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20090725 職場特會 廣告公司不說的事 3hr
- 3. 分享大綱 人對了，方向就對了10 min 開始之前，大家彼此認識一下吧15min 廣告公司不太談核心價值30min 案例 –Dell , 飛鷹人20 min 廣告公司不會教你看門道40 min 網路活動 DIY40 min http://www.jacobmei.com
- 4. 人對了，方向就對了 – 我做過的正職工作 昱普科技 – 蘋果電腦經銷商業務 校園福音團契 – 資訊組 昱泉多媒體 – 遊戲學堂技術負責人 OIKOS 網站 – 社群網站站長 台灣新浪網 – 頻道經理 Kijiji – eBay 集團的分類廣告平台 露天拍賣 – 行銷部負責人 龍網科技 – 行銷公關部總監 http://www.jacobmei.com
- 5. 人對了，方向就對了 – 我玩過的其他領域 專職網拍工作者 網路行銷、電子商務講師 2008 馬英九總統大選網站負責人 公益行銷專案規劃 廣告公司、中小企業顧問 http://www.jacobmei.com
- 6. 人對了，方向就對了 – 神量給我的恩典發揮 2006 年 e天下第五屆時代行銷王 新光三越15週年慶 第二名 飛鷹人超級任務最佳公益獎 中時電子報第二屆全球華文部落格大獎 Kijiji公益聯播年度最佳大事 第七屆金手指網路獎 Kijiji網站最佳媒體銅手指獎 http://www.jacobmei.com
- 7. 人對了，方向就對了 – 神量給我的恩典發揮 2008 年 交通部觀光局 97年國家風景區全球資訊網網站評鑑委員 財團法人資訊工業策進會 2008台灣電子商務年鑑撰稿人之一 2007 年 第八屆金手指網路獎 Kijiji集集市場社群經營項金手指獎 Yahoo 奇摩網路廣告獎 網站關鍵字金牌獎 http://www.jacobmei.com
- 8. 人對了，方向就對了 – 但誰說鳥語花香？ 2008 年 10 月 28 日 闖蕩業界多年，第一次被裁員 同時也領到最多「意外」年終獎金 基督徒和一般上班族最大的不同 我們的生命有熱情、有異象 工作中、專案中的熱情來自於生命 http://www.jacobmei.com
- 9. 彼此認識一下 – 是的，和你旁邊的介紹自己 練習三分鐘講重點 慢慢講，才會快 做筆記，免電腦 心智圖，練思考 http://www.jacobmei.com
- 10. 彼此認識一下 – 是的，基督徒應是最好的行銷者 感動自己的，才會感動人 週週參加小組可不是混假的 重要的不是口才，而是誠心 http://www.jacobmei.com
- 11. 廣告公司不說的 – 因為講別的會掉案子 廣告公司比較常說的是 過去活動的成果 預算有多少，做多少事 流行趨勢是什麼，可以不懂不能不做 http://www.jacobmei.com
- 12. 廣告公司不說的 – 企業的核心價值 核心價值不只是競爭力 會帶出喜樂、祝福 會贏得尊敬、敬畏 你的公司或專案是如何定位的 從消費者的角度來看 清楚的呈現企業價值 http://www.jacobmei.com
- 13. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值 Dell 戴爾電腦最近的風波 發生了什麼事 廣告公司和 Dell 的反應 看事情的方法 公司（或專案）的 SWOT 是什麼 這樣的競爭力對於「人」的意義？ 多給、多陪、多贈予 http://www.jacobmei.com
- 14. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值 所有的主要對象均遞贈實質有價的贈品 例如有 Dell Logo 的2G隨身碟一支，並附帶低調卻印刷典雅的道歉信一封，假如可以讓 Dell 台灣的所有員工隨機在每一封道歉信上親筆簽名一位，更可以讓大家感受到這是全公司（至少地區公司）願意一起面對的事件。 記者會解釋該事件可能的原因 公布訂單中有效、無效之類的比例數字 http://www.jacobmei.com
- 15. 廣告公司不說的 – Dell 的核心價值 線上商店重啟的同時，會有幾款特定商品，提供低於過去的優惠 提供給所有人，代表 Dell 對於引起台灣所有網友的誠意，當然有 coupon 卷的人是可以使用的。 http://www.jacobmei.com
- 16. 廣告公司不說的 – 飛鷹人的超級尋人 飛鷹人是一群脊椎受損的朋友 http://www.wretch.cc/blog/eflyblog 2006 年的超級尋人任務 執行成本：3,000元（印製海報） 成功尋得 8 對師生，師生分離的總年數為 175 年，平均每組師生分離22年之久，其中包括住在國外的委託人及老師各一位（不同組）。 活動期間締造約 25,000點閱人次，310個回應。 http://www.jacobmei.com
