Perusasiat Google Adsin käytöstä

1. Google Adwords
2018
Maikku Sarvas

2. Google Adwords - hakusanamainonta 2
Kurssikuvaus
●
Luennolla opit perusasiat Google AdWordsin käytöstä ja
Google mainostamisesta. Opettaja näyttää miten mainos
luodaan.
●
Kurssin materiaali löytyy sähköisenä samana päivänä kun
kurssi on: www.slideshare.net/maikkusarvas

3. Google Adwords - hakusanamainonta 3
Sisältö
●
AdWords mainostaminen
●
Tilin avaaminen
●
Laskutus
●
Kampanja
●
Hinnoittelumallit
●
Laajennukset
●
Mainosryhmät
●
Avainsanat
●
Mainoksessa EI saa
●
Seuranta

4. Google AdWords → Google Ads
●
Koska 18 vuodessa ihmiset ovat siirtyneet pöytkoneilta mobiiliin uusi Ads
tukee paremmin
– Mobiili alustoja
– Google Maps näkyvyyttä
– Youtube näkyvyyttä
– Sovellusten löydettävyyttä
●
Automatisoidut Smart kampanjat pienille yrityksille
– Saa asiakkaat ostamaan, soittamaan, käymään
– Heinäkussa 2018 USA, Australia – ei vielä Suomessa
– https://searchengineland.com/google-introduces-smart-campaigns-for-
small-businesses-the-first-new-solution-to-launch-under-the-google-ads-
brand-301089

5. Google Adwords - hakusanamainonta 5
Google Ads
●
Hakusanamainonta - Haku
– Ihminen on jo kiinnostunut asiasta
– Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä
– Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta)
●
Display- mainonta - Näytä
– Ihminen pitää saada huomaamaan mainos
– Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus
●
Shopping mainokset – Shopping (ei vielä Suomessa)
– Tuotteille joita myydään kauppiasportaaleissa
– Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään Kauppiasportaalin tietosyötteessä
valitsemiasi tuotteen attribuutteja
●
YouTube mainonta - Video
– Voidaan kohdentaa – kirjautuneille käyttäjille tai haun mukaan
– Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s)
●
Universaalit sovelluskampanijat
– Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, l(Google Play)

6. Google Adwords - hakusanamainonta 6
Hakusanan mainonta – Haku-mainos
●
Näkyy hakutuloksissa
●
Tekstimainos
●
Kohdentaminen avainsanoilla
●
Hinnoittelu
– Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
– Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
●
Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun
klikkaushinta 0,5 Eur ja helmikorun 0,6 Eur
– Valmiit hinnoittelustrategiat

7. Google Adwords - hakusanamainonta 7
Display mainonta – Näyttö-mainos
●
Mainostilaa sivuiltaan myyvät kuuluvat joko DoubleClickin tai Googlen Adsense-
ohjelmaan
●
Teksti, kuva tai video
●
Mainokset kohdennetaan:
– Sivun aihe
– Avainsanat, jotka sivulla esiintyvät sanat. (Yhdistetty Haku ja Display)
– Henkilön hakuhistorian perusteella päätellyt ostoaikomukset.
– Mistä henkilö on selaushistoriansa aikana osoittanut olevansa kiinnostunut.
– Mainoksen kohde sivustolla käyneet aiemmin vierailleet.
●
Hinnoittelu
– Hinta per tuhat näyttöä.
– Hinta per klikki.
– Hinta per konversio.

8. Google Adwords - hakusanamainonta 8
Youtube mainonta- Video-mainos
●
Näkysyys Youtubessa – videon alussa
●
Mainosmuodot
– TrueView In-Stream – ennen varsinaista videota näytettävät
– TrueView Discovery - näytetään YouTuben etusivulla tai käyttäjien tehdessä hakuja
YouTubessa.
– Puskurimainos - näkyy vain kuuden sekunnin ajan. Hyvä keino kiinnittää ihmisten huomio
älypuhelimilla. Käytä niitä yksinään tai TrueView-kampanjan yhteydessä.
●
Kohdentaminen
– Sijainti, Kohderyhmä*, Kiinnostuksen kohteet*
* Perustuu siihen miten paljon Google tietää käyttäjästä
●
Hinnoittelu
– TrueView In-Stream – maksat vain jos videoasi katsotaan yli 30 sekuntta tai klikkaa sitä
– TrueView Discovery – maksat jos videosi katsellaan
– Puskurimainos - maksat aina silloin, kun mainos on näytetty 1 000 kertaa.

