eHandelsdagen 2014 Innholdsstrategi og nettbutikker
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
0 j'aime•428 vues
Hvordan kan nettbutikker jobbe mer effektivt med innhold og søkemotoroptimalisering? Foredrag fra eHandelsdagen 2014 av Magnus Strømnes Bøe - 92451273 - magnus.boe@redperformance.no
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
eHandelsdagen 2014 Innholdsstrategi og nettbutikker
- 1. Magnus Strømnes Bøe Fagansvarlig SEO og partner i RED Performance @magnusboe msb@redperformance.no Mobil: 92451273
- 2. Hva ber markedet om? Hva fungerer for deg?
- 3. SEO er pull marketing SEO er pull marketing. Det baserer seg på at det finnes etterspørsel i markedet som man «drar» trafikk ut i fra. Kundene har et behov, de søker på Google - finner deg og ditt innhold og kjøper av deg. Det er planen. Det oppnås gjennom GODT INNHOLD.
- 4. innholdsstrategi og seo • Illustrasjon >> en dam under bygging? • Et vannkraftverk? • Et vindkraftverk? • seo handler om å forstå etterspørsel Jeg syns et bra bilde på hvordan godt innhold fungerer, er å se på det som en vindmøllepark. Vi henter ut potensiale som ligger i markedet (vind), ved å bygge innhold som treffer med det folk vil ha (vindmøller). • hvilke ord søkes det etter, hva er intensjonen • det nøyaktig samme som å
- 5. Om nettstedet ditt er et kraftselskap, så er det gode innholdet vindmøller Sitat: Meg selv, i mangel på reelle sitater om vindmøller og innhold
- 6. Ved å stille inn innholdet i riktig retning….
- 7. …ved å plassere innhold på relevante steder…
- 8. …og ved å bygge ut der det er fornuftig, maksimerer du effekten.
- 9. Ok, supert. SEO er innhold. Innhold er vindmøller.
- 10. Katter er flotte dyr. Og vi nordmenn bruker mye kroner på kattemat, katteutstyr osv.Dette er big business og det fins flere nettbutikker innen sjangeren. Hva gjør denne bransjen med innhold?
- 11. Hjem Hund Hundemat Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Hundedør Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Katt Kattemat Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Kloremøbler Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Smådyr Bur Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Fôr Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt «Må ha»-innhold Blogg Facebookside ++
- 12. Sosiale media Hjem Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt «Må ha»-innhold Blogg Min oppfatning er at dei fleste nettbutikker er kliss like. Du har ei forside, kategorisider, produktsider, kanskje en blogg og sosiale media.
- 14. De fleste nettbutikker er livredde for lavere konverteringsrate.
- 15. Konverteringsraten kan hoppe så mye opp og ned som den vil egentlig. Det har lite å si så lenge omsetningen holder seg.
- 16. Konverteringsrate Trafikk Omsetning Disse tre grafene kommer fra en nettbutikk som jobber mye med innhold. En konsekvens av å ha flere typer innhold er at konverteringsraten går opp og ned. Men det denne nettbutikken her får er en strøm av nye relevante brukere slik at salgstrakten får stadig påfyll. Med en god innholdsstrategi vil konverteringsraten gå ned, men trafikk og inntekt vil øke.
- 17. I 2013 brukte vi 1 time og 52 minutter på nettet hver dag. Norsk Mediebarometer http://bit.ly/norbar13 Når du skal ta høyde for all tiden som går med på Facebook, besøk til nettaviser og å se på katter på Youtube, så er kampen om å vinne oppmerksomhet tøff. Greier du å tilby innhold som gjør at man tar mer av denne kvoten?
- 18. Hjem Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Kategori Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Underkategori Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt «Må ha»-innhold Blogg Sosiale media Da kommer denne strukturen til kort. Vi trenger FLERE vindmøller av forskjellig type i forskjellig terreng.
- 19. hvis noen er klare til å handle gjør det lett stimuler interesse for det du bringer til bordet og din merkevare finn de som vil snakke om det du vil snakke om om man ikke er klar for å handle, involver de i merkevaren din ved å by på engasjerende innhold om noen har kjøpt bygg et forhold til de, ta hånd om de, la det være lett for de å dele innhold, forsterk at de har gjort et riktig valg, og ta kontakt når det er på tide for de å kjøpe igjen Dette er Googles Communications Playground. En litt oppdatert versjon av salgstrakten som jeg syns viser veldig godt hvordan man bør tilnærme seg kommunikasjon og innholdsproduksjon. … Felles for alle punktene her er et fokus på mer og variert innhold.
- 20. #1: Løs et problem, ikke selg en tjeneste
- 21. Terassebord
- 23. Søk etter «bygge terasse»
- 24. Monter leverer varene når de hjelper deg med å «bygge terrasse»
- 27. Og de har også en glimrende terrassekalkulator som estimerer pris og lager handleliste. Nettstedet
- 29. Nutella har skjønt at de ikkje er i påleggsbransjen, men er i bransjen for å få Nutella ut av glasset og inn i munnen på folk.
- 30. Hvorfor investere i godt innhold? # Vær tilstede i mer av de ca 2 timene som er tilgjengelig hver dag til nettbruk. # Lar deg styre konversasjonen og gir deg rom for å være partisk # Styr hvilke produkter som du ønsker å fremheve / selge for eksempel. # Gjør det enklere å gjøre gode remarketing kampanjer.
- 31. Bruk AdWords Keyword Planner, eller få hjelp til å gjøre en god søkeordsanalyse.
