Communication strategy lessons @ Panteion University (Dept. of Communication, Media & Culture Agency profile and the search for brand's truth 20/03/2012 http://1story.tumblr.com/

1. 1story.tumblr.com
the story of a story
Loukas Petrounias
Executive Director, Solid Communications
Visiting Speaker@Panteion University
Εργαστήριο Διαφήµισης και Δηµοσίων Σχέσεων
Τµήµα Επικοινωνίας Μέσων και Πολιτισµού
Πάντειο Πανεπιστήµιο

2. Αυτό το µάθηµα είναι η δική σας ιστορία...

5. 68%
tasks
completed
100%
emails
65%
62% of
blog posts
men

6. Last episode...
MARKETING STEPS
Situation analysis
Objectives
Strategies
Tactics
Budget
24/7

8. Marketing mix
• Product
• Place
• Promotion
• Price
• People

10. Η αλήθεια δεν είναι µόνο µια ηθική έννοια...
έχει και οικονοµική διάσταση.

11. Η ΤΟΜΗ ΤΗΣ ΑΛΗΘΕΙΑΣ

12. Εκεί που τέµνεται η αλήθεια του brand,
µε την αλήθεια του καταναλωτή.

13. Στόχος του Εµπορικού τµήµατος (client
service) είναι να την ανακαλύψει και στόχος του
Δηµιουργικού τµήµατος (creative) να την
αναδείξει.

15. Account Management (Client service)
Συνδετικός κρίκος µεταξύ πελάτη και διαφηµιστικής
εταιρίας
Σχεδιάζει τη στρατηγική και ορίζει τους
επικοινωνιακούς στόχους
Brief στο δηµιουργικό και σε άλλα τµήµατα
Συντονίζει τα τµήµατα, ώστε να επιτευχθούν οι
στόχοι
Παρακολουθεί το budget plan
Κρατάει τον πελάτη ευχαριστηµένο και το
λογαριασµό κερδοφόρο

16. Account Planning
Λεπτοµερής ανάλυση του καταναλωτή
Καθορισµός του κοινού-στόχος
Τεχνικές έρευνας αγοράς
Στρατηγική µέσων επικοινωνίας
Δηµιουργία briefs

17. Creative
Δηµιουργία αποτελεσµατικών ιδεών
Γραφίστες & κειµενογράφοι (Art & Copy)
Οµάδες εργασίας
Studio
Κλείνει τα τελικά αρχεία της δηµιουργικής
δουλειάς, πριν φύγουν προς παραγωγή
Traffic
Αναθέτει, συντονίζει, οργανώνει τις εργασίες προς
το δηµιουργικό

18. Production
Το τµήµα που είναι υπεύθυνο για την επαφή µε
εξωτερικούς προµηθευτές και την
κοστολόγηση των εργασιών τους
Media
Media Planners & Media Buyers
Σχεδιασµός πλάνου µέσων
Αγορά χώρου και χρόνου στα ΜΜΕ
Εταιρίες παραγωγής, Filming, Animation,
Sound studios, Printing, Events, Web
development, Mobile marketing, Social
media, Field promotion.....

19. Στρατηγική επικοινωνίας
Ένα ολικό πλάνο που θα
Γιατί? (Objectives) επιφέρει το επιθυµητό
αποτέλεσµα. Θα χρησιµοποιήσει όλα
Σε ποιούς? (Target Group) τα διαθέσιµα εργαλεία, µεθοδικά,
στοχευµένα, για να και θα
Τι? (message) ακτινοβολήσει τον πυρήνα της
επικοινωνίας µας, την αλήθεια που
Πως? (vehicles) τέµνει το προιόν µε τον καταναλωτή.
Με µετρήσιµο τρόπο

20. A new consumer

21. Needs
a new agency

22. THE LAST AD AGENCY ON EARTH

23. Να βάλουµε
πλυντήριο?