1. ‫מקאן לכאן‬
2012 ‫טרנדים מפסטיבל קאן‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

2. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

3. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions
TITANIUM & PROMO &
INTEGRATED RADIO LIONS ACTIVATION PRESS LIONS PR LIONS
LIONS LIONS
CREATIVE
OUTDOOR
EFFECTIVENES
LIONS
S LIONS
CYBER LIONS MOBILE LIONS
DESIGN LIONS MEDIA LIONS
FILM CRAFT GRAND PRIX
YOUNG LIONS DIRECT LIONS FILM LIONS
LIONS FOR GOOD
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

4. ‫פסטיבל הפרסום הבינלאומי‬Cannes Lions
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

5. ‫טרנדים מובילים מפסטיבל קאן‬
Corporate Social Digital Brand Disconnect
Responsibility 3.0 Engagement (Online/Offline)
The Brand Creative Use
Eco-System of Media
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

6. ‫0.3 ‪ Corporate Social Responsibility‬העידן החדשידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" של אחריות תאגידיתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" -‬
‫מארגון תורם חברתית -< למעורבות חברתית בחסות המותג‬ ‫•‬
‫ממוטיבציה צרכנית אישית -< למוטיבציה ערכית-אנושית עם ערך מוסף חברתי‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

7. ‫‪Water works‬‬
‫• המהלך הושק במסגרת הרצאה בפסטיבל‬
‫• הרקע - חזון החברה:‬
‫‪Crafting Brands for Life‬‬ ‫-‬
‫אחריות תאגידית וחברתית בלב האסטרטגיה של החברה‬ ‫-‬
‫• האתגר: פתרון לבעיית המים העולמית‬
‫להביא ל-‪ 500M‬איש מים, עד שנת 0202‬ ‫-‬
‫• הפתרון: שת" פ עם ‪FACEBOOK‬‬
‫אפליקציה ייחודית שעוזרת לכולנו לתרום לבעייה )מתן‬ ‫-‬
‫תרומות, חיבור בין התורמים ואנשי המקצוע בשטח(‬
‫התרומה מממנת הכשרה של ‪ Water works‬איש מקצוע‬ ‫-‬
‫בתחום שמלמד על חשיבות מיים נקים ושימוש‬
‫במכשירים לסינון מיים.‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

8. ‫הפייסבוק אפליקציית‬
– Water works
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 https://apps.facebook.com/joinwaterworks/ :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

9. ‫הפייסבוק אפליקציית‬
– Water works
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=M8iU8BSVByA :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

10. ‫מהלך סרטון‬
– Water works
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cA5ifsMo194
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

11. ‫‪THE MOST POPULAR SONG‬‬
‫הרקע:‬ ‫•‬
‫קושי במציאה וגיוס של עובדים בפורטו-ריקו‬ ‫-‬
‫הבנק הגדול באי מחליט לטפל בסוגייה‬ ‫-‬
‫האתגר: 'תרבות לאומית' של בטלה‬ ‫•‬
‫הפתרון:‬ ‫•‬
‫שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ עם אחת מלהקות הסלסה המפורסמות ‪El Gran Combo‬‬ ‫-‬
‫'שכתוב ההיסטוריה הלאומית' עידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"י שכתוב שיר קאלט מקומי‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫השיר טיפס לראש המצעדים‬ ‫-‬
‫000,06 אנשים הגיעו להופעה‬ ‫-‬
‫מוניטין הבנק מגיע לשיא )%08(‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪PR LIONS GRAND PRIX‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

12. ‫מהלך סרטון‬
– THE MOST POPULAR SONG
http://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

13. ‫‪ SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY‬‬
‫הרקע: אמריקן אקספרס רצו לעשות משהו מיוחד כדי לעזור לעסקים קטנים‬ ‫•‬
‫הפתרון: ‪Small Business Saturday‬‬ ‫•‬
‫ייסוד יום ‪ SALE‬רשמי ומיוחד לעסקים קטנים מיד לאחר ‪Black Friday‬‬ ‫-‬
‫קמפיין לרתימת קנייה בעסקים קטנים‬ ‫-‬
‫סיוע שיווקי לעסקים קטנים: חומרים שיווקיים, כלים לשיווק במדיה חברתית‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫יותר מ- 001 אלף אמריקאים ביצעו רכישות בעסקים קטנים‬ ‫-‬
‫הסנט בארהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"ב הפך את היום ליום ‪ SALE‬רשמי‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪CYBER LIONS- GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

14. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

15. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

16. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

17. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

18. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

19. - ‫ סרטון מהלך‬SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NgmLC6jbxfg
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