9. Google Adwords - hakusanamainonta 9
Universaalit sovelluskampanja
●
Näkyvyys - Google Playssa, YouTubessa ja Google Display ‑verkostossa
●
Mainosmuodot – luodaan automaattisesti
– Mainos luodaan mainostekstejäsi sekä sovelluskaupassa julkaisemaasi
sisältöä käyttäen.
●
Kohdentaminen
– Kieli ja sijainti
– Tavoite
●
Asennusten määrän kasvattaminen
●
Sovelluksen sisällä tapahtuvan toiminnan edistäminen
●
Hinnoittelu
– Tavoite hintatarjouksen asennuksille
– CPA-tavoitteesi - toimintokohtainen hinta

10. Google Adwords - hakusanamainonta 10
Google – miten valita mainostyyppi?
●
Haku-mainos
– Näkyy Googlen hauissa
– Näkyvyys perustuu avainsanaan
– Kustannuksia ja kattavuutta helppo seurata
– Kohdistaminen helppo
●
Näyttö-mainos
– Näkyy Googlen kumppaniverkoston sivuilla
– Näytetään kun sivulla on sisältöä yritykseesi tai asiakkaiden kiinnostuksen
kohteisiin liittyen
– Sopii kun halutaan lisätä tunnettavuutta
– Ole tarkkana mainosten asetusten, kohdistuksen ja hintatarjousten kanssa

11. Google Adwords - hakusanamainonta 11
Google – miten valita mainostyyppi?
●
Vidoe-mainos
– Näkyy YouTubessa ja muulla verkossa.
– Videomainokset ovat hyvin tehtynä houkuttavia
– Lisäävät tunnettavuutta brändillesi ja tuotteillesi
– Katsojat valitsevat itse, mitä mainoksia katsovat, joten maksat näyttökerrasta vasta,
kun katsoja on vuorovaikutuksessa
●
Universaali sovelluskampanja
– Näkyvyys kaikissa yllä olevissa
– Sopii Android-sovelluksille
– Helppoa. Google valitsee mainosteksti-ideoista ja Google play teksteistäsi
parhaiten toimivimmat ja voi yhdistää kaksi niistä automaattisesti yhteen
mainokseen.

12. Google Adwords - hakusanamainonta 12
Tilin avaaminen
●
https://adwords.google.com
– Tili vaatii sähköpostin ja verkkosivut
●
Jos sinulla ei ole verkkosivuja tutustu Google
AdWords Express
●
Puhelintukea
●
Tilinasetukset ylhäällä oikealla
– Laskutus
– Tilin asetukset

13. Google Adwords - hakusanamainonta 13
Laskutus
●
Laskutus
– Luottokortit Visa, Master Card, American express
– Pankkisiirto
●
Lisäät rahaa AdWords-tiliisi siirtämällä rahaa Googlelle
– Lasku, isot asiakkaat
●
Laskutusjakso 30 päivää tai laskutuskynnys 200, nousee
automaattisesti
●
Voit seurata tilitapahtumiasi ja halutessa maksaa koska vain

14. Google Adwords - hakusanamainonta 14
Kampanjarakenne
●
Kampanja muodostuu mainosryhmistä
●
Mainosryhmä sisältää avainsanoja
●
Luodako jokaiselle tuotteelle oma kampanja vai
mainosryhmä?
– Hallittavuus vs budjetin säätely
●
Voit luoda kampanjoita etukäteen
– Status käytössä tai keskeytetty

15. Google Adwords - hakusanamainonta 15
Luo kampanja
●
Etusivulla ”Kaikki kampanjat”
●
Valitse + - merkki , + Uusi kampanja
●
Valitse Kampanjatyyppi (sivu 4)
●
Valitse tavoitteesi
– Myynti, Liidit, Verkkosivuston liikenne
– Miten haluat saavuttaa tavoitteesi
●
Verkkosivut, puhelut, solvellus

