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  sabedoria	
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  Leno.	
  
Numa	
   conferência	
   essencialmente	
   dedicada	
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   norte-­‐americano	
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   68	
  
anos	
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  de	
  capitalismo	
  perfeito:	
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  consumidor,	
  sempre	
  online,	
  vai	
  
saber	
   tudo	
   sobre	
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   vários	
   produtos	
   e	
   serviços	
   e	
   pagar	
   apenas	
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   preço	
   justo.	
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digitalização	
  da	
  economia	
  é	
  imparável	
  porque,	
  garante,	
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  História	
  nos	
  diz	
  que	
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  vale	
  
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  são	
  muito	
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  Todas	
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nossa	
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  privada	
  também	
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  vai	
  ser.	
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  transacções	
  do	
  cartão	
  de	
  crédito,	
  os	
  lugares	
  
onde	
   vai	
   jantar	
   e	
   fazer	
   compras	
   estão	
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   rede.	
   Se	
   alguém	
   sem	
  
escrúpulos	
  conseguir	
  acesso	
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  isso	
  pode	
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  um	
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  muros	
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segurança,	
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1989	
  e	
  antes	
  disso	
  era	
  uma	
  arma	
  militar	
  secreta.	
  A	
  partir	
  daí	
  tem	
  sido	
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  faroeste.	
  Há	
  
poucas	
  leis	
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  regular	
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  internet,	
  não	
  há	
  páginas	
  amarelas,	
  directórios,	
  instruções…	
  
	
  
Os	
  cidadãos	
  podem	
  recear	
  viver	
  numa	
  sociedade	
  controlada,	
  tal	
  como	
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  romance	
  de	
  
George	
   Orwell,	
   1984?	
  É	
   sempre	
   bom	
   conhecermos	
   os	
   parâmetros	
   do	
   que	
   pode	
  
acontecer.	
  Li	
  o	
  1984	
  antes	
  de	
  escrever	
  os	
  meus	
  livros	
  e	
  apercebi-­‐me	
  de	
  que	
  poderia	
  ter	
  
acontecido.	
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  internet	
  foi	
  desclassificada	
  em	
  1989,	
  mas	
  poderia	
  ter	
  permanecido	
  uma	
  
arma	
  militar,	
  nas	
  mãos	
  de	
  um	
  governo.	
  Agora	
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  tarde	
  de	
  mais,	
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  um	
  dado	
  adquirido.	
  Se	
  
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  porque	
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  pode	
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banida.	
   As	
   hipóteses	
   de	
   uma	
   sociedade	
   como	
   a	
   de	
   1984	
   acontecer	
   são	
   agora	
   muito	
  
menores,	
   porque	
   a	
   internet	
   já	
   está	
   no	
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   público,	
   disseminando	
   informação	
   e	
  
tecnologia.	
  Isso	
  é	
  um	
  sinal	
  de	
  esperança.	
  
Qual	
  será	
  o	
  papel	
  dos	
  media	
  na	
  sociedade	
  do	
  futuro?	
  Será	
  possível	
  retirar	
  lucros	
  da	
  
presença	
  num	
  meio	
  maioritariamente	
  gratuito	
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pessoas	
  não	
  quererem	
  notícias,	
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  negócio.	
  Os	
  jornais	
  baseiam-­‐se	
  em	
  
anúncios,	
   que	
   geram	
   receita	
   para	
   as	
   notícias.	
   Isso	
   não	
   é	
   um	
   plano	
   de	
   negócios	
  
sustentável,	
  os	
  jornais	
  têm	
  de	
  encontrar	
  novas	
  maneiras	
  de	
  gerar	
  dinheiro.	
  Acho	
  que	
  as	
  
vão	
   encontrar,	
   mas	
   neste	
   momento	
   não	
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Alguns	
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  ouro	
  para	
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  porque	
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  trata	
  
de	
  uma	
  indústria	
  que	
  pode	
  cortar	
  40	
  ou	
  50	
  por	
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  dos	
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  produção	
  com	
  a	
  
passagem	
  para	
  o	
  digital.	
  Chegaremos	
  a	
  um	
  ponto	
  em	
  que	
  não	
  existirá	
  um	
  jornal	
  para	
  
todos,	
  mas	
  muitos	
  pequenos	
  jornais.	
  Os	
  media	
  vão	
  safar-­‐se	
  bem,	
  teremos	
  mais	
  meios,	
  
publicidade	
  e	
  actividade	
  devido	
  à	
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  mas	
  será	
  de	
  um	
  tipo	
  diferente.	
  Os	
  grandes	
  
jornais	
  têm	
  de	
  oferecer	
  algo	
  que	
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  internet	
  não	
  proporciona,	
  que	
  é	
  sabedoria.	
  A	
  internet	
  
é	
  de	
  graça,	
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  sabedoria	
  não.	
  
