46. 8 most featured ad sizes Noted
Inside front cover double page spread 70%
Outside back cover 64%
Inside front cover 63%
Double page spread – colour 60%
Inside back cover 59%
Single page - colour 52%
Half page - vertical 45%
Half page - horizontal 42%
Average (all ads) 54%
Bron: Magnify UK 2011
47. A strong creative execution will
perform well regardless of it's
placement in the magazine.
A "bad ad" will not perform well even
if it is in the front of the book.
Bron: MPA
54. 1. Size matters. Grotere formaten betekent meer
aandacht
2. Use teasers. Herhaling werkt ook
3. Creative formats. Ware impact boosters
4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst
5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties
op coverposities worden sneller herkend
6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effect
Bron: ad impact studies uit verschillende landen
55. 7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker.
8. Advertenties met personen werken beter dan
advertenties zonder.
9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden.
impact positief en worden meer geapprecieerd.
10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.
11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.
12. Celebrities impactvoller dan onbekende
personen.
Bron: ad impact studies uit verschillende landen
56. 13. Plaats een headline in de advertentie (en geef
informatielading aan de headline).
14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als
merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).
15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina)
Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met
name rood).
16. Beperk de afstand tussen merk, visual en
tekstelementen.
Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68. #1 in United States
Meest effectieve advertenties.
74. What’s the future of magazine
advertising?
• It will deliver personal
experiences
• It will be interactive and
engaging
• It will be multiformat and
creative
75. QR-codes engage the
reader to connect with the
advertisement. It offers the
customer additional information
and special content…
and it offers publishers a potential
for value added service offerings
and to reinforce partnerships with
advertisers
Het Mediabelevingsonderzoek meet de reclamebeleving van verschillende mediumtypen Het onderzoek is voor de 4 de keer op rij uitgevoerd (edities in 1997/98, 2003/2004, 2007 en 2011/12) Aan de hand van 10 reclame items wordt de reclamebeleving gemeten
Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame Geen toename irritatie
Voordat we beginnen met reclamebeleving in tijdschriften, eerst maar eens enkele vb uit het buitenland, bv op gebied van food…
Op gebied van sport
Automotive…
En telecom.
Wil jullie om te beginnen een aantal advertenties laten zien waarvan jullie mogen aangeven of ze aandacht weten te trekken of niet. Daarna ga ik factoren bespreken en later laat ik ze weer terug komen
VTWonen
EH&I
Beamonde
Hoe creëer je stopping power? RRO databases Starch Stopwatch Uitleggen advertentie kenmerken worden bijgehouden.
Research methods differ according to market situation, but very similar learnings. Ik gebruik dan ook voorbeelden en cijfers uit verschillende landen Databases groter in sommige landen waardoor meer uitsplitsingen te maken zijn
Factoren van invloed op effect advertentie
An important research study conducted by Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation found that Creative Quality (40%) and Magazine Involvement (30%) were the two main drivers of ad recall. Similar research from comScore for influence on shifts in brand sales for digital advertising showed more than half of the impact of digital advertising comes from the quality of creative.
Een groter formaat betekent meer aandacht… Overigens niet aan budget te koppelen, is obv 1 plaatsing, ook afh van doelgroep, bereik, titel, etc
Maar herhaling werkt ook Op rechterpagina 3x achter elkaar
Patron various tequilia in Food & Wine juli 2011 noted 75% pg 93 en 95, spread pg 96/97december 2011 67%
Plusproposities, alles wat afwijkt van normale pagina’s Speciale advertentievormen zijn ware impact boosters Creative formats catch the attention of readers and let them taste, hear, see, feel, smell or try the product. With the ongoing technological progress, more and more possibilities are being presented
Eerste deel scoort hoger omdat cover posities in zitten
Is positie belangrijk?
Passendheid van de uiting in het blad is veel meer van invloed
Passendheid van de uiting in het blad is veel meer van invloed
Golden rules van effectief adverteren
Samenvattend
Maar er zijn meer learnings…
Welke elementen stimuleren om naar zowel het merk, de tekst als naar de visual van de advertentie te kijken, zodat de boodschap zo effectief mogelijk wordt overgebracht
VTWonen
EH&I
Beamonde
Het is ook interessant om te kijken welke advertenties nu goed in staat zijn om mensen tot actie over te laten gaan. Dat kan zijn: website bezoeken, meerinfo zoeken, product gekocht, product aanbevolen bij anderen, etc. The 20 most effective ads in America, actions taken
Beste 2010
Beste 2010
Magazine advertising
Ppp’s zijn interactief
According to a new study compiled by comScore for its MobiLense service, printed materials are getting the highest response rates from prospects. The study found that for the month of June, 14 million mobile device users in the U.S. scanned a QR code. That's about 6 percent of the total mobile audience, according to comScore. Those 14 million users were most likely to do their scanning in a magazine or newspaper, says the report-49.4 percent of the audience scan the codes found in them. Product packaging is the second most popular source for code scans at 35.3 percent, followed by Web sites on PCs at 27.4 percent. Posters, flyers or kiosks represented 23.5 percent of scanned codes. "For marketers, understanding which consumer segments scan QR codes, the source and location of these scans, and the resulting information delivered, is crucial in developing campaigns that successfully utilize QR codes to further brand engagement," says Mark Donovan, comScore senior vice president of mobile, in a prepared statement. According to the study, scanners tend to be male (60.5 percent) and between the ages of 18 and 34 (53.4 percent). Lastly, QR codes were more than likely to be scanned from home (58 percent), but codes in the field had respectable levels of activity: retail stores sourced 39.4 percent of scans, grocery stores 24.5 percent and "at work" 19.7 percent. Outside or on public transit (12.6 percent) and restaurant (7.6 percent) rounded out the list.
Voorbeelden als de nieuwe Magalogue koppeling met layer, Linda ook
