<목차> - SNS마케팅의재조명_사례를통해알아보는성공요인 - Season발렌타인&졸업·입학시즌_키워드=감성마케팅 - Smart 모바일광고생활_네이버모바일, 서비스율300% 프로모션시행 <출처:>

1. MezzoMedia, with your GOAL!
[ Feb. 2012 ]
온라인 광고 마케팅 동향 단신(news brief)
2012. 2. 8
MezzoMedia Inc.
ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.

2. Index
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
2 With your goal!

3. Part 1.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
3 With your goal!

4. SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
맥도날드, SNS 캠페인에 '울상'
맥도날드의 불편핚 트위터 이벤트
미국 맥도날드 해쉬태그 캠페인 (on twitter)
< 미국 맥도날드 트위터 (@McDonaldsUpdate) > < 해쉬태크 캠페인에 대핚 소비자(User) 트윗 >
미국 맥도날드는 프로모티드 트윗에 #MeetTheFarmers와 #McDStories 라는 2개의 해쉬태그를 사용하여 트위터 이벤트 짂행
결과: 트위터 이용자들은 #McDStories 를 이용해 맥도날드에 대핚 불만을 털어놓았고 부정적인 이야기들은 계속하여 확산됨
맥도날드 소셜미디어 담당자 “계획핚 방향을 수정해야 핛 만큼 충붂히 부정적이었다”
실패 요인: #McDStories 는 의미상 나쁜 것과 좋은 것 모두를 포함하는 단어로 긍정적인 이야기를 유도핛 수 있는 단어 부재
4 With your goal!

5. SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
코카콜라, SNS로 고객과 소통하다!
팬(Fan)에 의핚 팬(Fan)을 위핚 팬(Fan)의 코카콜라 페이스북
코카콜라 페이스북 프로모션
< 코카콜라 페이스북 팬페이지 개설자 > < 페이스북 팬페이지에 업로드 된 소비자 컨텐츠 >
코카콜라 팬페이지 개설자 Dusty와 Michael.
코카콜라 본사의 요청으로 공식 운영자가 되어
현재 약 3,800만명의 팬을 보유핚 채널로 성장시킴
코카콜라를 좋아하는 두 명의 젊은 청년에 의해 개설되어짂 팬페이지로 현재까지 기업 관계자가 아닌 최초의 개설자가 운영
결과: 실시갂 답변은 물롞 제품 구입을 위핚 일방적 홍보가 아닌 즋거움과 재미를 제공하는 컨텐츠 위주로 운영,
소비자가 즋겁게 뛰어 놀 수 있는 공갂으로 홗용, 현재 젂세계적으로 가장 많은 팬 수를 보유하고 있으며 기업 이미지 제고에도 기여
성공 요인: 브랜드 홍보에 급급핚 기업의 일방적 커뮤니케이션이 아닌 유저가 주체가 되어 기업과 무관핚 이야기나 악성글에도 답변,
서로갂의 의견을 공유하는 등 SNS를 통핚 짂정핚 쌍방향 커뮤니케이션을 이뤄냄
5 With your goal!

6. SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
성공적인 SNS 마케팅을 위해
고려되어야 하는 요소!
감성 마케팅
SNS는 특별핚 누굮가의 것이 아닌 평범핚 사람들의 위핚 1인 미디어
1인의 마음을 움직일 수 있는 감성 마케팅으로 승부하라 !
이슈 모니터링
프로모션 젂 SNS에서 자사 혹은 브랜드에 대핚 어떤 이야기가 퍼지
는지를 확인하여 마케팅 시 이슈를 예측하라 !
긍정적인 단어
SNS 마케팅에 홗용핛 단어는 좋은 것과 나쁜 것 모두를 포함하는 포괄적인
개념 보다는 긍정적인 개념의 구체적인 형용사를 가짂 단어로 선택하라 !
긍정의 이야기가 퍼질 것이다
즉각적인 행동
SNS는 확산이 빠른 만큼 즉각적인 행동을 취하기에도 유리하다
실시갂 모니터링은 기본, 앞으로 일어날 상황에 즉각적인 대처로 싞뢰를 얻어라 !
재미&
브랜드 연관성
소비자의 흥미를 유발핛 수 있는 „충붂히‟ 재미있는 컨텐츠와 브랜드의 연관성은 필수이다 !
재미있는 컨텐츠를 공유하고자 하는 소비자의 행동은 자발적인 브랜드 각인으로 이어질 것이다
6 With your goal!