	
  
Os	
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   vão	
   manter	
   o	
   papel	
   de	
   dizer	
   ao	
   público	
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importante?	
  Como	
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  internet	
  está	
  cheia	
  de	
  pessoas	
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  gritar,	
  
que	
   não	
   têm	
   qualquer	
   relevância	
   mas	
   fazem	
   muito	
   barulho	
   e	
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   confusão.	
   As	
  
pessoas	
  habituaram-­‐se	
  a	
  isso,	
  mas	
  acabarão	
  por	
  ficar	
  cansadas	
  e	
  quererão	
  algo	
  de	
  maior	
  
confiança,	
   profundo,	
   que	
   não	
   desapareça	
   na	
   espuma	
   dos	
   dias.	
   É	
   aí	
   que	
   a	
   sabedoria	
  
entra	
   em	
   campo.	
   Por	
   exemplo,	
   tenho	
   uma	
   subscrição	
   digital	
   do	
   New	
   York	
   Times,	
  
porque,	
  depois	
  de	
  ler	
  todo	
  o	
  lixo	
  que	
  anda	
  na	
  internet,	
  quero	
  saber	
  o	
  que	
  acham	
  os	
  
opinion	
  makers.	
  Haverá	
  mercado,	
  mas	
  os	
  jornais	
  como	
  existem	
  actualmente	
  vão	
  ter	
  de	
  
se	
  redimensionar.	
  
	
  
Outro	
  norte-­‐americano	
  com	
  raízes	
  japonesas,	
  Francis	
  Fukuyama,	
  previu	
  no	
  início	
  dos	
  
anos	
   1990	
   o	
   fim	
   da	
   História,	
   porque	
   não	
   haveria	
   alternativa	
   ao	
   modelo	
   das	
  
democracias	
   liberais	
   de	
   mercado.	
   Não	
   propõe	
   algo	
   do	
   género,	
   com	
   igual	
   risco	
   de	
  
falhar	
  nessa	
  previsão?	
  Penso	
  que	
  não,	
  porque	
  não	
  estamos	
  a	
  falar	
  do	
  colapso	
  do	
  que	
  
quer	
  seja,	
  mas	
  sim	
  do	
  fim	
  do	
  velho	
  sistema	
  e	
  do	
  começo	
  de	
  um	
  novo,	
  mais	
  perfeito.	
  Este	
  
excesso	
   de	
   comunicação	
   e	
   hiperconectividade	
   significa	
   um	
   conhecimento	
   perfeito	
   do	
  
que	
  estamos	
  a	
  comprar.	
  Do	
  ponto	
  de	
  vista	
  do	
  mercado,	
  quererá	
  dizer	
  que	
  a	
  procura	
  e	
  a	
  
oferta	
  serão	
  perfeitas.	
  Deixarão	
  de	
  existir	
  depressões	
  e	
  recessões?	
  Não,	
  porque	
  não	
  se	
  
pode	
   legislar	
   o	
   comportamento	
   humano	
   e	
   as	
   pessoas	
   tornam-­‐se	
   gananciosas.	
   O	
  
produtor	
   saberá	
   exactamente	
   o	
   que	
   o	
   consumidor	
   quer,	
   o	
   consumidor	
   saberá	
  
exactamente	
  o	
  que	
  quer	
  e	
  quanto	
  custa.	
  Isso	
  é	
  capitalismo	
  perfeito,	
  mas	
  há	
  vencedores	
  
e	
  perdedores.	
  
	
  
Os	
  intermediários	
  ficam	
  com	
  o	
  seu	
  papel	
  esvaziado.	
  Terão	
  de	
  mudar	
  ou	
  ficarão	
  falidos.	
  
