
• Gramatika, stylistika, typografie…

8. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• Reklama je a není umění.
• A
• I
• D
• A

9. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• Reklama je a není umění.
• A – Attention
• I
• D
• A

10. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• Reklama je a není umění.
• A – Attention
• I – Interest
• D
• A

11. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• Reklama je a není umění.
• A – Attention
• I – Interest
• D – Desire
• A

12. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• Reklama je a není umění.
• A – Attention
• I – Interest
• D – Desire
• A – Action

13. Jak se naučit pořádně psát
reklamní texty.
• A – Attention
• A – Action
• Potřebujete pomoct se stěhováním?
• Objednejte si pořádné chlapy s
velkým náklaďákem

14. 7 základních zásad pro psaní
reklamních textů
• Argument nejtěžšího kalibru vypalte hned na začátku.
• Trpný rod by neměl být textaři používán.
• Další věcí, které je třeba se vyhnout, jsou dlouhá souvětí,
ve kterých se čtenář ztratí a s nějvětší pravděpodobností
si je bude muset přečíst víckrát, aby vůbec pochopil, co
se mu snaží sdělit, na což se nám jistojistě z vysoka
vykašle. Pište stručně a jasně.
• Zvýrazňujte důležité informace, strukturujte do
krátkých odstavců a celků, používejte nadpisy.
• Nikoliv můžete ale udělejte. (Můžete zhubnout až 10 kilo
za týden => Zhubněte až 10 kilo za týden! Můžete nám
napsat => Napište nám!)
• Důležité body sesumírujte do odrážek (když nejsou, je
třeba na nějaké přijít).
• Používejte čísla (5 důvodů proč…, 7 způsobů jak…)

15. Jak zaujmout čtenáře?
Titulek! Titulek! Titulek!
• 60 % času na titulek, 40 % na zbytek
textu
• Krátký, konkrétní, výstižný.
• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní
připojištění.

16. Jak zaujmout čtenáře?
Titulek! Titulek! Titulek!
• 60 % času na titulek, 40 % na zbytek
textu
• Krátký, konkrétní, výstižný.
• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní
připojištění.
Opravdu?!

17. Jak zaujmout čtenáře?
• Společnost Olda nabízí výhodné penzijní
připojištění.
• 83 % Čechů nevyjde s důchodem.
Zajistěte si pohodlné stáří již za 350
korun měsíčně.

18. Jak přesvědčit čtenáře?
• Reklama je o emocích!
• Nejdřív je třeba si zákazníka získat,
a až poté ho uklidnit fakty a čísly,
aby si mohl obhájit svoji
volbu/nákup.

19. Jak (ne)prodat pobyt v hotelu.
• Hotel byl založený v roce 1992. Má
20 pokojů, možnost přiobjednat
dětskou přistýlku, hlídané
parkoviště, 20 minut cesty do
historického centra a 15 minut do
přírody. Bar je otevřený do 4 do
rána (daleko od pokojů – neruší).
Recepce 24 hodin denně.

20. Jak prodat pobyt v hotelu.
Vyberte si z 20 pokojů právě ten Váš!
Nenechte se ničím rušit:
– ratolesti uložíme do dětské přistýlky,
– plechového miláčka Vám pohlídáme,
– ikdyž je bar plný života až do rána, spánek Vám rozhodně
rušit nebude.
Na recepci jsme Vám k dispozici 24 hodin.
Poznejte krásy okolí. Již za pár minut se můžete ocitnout
uprostřed historického města nebo se obklopit klidnou
zelení. Volba je na Vás.

21. Jak se stát nejlepším
copywriterem?
• Psát, psát, psát.
• Občas se inspirovat (Blesk), určitě
nekrást!
• Číst, poslouchat, vnímat.
• Angličtina?!
• Motivovat se u kolegů (cožeto?),
nepropadat panice, hýbat se, relaxovat,
udržet se v pohodě.

22. A teď trochu konkrétněji.
• Špatně: Vítáme vás, řešení, dobrý den, naše
firma je…
• První informace vždy pro zákazníka:
Hledáte, potřebujete, řešíte A? My máme A.

23. www.ottocopy.cz
• Otto Bohuš
• Mám ženu, syna, dceru a vysokorychlostní
internet. Jsem profesionální copywriter.
• Specializace:
web copy
direct e-mailing
• Potřebujete texty?
chci@ottocopy.cz
• Chcete to levně?
Hledejte v Lídlu.

24. Copywriter je jako
odšťavňovač.
Žádá kila pomerančů,
dává čistou šťávu.

25. Copywriter je jako odšťavňovač.
Profi copywriter je něco
jako kvalitní odšťavňovač.
Pro svou práci si žádá kila
pomerančů, klientovi ale
dává jen čistou šťávu.

26. Seth Godin a jeho blog
• Nejlepší
marketingový
příběh neříkáte
vy, rodí se v hlavě
zákazníka.

27. Jak se stát nejlepším
copywriterem 2.
• Naučte se SEO.
• Naučte se typografii.
• Naučte se v grafickém editoru.
• Naučte se anglicky.
• Naučte se kódovat HTML.
• Učte se…

28. Za kolik?
• Účtovat můžeme třeba za normostrany
(1800 znaků včetně mezer).
• 40,-
• Nebo 1000,-
• Nebo taky hódně moc.

29. Díky za pozornost.
A teď už běžte psát!