- 32. #2: Delt innhold er godt innhold
- 34. Quartz analyserte hvordan lengden på artikler henger sammen med deling. PÅ bakgrunn av det har de et fokus på veldig lange artikler som går helt i dybden og veldig kort innhold som er høyaktuelt og entydig. Hva er ditt mest delte innhold? Hva fungerer best for deg? Når du har laget kvalitetsinnhold, bruk Google Analytics for å forstå hva som fungerer. Innhold som blir delt er en god indikasjon på om det er kvalitet eller ikke. qz.com
- 35. Konkurrentanalyser er et viktig grep som vi som jobber med SEO legger mye vekt på. Analyser Hva slags innhold til konkurrentene dine blir delt?
- 37. #3 Plasser innhold utenfor nettstedet ditt
- 38. Noen av dine steder • Blogger • I pressen • Leverandører • Kunder • Samarbeidspartnere • Sosiale media Ved å kommunisere andre steder er du ny og spennende, du når nye brukere - du bygger autoritet mot Google ved å bre deg ut i din nisje
- 39. Faktorer for plassering av innhold utenfor nettstedet • Treffer du målgruppen din? • Hvor mye besøk er det på dette nettstedet? • Hvor autoritært er stedet der du plasserer innhold? • Hva sier SEO-analysen / SEO-folka dine om stedet? • Hvor uavhengig er dette nettstedet deg? • Får du være avsender? • Får du nevne brandet ditt? • Får du linke til ditt eget nettsted? • Har du hatt innhold der før?
- 40. Oppsumering: • Godt innhold = SEO • Fokuser på å løse problemer • Innsikt i søkeord kan hjelpe deg til å forstå hva du bør fokusere på • Ikke bry deg for mye om konverteringsrate, fokuser på å øke omsetning • Lag innhold som blir delt, lær av populært innhold i sosiale media • Innhold har også en plass utenfor nettstedet ditt, finn ut hvem som er autoriteter innen din nisje og bli på lag!
- 41. Magnus Strømnes Bøe Fagansvarlig SEO og partner i RED Performance @magnusboe msb@redperformance.no Mobil: 92451273
Notes de l'éditeur
- Eg jobba med søkemotoroptimalisering - SEO. Det vi snakker om i dag er innhold. Innhold er grunnlaget i SEO. Godt innhold gjør det lett å ta posisjon.
- SEO er pull marketing. Det baserer seg på at det finnes etterspørsel i markedet som man «drar» trafikk ut i fra. Kundene har et behov, de søker på Google - finner deg og ditt innhold og kjøper av deg. Det er planen. Det oppnås gjennom GODT INNHOLD.
- Om nettstedet..
- ….Ved å plassere innholdet på relevante steder…..
- og ved å bygge ut der det er fornuftig, kan øker du effekten.
- Dette er strukturen til en av dei største aktørene på nettet i kategorien husdyrmat og utstyr. Og slik ser det stort sett ut for dei fleste andre aktørene.
- No skal eg hoppe litt, men bær over med meg. Salgstrakten / AIDAS er kjent for de fleste som jobber med markedsføring. Fokuset til dei fleste nettbutikker går hovedsakelig på å jobbe med konverteringer. Det er vel og bra, men det er ikke slik at alle er 100 % orientert mot å kjøpe noe til enhver tid. En måte å måle konverteringer er konverteringsrate. Altså kor mange besøk som blir til besøk med kjøp.
- Så lange omsetningen holder seg, betyr lavere konverteringsrate bare at du får mer trafikk.
- I følge Norsk mediebarometer.
- Så, over på 3 gode råd når det gjelder innholdsstrategi.
- Monter selger terrassebord. Den tradisjonelle tilnærmingen til det er å være synlig på nettopp «terrassebord».
- Dette er en oversikt fra Google Keyword Planner. Et supert verktøy å bruke til innholdsutvikling. Her kan vi få en indikasjon på hvordan søkeord svinger i popularitet gjennom året og hvor mye konkret etterspørsel forskjellige søkeord har. Her har eg sjekka ordet «terrassebord». Utfordringen med det er at man da utelukkende gjør seg aktuell i det man er veldig nær ved å ta en beslutning.
- Problemet som løses er at terrasser skal bli bygd. I mars begynner rushet for å jobbe med bygging av terasser. Forøvrig dobbelt så mange som søker etter det enn «terrassebord».
- De har kjempegode videoer som viser hvordan du bygger terrassen.
- Som de også har gjenbrukt i utskriftbare guider.
- Belønningen: Monter har en topp posisjon i organisk søk på «bygge terrasse»…
- Nutella har lansert en dippefinger.
- For Monter er det easy peasy å vite HVEM dei skal vise annonser til om terassebord og annet utstyr som man trenger når man bygger terrasse til riktig tidspunkt.
- Så: Det gir deg gode forutsetninger for å finne ut hva slags innhold du skal lage og når timingen er riktig og kanskje innspill til hva slags produkter du skal kjøpe inn eller om du trenger å lage noe nytt.
- Quartz eller qz.com er nyhetsnettsted som er lagt opp spesielt med tanke på konsumpsjon på touchbaserte enheter. DELING av innhold er viktig for dei. Det er en kilde til trafikk. Delinger er også en faktor for synlighet i søk, er innholdet ditt delt er det lettere å ta posisjon i Google.
- Når det gjelder det med lengde på innhold. Fra et SEO-ståsted er lengre artikler bedre. Grafen viser gjennomsnittelig lengde på innhold (i ord) opp mot posisjon. Google foretrekker lengre innhold.
- hvorfor gå utenfor boksen?
- Dette er noen ting som er smart å tenke på når du plasserer innhold utenfor nettstedet ditt.
- Noen ganger trenger du bare litt innsats,
- …andre ganger krever et emne mye mer.
- i noen tilfeller kan det lønne seg å være litt ukonvensjonell i tilnærmingen