Por	
  exemplo,	
  os	
  corretores	
  já	
  não	
  vendem	
  acções,	
  o	
  que	
  pode	
  parecer	
  estúpido	
  mas	
  é	
  
verdade.	
  O	
  que	
  eles	
  vendem	
  é	
  capital	
  intelectual,	
  essa	
  será	
  a	
  moeda	
  do	
  futuro,	
  em	
  vez	
  
do	
  capital	
  das	
  mercadorias.	
  Por	
  exemplo,	
  esta	
  manhã	
  você	
  teve	
  um	
  pequeno-­‐almoço	
  
que	
   o	
   rei	
   de	
   Inglaterra	
   não	
   poderia	
   ter	
   tido	
   há	
   100	
   anos.	
   Por	
   quê?	
   Uma	
   melhor	
  
contentorização	
  e	
  transporte	
  e	
  a	
  produção	
  em	
  massa	
  reduziram	
  o	
  preço	
  da	
  comida.	
  Os	
  
preços	
  estão	
  muito	
  baixos	
  comparados	
  com	
  os	
  de	
  há	
  150	
  anos.	
  
	
  
Uma	
  das	
  suas	
  teorias	
  mais	
  conhecidas	
  tem	
  a	
  ver	
  com	
  a	
  evolução	
  da	
  Humanidade	
  de	
  
uma	
  civilização	
  de	
  tipo	
  zero	
  para	
  tipo	
  um,	
  capaz	
  de	
  controlar	
  todos	
  os	
  recursos	
  de	
  um	
  
planeta	
   e	
   até	
   alterar	
   a	
   meteorologia.	
   Estamos	
   mesmo	
   nesse	
   caminho?	
  Sempre	
   que	
  
abro	
   o	
   jornal	
   vejo	
   as	
   dores	
   de	
   parto	
   de	
   uma	
   civilização	
   de	
   tipo	
   um,	
   planetária	
  
progressiva,	
   multicultural,	
   científica	
   e	
   próspera.	
   No	
   entanto,	
   há	
   pessoas	
   que	
  
instintivamente	
  odeiam	
  essa	
  ideia,	
  embora	
  não	
  a	
  consigam	
  compreender	
  e	
  não	
  saibam	
  
nada	
   sobre	
   física.	
   Essas	
   pessoas	
   são	
   os	
   terroristas,	
   que	
   querem	
   um	
   estado	
  
fundamentalista	
  intrinsecamente	
  pobre,	
  sectário,	
  não	
  democrático	
  e	
  não	
  científico.	
  As	
  
mudanças	
  climáticas	
  são	
  outro	
  obstáculo.	
  
	
  
Em	
  Portugal	
  e	
  em	
  vários	
  países	
  da	
  Europa	
  tem-­‐se	
  assistido	
  a	
  cortes	
  nos	
  orçamentos	
  
para	
  a	
  ciência.	
  Que	
  consequências	
  prevê?	
  Por	
  vezes	
  os	
  orçamentos	
  têm	
  de	
  ser	
  cortados	
  
se	
  são	
  excessivos	
  ou	
  despesistas,	
  mas	
  a	
  forma	
  como	
  se	
  corta	
  é	
  muito	
  importante.	
  Não	
  
se	
   corta	
   nas	
   sementes,	
   porque	
   sem	
   elas	
   não	
   se	
   poderá	
   plantar	
   no	
   próximo	
   ano	
   e	
  
basicamente	
  estaremos	
  a	
  suicidar-­‐nos.	
  Qual	
  é	
  a	
  semente	
  da	
  economia?	
  A	
  ciência!	
  De	
  
onde	
  vem	
  a	
  riqueza?	
  Da	
  ciência!	
  Quem	
  não	
  sabe	
  isso?	
  Os	
  políticos,	
  porque	
  são	
  antigos	
  
advogados	
  e	
  a	
  lei	
  é	
  uma	
  regra	
  de	
  resultado	
  zero.	
  Processamos	
  alguém	
  para	
  lhe	
  tirar	
  o	
  
dinheiro	
  e	
  passá-­‐lo	
  a	
  outra	
  pessoa,	
  é	
  essa	
  a	
  essência	
  da	
  lei.	
  
	
  
E	
  qual	
  é	
  a	
  essência	
  da	
  ciência?	
  Nós,	
  os	
  físicos,	
  acreditamos	
  em	
  criar	
  indústrias	
  do	
  nada,	
  
um	
  bolo	
  maior.	
  Olhe	
  para	
  o	
  transístor	
  ou	
  para	
  o	
  laser:	
  grande	
  parte	
  da	
  economia	
  do	
  
mundo	
  depende	
  da	
  física	
  quântica.	
  Os	
  países	
  que	
  cortam	
  o	
  orçamento	
  para	
  a	
  ciência	
  
são	
  livres	
  de	
  o	
  fazer	
  mas	
  também	
  são	
  livres	
  de	
  ser	
  pobres.	
  
