Workshop NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ v rámci Shopcampu 2014. #shopcampcz

1. LUKÁŠ KREJČA
LukasK.cz
NAJDĚTE ČERNOU DÍRU
SVÝCH PPC KAMPANÍ

2. LukasK.cz/ppc-ebook
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

3. Nejčastější chyby v PPC kampaních
1. Jednoduchá struktura
2. Obecná klíčová slova
3. Chybějící měření konverzí a propojení s Analytics
4. Nerelevantní landing page
5. Reklamní síť ve vyhledávací kampani
6. Chybějící rozšíření kampaně
7. Omezené kampaně
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

4. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
Kampaň 1 Sestava 1
klíčové slovo 1
klíčové slovo 2
klíčové slovo 3
klíčové slovo 4
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
inzerát 1
inzerát 2
inzerát 3
inzerát 4

5. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

6. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ
INZERÁTY
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

7. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ
LANDING PAGE
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

8. Problém 1: nastavení kampaní
 Budget
 Geografické cílení
 Jazykové cílení
 Časový rozvrh reklam
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

9. Problém 1: jak to má být
Produkty 500 -
600
Produkt 1
Klíčová slova
Inzerát produkt 1
Produkt 2
Klíčová slova
Inzerát produkt 2
Produkt 3
Klíčová slova
Inzerát produkt 3
Produkty 600 -
700
Produkt 4
Klíčová slova
Inzerát produkt 4
Produkt 5
Klíčová slova
Inzerát produkt 5
Produkt 6
Klíčová slova
Inzerát produkt 6
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

10. Jak takové kampaně snadno vytvořit?
 manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)
 stáhnout si XML
 http://www.luxonsoftware.com/converter/xmltoexcel
 připravit v Excelu strukturu kampaní
 Automaticky z XML feedu
 PPCbee.cz, PPChit.cz a další
 Ad Customizers v Google AdWords
 vkládání proměnných do reklam
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

11. Problém 2: obecná slova ve volné shodě
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

12. Jak poznat, že je to špatně?
 přehled klíčových slov
 přehled vyhledávacích dotazů
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

13. KvětinyExpres.cz
 všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě
 zobrazovalo se téměř na vše o kytkách
 vyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestav
 vždy relevantní slova + inzerát
 o 164 % víc konverzí
 o 47 % menší CPA
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

14. Jak to opravit?
 výpis vyhledávacích dotazů
 přidání konvertujících slov v přesné shodě
 přidání dalších relevantních slov
 vyloučit nerelevantní slova
 pomocí kontingenční tabulky najít překrývající se vyhledávací dotazy
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

15. Předvánoční problém: omezené kampaně
 Budget - nemít omezeno rozpočtem
 Časová a místní omezení - platí i o Vánocích?
 Negativní klíčová slova
 Vypnutá slova / sestavy
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

16. Nejčastější chyby v remarketingu
 Nevylučujete lidi po konverzi
 Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy
 Netestujete délku členství v seznamu
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz

17. Nestačilo Vám to?
Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00
Praha 1 650 Kč
http://bit.ly/ppc-chyby-kurz

18. Děkuji za
pozornost!
Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz
Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca