Опрос проводился в период с 7 по 16 сентября 2019 года. Опрошен 2001 респондент в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует население Украины по полу, возрасту, типу населенного пункта и региону проживания (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). Метод опроса – личное формализованное интервью (face-to-face). Максимальная погрешность выборки не превышает +/-2,2%.

1. ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
К ТОРГОВЫМ МАРКАМ МОРОЖЕНОГО.
Сентябрь 2019 г.
Презентация результатов всеукраинского маркетингового омнибуса

2. Покупки мороженого
Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца?
/Один ответ; В % от опрошенных; N=2001/
Покупали
мороженое
68%
Не покупали
мороженое
27%
Затруднились
ответить
5%
74
22
4
68
27
5
Покупали мороженое Не покупали мороженое Затруднились ответить
авг`2018 (n=1801) сен`2019 (n=2001)
Сентябрь 2019 г. Динамика 2018-2019 г.г.
2

3. Покупки мороженого
Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца?
/Один ответ; Сентябрь 2019 г.; В % от численности каждой группы/
В разрезе пола и возраста В разрезе уровня достатка и региона
62
73
83
78
74
63
48
32
23
12
18
20
31
47
6
4
5
4
6
6
5
Мужчины (n=911)
Женщины (n=1090)
18-29 (n=403)
30-39 (n=401)
40-49 (n=332)
50-59 (n=352)
60 + (n=513)
Покупали мороженое Не покупали мороженое
Затруднились ответить
45
64
77
78
56
69
71
59
69
68
51
31
20
17
18
28
24
31
27
27
4
5
3
6
26
3
5
10
4
5
Денег не хватает даже на еду (n=204)
Хватает только на еду (n=734)
Хватет только на еду и одежду ТДП
(n=842)
Могут приобретать ТДП (n=139)
Другое (n=82)
Запад (n=538)
Центр (n=699)
Юг (n=335)
Восток (n=429)
В целом (n=2001)
3
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

4. Частота покупки мороженого
Как часто Вы покупали мороженое в течение последнего месяца?
/Один ответ; Среднее число покупок в последний месяц/
Динамика 2018-2019 г.г.
Сентябрь 2019 г.:
В разрезе пола, возраста и уровня достатка
6.5
5.7
авг`2018 (n=1801) сен`2019 (n=2001)
5.7
5.3
6.1
6.6
6.5
5.9
5.3
3.9
3.4
5.4
5.7
8.7
7.1
Украина в целом (n=2001)
Мужчины (n=567)
Женщины (n=794)
18-29 (n=333)
30-39 (n=313)
40-49 (n=246)
50-59 (n=221)
60 + (n=248)
Денег не хватает даже на еду (n=204)
Хватает только на еду (n=734)
Хватет только на еду и одежду ТДП (n=842)
Могут приобретать ТДП (n=139)
Другое (n=82)
4

5. Спонтанное припоминание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого Вы знаете?
/Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./
33
28
22
19
18
15
15
13
11
7
6
5
3
2
1
2
11
13
31
26
18
24
18
18
14
16
9
8
7
6
3
3
3
1
10
10
Рудь
Ласунка
Три медведя
Лимо
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Хладик / Хладпром
Ажур
Моржо
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ / нет такой
Затруднились ответить
Сентябрь 2019 г. Август 2018 г.
5
- Значимо больше, чем в 2018 г.
- Значимо меньше, чем в 2018 г.

6. Спонтанное припоминание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе возраста; В % от численности группы/
38
36
29
26
22
20
18
17
15
8
8
7
4
3
2
3
5
7
37
31
25
19
23
15
18
14
14
8
8
5
4
2
3
3
8
8
35
30
24
23
18
16
15
13
11
6
6
6
2
2
2
4
7
10
31
26
17
17
15
15
15
12
12
9
5
5
3
1
1
2
8
20
26
19
17
13
14
10
10
10
7
5
4
1
2
1
1
2
21
17
33
28
22
19
18
15
15
13
11
7
6
5
3
2
1
2
11
13
Рудь
Ласунка
Три медведя
Лимо
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Хладик / Хладпром
Ажур
Моржо
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ
Затруднились ответить
6
18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