16. Google Adwords - hakusanamainonta 16
Kampanja-asetukset
●
Kampanjan nimi
●
Verkostot
– Hakuverkosto, Display
– HUOM Hakuverkostossa ja Displayssa toimii erilaiset
mainokset
●
Sijainti
– Maat, alue
– Poissuljettavat
●
Kielet

17. Google Adwords - hakusanamainonta 17
Hinnoittelu
●
Manuaaliset klikkauskohtaiset hinnat
– Voit määrittää itse mainostesi korkeimman klikkauskohtaisen hinnan.
●
CPA-tavoite (Cost Per Acquisition / Cost Per Action)
– AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman monta
konversiota hankintakohtaisella hintatavoitteellasi (CPA)
– Toiminto voi olla esimerkiksi ostoksen tekeminen, uutiskirjeen tilaaminen, painikkeen
klikkaaminen
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle
●
Tavoiteltu mainostuotto
– Hintatarjoukset määritetään automaattisesti siten, että saat mahdollisimman suuren
konversioarvon määrittämälläsi tavoitellulla mainostuotolla.
– Tämä strategia on käytettävissä portfoliohintatarjousstrategiana ja vakiotyyppisenä yksittäisten
kampanjoiden strategiana.
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle

18. Google Adwords - hakusanamainonta 18
●
Maksimoi klikkaukset
– AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon
klikkauksia budjetillasi.
– Voit määritellä max. Klikkaushinnan, voi vähentää mainoksesi näyttökertoja
●
Maksimoi konversoit
– AdWords määrittää hintatarjouksesi automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon
konversioita budjetillasi.
– Vaati konversioseurannan
●
Kohdesijainti hakusivulla
– AdWords muokkaa hintatarjouksiasi automaattisesti tavalla, joka parantaa mainostesi
mahdollisuuksia näkyä sivun yläosassa tai hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
●
Näkyvyys ensimmäisenä
– Voit määrittää, minkä verkkotunnuksen edelle haluat mainostesi sijoittuvan hakutuloksissa ja
kuinka usein.
●
Tehostettu klikkauskohtainen hinta
– Tämä hintatarjousstrategia nostaa manuaalisia hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka
todennäköisemmin johtavat myyntiin tai muuhun konversioon verkkosivustollasi, ja laskee
hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka eivät todennäköisesti johda konversioon.

19. Google Adwords - hakusanamainonta 19
Portfoliostrategia
●
Portfoliostrategia on tavoitekeskeinen
hintatarjousstrategia, joka liittää yhteen useita
kampanjoita, mainosryhmiä ja avainsanoja.
●
Portfoliostrategia tallennetaan jaettuun kirjastoon.
Jaetussa kirjastossa voit hallinnoida portfolion
hintatarjousstrategioitasi ja seurata niiden tehokkuutta
keskitetysti.
●
Voit lisätä portfolion hintatarjousstrategiaasi kohteita
Kampanjat-, Mainosryhmät- ja Avainsanat - välilehdille

20. Google Adwords - hakusanamainonta 20
●
Päiväbudjetti on summa, jonka olet valmis käyttämään kampanjaasi päivittäin.
– Todellinen päiväkulutus voi vaihdella.
●
Kampanjasi kuluttaa budjetistasi enemmän sellaisina päivinä, jolloin hakuliikennettä
on enemmän, ja vähemmän sellaisina päivinä, jolloin hakuliikennettä on vähemmän
●
Kulutus ei kuitenkaan ylitä kampanjoille määritettyä kuukausittaista kulutusta.
●
Huomaa, että päiväkohtainen kulutuksesi voi välillä olla enemmän kuin kaksi kertaa
päiväbudjettisi suuruinen. Sinulta veloitetaan silti enintään kaksi kertaa
päiväbudjettisi mukainen summa.
●
Jakelutapa
– Normaali
– Nopeutettu
●
Aloitus- ja lopetuspäivä
– Jos et määritä lopetuspäivää kampanjasi jatkuu

