Novedades de Google Ads para 2022.pdf

Novedades
de
Google
Ads
para
2022

Álvaro López Herrera
www.alvarolopezherrera.com
@allopher
allopher86@gmail.com
www.linkedin.com/in/alvarolopezherrera/

Presentación. ¿Quién soy?
Casi 9 años de experiencia en marketing digital
Especialista en Google Ads y FacebookAds
Blog profesional con casi 9 años de trayectoria
Profesor de diversos cursos y masters de marketing
Ponente en charlas,mentorías y webinars
Staff de la comunidad de Marketeros Nocturnos
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Novedades de Google Ads para 2022
● Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max
● Extensiones de imagen en ordenadores
● Anuncios Extended Text Ads
● Modelo de atribución Data Driven por defecto
● Mejoras en la segmentación por lista de clientes
● Señales en display, Discovery y Max performance
● Términos de búsqueda que no cumplen privacidad desaparecen
● Hacer pruebas con más facilidad y ﬁabilidad en la página
Experimentos
● Nuevas funciones de la página Estadísticas
● Créditos en cuentas nuevas
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen

Campañas locales y smart shopping
se integran en Perfomance Max

Las campañas locales se centran en la simplicidad y en conseguir tus objetivos de
negocio offline.
Las campañas de Smart Shopping consiguen mejores resultados que las
tradicionales en la mayoría de las cuentas.
https://www.youtube.com/watch?v=ghM5eKVVdOo
El anuncio realizado en enero deja claro los tiempos. Estas dos campañas se
integrarán en Performance Max y dejarán de ser unas campañas independientes.
Desde julio hasta septiembre, las campañas de Smart Shopping serán
automáticamente integradas en Max Performance.
https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/
Campañas locales y smart shopping
se integran en Perfomance Max

Las campañas locales pueden mostrarse en:
- Google Maps
- Display
- Red de búsqueda
- Youtube
- Perﬁl de empresa
- Gmail
https://www.youtube.com/watch?v=ECpDzH9gXh8
https://youtu.be/ECpDzH9

Extensiones de imagen en ordenadores

Las extensiones de imagen, tanto las estándar como las dinámicas, van a
ayudarnos a posicionarnos mejor en la SERP.
Utilizarlos siempre y cuando podamos es importante para mejorar la optimización
de nuestras cuentas de Google Ads.
Desde enero aparecen en desktop, por lo que tenerlas añadidas se convierte en
algo más importante, para sobresalir con respecto al resto de búsquedas.
También tenemos stock de imágenes para poder añadir en las extensiones.
Recordar que las extensiones dinámicas de imagen están en todos los
idiomas.
Álvaro López Herrera @allopher www.alvarolopezherrera.com
Extensiones de imagen en ordenadores

Anuncios Extended Text Ads

Los anuncios de texto expandido nos han acompañado durante varios
años, pero en verano de 2022 Google decide ponerles fecha de caducidad
para apostar por los anuncios adaptables, los anuncios en los que añades 15
títulos y 4 descripciones, y permites que la inteligencia de Google Ads decida
qué combinación proporciona mejor resultados a medida que los va
mostrando.
Podemos pinear algunos títulos o descripciones si queremos, por lo que
podemos hacer que se parezcan a los anuncios Extended Text Ads o de texto
expandido, pero no conviene hacerlo.
Anuncios Extended Text Ads

Modelo de atribución Data Driven
por defecto

Los modelos de atribución afectan a cómo vemos la información de nuestras
campañas, ya que el prisma desde el que miramos varía.
Hasta ahora, el modelo de atribución de data driven estaba limitado a
grandes cuentas, aquellas que tenían una alta inversión, pero ahora este
modelo de atribución será el que venga por defecto para todas las nuevas
acciones de conversión en Google Ads.
https://blog.google/products/ads-commerce/data-driven-attribution-new-default/
Modelo de atribución Data Driven
por defecto

