Case history dettagliata dell'iniziativa Cerca Sorgenia, realizzata tra gennaio e febbraio 2012 da LiveXtension per Sorgenia. L'iniziativa aveva l'obiettivo dichiarato di contrastare la presenza di negatività nelle SERP con keyword Sorgenia, introducendo associazioni con altre parole chiave positive e indicizzando nuove pagine con contenuti rilevanti per il business e la mission dell'azienda

1. ‘Cerca Sorgenia’ – LiveXtension – marzo 2012

2. Il Concorso ‘Cerca Sorgenia’, proposto da LiveXtension per coniugare obiettivi di Reputation Online e finalità SEO,
si è svolto dal 20 gennaio al 27 febbraio 2012.
Scopo del concorso: incentivare la ricerca su Google, accanto al termine ‘Sorgenia’, di parole dalla connotazione
semantica positiva, al fine di: introdurre nuovi risultati positivi nelle SERP con keyword Sorgenia; accrescere
la popolarità dei siti e dei canali social ufficiali di Sorgenia; contrastare numericamente le ricerche di ‘sorgenia
truffa’ e far scomparire tale suggerimento di ricerca dal sistema ‘Autocomplete’ di Google.
Per raggiungere tali obiettivi, LiveXtension ha proposto una lista di 40 parole, a cui ha legato altrettante pagine
tematiche di blog appositamente creati.
I partecipanti sono quindi stati chiamati a risolvere ogni giorno, per i 39 giorni di durata del concorso, indovinelli o
giochi enigmistici per scoprire di volta in volta le parole da cercare accanto a ‘Sorgenia’ su Google ed
individuare, tra i risultati di ricerca, i blog corretti, sui quali poter partecipare immediatamente a degli instant
win (due le vincite previste quotidianamente e assegnate con un sistema di attribuzione random).
Al fine di incrementare il numero di ricerche di ciascuna coppia di parole (sorgenia + keyword), oltre agli instant
win giornalieri, è stata programmata un’estrazione finale di tre vincitori, selezionabili tra chi, almeno in un
giorno del concorso, avesse effettuato per almeno 40 volte la ricerca della parola del giorno, con un tot di
possibilità di essere estratto direttamente proporzionale al numero di parole ricercate sempre per almeno 40
volte nell’arco di tutta l’iniziativa.
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3. Data Keyword url Data Keyword url
20-gen alternativa sorgeniaalternativa.tumblr.com 09-feb leggerezza sorgenialeggerezza.myblog.it
21-gen conviene sorgeniaconviene.tumblr.com 10-feb solemio sorgeniasolemio.myblog.it
22-gen fotovoltaico sorgeniafotovoltaico.blogspot.com 11-feb manuale sorgeniamanuale.tumblr.com
23-gen ragazzi sorgeniaragazzi.tumblr.com 12-feb musica sorgeniamusica.tumblr.com
24-gen blog sorgeniablog.myblog.it 13-feb offerte sorgeniaofferte.tumblr.com
25-gen casa sorgeniacasa.tumblr.com 14-feb potere sorgeniapotere.myblog.it
26-gen energia sorgeniaenergia.tumblr.com 15-feb rinnovabili sorgeniarinnovabili.myblog.it
27-gen autolettura sorgeniaautolettura.tumblr.com 16-feb azienda sorgeniaazienda.tumblr.com
28-gen vantaggi sorgeniavantaggi.myblog.it 17-feb risponde sorgeniarisponde.tumblr.com
29-gen scuola sorgeniascuola.myblog.it 18-feb tour sorgeniatour.tumblr.com
30-gen certificazione sorgeniacertificazione.myblog.it 19-feb prodotti sorgeniaprodotti.tumblr.com
31-gen termoelettrico sorgeniatermoelettrico.tumblr.com 20-feb intelligenza sorgeniaintelligenza.myblog.it
01-feb efficienza sorgeniaefficienza.myblog.it 21-feb sensibile sorgeniasensibile.blogspot.com
02-feb illumina sorgeniaillumina.blogspot.com 22-feb solar sorgeniasolar.tumblr.com
03-feb energenio sorgeniaenergenio.blogspot.com 23-feb gruppo sorgeniagruppo.tumblr.com
04-feb iOn sorgeniaion.myblog.it 24-feb storia sorgeniastoria.myblog.it
05-feb eolico sorgeniaeolico.blogspot.com 25-feb sostenibile sorgeniasostenibile.blogspot.com
06-feb green sorgeniagreen.tumblr.com 26-feb lavoro sorgenialavoro.myblog.it
07-feb magazine sorgeniamagazine.myblog.it 27-feb contatti sorgeniacontatti.blogspot.com
08-feb idroelettrico sorgeniaidroelettrico.blogspot.com 27-feb yoga sorgeniayoga.blogspot.com
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4. Per raggiungere gli obiettivi prefissi del concorso sono stati sfruttati i seguenti strumenti:
 Sito web dedicato www.cercasorgenia.it
 Pagina Facebook ‘Cerca Sorgenia’: http://www.facebook.com/pages/Cerca-Sorgenia/165435840228767
 Profilo Twitter ‘Cerca Sorgenia’: https://twitter.com/#!/CercaSorgenia
 Profilo Google+ ‘Sorgenia’: https://plus.google.com/109327982130574410570/posts
 Forum ‘Soldissimi’, dedicato ai concorsi: www.soldissimi.it
©LX 4