	
  
Já	
   escreveu	
   vários	
   best-­‐sellers.	
   Isso	
   significa	
   que	
   o	
   público,	
   afinal	
   de	
   contas,	
   se	
  
interessa	
   pela	
   ciência	
   quando	
   esta	
   é	
   apresentada	
   de	
   forma	
   apelativa?	
  Quando	
   era	
  
jovem,	
   diziam-­‐me	
   que	
   a	
   ciência	
   não	
   vendia,	
   mas	
   na	
   altura	
   só	
   havia	
   três	
   canais	
   de	
  
televisão	
   nos	
   Estados	
   Unidos.	
   Agora	
   há	
   500	
   canais	
   no	
   cabo	
   e	
   podemos	
   verificar	
   os	
  
números.	
  Em	
  qualquer	
  noite,	
  o	
  número	
  de	
  pessoas	
  que	
  vêem	
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Internet e Sabedoria com Michio Kaku

  • 1. Michio  Kaku:  'A  Internet  é  de  graça,  a  sabedoria  não'           Um  dos  mais  reputados  físicos  e  futuristas  da  actualidade,  que  se  formou  em  Harvard,   em  1968,  como  melhor  aluno  do  curso  de  Física,  esteve  em  Portugal,  onde  previu,  para   dentro  de  algumas  décadas,  um  mundo  de  tal  forma  digital  que  a  internet  vai  estar  nas   nossas   próprias   lentes  de   contacto.   Por   isso,   garantiu   ao   SOL   (jornal   semanário   Português),  os  países  que  não  apostarem  na  ciência  estão  condenados  à  pobreza.     A   nossa   vida   privada   vai   ser   digitalizada.   As   transacções   do   cartão   de   crédito,   os   restaurantes  onde  vamos,  tudo  estará  algures  na  rede   Computadores   com   a   grossura   de   um   papel   e   descartáveis,   uma   sessão   de   cinema   caseira   em   que   o   filme   é   o   sonho   que   tivemos   na   véspera,   carros   que   se   conduzem   sozinhos   e   óculos   ou   lentes   de   contacto   capazes   de   traduzir,   em   tempo   real,   o   que   pessoas  de  outra  nacionalidade  nos  dizem.  O  cenário  é  digno  da  saga  The  Matrix,  mas   para  Michio  Kaku  -­‐  o  principal  orador  da  QSP  Summit,  que  decorreu  a  12  de  Março,  na   Exponor,   em   Matosinhos   -­‐   estes   avanços   tecnológicos   serão   apenas   uma   questão   de   tempo.   O   físico   que   já   escreveu   vários   best-­‐sellers   do   New   York   Times   tem   também   divulgado  a  ciência  em  talk  shows  como  o  The  Daily  Show  de  Jon  Stewart,  o  The  Late   Show  de  David  Letterman  e  o  Tonight  Show  de  Jay  Leno.   Numa   conferência   essencialmente   dedicada   a   marketeers,   o   norte-­‐americano   de   68   anos  explicou  ainda  a  sua  tese  de  capitalismo  perfeito:  o  consumidor,  sempre  online,  vai   saber   tudo   sobre   os   vários   produtos   e   serviços   e   pagar   apenas   o   preço   justo.   A   digitalização  da  economia  é  imparável  porque,  garante,  a  História  nos  diz  que  «não  vale   a  pena  apostar  contra  a  tecnologia».     As  suas  previsões  de  futuro  não  são  muito  optimistas?  Sim  e  não.  Todas  as  coisas  têm   um   lado   mau,   mas   só   tenho   45   minutos   e   falo   mais   do   bom…   [risos].   A   maior   desvantagem  daquilo  que  previ  é  a  privacidade.  Não  é  só  o  capital  a  ser  digitalizado,  a   nossa  vida  privada  também  o  vai  ser.  As  transacções  do  cartão  de  crédito,  os  lugares  