20. ‫‪Help I want to save a life‬‬
‫הרקע: יותר מ- 056 אלף איש בעולם מאובחנים עם כל שנה לוקמיה, וצריכים תרומת מוח עצם‬ ‫•‬
‫האתגר: תהליך ההתרמה והכניסה למאגר הינו מסורבל‬ ‫•‬
‫הפתרון:‬ ‫•‬
‫שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ בין מאגר מוח העצם וחברת ‪Help‬‬ ‫-‬
‫שילוב בין קיט פלסטרים ובין ערכה לתרומת מוח עצם‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫מכירות הערכה גדלו ב-%0091 לעומת ערכת הפלסטרים הקודמת‬ ‫-‬
‫מספר התורמים במאגר מוח העצם גדל פי 3)!(‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪GRAND PRIX FOR GOOD - GRAND PRIX‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

21. - ‫הערכה‬Help I want to save a life
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

22. – ‫תכולת הערכה‬Help I want to save a life
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

23. - ‫?איך זה עובד‬Help I want to save a life
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

24. – ‫ סרטון מהלך‬Help I want to save a life
http://www.youtube.com/watch?v=ZG8NxjlyUxU&feature=player_embedded
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

25. Digital Brand Engagement
‫אינטראקציות אמיתיות בין מותגים לצרכנים‬ •
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

26. ‫‪ MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND‬‬
‫הרקע: השיקו שעון מיוחד לרגל 091 שנה להמצאת הכרונוגרף‬ ‫•‬
‫האתגר: חיפשו דרך מיוחדת לעניין את הציבור‬ ‫•‬
‫הפתרון:‬ ‫•‬
‫לתת את כל הכבוד לידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"שנייהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה" ‪THE BEAUTY OF A SECOND‬‬ ‫-‬
‫בעזרת הבמאי ויליאם ואנדרס השיקו תחרות צילום סרטים באורך שניה‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫הגברת המודעות לשעוני ‪MONTBLANC‬‬ ‫-‬
‫יותר מ 0004 סרטים העלו לתחרות שזכו למעל 4 מילון צפיות‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS‬‬ ‫•‬
‫‪GOLD LION‬‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

27. MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

28. - ‫ ויליאם ואנדרס‬MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

29. MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

30. MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

31. - ‫ הזמנה להשתתף בתחרות‬MONTBLANC -THE BEAUTY OF A SECOND
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 https://vimeo.com/31604545 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

32. ‫‪ BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW‬‬
‫הרקע: סקיטלס נעלו לאתגר האוהדים בפייסבוק ויצרו סקיטלס בצבע כחול‬ ‫•‬
‫האתגר: השקת הסקיטלס הכחול בצורה משעשעת‬ ‫•‬
‫הפתרון: קמפיין פייסבוק שדרש את שיתוף הפעולה של האוהדים כדי שהמוצר יגיע לחנויות‬ ‫•‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫ב 7 ימים: 08 אלף ליינקים וחצי מיליון אוהדים הצטרפו לעמוד‬ ‫-‬
‫כל מוצרי ‪ BLUE SKITTLES‬אזלו תוך 3 שבוע‬ ‫-‬
‫המכירות עלו ב כ-%03‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪BRONZE LION MEDIA LIONS‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

33. - ‫ הקשיבו לגולשים בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

34. - ‫ המהלך בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

35. - ‫ המהלך בפייסבוק‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

36. - ‫ סרטון המהלך‬BLUE SKITTLES - LIKE THE RAINBOW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://vimeo.com/36759764 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

37. )Disconnect - (Online/Offline
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

38. ‫‪ HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA‬‬
‫הרקע: כחלק ממהלך ‪ Project Re‬של גוגל, מפצחים שוב בריפים‬ ‫•‬
‫ישנים‬
‫האתגר:‬ ‫•‬
‫לקחת את הבריף של פרסומת מיתולוגית של קוקה קולה ולהתאים אותה‬ ‫-‬
‫לקהל המודרני בעידן הדיגיטאלי.‬
‫הבטחה של המודעה המקורית, ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‪I'd like to buy the world a Coke‬ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‬ ‫-‬
‫הפתרון: הצופים יכולים באמת ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"לקנות לעולם קוקה קולהידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה", עם הטלפונים‬ ‫•‬
‫הניידים שלהם. הצופה יכול להחליט לאן לשלוח קולה ידי בחירה באחת‬
‫המכונות רבים הממוקמים ברחבי העולם,‬
‫קטגוריית זכייה: ‪MOBILE LIONS GRAND PRIX‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

39. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

40. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
http://www.projectrebrief.com/coke/#page=tech
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

41. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

42. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

43. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

44. HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

45. - ‫ סרטון מהלך‬HILLTOP RE-IMAGINED FOR COCA-COLA
http://205.186.160.102/awards/rebrief/cocacola/craft/
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

46. ‫‪Okamoto Freedom Project‬‬
‫הרקע: הצעירים בסינגפור גרים עם ההורים עד החתונה ומוגבלים במבחר המקומות לסקס,‬ ‫•‬
‫האתגר:‬ ‫•‬
‫הפתרון: החברה יצרה סט של מוצרים ואביזרים שיכולים לעזור לקהל הצעיר “לבצע את זממם”.‬ ‫•‬
‫אפליקציה לאיפון שמזהירה כשמישהו מתקרב‬ ‫-‬
‫המהלך שהוצג במסגרת הרצאה בפסטיבל‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

47. Okamoto Freedom Project
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

48. Okamoto Freedom Project
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

49. Okamoto Freedom Project
http://www.youtube.com/watch?v=L_qpXWGN7C8&feature=relmfu
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

50. ‫‪ BAND-AID MAGIC VISION‬‬
‫הרקע: המותג ‪ BAND-AID‬היסטוריה של 09 שנה‬ ‫•‬
‫בריפוי כאבים, הם רצו לחזק את הקשר בין הורים‬
‫וילדים‬
‫הפתרון: בעזרת טכנולוגיה של ‪augmented reality‬‬ ‫•‬
‫והחבבות הפלסטרים התעוררו לחיים.‬
‫סורק אותו עם ה-‪ iPhone‬שלהם / ‪ app‬ניידים ‪,iPad‬‬ ‫•‬
‫קרמיט הצפרדע, מיס פיגי ואת גונזו הגדול, פשוטו‬
‫כמשמעו, מתעוררים לחיים לבדר את הכאב.‬
‫קטגוריית זכייה: ‪MOBILE LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

51. - ‫ אריזות‬BAND-AID MAGIC VISION
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

52. BAND-AID MAGIC VISION
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

53. BAND-AID MAGIC VISION
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

54. BAND-AID MAGIC VISION
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

55. BAND-AID MAGIC VISION
http://www.weworkweekendsforbrands.com/BandAidMagicVision/version2/withVideo/index.html
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

56. ‫‪NATURE VALLEY TRAIL VIEW‬‬
‫הרקע: ‪ NATURE VALLEY‬ומכת בפרויקטים שיקום פיזי ומארגנת גיוס כספים לפארקים‬ ‫•‬
‫הלאומיים בארה" ב‬
‫האתגר: הם החליטו למצוא דרך להמשיך לתמוך בפארקים אבל בדרך הרבה יותר גדולה‬ ‫•‬
‫הפתרון:‬ ‫•‬
‫כדי לייצר את החוויה האמיתית של טיול בפארק,‬ ‫-‬
‫בעזרת מצלמת 063 מעלות הם צילמו יותר מ- 333 קילומטרים של מסלולים‬ ‫-‬
‫ב 3 הפארקים הפופולאריים ביותר: ‪Grand Canyon, Yellowstone and the Great Smoky Mountains‬‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫המהלך יצר באזז )03 אייטמים במדיה בשבוע הראשון ללא השקעה כספית(‬ ‫-‬
‫בתוך שבועיים נכנסו לאתר יותר מ 000,001 מבקרים‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

57. NATURE VALLEY TRAIL VIEW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

58. NATURE VALLEY TRAIL VIEW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

59. NATURE VALLEY TRAIL VIEW
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

60. ‫המהלך סרטון‬
– NATURE VALLEY TRAIL VIEW
http://www.youtube.com/watch?v=72xVPLgjKmM
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

61. ‫‪The Brand Eco-System‬‬
‫מרעיון גדול -< לרעיון ידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"ארוךידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"‬ ‫•‬
‫ממוצר בודד -< לאקו-סיסטם של שירותים‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

62. ‫ – ממוצר לאקו סיסטם מותגי‬NIKE ‫האבולוציה של‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

63. ‫מאינטגרציה אופקית/אנכית‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

64. ‫לאינטגרציה פונקציונאלית‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

65. ‫מחברה למוצרי ספורט -< לחברת טכנולגיות‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

66. :‫שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג‬
Athletes
Just Do it
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

67. :‫שינוי בתפיסת הקהל ובתפיסת תפקיד המותג‬
Athletes Anyone who
has a body
Just Do it ”Enabler“
Just help me do it
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

68. NikeFuel
http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
Titanium Lions Grand Prix and 2012 Cyber Lions Grand Prix 2012
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

69. Creative Use of Media
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

70. ‫‪ THE BOOK THAT CAN'T WAIT‬‬
‫האתגר: השלב הקשה ביותר לסופרים צעירים הוא הספר הראשון, לא מספיק למכור‬ ‫•‬
‫ספרים צריך שגם יקראו אותם.‬
‫הפתרון: ספר לא יכול לחכות כדי לקרוא‬ ‫•‬
‫הספרים מודפסים בדיו מיוחד שמתחיל להיעלם כאשר במגע עם אור השמש והאוויר‬ ‫-‬
‫יש רק חודשיים לקרוא את הספר‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫המהדורה הראשונה נמכרה כולה ביום ההשקה‬ ‫-‬
‫" המצאה" זכתה לתשומת לב תקשורתית גדולה‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪PR LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

71. THE BOOK THAT CAN'T WAIT
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

72. THE BOOK THAT CAN'T WAIT
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

73. THE BOOK THAT CAN'T WAIT
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=gHl8IqCqza8 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

74. ‫‪ THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI‬‬
‫הרקע: לאחר המהפכה בתוניס לבחירות הראשונות היו 006,1 מועמדים ואלפי מסרים‬ ‫•‬
‫פוליטיים.‬
‫האתגר: רבים איבדו לחלוטין עניין בפוליטיקה. הסקרים הראו שרק %55 מתכוונים‬ ‫•‬
‫להצביע‬
‫הפתרון:‬ ‫•‬
‫הפוסטר הענק של בן עלי נתלה במרכז העיר.‬ ‫-‬
‫כצפוי ההמונים הסירו את הפוסטר אך מתחתיו הופיע הכיתוב:‬ ‫-‬
‫‘ ‪’ Beware, dictatorship can return. On October 23rd, vote‬‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫הקמפיין זכה לסיקור תקשורתי נרחב‬ ‫-‬
‫אחוז ההצבעה בבחירות היה גבוה מהצפוי %88‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

75. THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 http://www.youtube.com/watch?v=JFuTEhIZtIU :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

76. ‫‪ THE REAL COOKBOOK‬‬
‫הרקע: כשיותר מ 62 אלף ספרי בישול יוצאים כל שנה קשה להצליח‬ ‫•‬
‫הפתרון: ספר בישול שהקוראים יכולים באמת לבשל ולאכול‬ ‫•‬
‫ספר בישול להכנת לזניה בן 01 עמודים שעשוי מדפי לזניה‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫למעלה מ -052 בלוגים דיווחו על יצירת המופת‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪DESIGN LIONS GOLD LION‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

77. THE REAL COOKBOOK
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

78. THE REAL COOKBOOK
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

79. THE REAL COOKBOOK
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

80. ‫‪TROJAN SHIRT‬‬
‫הרקע: הימין הקיצוני עדיין מהווה בעיה גדולה בגרמניה, ‪ EXIT‬ארגון הפועל להוצאת‬ ‫•‬
‫צעירים מהקבוצות הקיצוניות מנסה לטפל בבעיה.‬
‫האתגר: קיים קושי להגיע לצעירים האלו ובנוסף לארגון תקציב לקמפיינים גדולים.‬ ‫•‬
‫הפתרון: שתידיגאת תוירחא לש "שדחה ןדיעה"פ עם חברת החולצות ‪TROJAN‬‬ ‫•‬
‫חלוקת 052 חולצות עם סיסמה ימנית קיצונית, שכאשר מכבסים אותם נמחקת הסיסמה הקיצונית‬ ‫-‬
‫במקומה מופיע הכיתוב ‘‪’.If your T-shirt can do it, so can you‬‬ ‫-‬
‫התוצאות:‬ ‫•‬
‫המהלך הופץ ביותר מ 003 עיתונים וערוצי טלוויזיה ברחבי העולם‬ ‫-‬
‫עלייה של %000,761 במספר המבקרים באתר‬ ‫-‬
‫גידול של %434 בתרומות‬ ‫-‬
‫קטגוריית זכייה: ‪SILVER LION - DIRECT LIONS‬‬ ‫•‬
‫2102 ‪© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN‬‬ ‫‪:(TOTAL BRAND EXPERIENCE‬‬

81. TROJAN SHIRT
http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=26932&award=3
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

82. Traditional Advertising
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

83. UNITED COLORS OF BENETTON-PRESS LIONS GRAND PRIX
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

84. © ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

85. Save the Children: Bedroom Circle
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

86. Save the Children: Livingroom Circle
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

87. Kit Kat: Meeting
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

88. Kit Kat: Mobile
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

89. BEAR CANAL+ - FILM CRAFT LIONS GRAND PRIX
http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

90. Chipotle - Back to the Start
http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE

91.  ‫תודה‬
© ALL RIGHT RESERVED TO OPEN 2012 :(TOTAL BRAND EXPERIENCE