5. ©LX 5

6. ©LX 6

7. Le ricerche effettuate grazie al concorso per ogni parola ‘positiva’ legata a Sorgenia, sono
state in media oltre 34.000 (con picchi di oltre 40.000 ricerche, soprattutto nei week-end):
Numero Numero Numero
Ricerca ricerche Ricerca ricerche Ricerca ricerche
Sorgenia Alternativa 20.064 Sorgenia Magazine 39.689 Sorgenia Sensibile 32.143
Sorgenia Illumina 39.868 Sorgenia Solemio 41.473 Sorgenia iOn 36.744
Sorgenia Certificazione 39.799 Sorgenia Musica 43.584 Sorgenia Solar 41.233
Sorgenia Leggerezza 35.832 Sorgenia Rinnovabili 41.335 Sorgenia Risponde 33.958
Sorgenia Potere 50.096 Sorgenia Sostenibile 27.459 Sorgenia Offerte 32.782
Sorgenia Intelligenza 35.207 Sorgenia Termoelettrico 28.837 Sorgenia Vantaggi 40.490
Sorgenia Scuola 27.096 Sorgenia Blog 32.695 Sorgenia Fotovoltaico 26.535
Sorgenia Eolico 26.930 Sorgenia Gruppo 29.926 Sorgenia Casa 25.224
Sorgenia Yoga 29.214 Sorgenia Prodotti 34.309 Sorgenia Energia 35.830
Sorgenia Storia 33.911 Sorgenia Tour 44.747 Sorgenia Autolettura 42.576
Sorgenia Conviene 42.528 Sorgenia Green 30.875 Sorgenia Ragazzi 27.990
Sorgenia Idroelettrico 22.626 Sorgenia Azienda 26.552 Sorgenia Contatti 30.630
Sorgenia Efficienza 35.934 Sorgenia Manuale 29.296
Sorgenia Energenio 29.916 Sorgenia Lavoro 34.250
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8. Situazione all’avvio del concorso:
 La coppia ‘sorgenia truffa’ registrava 4200 ricerche medie mensili*
 ‘Sorgenia truffa’ figurava in prima posizione tra i suggerimenti di ricerca del sistema
‘Autocomplete’ di Google
Situazione durante il concorso:
 Il numero di ricerche relative (rispetto alle medie mensili precedenti) di ‘sorgenia truffa’ inizia
a diminuire sensibilmente già nel corso della prima settimana**
 Il 13 febbraio Google notifica l’avvenuta rimozione di ‘sorgenia truffa’ sia dalle ricerche
suggerite, sia da quelle correlate
 Tra i suggerimenti di ricerca compaiono alcune delle parole oggetto del concorso (conviene,
SoleMio, Solar), con continue oscillazioni sul fronte SERP
Situazione dopo il concorso:
 La coppia ‘sorgenia truffa’ registra 3600 ricerche medie mensili*
 ‘Sorgenia truffa’ non compare più tra i suggerimenti di ricerca del sistema ‘Autocomplete’ di
Google, né tra le ricerche correlate
 Il concorso ha generato complessivamente 1.360.183 ricerche con keyword Sorgenia
©LX * fonte: AdWords Targeting Explorer ** fonte: Google Insights for Search 8

9. In particolare, già durante lo svolgimento del concorso, a distanza di sole due
settimane dall’inizio, le ricerche di ‘sorgenia truffa’ subiscono una notevole
diminuzione, con un definitivo e drastico abbassamento coincidente con la
scomparsa del suggerimento da Google:
Il 20 gennaio inizia il concorso e si registra da subito un primo calo delle ricerche di ‘sorgenia truffa’
Il 20 gennaio inizia il concorso e si registra da
subito un primo e progressivo calo delle ricerche
di ‘sorgenia truffa’
La prima settimana di gennaio ricompare ‘sorgenia truffa’ tra i suggerimenti di Google
e le ricerche iniziano nuovamente ad aumentare
Definitivo abbattimento delle
ricerche di ‘sorgenia truffa’
Fonte: Google Insights Search
©LX 9

10. Durante lo svolgimento del concorso sono stati rilevati benefici effetti anche sul
fronte della reputation online, grazie al pronto e costante supporto offerto ai
partecipanti e alla diffusione dei contenuti positivi presenti nelle pagine dei blog
realizzati per l’iniziativa, soprattutto attraverso la condivisione social degli indizi
quotidianamente proposti:
©LX 10

11. Nelle pagine di
ricerca Google,
con keyword
Sorgenia e con
altre keyword
relative al mondo
dell’energia, sono
comparse e poi
rimaste
stabilmente le
pagine create ad
hoc per il concorso
©LX 11

12. Il concorso ha prodotto i risultati positivi sperati sia sul fronte SEO sia su quello
reputation.
Il dato più rilevante è sicuramente rappresentato dalla scomparsa dell’accostamento
‘sorgenia truffa’ dai suggerimenti di ricerca: sebbene tale rimozione sia stata
notificata da Google a seguito di una richiesta ufficiale, infatti, è evidente – visto
l’andamento calante delle ricerche di tali keyword proprio a partire dall’avvio
dell’iniziativa –, che un contributo fattivo stesse arrivando, e sia arrivato, anche
dallo svolgimento del concorso.
Il sito CercaSorgenia.it compare in seconda pagina tra i risultati di ricerca per la
keyword ‘sorgenia’ e le pagine dei blog realizzati per il concorso continuano a
rappresentare piattaforme utili nel web, per gli argomenti positivamente
connotati che vi sono trattati in riferimento a Sorgenia, alle sue offerte e alle sue
caratteristiche.
©LX 12

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