Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Big mag: the unique value of magazine brands magnify
Similaire à Big mag: the unique value of magazine brands magnify (20)
Plus de magazinemediaBE
Plus de magazinemediaBE (20)
Dernier
Dernier (20)
Big mag: the unique value of magazine brands magnify
- 1. The unique value of magazine brands Nancy Detrixhe Research Manager Magazine Media Association (MMA)
- 5. The unique value of magazine brands
- 6. members 135 Male 123 Onder die steden, welke vanoud. 8 April 2019 until 19 April 2019 Field work METHOD Community study TARGET GROUP m/f 18 - 65 years Magazine media users (>1x p/mnd) Offline/online Multiple magazine categories METHOD QUALITATIVE Data collection online QUANTITATIVE n=1,007 Sample size 6 May 2019 – 14 May 2019 Field work
- 7. On a wonderfully rainy Saturday afternoon reading Quest at home with a nice cup of tea and cake! A real indulgence moment for yourself...! I think I will save the article on preventing cavities for next time ;-). Enjoyment now and then is allowed! Magazines need to provide relaxation My partner watches TV and I leaf through the Happinez. Lovely to be together and still do your own thing It is Friday afternoon, almost half past 2, a nice cup of coffee, wood stove is on, a sock on the knitting needles with the first just finished and leafing through Knippie, the sewing magazine for children's clothes! Wonderfully relaxed afternoon, no stress, no buzz. Our daughter and granddaughter of 3 months are visiting so all in all a nice relaxed afternoon just before the weekend!
- 8. Wine life on the table next to a cup of coffee, travelguide Lissabon and a bottle of water. A standard morning ritual in the weekends. This magazine is a good expansion of our hobby which is good wine, recipes and information on beautiful wine regions. Ideal for leafing through and finding inspiration for road trips Just received the latest Kampioen. A moment of reading on a park bench in the sun. Getting inspiration for Spring and Summer. Lovely!
- 9. Power of diversity. 1 unique value.
- 10. Magazines are the ultimate realization of a me-moment
- 12. Reading experience: The power of print.
- 13. With magazines you determine your own algorythm.
- 14. 83% 82% 79% 77% prefer magazines to online because of the ultimate reading experience perceive magazines as a source of relaxation in busy and hectic times feels in control when reading a magazine is fully concentrated on the content of the magazine
- 15. Everything is digital nowadays. It is nice to have moments in which you’re not online. You can pick up and go through magazines any time you like. “ You get a magazine and read the things you’re interested in at that moment without any disruption. Online you read things pushed by clickbait or promotions. Meanwhile you’re busy with Whatsapp and e-mails which keep arriving continuously. “ For me, magazines are unique, because of their tangibility. Plus I am much more focussed on the content. Online I am easily distracted because of the other possibilities the internet offers. “ I read magazines specifically to create a me-time moment. I choose the magazine to fit this moment, the one that offers content I like to read at this moment. On social media content arrives unsolicited. “
- 16. For young people, having offline moments without any distraction or disruption is an important motivation for reading magazines.
- 17. Advertising is no mood killer.
- 18. 84% believes that advertising belongs to the content of magazines
- 19. % experiences advertising as a (very) negative thing OOH Newspaper ads Magazine ads Cinema Radio TV Online ads on PC/laptop Online ads on smartphone
- 20. 25% 37% 39% 39% 43% 43% 47% 61% 69% 71% 76% 80% 82% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Pop-ups online Reclame podcasts Online banners Reclame op mobiel Reclame social media Sponsored online content Digital video reclame Reclame in zoekmachines Outdoor Radio-spots Brievenbusreclame TV-reclame Print (dagbladen, magazines) Trust in advertising for buying decisions (% respondents)
- 21. Compared to influencers, magazine content leads to purchase more often.
- 22. Magazines more effective than expected.
- 23. Omnichannel
- 24. Magazine brands’ online activities are an important trigger for their offline visibility and accessibility
- 25. 57% follow minimal once a week the website or app of a magazine brand. 49% follow minimal once a week social media channels of a magazine brand.
- 29. Print Website/ app Social media Relaxation Me-moment Entertainment To kill time Up-to-date information Up-to-date information Learn more about a specific topic To kill time
- 30. Readers compile their own unique portfolio of magazine brands.
- 31. Conclusion: But we have print.
- 32. 88% say magazine brands are indispensable!
Notes de l'éditeur
- Verhaal over vroegere consumptie magazines
- Verhaal over huidige consumptie magazines en hoe consumptie magazines is veranderd. Hoe is het magazinelandschap veranderd in NL?
- Grootste print titels in NL Iets vertellen over de markt in NL: ontwikkeling bereik/oplage/mediabestedingen/ online
- Belangrijkste doel: unieke waarde van magazinemerken in het huidige medialandschap aan te tonen. De drijfveer om dit te doen was omdat het medialandschap snel veranderd, en daarbij percepties rond media. Met de toename van online en social platformen, worden ook de negatieve aspecten daarvan zichtbaarder en vindt er een herwaardering van traditionele media plaats. In dit medialandschap transformeren magazines naar merken en zijn de merken actief op diverse offline en online kanalen. We wilden onderzoeken wat op dit moment de kracht en relevantie/toegevoegde waarde van magazinemerken is.