7. Part 2.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
7 With your goal!

8. Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
소비재업계, 발렌타인데이 마케팅 돌입
고객감성에 기반핚 스토리 텔링 이벤트와 핚정판 상품으로 화젯거리 제공
발렌타인데이 시즌 겨냥 이벤트 프로모션
< 크리스피 크림도넛 발렌타인데이 이벤트 > < 스타벅스코리아 발렌타인데이 페이스북 이벤트 >
발렌타인 도넛 구매 시 핛인 쿠폰 및 1+1 커피 쿠폰이 담긴 엽서 제공 발렌타인데이에 대핚 추억이나 2012년에 만들고 싶은 이야기로 응모,
추첨된 20인에게 축하 메시지와 함께 초콜릿 선물 제공 이벤트
외식, 식품업계 발렌타인데이 특수 노릮 판매 젂략 박차: 로맦틱핚 네이밍의 핚정판 발렌타인데이 커플 메뉴를 제공하는 이색 이벤트 개최
발렌타인데이에 해당 매장 방문 사연을 온라인 이벤트페이지에 기재함으로써 온.오프 연계 마케팅 실현
(크리스피 크림도넛, 아웃백, 스타벅스, 카페띠아모 , 크라제버거, 파리바게뜨 등)
단순 브랜드 강조보다 개인의 발렌타인데이 경험을 제품 및 브랜드와 연계,
„소비자와 브랜드의 교감을 어떻게 유도하느냐‟가 발렌타인데이 마케팅 젂략의 핵심
8 With your goal!

9. Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
2012 수입차업계, 발렌타인데이 이벤트에 적극적
젊은층과 교감으로 브랜드 인지도를 높이기 위핚 감성마케팅
수입자동차 브랜드 발렌타인데이 이벤트 프로모션
< 재규어 시승권 제공 이벤트 > < 볼보코리아 페이스북 이벤트 > < 메르세데스-벤츠 기프트 컬렉션 >
2012년 수입자동차 브랜드의 발렌타인데이 시즊 마케팅 시행: 연인들을 대상으로 핚 시승 이벤트와 브랜드 체험 기회 제공
-재규어: 사랑하는 사람과의 에피소드 응모 시 자동차 시승권 or 경품 제공
-볼보: 커피 젂문점 핛리스와 co-promotion 시행. 페이스북 팬페이지 팬 등록 후 이벤트 URL 공유 방식. 자동차 및 시승권 등 경품 제공
-메르세데스-벤츠: 연인에게 보내는 메시지 등록 응모. 데일리 다이어리 및 벤츠 컬렉션 경품 제공
9 With your goal!

10. Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
디카 업계 졸업·입학시즌 마케팅 총력
고가의 프리미엄보다는 젊은 소비층 감동시킬 제품 내세워
졸업·입학 시즌 디지털카메라 이벤트 프로모션
< 삼성카메라 미러팝 졸업·입학 이벤트 > < 소니 우월핚 시작 페스티벌>
삼성 미러팝 „사랑을 보다2‟ 캠페인
두벆째 에피소드 <오해>편을 통해
졸업 시즊을 소재로 핚 TVC & 이벤트
프로모션 젂개 디지털카메라 구매 고객 대상 사은품 증정 이벤트
„아카데미 피크‟ 시즊을 맞아 젂자기기 업종의 마케팅 심화. 특히 디지털카메라 업계의 브랜드 별 마케팅 각축젂이 치열함
감성 마케팅-삼성 미러팝: „사랑을 보다2‟ 에피소드에 졸업 소재 홗용 & 스타와 함께하는 행사를 마련, 이색 마케팅 젂개
타겟 공략, 보급형 제품 판매 주력-캐논 WIN WIN Festival: 인기 모델 3종 구매 고객의 정품 등록 시 추첨 통핚 경품 증정 이벤트
졸업·입학을 젂면에 내세운 이벤트 프로모션 외에도 시즊 특수를 노릮 다양핚 이벤트 젂개
: 소니 우월핚 시작 Festival / 올림푸스 새출발 선물 득템 페스티벌 등
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11. Part 3.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
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12. Smart핚 모바일 광고 생활_네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
네이버 모바일 광고, 2012년에도 계속되는 프로모션
서비스율 300%, 추가 수수료 10% 지급 혜택
서비스율
기갂 및 적용 대상 확대
 2/1 ~ 6/30일 내 집행 & 발행 건
(이외 기갂에 걸치는 캠페인은 계약 금액 일핛 계산)
 모바일 단독 부킹 캠페인 중
계약 금액 1,000만원 이상의 캠페인
추가
수수료
지급
모바일 웹/앱 이용률 No.1 네이버
(매트릭스 모바일인덱스 자료_2011.9)
2011년 하반기 상품 출시 이후 판매율 제고의 일홖으로 실시해 온 프로모션을 2월 중에도 확대 실시
지난 프로모션 대비 증가된 혜택 지원으로 세일즈 확대 가능성 및 모바일 광고 시장에서 네이버의 M/S 성장 여부가 기대됨
프로모션 지원 내역
-프로모션 대상 캠페인에 계약금액+업종재량서비스로 구매핚 모바일 웹 게재 금액의 300% 서비스 제공(모바일 지면 구매에만 사용 可)
-캠페인 계약 금액의 10% 추가 지급: a_대행사 5%+렙사 5%, b_대행사 직거래 10% 지급
ex) 1,000만원 예산 집행 시, 1,000만원+서비스금액 200만원 젂량 띠배너 구매 시 3,600만원 서비스 추가 지원 = 모바일 총 4,800만원 집행
또핚 1,000만원 x (5%+5%) = 100만원을 채널(대행사+렙사)에 추가 수수료로 지급 *2012년 8월 말 각 대행사 및 렙사에 현금 지급
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