  • 2. onde   vai   jantar   e   fazer   compras   estão   em   algum   lugar   na   rede.   Se   alguém   sem   escrúpulos  conseguir  acesso  a  isso  pode  ser  um  problema,  mas  é  um  jogo  do  gato  e  do   rato.  As  empresas,  por  negócio,  vão  construir  muros  e  firewalls  para  proteger  a  nossa   segurança,  camada  a  camada.  A  internet  ainda  é  muito  jovem,  só  foi  desclassificada  em   1989  e  antes  disso  era  uma  arma  militar  secreta.  A  partir  daí  tem  sido  o  faroeste.  Há   poucas  leis  a  regular  a  internet,  não  há  páginas  amarelas,  directórios,  instruções…     Os  cidadãos  podem  recear  viver  numa  sociedade  controlada,  tal  como  no  romance  de   George   Orwell,   1984?  É   sempre   bom   conhecermos   os   parâmetros   do   que   pode   acontecer.  Li  o  1984  antes  de  escrever  os  meus  livros  e  apercebi-­‐me  de  que  poderia  ter   acontecido.  A  internet  foi  desclassificada  em  1989,  mas  poderia  ter  permanecido  uma   arma  militar,  nas  mãos  de  um  governo.  Agora  é  tarde  de  mais,  é  um  dado  adquirido.  Se   Obama  proibisse  a  internet  amanhã,  as  pessoas  iriam  rir-­‐se,  porque  ela  não  pode  ser   banida.   As   hipóteses   de   uma   sociedade   como   a   de   1984   acontecer   são   agora   muito   menores,   porque   a   internet   já   está   no   domínio   público,   disseminando   informação   e   tecnologia.  Isso  é  um  sinal  de  esperança.   Qual  será  o  papel  dos  media  na  sociedade  do  futuro?  Será  possível  retirar  lucros  da   presença  num  meio  maioritariamente  gratuito  como  a  internet?    O  problema  não  é  as   pessoas  não  quererem  notícias,  mas  sim  o  modelo  de  negócio.  Os  jornais  baseiam-­‐se  em   anúncios,   que   geram   receita   para   as   notícias.   Isso   não   é   um   plano   de   negócios   sustentável,  os  jornais  têm  de  encontrar  novas  maneiras  de  gerar  dinheiro.  Acho  que  as   vão   encontrar,   mas   neste   momento   não   são   competitivos   porque   não   tiveram   em   consideração  a  internet.     Alguns  analistas  acreditam  numa  nova  idade  de  ouro  para  os  media,  porque  se  trata   de  uma  indústria  que  pode  cortar  40  ou  50  por  cento  dos  custos  de  produção  com  a   passagem  para  o  digital.  Chegaremos  a  um  ponto  em  que  não  existirá  um  jornal  para   todos,  mas  muitos  pequenos  jornais.  Os  media  vão  safar-­‐se  bem,  teremos  mais  meios,   publicidade  e  actividade  devido  à  internet,  mas  será  de  um  tipo  diferente.  Os  grandes   jornais  têm  de  oferecer  algo  que  a  internet  não  proporciona,  que  é  sabedoria.  A  internet   é  de  graça,  a  sabedoria  não.     Os   media   vão   manter   o   papel   de   dizer   ao   público   o   que   é   verdadeiramente   importante?  Como  se  fossem  um  sinaleiro?  A  internet  está  cheia  de  pessoas  a  gritar,   que   não   têm   qualquer   relevância   mas   fazem   muito   barulho   e   causam   confusão.   As   pessoas  habituaram-­‐se  a  isso,  mas  acabarão  por  ficar  cansadas  e  quererão  algo  de  maior   confiança,   profundo,   que   não   desapareça   na   espuma   dos   dias.   É   aí   que   a   sabedoria   entra   em   campo.   Por   exemplo,   tenho   uma   subscrição   digital   do   New   York   Times,   porque,  depois  de  ler  todo  o  lixo  que  anda  na  internet,  quero  saber  o  que  acham  os   opinion  makers.  Haverá  mercado,  mas  os  jornais  como  existem  actualmente  vão  ter  de   se  redimensionar.     Outro  norte-­‐americano  com  raízes  japonesas,  Francis  Fukuyama,  previu  no  início  dos   anos   1990   o   fim   da   História,   porque   não   haveria   alternativa   ao   modelo   das  
  • 3. democracias   liberais   de   mercado.   Não   propõe   algo   do   género,   com   igual   risco   de   falhar  nessa  previsão?  Penso  que  não,  porque  não  estamos  a  falar  do  colapso  do  que   quer  seja,  mas  sim  do  fim  do  velho  sistema  e  do  começo  de  um  novo,  mais  perfeito.  Este   excesso   de   comunicação   e   hiperconectividade   significa   um   conhecimento   perfeito   do   que  estamos  a  comprar.  Do  ponto  de  vista  do  mercado,  quererá  dizer  que  a  procura  e  a   oferta  serão  perfeitas.  Deixarão  de  existir  depressões  e  recessões?  