Mejoras en la segmentación por
lista de clientes

Desarrollar una estrategia de datos propios es más importante que nunca, ya
que las estrategias de marketing están cada vez más centradas en la privacidad.
La segmentación por lista de clientes te ayuda a usar estos datos propios para
establecer relaciones sólidas con tus clientes respetando su privacidad. Hoy
presentamos mejoras en la segmentación por lista de clientes para que sea más
fácil acceder y usarla.
https://support.google.com/google-ads/answer/6276125?hl=es
https://support.google.com/google-ads/answer/11129174
lista de clientes

lista de clientes
Además de ampliar el acceso a la segmentación por lista de clientes, se ha
facilitado el uso.
Muchos usuarios necesitan más ayuda cuando tienen problemas para subir
las listas de segmentación por bases de datos de clientes.
En la mayoría de los casos, estos problemas (como las subidas fallidas y el
tamaño reducido de las listas) se deben a que el formato es erróneo. Para
ayudar a corregir estos errores antes de subir las listas manualmente, han
añadido una herramienta de vista previa de las subidas en Google Ads.

Señales en display, Discovery y Max
performance

Las señales se han convertido en una de las opciones que ya podemos
encontrar en las campañas de Discovery y en las de Máximo
Rendimiento, pero en las de display también lo tendremos dentro de poco.
Las señales es la información que podemos añadir acerca de la audiencia
a la que queremos impactar y poder segmentar con criterios mejores, que
luego la herramienta podrá mejorar con la información que maneja.
https://basicoleads.com/el-poder-de-las-senales-de-google/
Señales en display, Discovery y Max
performance

Términos de búsqueda sin
privacidad desaparecen

Términos de búsqueda sin
privacidad desaparecen
El 01/02/2022 Google eliminó los términos de búsqueda anteriores a la
fecha 01/09/2020 que no cumplan con los umbrales de privacidad que
establecieron hace un año.
Estos umbrales de privacidad no vienen especiﬁcados en el anuncio.

Hacer pruebas con más facilidad y
ﬁabilidad en Experimentos

Crear y gestionar experimentos: se pueden seleccionar en una campaña y
crear un experimento personalizado.
Si se está conforme con los resultados, se puede aplicar estos cambios a la
campaña original con un clic.

Optimizar experimentos con la sincronización: se han actualizado
automáticamente con los cambios que haces en las campañas originales

Nuevas funciones de la página
Estadísticas

Estas estadísticas pueden servirte para conseguir mejores resultados
durante esta temporada:
- Previsiones de demanda (beta)
- Estadísticas del interés de los consumidores (beta)
- Estadísticas de la audiencia (beta)
- Estadísticas del historial de cambios y comparativas de subastas (beta)
Nuevas funciones de la página
Estadísticas

Créditos en cuentas Nuevas

Para aquellas agencias que sean Google Partners o Partner Premier, y tengan
cuentas nuevas, el crédito publicitario al que pueden acceder es de 500$.
Los usuarios con nuevas cuentas de cliente tendrán 60 días para gastar 500 $ si
quieren optar a los 500 $ de crédito (o su equivalente en otra moneda).
La cuenta de partner debe aparecer activa para acceder a las ofertas
promocionales
Las ofertas promocionales no se aplican de forma inmediata. Se analizará varias
veces la cuenta a lo largo del día y las promociones se aplicarán a las cuentas que
cumplan los requisitos necesarios, siempre y cuando hayan recibido su primera
impresión.
https://support.google.com/google-ads/answer/7624810?hl=es
Créditos en cuentas Nuevas

Conclusiones Novedades Google Ads
- Campañas locales y smart shopping
se integran
en Perfomance Max
- Extensiones de imagen en
ordenadores
- Anuncios Extended Text Ads
- Modelo de atribución Data Driven por
defecto
- Mejoras en la segmentación por lista
de clientes
- Señales en display, Discovery y Max
performance
- Términos de búsqueda que no
cumplen privacidad desaparecen
- Hacer pruebas con más facilidad y
ﬁabilidad en la página Experimentos
- Nuevas funciones de la página
Estadísticas
- Créditos en cuentas nuevas

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