Ponencia desarrollada por Luisannet Arte y Tecnología el 27 de mayo de 2015 en el centro de innovación Madrid on Rails de Madrid Emprende.

1. Impulsa tu negocio con la mejor estrategia de Branding e Imagen Corporativa
Madrid on Rails
27 de mayo de 2015

2. TAKE YOUR BRAND GLOBAL
GOING WHERE NO ONE HAS GONE BEFORE

3. "Your brand is what other people say about you when you're not in the room"
“Tu marca es lo que la gente dice de ella cuando tu no estás delante”
Jeff Bezos, founder and CEO of Amazon

4. El nuevo mundo de las marcas ha llegado.
La revolución en el marketing viene de la mano del “branding”.
El modo de destacar un producto entre otros
es a través de los valores que una marca representa.

5. Tom Peters dijo en su libro El Círculo de la Innovación (1997)
¡Marcas sí, productos no!
Peters afirma que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos,
sino de los valores que esta pretende transmitir.

6. Para Peters, ante todo, una marca es un estilo de vida,
un cliente adquiere una experiencia y una actitud ante la vida.
Estos valores intangibles deben representarse a través de la marca.
LA MARCA ES EL ALMA DE LA EMPRESA
BRANDING

7. BRANDING, EL RECUERDO QUE TENEMOS DE UNA MARCA

8. IMAGEN CORPORATIVA
Es una de las muchas estrategias de branding,
es la representación visual o imagen conceptual que un espectador
tiene de una organización, de una empresa o una marca.
Identificamos la imagen corporativa de una empresa a través de sus distintos elementos
de comunicación, internos, externos, merchandising, publicidad, etc.

9. La imagen corporativa comienza con el nombre de la empresa (NAMING).
Platón en Crátilo o el Arte de las Palabras escribió:
"Lo que no tiene nombre es lo que no existe o no debería existir".
... Y continúa con la identidad visual (LOGOTIPO) que evoluciona junto a otros
elementos gráficos y visuales que surgen de manera paralela conformando
el universo visual de una marca.

34. Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca
no es ella misma sino la imagen que tenemos de ella.

35. El cliente debe sentir un universo especial de sensaciones que la marca
se debe esforzar por transmitir.

36. Una marca es una entidad con dimensión social
y es un proceso colectivo de creatividad.
Una marca habrá logrado su objetivo si además de producir identificación
entre los usuarios o consumidores de sus productos o servicios consigue
que éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma.

37. IMPORTANCIA DE LA IMAGEN CORPORATIVA
1. Aumenta las posibilidades de éxito de la empresa
2. Genera confianza en el público
3. Es una ventaja competitiva
4. Genera valor
5. Proporciona autoridad y notoriedad, se convierte en referente
6. Es un incentivo para la venta
7. Genera asociaciones

64. ESTRATEGIA
PLANIFICACIÓN

65. El mensaje que transmite la empresa a través de la imagen corporativa,
se hace de forma eficiente sólo si los distintos elementos visuales están
coordinados y planificados y se muestran de una manera uniforme, de lo
contrario, el mensaje carece de eficacia y produce una imagen difusa.

66. HAY QUE ESTUDIAR CADA CASO DE APLICACIÓN, NO SIEMPRE SE DEBE
IMPLEMENTAR LA MARCA DE LA MISMA MANERA
DESARROLLAR UNA IMAGEN CORPORATIVA NO ES PONER EL MISMO
LOGOTIPO EN TODOS LOS LADOS DE MANERA REPETITIVA

67. LOS MANUALES DE IDENTIDAD CORPORATIVA EN MUCHOS CASOS NO
SIRVEN PARA NADA
Han de ser documentos vivos, deben crecer con la marca, adaptarse,
cambiar...

68. El branding será una vía por la que el consumidor quedará
vinculado a la marca >> ENGAGEMENT

69. CITY BRANDING
BRANDING PERSONAL
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Crear espacios, comportamientos y sistemas de comunicación que reflejen la cultura
corporativa y ayuden a fomentar la manera de ser y entender de una marca.

70. El PACKAGING aporta valor a las marcas, es un elemento fundamental de branding.

72. El branding comunica es un elemento fundamental en la estrategia
de innovación de cualquier empresa

73. La innovación no representa
solamente la oportunidad
para crecer y sobrevivir
sino también la oportunidad
para liderar el mercado.

74. Construir, desarrollar, mejorar...

90. Diseñar una estrategia
Hacer un prototipo y probar primero con la unidad mínima viable
Medir
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97. Trasladamos la imagen corporativa a todos los elementos de comunicación de la empresa.

99. Organizar y visualizar conceptos e ideas.

118. ¡GRACIAS!