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マス広告、これからのデジタルマーケティング
- 5. そもそもマスメディアって？
マスメディアは、「一方的に不特定多数に情報を発信で
きる」。パーソナルコミュニケーション、ミニコミの対語
インターネットは上記に加えて、双方向に、特定少数へ
の情報発信も可能
普及率が高まった今、インターネットも十分マスメディア
的役割を果たせる
ただし、サイトの選択肢が多すぎるので1つのサイトだけ
ではリーチが足りない
- 6. デジタルマーケティングとは？
特徴は効果の実数を「計測可能」なこと
テレビ視聴率 ネット広告
ビデオリサーチのピー 広告の表示回数、ク
プルメータシステム方 リック数、Webサイトの
式の場合、調査対象は アクセス数、利用人数、
関東、関西、名古屋地 ソーシャルメディア上の
域は600世帯、それ以 言及件数…。ほぼ全数
外は200世帯 が把握可能
- 7. 従来型広告も変化の兆し その1
双方向型テレビCM。博報堂、テレビCM
連動データ放送でキャンペーン応募する
「InteractiveAD」。
スマートTVでネット接続広がる？
- 10. （事例1）
東芝、海外市場視野に映像ネット配信
昨年12月、プロモーション
映像サイト「VISION for
INNOVATION」を立ち上げ
原子力発電、半導体事業な
どBtoB事業のブランディン
グ
2012年度の売上高目標は
8兆円、海外比率63％（09
年度比8ポイント増）
言葉の壁を楽々越える映像 東芝「VISION for INNOVATION」
サイト http://www.toshiba-innov.com/
- 11. （事例1）
東芝、ネット映像をテレビ番組に転用
VISION for INNOVATIONの映像コンテンツを
活用したテレビ番組を春にBS局で放送
新聞のラテ欄にも関連広告、テレビCMをネット
配信
多重活用を見越して、映像はNHKエンタープラ
イズがハイビジョンで撮影済み
「ネットでは届かない層がいる」
から、テレビも
- 13. （事例2）
大和ハウス、建て替え需要獲得の戦略商品
フルタイムの共働き世代向
け住宅「xevo CLEVA」を1
月に発売
特徴は女性向け空間「コ
クームルーム」、SK-IIとコラ
ボでバリバリと働くアラ
フォー女性をサポート
同社の弱み、建て替え需要 コクームスペースは白い壁に低い天井、間接照明で
の獲得を狙う戦略商品 “おこもり感”を出している
- 14. （事例2）
戦略商品にTwitter連動の生ドラマ
1月10日、唯川恵さん原作
の生ドラマをネット配信
Twitter、Ustream連動のイ
ンタラクティブドラマ
狙いは、住宅商品の新発売
を“ニュース”にすること
生ドラマ「繭に抱かれて」のオンデマンド映像を配信中
http://www.daiwahouse.co.jp/jutaku/cocoom/novel/
広告でなく、マスメディアの番組、
記事による伝搬力を重視
- 16. （事例3）
世界展開へ、グローバル写真投稿サイト
ユニクロ商品を1点以上着たス
ナップ写真の投稿を受付、公開
Facebook、人人網と連携
全世界から受け付けた写真を日
本法人で審査の後公開
消費者と共にブランドを作る、売る
B to Cならぬ、B with Cのプロ
モーション
UNIQLOOKDS
http://uniqlooks.uniqlo.com/
- 17. （事例3）
ユニクロの一貫した考え方
「Webは全世界の中間点。ユニ
クロの世界戦略においてグロー
バルな情報発信メディアと位置
付け」 （勝部氏、2008年当時）
折り込みチラシだけでも日本で
毎週3000万枚を配布。テレビや
新聞、雑誌はローカルメディア
ユニクロは2010年5月、中国・上海の旗艦店の
オープン時にはテレビCMを出稿、動画共有サイト
「youku」でも配信
ネットはグローバル
マスメディアはローカル
- 18. まとめ
マス広告もデジタル化、融合していく
ネット伸張でマス衰退は事実だが、当面、マスメ
ディアは消えるものではない
企業の海外市場開拓に、ネットは不可欠