7. Спонтанное припоминание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого Вы знаете?
/Более одного ответа; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/
17
21
11
9
13
15
12
7
5
3
5
1
2
2
0
2
18
22
28
27
21
17
17
12
15
12
11
7
4
2
3
2
1
2
12
15
39
30
24
23
20
16
15
14
13
8
7
6
3
2
2
3
8
9
42
26
30
27
23
23
15
21
16
7
12
12
6
3
2
1
9
4
35
28
21
20
18
13
18
11
10
7
7
6
1
2
0
7
4
20
33
28
22
19
18
15
15
13
11
7
6
5
3
2
1
2
11
13
Рудь
Ласунка
Три медведя
Лимо
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Хладик / Хладпром
Ажур
Моржо
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ
Затруднились ответить
7
Денег не хватает
даже на еду (n=204)
Хватает только на
еду (n=734)
Хватает на еду и
одежду (n=842)
Могут покупать
ТДП (n=139)
Другое (n=82) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

8. Спонтанное припоминание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе типа поселения; В % от численности группы/
41
30
32
22
23
18
16
14
14
12
7
7
5
1
2
2
9
7
29
26
18
15
18
12
18
12
9
5
6
4
1
3
1
4
11
15
29
27
16
21
14
16
10
13
12
5
6
3
3
1
1
1
11
15
33
28
22
19
18
15
15
13
11
7
6
5
3
2
1
2
11
13
Рудь
Ласунка
Три медведя
Лимо
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Хладик / Хладпром
Ажур
Моржо
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ
Затруднились ответить
8
Облцентры (n=619) Города (n=743) Село (n=639) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

9. Спонтанное припоминание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/
33
25
14
41
12
15
7
9
9
2
4
5
3
1
1
1
11
13
48
25
28
13
13
17
14
15
14
5
8
8
2
1
2
2
13
10
29
36
27
15
33
13
17
16
10
3
6
3
2
1
1
8
5
11
11
28
18
5
23
13
25
12
12
20
5
1
5
5
2
2
10
18
33
28
22
19
18
15
15
13
11
7
6
5
3
2
1
2
11
13
Рудь
Ласунка
Три медведя
Лимо
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Хладик / Хладпром
Ажур
Моржо
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ
Затруднились ответить
9
Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

10. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
65
64
51
46
49
54
41
48
35
32
26
24
16
13
12
1
3
5
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Не помнят точно ТМ / нет такой
Затруднились ответить
Сентябрь 2019 г. Август 2018 г.
10
- Значимо больше, чем в 2018 г.
- Значимо меньше, чем в 2018 г.

11. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе пола; В % от численности группы/
11
57
57
51
42
41
41
38
37
31
25
21
19
14
11
7
2
6
9
68
64
55
50
48
48
44
44
36
31
25
27
16
12
11
4
3
5
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Нет такой
Затруднились ответить
Мужчины (n=911) Женщины (n=1090) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

12. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе возраста; В % от численности группы/
12
18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001)
75
70
67
56
60
57
49
54
46
40
35
29
20
15
14
4
2
3
71
66
60
54
51
51
47
43
37
34
29
29
19
13
10
3
2
4
68
65
60
48
50
49
43
43
34
30
25
26
16
12
11
4
2
5
60
58
46
44
40
43
39
37
32
26
19
21
14
11
7
3
5
9
46
48
38
34
29
29
30
29
22
16
13
15
9
6
5
2
10
12
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Нет такой
Затруднились ответить
E
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

13. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/
13
48
42
33
31
30
22
29
29
20
16
7
11
6
7
5
2
7
16
61
54
50
42
38
38
40
37
31
22
18
19
11
8
5
2
5
8
67
70
59
52
53
53
45
45
37
36
29
30
20
14
12
4
3
4
66
63
61
60
53
58
44
53
46
40
37
31
22
22
19
1
6
1
66
63
55
44
45
52
44
42
37
23
39
22
13
10
7
7
2
12
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Нет такой
Затруднились ответить
Денег не хватает
даже на еду (n=204)
Хватает только на
еду (n=734)
Хватает на еду и
одежду (n=842)
Могут покупать
ТДП (n=139)
Другое (n=82) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

14. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе типа поселения; В % от численности группы/
14
66
64
69
54
50
48
48
44
39
33
31
32
20
12
11
3
3
4
61
58
49
45
40
39
44
41
30
27
21
21
12
14
10
4
6
9
63
60
44
41
46
47
31
37
32
25
19
18
14
9
7
2
4
8
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Нет такой
Затруднились ответить
Облцентры (n=619) Города (n=743) Село (n=639) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