21. Google Adwords - hakusanamainonta 21
Laajennukset
●
Sivustolinkkilaajennus
– Valmiita ehdotuksia sivustorakenteesi mukaan
●
Huomiotekstilaajennukset
– 25 merkkiä
– Voit korostaa huomiotekstiä
– Lisäasetukset
●
Mobiili, Aikataulu
●
Puhelinlaajennukset
– Lisää numerosi mainokseen
– Mahdollistaa heti soittamisen mobiililaitteella

22. Google Adwords - hakusanamainonta 22
Laajennukset - Lisäasetukset
●
Sisältöpoimintalaajennukset
– Valitse listasta kohde ja luetteloi mitä tarjoat
●
Arvostelulaajennukset
– voit valita ja syöttää lainatun tai mukaillun arvostelun
●
Sovelluksen laajennukset
– Mainoksen alapuolelle voi lisätä linkin mobiili- tai tablettisovellukseen.
Käytettävissä Android- ja iOS-mobiililaitteissa, myös tableteissa
●
Viestilaajennukset
– Voi lähettää tekstiviestejä suoraan mainoksesta
●
Tarjouslaajennukset
– Lisää tarjous, joka liittyy tiettyyn aiheeseen
●
Hintalaajennukset
– Kerro palveluidesi tai tuoteluokkiesi hinnat

23. Google Adwords - hakusanamainonta 23
●
Mainosten vuorottelu
– Näytä mainoksia, joiden oletetaan saavan eniten klikkauksia tai konversioita.
●
Mainosten esitysaikataulu
– Voit rajoittaa mainostesi näyttöaikaa määrittämällä mainosten esitysaikataulun.
●
Sijaintiasetukse
– Ihmiset jotka ovat kohdistetuilla alueilla, osoittavat kiinnostusta niitä kohtaan tai sijaintia hakevat
käyttäjät
– Kohde, Sulje pois
●
Kampanjan URL-valinnat
– Kun mainostasi klikataan, laskeutumissivun URL-osoite luodaan lisäämällä seurantamallin tiedot
lopulliseen URL-osoitteeseen.
●
Dynaamiset hakumainokset
– Kun joku tekee Google-haun termeillä, jotka liittyvät läheisesti verkkosivustosi otsikoihin ja
sivustolla usein käytettyihin ilmauksiin, AdWords valitsee näiden otsikoiden ja ilmausten
perusteella aloitussivun ja luo mainoksellesi selkeän ja osuvan otsikon.

24. Mainosryhmät
●
Kampanjalla voi olla useampi mainosryhmä
●
Mainosryhmä voi sisältää yhden tai useampia mainoksia
●
Google auttaa etsimään avainsanoja
●
Mitä tarkemmin mainosryhmää vastaa myytävää tuotetta, sen parempi
konversio
●
Esimerkki
– Mainosryhmä: jälkiruoat – muffinsi, omenapiirakka, suklaakakku,
pikkuleivät
– Mainosryhmä: juomat - virvoitusjuoma, jäätee, kivennäisvesi,
appelsiinimehu, kahvi
– Mainosryhmä: välipalat – ruislastut, pähkinäsekoitus, suolapähkinät,
riisikakut

25. Avainsana
●
Avainsanalla voi olla yksi tai useampi hakuvaihtoehto. Jos et
määritä tiettyä hakuvaihtoehtoa, avainsanaa pidetään laajana
hakuna.
– Laaja haku mahdollistaa mainosten näyttämisen sellaisten
hakujen yhteydessä, joissa käytetään samantapaisia
ilmauksia tai osuvia muunnelmia.
●
Esimerkki: kissanpennut , Mahdollisia hakuvastineita:
kissanpennut, kissanpentuvalokuvat, ota kissanpentu
– Laajan haun muokkaus mahdollistaa mainosten näyttämisen
sellaisten hakujen yhteydessä, joissa käytetään laajan haun
avainsanaa tai sen läheisiä muunnelmia.
●
Esimerkki: +ota +kissanpentu
●
Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, miten otetaan
kissanpentu, otettavaksi sopiva kissanpentu