Não,  porque  não  se   pode   legislar   o   comportamento   humano   e   as   pessoas   tornam-­‐se   gananciosas.   O   produtor   saberá   exactamente   o   que   o   consumidor   quer,   o   consumidor   saberá   exactamente  o  que  quer  e  quanto  custa.  Isso  é  capitalismo  perfeito,  mas  há  vencedores   e  perdedores.     Os  intermediários  ficam  com  o  seu  papel  esvaziado.  Terão  de  mudar  ou  ficarão  falidos.   Por  exemplo,  os  corretores  já  não  vendem  acções,  o  que  pode  parecer  estúpido  mas  é   verdade.  O  que  eles  vendem  é  capital  intelectual,  essa  será  a  moeda  do  futuro,  em  vez   do  capital  das  mercadorias.  Por  exemplo,  esta  manhã  você  teve  um  pequeno-­‐almoço   que   o   rei   de   Inglaterra   não   poderia   ter   tido   há   100   anos.   Por   quê?   Uma   melhor   contentorização  e  transporte  e  a  produção  em  massa  reduziram  o  preço  da  comida.  Os   preços  estão  muito  baixos  comparados  com  os  de  há  150  anos.     Uma  das  suas  teorias  mais  conhecidas  tem  a  ver  com  a  evolução  da  Humanidade  de   uma  civilização  de  tipo  zero  para  tipo  um,  capaz  de  controlar  todos  os  recursos  de  um   planeta   e   até   alterar   a   meteorologia.   Estamos   mesmo   nesse   caminho?  Sempre   que   abro   o   jornal   vejo   as   dores   de   parto   de   uma   civilização   de   tipo   um,   planetária   progressiva,   multicultural,   científica   e   próspera.   No   entanto,   há   pessoas   que   instintivamente  odeiam  essa  ideia,  embora  não  a  consigam  compreender  e  não  saibam   nada   sobre   física.   Essas   pessoas   são   os   terroristas,   que   querem   um   estado   fundamentalista  intrinsecamente  pobre,  sectário,  não  democrático  e  não  científico.  As   mudanças  climáticas  são  outro  obstáculo.     Em  Portugal  e  em  vários  países  da  Europa  tem-­‐se  assistido  a  cortes  nos  orçamentos   para  a  ciência.  Que  consequências  prevê?  Por  vezes  os  orçamentos  têm  de  ser  cortados   se  são  excessivos  ou  despesistas,  mas  a  forma  como  se  corta  é  muito  importante.  Não   se   corta   nas   sementes,   porque   sem   elas   não   se   poderá   plantar   no   próximo   ano   e   basicamente  estaremos  a  suicidar-­‐nos.  Qual  é  a  semente  da  economia?  A  ciência!  De   onde  vem  a  riqueza?  Da  ciência!  Quem  não  sabe  isso?  Os  políticos,  porque  são  antigos   advogados  e  a  lei  é  uma  regra  de  resultado  zero.  Processamos  alguém  para  lhe  tirar  o   dinheiro  e  passá-­‐lo  a  outra  pessoa,  é  essa  a  essência  da  lei.     E  qual  é  a  essência  da  ciência?  Nós,  os  físicos,  acreditamos  em  criar  indústrias  do  nada,   um  bolo  maior.  Olhe  para  o  transístor  ou  para  o  laser:  grande  parte  da  economia  do   mundo  depende  da  física  quântica.  Os  países  que  cortam  o  orçamento  para  a  ciência   são  livres  de  o  fazer  mas  também  são  livres  de  ser  pobres.     Já   escreveu   vários   best-­‐sellers.   Isso   significa   que   o   público,   afinal   de   contas,   se  
  • 4. interessa   pela   ciência   quando   esta   é   apresentada   de   forma   apelativa?  Quando   era   jovem,   diziam-­‐me   que   a   ciência   não   vendia,   mas   na   altura   só   havia   três   canais   de   televisão   nos   Estados   Unidos.   Agora   há   500   canais   no   cabo   e   podemos   verificar   os   números.  Em  qualquer  noite,  o  número  de  pessoas  que  vêem  programas  de  ciência  é   pequeno  mas  é  de  cerca  de  um  milhão  de  pessoas.  Isso  é  comparável  à  audiência  dos   Kardashians  ou  das  estrelas  de  Hollywood  a  fazer  pouco  delas  próprias.  Há  um  mercado   se  as  coisas  forem  bem-­‐feitas.