- 17. 廣告公司不說的 – 飛鷹人的超級尋人 飛鷹人是一群脊椎受損的朋友 肢體不便是他們的軟弱 生命力和主動積極的渴望讓他們被尊敬 活動設計的重點 找出反差和感動人的點。 透過已有的網路科技，輔助活動的傳遞 用到了Blog部落、Kijiji訊息、友邁科技地圖、和視訊會議整合。 http://www.jacobmei.com
- 18. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 網路工具 從 Google 看長期趨勢 http://www.google.com/trends 關鍵字、詞、網站等 從 Yahoo 看熱門趨勢 http://tw.buzz.yahoo.com/ 台灣較短期熱門趨勢 http://www.jacobmei.com
- 19. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 研究資料 科技產業研究室 http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/main_analysis.htm ITIS 智網 http://www.itis.org.tw 經濟部統計處 http://210.69.121.6/gnweb/ http://www.jacobmei.com
- 20. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性 http://www.jacobmei.com
- 21. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性 http://www.jacobmei.com
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- 24. 廣告公司不說的 – 如何看門道 , 重點是粘性 http://www.jacobmei.com
- 25. 網路活動 DIY – 想清楚了就可以做 重新確認核心價值 這件事情（專案）可以帶出什麼美好 對人 對公司、企業 分析可能的訴求對象 找出上述對象的市場比較，確認市場 訂定專案執行的細節 網路是整體的一部分，不是全部 http://www.jacobmei.com
- 26. 網路活動 DIY – 分析可能的訴求對象 部落格 無名小站 / Pixnet – 年輕、美妝、媒體 Roodo樂多 / 新浪 – 文學、寵物、旅遊 影音 Youtube – 全球最大宗 社群 愛合購 – 社群、揪團 BabyHome – 親子、公益 買賣 拍賣、開店 http://www.jacobmei.com
- 27. 網路活動 DIY – 兩個小小的實例 透過Google Groups 建立小組通訊網絡 同時透過 email / 網路討論區型態互動資訊 所有小組成員中的訊息都即時傳遞 透過Ning幫組織建立社群 完全免費的網路社群建立機制 提供會員部落格、討論區、相簿、行事曆等，並可串連在一起 範例：麥克迷俱樂部 http://www.jacobmei.com
- 28. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢 Facebook：有用的社群參與 較為持久性，且對彼此身分比較需要更深入了解的社群互動。 Twitter：有效的訊息傳遞 針對即時的訊息傳遞，更有效的擴散和分類整理。 Plurk：有趣的即時互動 華人較為喜歡的互動模式，不見得深入適合打發時間。 http://www.jacobmei.com
- 29. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢 FB Facebook：有用的社群參與 較為持久性，且對彼此身分比較需要更深入了解的社群互動。 參與者需要花比較多的時間互動，但也留下比較有用的持久性關連。 譬如Obema在選舉時，可以透過 FB 取得支持者更深入和廣闊的連結效應。 譬如校友會、預備常態經營的組織或粉絲群。 http://www.jacobmei.com
- 30. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢 Twitter Twitter：有效的訊息傳遞 針對即時的訊息傳遞，更有效的擴散和分類整理。 隨時隨地以最快的時間傳播訊息，但閱讀方式會比較嚴肅。 許多新聞媒體單位、國外公益組織、公民記者都善用此傳遞訊息方式。 也有許多公眾人物使用 Twitter 做為最迅速和粉絲互動的工具。 http://www.jacobmei.com
- 31. 網路活動 DIY –目前浪頭上的行銷趨勢Plurk Plurk：有趣的即時互動 華人較為喜歡的互動模式，不見得深入適合打發時間。 目前三種工具中，最不容易分辨網友真實身分的工具，但也因為「多人對多事」的特性，很適合沒有目的的聊天，台灣許多演藝人物使用此工具。 明華園、敗犬女王等。 http://www.jacobmei.com