15. Узнавание ТМ мороженого
Какие торговые марки мороженого из представленных на карточке Вы знаете?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/
15
62
60
39
33
46
65
21
29
31
20
17
8
11
5
5
2
5
6
59
72
61
43
46
43
46
49
37
35
33
27
18
17
16
3
5
6
81
67
63
72
54
46
50
50
33
37
33
22
16
8
6
7
3
5
57
39
50
49
36
22
53
35
33
22
10
38
15
13
7
2
4
11
63
61
53
46
45
45
41
41
34
28
24
24
15
11
9
3
4
7
Ласунка
Рудь
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Лимо
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Твоя ферма
Винтер
Каждый день
Другие
Нет такой
Затруднились ответить
Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

16. Предпочтение ТМ мороженого
Какую торговую марку мороженого Вы покупаете чаще всего?
/Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./
17
11
8
7
5
4
4
3
3
2
1
1
0.3
0.3
0.3
17
17
16
12
11
7
5
5
4
5
4
3
2
1
1
1
0.3
14
9
Рудь
Ласунка
Лимо
Белая бяроза
Три медведя
Laska/ Ласка
Геркулес
Лакомка
Хладик / Хладпром
Эскимос
Ажур
Моржо
Винтер
Каждый день
Твоя ферма
Нет такой
Затруднились ответить
Сентябрь 2019 г. Август 2018 г.
16
- Значимо больше, чем в 2018 г.
- Значимо меньше, чем в 2018 г.

17. Предпочтение ТМ мороженого
Какую торговую марку мороженого Вы покупаете чаще всего?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/
17
Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001)
16
11
23
5
2
3
1
1
4
1
1
19
13
27
10
3
4
6
6
3
4
2
2
1
1
16
14
9
12
4
11
5
3
4
4
2
2
1
1
17
25
6
11
1
10
5
3
10
4
9
2
1
1
1
17
20
17
11
8
7
5
4
4
3
3
2
1
1
17
17
Рудь
Ласунка
Лимо
Белая бяроза
Три медведя
Laska/ Ласка
Геркулес
Лакомка
Хладик / Хладпром
Эскимос
Ажур
Моржо
Винтер
Каждый день
Твоя ферма
Нет такой
Затруднились ответить
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

18. Знакомство с рекламой мороженого
Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время?
/Более одного ответа; В % от опрошенных; Динамика 2018-2019 г.г./
16
14
10
10
7
6
6
4
4
3
2
2
2
1
1
27
24
9
15
14
8
7
6
5
4
5
3
5
2
3
3
2
34
21
Ласунка
Рудь
Лимо
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Винтер
Твоя ферма
Каждый день
Нет такой
Затруднились ответить
Сентябрь 2019 г. Август 2018 г.
18
- Значимо больше, чем в 2018 г.
- Значимо меньше, чем в 2018 г.

19. Знакомство с рекламой мороженого
Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе уровня достатка; В % от численности группы/
19
19
19
12
14
8
9
9
5
7
4
4
3
1
2
2
22
20
20
16
13
11
8
7
7
4
4
4
4
2
2
2
1
26
19
19
17
12
13
9
7
6
5
2
3
1
2
2
1
1
24
21
14
11
10
7
6
6
4
3
4
2
1
2
2
1
1
29
31
10
10
5
6
6
4
4
3
2
1
1
1
1
1
1
34
30
16
14
10
10
7
6
6
4
4
3
2
2
2
1
1
27
24
Ласунка
Рудь
Лимо
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Винтер
Твоя ферма
Каждый день
Нет такой
Затруднились ответить
18-29 (n=403) 30-39 (n=401) 40-49 (n=332) 50-59 (n=352) 60 + (n=513) В целом (n=2001)
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.

20. Знакомство с рекламой мороженого
Рекламу каких торговых марок мороженого Вы видели в последнее время?
/Более одного ответа; Сентябрь 2019 г.; В разрезе регионов; В % от численности группы/
20
Запад (n=538) Центр (n=699) Юг (n=335) Восток (n=429) В целом (n=2001)
20
14
18
7
4
6
2
2
5
3
1
1
22
21
16
21
7
12
7
7
5
6
2
4
4
1
2
2
2
31
21
14
15
11
10
9
4
5
2
1
1
2
1
25
31
14
3
4
10
11
7
14
4
6
1
1
4
2
1
31
28
16
14
10
10
7
6
6
4
4
3
2
2
27
24
Ласунка
Рудь
Лимо
Три медведя
Белая бяроза
Laska / Ласка
Геркулес
Лакомка
Эскимос
Ажур
Моржо
Хладик / Хладпром
Винтер
Твоя ферма
Каждый день
Нет такой
Затруднились ответить
- С вероятностью 95% больше, чем по выборке в целом
- С вероятностью 95% меньше, чем по выборке в целом.