Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Lviv startup club presentation

587 vues

Publié le

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Lviv startup club presentation

  1. 1. Знайомство з пошуковим маркетингом Цифри та тенденції Дмитро Шоломко Менеджер з розвитку бизнеса Google, Україна
  2. 2. Про що будемо говорити <ul><li>Медіа-споживання </li></ul><ul><li>Ринок онлайн-реклами </li></ul><ul><li>Як розшифрувати SEM </li></ul><ul><li>Метрики </li></ul><ul><li>Медіа – більше не ізольовані острови </li></ul><ul><li>Підсумки </li></ul><ul><li>Питання і відповіді </li></ul>
  3. 3. Медіа-споживання Де знаходиться цільова аудиторія?
  4. 4. Медіа споживання було таким…
  5. 5. А зараз?
  6. 6. Сучасні завдання потребують нового підходу Вчора Сьогодні Та людина Той час Той продукт
  7. 7. Медіа споживання в Європі (% годин на тиждень) Source : Forrester’s European Consumer Technology Adoption Study Q2 2007, ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecast Oct 2007 37% дивляться ТБ 24% сидять в Інтернет 22% слухають радіо 12% читають
  8. 8. Світ знаходиться на зв&quot;язку
  9. 9. Ринок онлайн – реклами Глобальні можливості, що зростають
  10. 10. Marketing is the new finance Реклама у цифрах
  11. 11. Світовий ринок реклами $446 млрд Source: Zenith Optimedia, 2007 Світовий ринок реклами 2007 Телебачення $168 млрд Газети $126млрд Журнали $56 мрлд Радіо $36млрд Інтернет $31мрлд Кино $2 млрд Аутдор $25млрд Онлайн - 7.0% всього ринка
  12. 12. ЕС - % онлайн від всіх витрат на рекламу В Україні даний індикатор – близько 4% в 2009
  13. 13. Як змінюється мікс? Q 51 & 52. Which media is your usage increasing/decreasing with? 73% рекламодавців відмічають, що використання інтернет як рекламної платформи зростає. В 2006 всього 52% погоджувались з цим. Source: European Interactive Advertising Association, Marketers’ Internet Ad Barometer 2008
  14. 14. Видатки на рекламу в Европі по формату Source: www.emarketer.com
  15. 15. Як розшифрувати SEM
  16. 16. Створити Google легким дуже складно
  17. 17. Note: Selected sites and products are used for illustrative purposes only Результати пошуку включають видачу та об&quot;яви 1 - Натуральний пошук – Рейтинг визначається алгоритмом. Без оплат, об&quot;ективні списки S earch E ngine O ptimization (SEO) – процес збільшення об&quot;єму і якості трафіка на сайт з пошукових механізмів через «натуральні» / «органічні» результати пошуку. Натуральні результати пошуку
  18. 18. Note: Selected sites and products are used for illustrative purposes only Результати пошуку включають видачу та об&quot;яви 2 - Paid Search - Рекламна програма AdWords : на базі аукціона, стимулює релевантність P aid S earch – придбання об&quot;яв у пошукового механізму на базі системи ключових слів і аукціона для показу поруч з органічними результатами пошуку Об&quot;яви AdWords
  19. 19. SEO проти Paid Search = Яблука і Апельсини SEO <ul><li>Ранг в залежності від веб контенту </li></ul><ul><li>Обмежений контроль результату </li></ul><ul><li>Обмежений потенціал таргетингу </li></ul><ul><li>Довгострокова стратегія </li></ul><ul><li>Оплачена реклама </li></ul><ul><li>Система ставок «за клік» </li></ul><ul><li>Таргетовані повідомлення </li></ul><ul><li>Результат міттєво </li></ul>Paid Search
  20. 20. Metrics Matter Виміри важливі
  21. 21. Пошук – найдешевший канал залучення клієнтів Source: Piper Jaffray October 2006, in The Age of Micro Targeting Пошук Імідж Email Директ мейл Вартість залучення по різним каналам В 8 разів більш эфективно Жовті сторінки M.O.R . M.O.R.– Момент відповідності Пошук знаходить людей у момент, коли вони роблять специфічні запити – в Момент Відповідності
  22. 22. Сила реклами в пошуку + іміджі Відносні показники конверсій Тільки банери Тільки пошук 1X 3.3X 4X Source: Atlas Digital Marketing Insight: The Combined Impact of Search and Display Advertising. July 2006 +22% +230%
  23. 23. Найвищі рекламні об&quot;яви, высока пошукова видача, а особливо вони разом приносять найкращі результати Великобританія Франція Німеччина x 3.95x x 2.02x x 4.11x Source: Enquiro Research + Ipsos Interactive Services May 2008
  24. 24. Google Confidential and Proprietary Медіа – не ізольовані острови
  25. 25. Пошук доповнює офлайн рекламу 37% 30% 39% Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)/ RAB Word of Mouse Study 2007. 20% 67% користувачів пошуку шукають інформацію щодо конкретної компанії, продукті, послузі чи гаслі під впливом офлайн реклами . 40%
  26. 26. Source: Forrester Research - Google Omnibus Survey, March 2008; n=4966 Синергія онлайн і офлайн незаперечна 69% Користувачів іноді або завжди шукають інформацію по електроніці перед придбанням товара в магазині
  27. 27. Що ж відбувається, якщо ви не присутні в пошуку? Відсутність в пошуку для підтримки вашої офлайн активності просто приведе ваших клієнтів до конкурентів Це те ж саме, що не відповідати на телефонні питання, або тримати знак « ми зачинені» на дверях магазину В той же час, стратегія «завжди в пошуку» дозволить вам отримувати користь з дій конкурентів офлайн
  28. 28. Підсумки Використовуйте нові можливості, що зростають
  29. 29. Пошук – універсальна поведінка користувачів 85% людей онлайн використовують пошук Пошук – найбільш популярна активність онлайн післе e-mail 1.2 млрд користувачів онлайн 2 млрд пошукових запитів Google в день * Global
  30. 30. 81% Користувачів потрапляють на сайти з пошукових механізмів Source: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”
  31. 31. Це всього лиш початок... 1995 2009 2050? Онлайн Офлайн Сьогодні
  32. 32. Чи це розумно, як ви вважаєте ?
  33. 33. Питання?

×