- Hoe aangepakt? In samenwerking met Blauw Research Eerste deel via community waarin consumenten diverse opdrachten hebben uitgevoerd. Community bedoeld om echt in de huid te kruipen van de lezer. Tweede deel via kwantitatieve vragenlijst. In allebei de onderdelen interessante dingen naar voren gekomen.
- Veel quotes en foto’s gezien die inspeelden op magazine moment.
- Magazine media branche een bijzondere branche Gefragmenteerd landschap, zeer divers aanbod Verschillende segmenten Verschillende doelgroepen, voor ieder wat wils Spelen in op verschillende behoeften, dicht op de lezer Waar telt dit op tot algemene deler: wat is unieke waarde van magazinemerken in huidige turbulente medialandschap en hoe is gebruik veranderd
- Al deze momenten hebben 1 gemene deler: magazines zijn de ultieme invulling voor een me-moment. Rust moment, offline moment. Jezelf weer opladen. Even Jezelf op nr 1 zetten. In een wereld waar je al zoveel moet en met anderen rekening moet houden zet je op zo’n moment even jezelf in het middelpunt. Kracht in het individualistische karakter. Zeer waardevol moment. Magazines vervullen daarbij diverse behoeften. Afhankelijk van de inhoud dient het ter vermaak, ontspanning, persoonlijke bevestiging, inspiratie, tijdverdrijf, iets te leren of mee te kunnen praten. Verschilt per segment. Magazines kunnen altijd en overal. Dit kunnen hele korte momenten zijn, maar ook langere momenten. Oorzaak dat magazines zo geschikt zijn voor me-moment ligt in leeservaring. De kracht van papier.
- Wat we heel erg terug gespeeld kregen in het community deel is dat magazines voldoening geven. De balans tussen tijdspanne en wat je ervoor terug krijgt is in balans. Magazine moment wordt ervaren als echt geluksmoment. Geeft een voldaan gevoel. Momenten worden misschien schaarser, maar wel intenser.
- Oorzaak dat magazines zo geschikt zijn voor me-moment ligt in leeservaring. De kracht van papier. Hoe komt het dat als je andere keuzes hebt, bewust voor het lezen van een magazine kiest? Bij de beleving van het magazine moment is leeservaring belangrijk punt. Leeservaring niet onderschatten.
- De kracht van de leeservaring zit hem in het feit dat je als lezer in controle bent en volledige focus hebt. Je bepaalt als het ware je eigen algoritme. Je bepaalt zelf wanneer, wat en waar je iets leest. Dit is een belangrijk voordeel ten opzichte van andere media. Andere media worden veelal lineair geconsumeerd. Bij magazines bepaal je je eigen tempo. Fysieke aspect heel belangrijk daarbij, het kunnen wegleggen, doorbladeren, weer oppakken. Een ander voordeel is dat de leeservaring van magazines heel intens is, veel intenser dan met andere media, meer betrokkenheid, volle aandacht. Online ervaart men veel meer keuzestress. Door alle koppen die op je afkomen, veel afgeleid door notificaties, onderbrekingen, etc. vaak geconfronteerd met informatie waar je geen interesse in hebt. Het eindeloos scrollen op Facebook, de frustratie bij online en social is dat men het idee heeft dat men steeds meer mist hoe meer je weet. Er is geen eind. Bij magazines zit een begin en einde aan. Bent weer helemaal op de hoogte, dat gevoel, afgerond geheel.
- Dit gevoel werd onderbouwt door resultaten uit het kwantitatieve deel
- Diverse quotes die leeservaring weergeven.
- Leeservaring ook voor jongeren (18-25) een belangrijk voordeel. Offline moment zonder prikkels en afleiding ook voor jongeren belangrijke motivatie voor het lezen van magazines. Moment voor jezelf, vermaak, inspiratie, verbinding met anderen en even in een andere wereld belangrijke functie van magazines voor jongeren. In het onderzoek zagen we dat jongeren behoefte hebben aan een digital detox moment. Overigens zien we in meer onderzoeken dat magazines populair zijn onder jongeren. WPK en Mediatest voeren jaarlijks groot jongeren onderzoek uit onder Gen Z en Millennials en zij concluderen dat waar tv en radio het zwaar hebben, magazines behoorlijk populair blijven onder jongeren. In het NL bereiksonderzoek zien we dat de jongeren titels al lange tijd stabiel zijn en zelfs iets stijgen. Aan de andere kant laat het onderzoek van WPK en Mediatest een daling in het gebruik van social media onder jongeren zien. Alleen het gebruik van Youtube en linkedin neemt iets toe
- Hoe zit het met advertising? De houding ten aanzien van advertising was 1 van de vraagstukken in het onderzoek. Het onderzoek laat zien dat advertising in magazines geen moodkiller is
- Advertenties verstoren de leeservaring niet. Grote Meerderheid vindt dat advertenties een onderdeel van de inhoud zijn in plaats van een bron van irritatie. Meerderheid wordt niet afgeleid door advertenties. Ook dit geldt weer heel sterk voor jongeren en wordt ook bewezen in andere onderzoeken.
