Este proyecto se desarrolló en el marco de la misión "Diseño de la Estrategia de Comunicación para la Secretaría de Derechos Humanos, Justicia, Gobernación y Descentralización de Honduras"

2. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 2
Introducción
Sistema Visual 07
Conjunto 08
Logo 09
Color 12
Tipografía 14
Íconos 17
Gradiantes 19
Imágenes 21
Camiseta 25
Bolígrafo 27
Memoría USB 28
Pulsera de Goma 29
Pelota de Plástico 30
Rompecabezas 31
Contenidos
Sección 01
Identificadores
Sección 02
Lenguaje Visual
Sección 03
Aplicaciones

3. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 3
Introducción

4. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 4
En el marco de este manual de marca se
encuentran los elementos necesarios para
articular la marca de la campaña “+ Derechos
Humanos + Paz”. Dada la importancia de
su consistencia, encontrará en este manual
todas las herramientas que necesita para
ofrecer una gama de expresión visual. A
medida que determina qué historia contar
y cómo ha de contarla, puede confiar en
los componentes de este manual para
empoderar la inspiración.
Introducción

5. Antes de comenzar
SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 5
A primera vista, la marca de la campaña “+ Derechos
Humanos + Paz” parece revolucionaria dentro del contexto
gráfico local. Es audaz, cautivador, y sorprendente. Está
diseñado para evolucionar en el futuro, por lo que se
sugeriere implementar el sistema visual en pasos evolutivos
incrementales. No todos los elementos de la identidad
tienen que usarse a la vez en una sola pieza. De hecho
existe una cantidad considerable de valor de marca implícito
en los sistemas visuales relativos a Derechos Humanos.
De cara a la situación actual de los Derechos Humanos en
nuestro país, el cambio social es el deseo colectivo más
compartido. Cambio de actitud, expansión cultural, evolución
social. Para mantener su relevancia en este contexto, la
marca de la campaña ha de ajustarse para mantener el ritmo
de las necesidades sociales. Anticipando esa adaptación
hemos creado un sistema visual diseñado para evolucionar.
Vibrante, emocionante y con visión de futuro, nuestro
sistema visual es lo suficientemente flexible para construir
las comunicaciones de la campaña de una manera divertida
y dinámica y crear mensajes limpios, sencillos y elegantes
para el consumidor.
Usted conoce a su público mejor que nadie. Así que
depende de usted decidir sobre la apariencia que mejor se
adapte a su canal y sus comunicaciones. Una vez que decida
lo que quiere decir y cómo quiere decirlo, es necesario
tener un apoyo en todo momento con un sistema visual
construido para atender a sus necesidades gráficas. Las
herramientas flexibles incluídas en este manual de marca
le ayudarán a construir comunicaciones para alcanzar las
diversas audiencias.
Conózca a su público
y diseñe para el
Evolución
no revolución
Sistema de identidad
diseñado con flexibilidad

6. Sección 1:
Identificadores

7. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 7
¿Cuáles elementos conforman nuestra
identidad de marca? Las palabras usadas
en los mensajes. Las tipografías con que
escribimos esos mensajes. Los colores,
gráficos e imágenes con que comunicamos
esos mensajes. La forma de usar el logotipo
de campaña. Estos son los elementos
fundamentales que ayudan a mantener la
identidad de marca y forman la percepción
de las personas - desde el empleado al
ejecutor al comsumidor del mensaje.
Sistema Visual

8. Conjunto
SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 8
Hemos creado bloques de construcción para
la correcta gestión de marca de la campaña
en un sistema visual unificado. Se compone
de elementos básicos incluyendo logotipo,
color, tipos e iconos, así como expresiones
extendidas incluyendo tratamientos,
gradientes, gráficos y texturas, esta amplia
gama de herramientas está diseñada para
ser flexible y ampliable - así es posible
utilizar la creatividad para innovar a través
de todos los medios de comunicación. Para
definir efectivamente la experiencia de la
campaña, estos elementos básicos deben
estar alineados a través de cada punto de
contacto, desde el empleado, al ejecutor, al
consumidor del mensaje.
DESCRIPCIÓN GENERAL
Las siguientes secciones proporcionan una orientación creativa
sobre el uso del sistema visual. A partir de este manual podemos
utilizar cada elemento para elevar la identidad de la campaña de una
manera distintiva y a la vez inmediatamente reconocible.
LOGO
TRATAMIENTOS
TIPOGRAFÍA
ICONOS
Tipografía
Audaz
Limpia
TipograFia
Cautivadora
Hecho a mano
COLOR
GRADIANTES
Título Principal
Hemos creado bloques de construcción para la
correcta gestión de marca de la campaña en
un sistema visual unificado. Se compone de
elementos básico.
Hemos creado bloques de
construcción para la correcta
gestión de marca de la
campaña en un sistema visual
unificado. Se compone de
elementos básico.
Hemos creado bloques de construcción para la correcta gestión de marca de l.
Buscar...
Haz tus comentarios...
Ver más Votar

9. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 9
El logotipo de la campaña “+ Derechos
Humanos + Paz” es icónico y distinto. Denota
confianza y fiabilidad. Ya sea en la versión
blanca y negro, en la principal, o en colores
complementarios, el logotipo de campaña
trabaja en todos los medios. El enfoque
flexible del uso de gradiantes agrega un valor
moderno, representativo e incluyente.
Principios del Logotipo

10. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 10
Logo
El logo de la campaña debería de funcionar
en todos los medios. El estilo que escoja
dependerá del entorno en el que aparezca el
logo. Para asegurar que la expresión del logo
sea correcta para el contexto, hemos creado
un sistema que incuye colores PANTONE®
y una paleta extendida de colores sólidos
y gradiantes, así como los usos inversos
del logotipo. Así sea que el logo se use en
papelería, promocionales, web, TV, pantalla o
cualquier otro producto, usted podrá escoger
dentro de la variedad de posibilidad, el logo
apropiado para el contexto de diseño.
TRICOLOR
PALETA DE COLORES SÓLIDOS
VERSIÓN PRINCIPAL / GRADIANTES VERSIONES SECUNDARIAS / GRADIANTES
NEGRO
PANTONE 293 CP INVERTIDO

11. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 11
Logo
Área de Seguridad Tamaño Mínimo
Para preservar la integridad y el impacto visual del logotipo de la campaña, siempre mantenga el área de seguridad despejada. El espacio en
blanco al rededor del logo es parte integral del diseño y asegura que el logo pueda verse fácil y rápidamente.
Para asegurar que el logo de la campaña se reproduzca de manera
legible en escalas pequenas, asegúrese que no sea de un tamaño
menor a media pulgada.
0.5 pulg
X
X
X
X

12. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 12
El color es la herramienta fundamental y la
más poderosa para crear o expresar humor o
sentimiento. Tome ventaja de esto. Juegue
con el color, este le da vida, personalidad y
carisma a nuestra marca. El color usado en
forma simple y balanceada puede comunicar
claridad, consistencia y modernismo.
Contrastes vívidos pueden volver algo simple
en extraordinario.
Principios del Color

13. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 13
Color
El color oficial de la bandera de Honduras,
se ha usado como base para el estudio
de color del logotipo de campaña. A partir
del color azul PANTONE® 293 CP se han
derivado las paletas complementarias. La
paleta de colores planos asegura el balance
con las expresiones de fondo y con paletas
secundarias. Cuando sea importante para la
marca mantener un solo color, se deberá usar
el color oficial.
COLOR OFICIAL
COLORES RELATIVOS
PALETA EXTENDIDA
Pantone 293 C
#A74F9D #EF4A41 #66BB46 #48C1C4
Pantone 293 C

14. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 14
Principios de la Tipografía
La tipografía carga el mensaje. La tipografía
correcta, usada consistentemente crea
carácter. La fuente usada para la campaña “+
Derechos Humanos + Paz” fusiona modernas
formas con funcionalidad universal. Con un
amplio rango de pesos, se puede establecer
una clara jerarquía de información para
extender el alcance tipográfico de la marca
ya sea de forma simple o dinámica.

15. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 15
Tipografía
Para poder comunicarse de forma rápida y
sencilla sin distraerse del mensaje, hemos
escogido la web-font AmpleSoft. Es posible
escoger dentro de la combinación de pesos
disponibles para crear consistencia visual
y jerarquías limpias. Al usarla en forma
adecuada, la tipografía mantendrá la atención
del lector y lo guiará por la información
más importante al principio para mantener
el sentido de claridad, orden, legibilidad
y estructura a través de la comunicación
escrita.
THIN
REGULAR
REGULAR
LIGHT
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - !@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - !@#$%^&*()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - !@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - !@#$%^&*()
AmpleSoft
The Best Night

16. Sección 2:
Lenguaje Visual

17. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 17
Principios de la Iconografía
Los íconos de la campaña permiten al
usuario de la línea gráfica desarrollar fácil e
intuitivamente sus ideas. Los íconos trabajan
bien como herramientas o como expresiones
de la marca. No importa si es plano, capa o
gradiante, al aplicar los íconos mejoramos
la usabilidad y universalidad mientras
mostramos sencillez y accesibilidad.

18. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 18
Íconos
Los íconos de “+ Derechos Humanos + Paz”
están hechos para ser leídos a simple vista.
El paquete gráfico incluye dos estilos, plano
y tridimensional para ampliar las opciones
de uso dependiendo del entorno en que
aparezcan y el presupuesto disponible.
Típicamente los íconos planos son usados
en equipo, hardware, displays, manuales
de instrucciones y pueden ser extendidos
a expresiones de marca. Los íconos
tridimensionales estás diseñados para
humanizar la modernidad de nuestra marca y
añaden calidez, color y amabilidad.
PLANOS
CAPAS
GRADIANTES

19. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 19
Principios de los Gradiantes
Intensifique el color con dimensión y
profundidad usando suaves gradiantes con
sútiles variaciones tonales o gradiantes
dinámicos con cambios cromáticos
fuertes. Construya gradiantes para evocar
movimiento, vibración, energía, fluidez,
convergencia y conectividad. Una celebración
al color y la diverdidad que vigorizan la marca
de la campaña.

20. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 20
Gradiantes
Hemos tomado el mismo sistema compartido
en nuestro estudio del color y lo hemos
extendido a la creación de gradiantes. Estos
enfatizan enería, profundidad y vibración. Al
usarlo en paralelo con el sistema de color
propuesto, puede añadir dimensión en casi
cualquier aplicación, desde banners hasta
camisetas. Al escoger con prudencia los
tratamientos duotonos o tritonos es posible
crear un rango de expresiones desde la calma
hasta la acción simplemente añadiendo
intensidad al gradiante.
DUOTONO
TRITONO
DUOTONO
TRITONO

21. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 21
Principios de las Imágenes
Una imagen vale más que mil palabras. Ya
sea calmada o dinámica, las imágenes de
la campaña deben denotar gente real en
situaciones reales en ambientes reales.
Nunca debería ser algo trillado o un cliché,
“+ Derechos Humanos + Paz” encierra un
concepto fotorealista que captura momentos
puros en la vida de las personas y sus
interacciones con los demás.

22. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 22
Imágenes
Hemos armado un paquete de imágenes
con derechos compartidos. Idealmente
debemos tener imágenes frescas y en
contexto para cada ciclo de la campaña. Así
no importará que tipo de imagen necesite
ya sea conceptual, dinámica o de interacción,
debería ser capaz de encontrar las piezas
visuales que está buscando. Buscamos
diferentes luces, rangos, mantener la imagen
fresca, humana y participativa. A través de
las imágenes es que nuestro empeño por
una mejor convivencia crea un sentido real de
lugar y una interacción con otras personas.

23. Sección 3:
Aplicaciones

24. SDHJGD - Más Derechos Humanos Más Paz - Manual de Marca Versión 1.0 24
Diseño de Aplicaciones
Al aplicar los elementos de la marca al
mundo real de las comunicaciones, primero
deberá conocer a su audiencia. Segundo,
manténgase flexible. Tercero, manténgase
inspirado. Los siguientes ejemplos
demuestran la fexibilidad de la identidad de
la campaña “+ Derechos Humanos + Paz” y
como puede acomodar cambios dramáticos
mientras mantiene la consistencia de la
marca en cada una de las piezas.

25. 25
Camiseta

26. 26
Camiseta

27. 27
Bolígrafo

28. 28
USB

29. 29
Pulsera de Goma

30. 30
Pelota Plástica

31. 31
Rompecabezas