Presentación

1. Lucero Fernández Sosa
Edgar Gálvez Cisneros
Núcleo General II : Comunicación e investigación

2. En la investigación veremos
como la marca Snickers ha
tomado posición en el mercado
desde su llegada a San Luis
Potosí y como se ha mantenido a
flote en todo este tiempo.

3. Nuestro tema a investigar es el
posicionamiento de la marca
Snickers en San Luis Potosí. El
analizar como es que esta
empresa ha logrado posicionar su
marca en el lugar que se
encuentra y como se ha
mantenido.

4. Temporalidad
•Enero - Mayo
Territorialidad
•San Luis Potosí
S.L.P.

5. ¿Cómo se dio a
conocer la marca
Snickers en San
Luis Potosí?
¿Ha sufrido
cambios esta
marca desde que
salió al mercado
en S.L.P.?
¿Qué tipo de
publicidad ha
llamado más la
atención del
público? (sobre
este producto)

6. GENERAL
Analizar la forma en que la
marca ha manejado su
publicidad, precio y
distribución en el
mercado.
ESPECIFICOS
Identificar el tipo de
publicidad más eficiente en
este producto.
Determinar si el precio y la
distribución han sido los
correctos para llegar a su
posicionamiento actual y
como se ha mantenido

7. ANTECEDENTES
La siguiente investigación a
realizar trata sobre un
posicionamiento de una
marca en particular,
Snickers en San Luis Potosí
conociendo un poco de sus
técnicas de publicidad en
todo su tiempo en el lugar a
nivel mundial que se
encuentra.
La empresa Mars comenzó
en 1911 cuando Frank y
Ethel Mars construyeron su
empresa de golosinas.
En 1930 se lanza la marca
SNICKERS al mercado.

8. El contexto se abarca a nivel región la cual es la ciudad de
S.L.P. aplicando una pequeña encuesta en el centro de la
ciudad.
En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que
ocupa la marca en la mente de los consumidores al resto de
sus competidores. Para dar apoyo a la investigación se han
consultado artículos diversos del mismo tema, tal es el caso de
la página oficial, artículos y libros de posicionamiento.

9. Seth Godin
Auque es un libro de marketing es el primero que
se atrevio en 1999 a criticar el modelo de
interrupcion utilizado por la publicidad de siempre
y el primero en abrirnos la puerta a un nuevo modo
de hacer las cosas radicalmente diferente.

10. El padre de la imagen
corporativa concibe a las marcas
como referentes culturales y es
uno de los auitores que mas me
ha influido en convencerme de
que la construccion de una
marca tiene muy poco que ver
con la publicidad.

11. El concepto de posicionamiento
desarrollado por Ries y Trout
revolucionó la forma como se
hace la publicidad.por primera
vez trataban el tema de como
comunicar en una sociedad que
sufre de exceso de
comunicación.

12. La marca Snickers mantiene
su posición en consumidores
de 7-18 años gracias a su
publicidad, control de calidad,
precio y distribución.

13. dependiente
Posicionamiento
de Marca Snickers
Independiente
La marca
La marca
Snickers
objeto
Consumidores
de Snickers
sujeto

14. Enfoque:
Cualitativo/cuantitativo
Diseño:
No experimental (transeccional) – correlacional causal
Técnicas:
Recopilación y análisis de documentos
Entrevista
Encuesta cuestionaria

15.  ¿Usted conoce la marca Snickers?
 SI________NO______
 ¿Ha consumido este producto?
 SI_______NO_______
 ¿Acostumbre comprar el producto?
 NUNCA_________ ALGUNAS VECES__________ SIEMPRE___________
 ¿Le gusta lo que esta marca le ofrece?
 SI_________NO___________
 ¿Cuánto tiempo tiene aproximadamente de conocer este
producto?
 DE 1 A 3 AÑOS____________ DE 3 A 5 AÑOS__________ MÁS DE 5
AÑOS__________
 ¿Usted recuerda los anuncios publicitarios de esta marca?
 SI_______ NO_______

16.  ¿Cuál es el anuncio publicitario que más le gustó?
 ( ) SNICKERS: comete el mundo
 ( ) ¿Tienes hambre?, comete un snickers
 ( ) No eres tú cuando tienes hambre
 ( ) Otro
 ¿Considera ofensivos dichos anuncios?
 SI________ NO_________
 ¿Qué tipo de propaganda conoce de esta marca?
 TELEVISIVA___________ RADIO__________ FOLLETOS___________
OTRO____________
 ¿Se le facilita encontrar este producto?
 SI__________NO_________

17.  ¿Dónde acostumbra comprar este producto?
 OXXO___________ TIENDA DE ABARROTES____________
SUPERMERCADO____________
 ¿Considera accesibles los precios de esta marca?
 SI_______NO________
 ¿Qué presentaciones conoce de snickers?
 MINIS________ GRANDE________ DOBLE__________
OTRO________

18. n= 400 personas
𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛/𝑁
=
400
1 + 400/657047
= 400

19. Plaza del
carmen
Plaza de
armas
Plaza de
fundadores

20. Nombre_______ Edad______ Puesto_________
Escolaridad________
 ¿Cuánto tiempo lleva laborando en la
empresa?
 ¿Cuál es el objetivo de la empresa?
 ¿Qué visión tiene la empresa con el producto
Snickers?
 ¿En qué rama se especializa?
 ¿Cómo escogen su publicidad?

21.  ¿Cuál es el mensaje que se quiere dar en sus
anuncios publicitarios?
 ¿En qué se basan para la distribución de
dichos productos?
 ¿Cuál es la cantidad diaria de producción?
 ¿Cómo es el trato directo con sus clientes?
 ¿Qué tipo de compra realizan los clientes
directos?

22. Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Seleccionar tema
Planteamiento
(delimitación,
objetivos, preguntas
de investigación y
justificación).
Diseño de
investigación
Marco teórico
Aplicación de
técnicas de
investigación
Organización de
datos
Creación de graficas
y tablas
Interpretación de
resultados
Redactar informe
Presentación de los
resultados
CRONOGRAMA

23. • Espinoza, R. (13 de Enero, 2015). Posicionamiento de marca, la batalla por tu
mente. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde
http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-
mente
• Luer, C. (7 de Noviembre, 2013). 7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu
marca. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.merca20.com/7-
puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca
• Ilardia, N. (12 de Junio, 2014). Branding: ¿Cómo posicionar tu Marca?. Extraído el
día 7 de Abril del 2015 desde http://blog.fromdoppler.com/branding-como-
posicionar-tu-marca
• Pérez, C. (18 de Febrer, 2008). Posicionar marca o producto. Extraído el día 7 de
Abril del 2015 desde http://marketisimo.blogspot.mx/2008/02/7-pasos-para-
posicionar-una-marca-o.html
• Arturo, K. (23 de Agosto, 2012). Como posicionar una marca. Extraído el dá 7 de
Abril del 2015 desde http://www.crecenegocios.com/como-posicionar-una-
marca
• UNITEC, (20 de Junio, 2014). Tipos de posicionamiento. Extraído el día 7 de Abril
del 2015. http://blogs.unitec.mx/emprendedores/tipos-de-posicionamiento
• MARS, (15 de Febrero, 2014). Historia de MARS. Extraído el día 7 de Abril del
2015 desde http://www.mars.com/mexico/es/about-mars/history.aspx
BIBLIOGRAFIA