- Ook onder jongeren verliest online reclame het op gebied van irritatie van offline reclame. Printreclame en buitenreclame zijn minst interrumperende vormen van reclame.
- Ook op vertrouwen wat tegenwoordig belangrijk issue is, scoren magazines hoog Reclame in offline media wordt het meest vertrouwd, terwijl online reclame vertrouwens-probleem heeft. Groei van online reclame staat haaks op attitude van publiek.
- Belangrijke factor voor het succes van magazine advertising ligt in de verbondenheid van de lezer met het blad. Die verbondenheid versterkt de invloed op het koopgedrag. Het magazinemerk LINDA. deed hier onlangs onderzoek naar in samenwerking met Mindshare, Group M en kantar. Resultaten magazines werden in het onderzoek afgezet tegen influencers
- Uit Ebiquity onderzoek UK en Belgiё blijkt ook dat de performance van magazines wordt onderschat. De perceptie over de werking verschilt met de feitelijke resultaten. Magazines scoren op diverse criteria veel beter dan marketeers verwachten. Advertising in magazines is vooral goed in merken bouwen en het overbrengen van de juiste emotie. De reclame draagt substantieel bij aan de bereiksopbouw en de ROI van campagnes.
- In het onderzoek hebben we gekeken naar magazine merken in de breedte, dus alle kanalen van de merken. Op welke manier versterken print en onlinekanalen elkaar? Hoe is het leesgedrag veranderd? Online en offline onlosmakelijk met elkaar verbonden.
- Offline en online kanalen werken aanvullend. Niet of/of maar en/en. Het sluit elkaar niet uit. Online kanalen vormen een belangrijk onderdeel van de ervaringen van lezers en vormen een belangrijke trigger voor offline. Online is belangrijkere trigger voor offline dan andersom. Nieuwsbrieven en advertenties of berichten op social media zijn belangrijke triggers voor het volgen van magazines. Jongeren wel meer online, ouderen meer offline. Online iets meer obv impulsief gedrag, offline meer routinematig
- Percentages laten zien hoe dat mensen op wekelijks niveau magazines in aanraking komen. Jongeren meer online georriёnteerd, volgen magazines meer online via social, nieuwsbrieven en apps en/of websites. Verschil met oudere doelgroepen. Met voorbeeld illustreren van Vogue en Elle: Zelfde merk volgen via inactieve manieren als social en nieuwsbrieven, verbreding door volgen andere titel in zelfde segment Social media een zeer belangrijk kanaal. Magazinemerken op social heel groot.
- Volgers op social afgelopen jaren enorm toegenomen. Via onze MMA Social Media Monitor volgen wij al een aantal jaren de ontwikkeling van zo’n 130 magazinemerken. Aantal volgers groeit nog altijd aanzienlijk, waarbij de groei het grootst is bij Instagram en Youtube. Op deze slide is de top 10 magazinemerken per kanaal zichtbaar.
- Het is de combinatie van de verschillende kanalen die magazine media zo aantrekkelijk maakt. Elk kanaal heeft hier zijn eigen functie.
- Zo is LINDA. niet alleen een van de grootste magazines, het is ook een van de grootste nieuwssites van Nederland.
- Grootste verschillen. Magazines vooral op me-moment, ontspanning en vermaak in relatie tot de andere kanalen. Social media scoort vooral significant hoger op tijd doden en up-to-date blijven van het laatste nieuws. Website/app scoort net als social hoger dan print op tijd doden en up-to-date blijven van laatste nieuws. Ten opzichte van social scoort web beter op meer leren over bepaald onderwerp.
- Ongeacht het merk, stelt de consument/lezer zijn eigen portfolio samen. Kiezen een aantal merken die zij regelmatig lezen/bezoeken via verschillende kanalen. Dat zag je ook in mijn eigen voorbeeld over mijn huidige leesgedrag aan het begin van mijn presentatie.
- De kracht en waarde van magazinemerken is groter dan ooit. Er is nog nooit zoveel magazine content geconsumeerd dan nu. Via allerlei kanalen wordt magazine content geconsumeerd. Het is de combinatie van de verschillende kanalen die magazinemerken zo aantrekkelijk maakt, waarbij de kracht van het me-moment onveranderd is gebleven. In het digitale tijdperk is deze sterkte nog steeds een belangrijke kracht van magazines. De kracht is eigenlijk nog versterkt. Door de overvloed van het digitale geweld is er een sterkere behoefte ontstaan naar een ‘digital detox’. En dit geldt ook voor jongeren. Ten opzichte van andere mediamerken onderscheiden magazinemerken zich door print. Niet voor niets beginnen youtubers en influencers hun eigen magazine.
- De consument vindt magazine merken dan ook onmisbaar!