26. – Ilmaushaku mahdollistaa mainoksen näyttämisen vain sellaisilla hauilla,
joihin sisältyy tarkka ilmaus tai sen läheinen muunnelma sekä
mahdollisesti myös muita sanoja.
●
Esimerkki: "ota kissanpentu"
●
Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, ota kisanpentu, miten
otetaan kissanpentu
– Tarkka haku mahdollistaa mainoksen näyttämisen vain sellaisilla hauilla,
joissa käytetään juuri kyseistä ilmausta tai sen läheistä muunnelmaa eikä
muita sanoja.
●
Esimerkki: [ota kissanpentu]
●
Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, ota kisanpentu
– Negatiivinen haku: varmistaa, että mainostasi ei näytetä tiettyä
hakutermiä käytettäessä.
●
Esimerkki: -ilmainen
●
Haut, joita ei näytetä vastineina: ilmainen kissapentu, ilmainen
kissanpentukalenteri, ilmainen kissanpentu tarjolla

27. Google Adwords - hakusanamainonta 27
Mainos
●
Laskeutumissivu – mihin mainoksen klikkaaminen vie
●
1. Otsikko – 30 merkkiä
●
2.Otsikko – 30 merkkiä
●
Näytettävä mainoksen polku – URL
●
Kuvaus – 80 merkkiä
●
Mainoksen URL-vaihtoehdot
– Seurantamalli
●
Kun mainostasi klikataan, laskeutumissivun URL-osoite luodaan
lisäämällä seurantamallin tiedot lopulliseen URL-osoitteeseen.
– Muokatut parametrit
●
Muokattujen parametrien käyttäminen on edistynyt seurantatapa, joka
edellyttää hyvää käsitystä seurannan toiminnasta.
– Eri mobiili URL

28. Google Adwords - hakusanamainonta 28
Mainoksissa EI ole sallittua
●
Mainokset tai laajennukset, joissa ei noudateta yleisesti hyväksyttyjä oikeinkirjoitus- tai
kielioppisääntöjä
– Esimerkkejä: Ilmausten "Kukkien osta täältä" tai "Osta kkt täältä" käyttäminen ilmauksen "Osta
kukat täältä" sijaan
●
Ei sallittu Mainokset tai laajennukset, jotka eivät ole ymmärrettäviä tai joista ei saa selvää
– Esimerkkejä: Mainosteksti on käsittämätöntä tai liian yleisluonteista; mainos on liian
geneerinen tai epämääräinen; mainosteksti on vaillinainen tai katkeaa kesken
●
Virheelliset tai epätarkoituksenmukaiset välimerkit ja symbolit
– Esimerkkejä: Mainoksen otsikossa käytetään huutomerkkejä; mainoksessa käytetään
ylimääräisiä välimerkkejä tai symboleja; symboleja, numeroita ja kirjaimia käytetään niiden
oikean merkityksen tai tarkoituksen vastaisesti (esim. joulu6 tai ilm@inen); yläindeksiä
käytetään standardista poikkeavalla tavalla; symboleja ja merkkejä, kuten asteriskia,
käytetään standardista poikkeavalla tavalla; mainoksessa käytetään luetelmamerkkejä tai
kolmea pistettä; numeroita, symboleja tai välimerkkejä käytetään liiallisesti tai muuten
huomiota herättävällä tavalla, esimerkiksi kukk1a, kukki@, Kukkia!!!, k*u*k*k*i*a, K.U.K.K.I.A
●
Virheelliset merkit tai merkit, joita ei tueta
– Esimerkkejä: Mainoksessa käytetään emojisymboleja tai yksitavuisia katakana-merkkejä.
●
Isot kirjaimet, Virheellinen tai epätarkoituksenmukainen isojen kirjainten käyttö
– Esimerkkejä: Mainoksessa käytetään isoja kirjaimia liiallisesti tai huomiohakuisesti esimerkiksi
seuraavasti: KUKKIA, KuKK14, K.U.K.K.I.A.

29. Google Adwords - hakusanamainonta 29
●
Epätavallinen, huomiota herättävä tai tarpeeton nimien, sanojen tai ilmausten toistaminen
●
Välilyönnin poistaminen tai ylimääräisten välilyöntien lisääminen
– Esimerkkejä: "Ale,osta kukkia"; "Ale, osta kukkia"
●
Ei sallittu Välilyöntien liiallinen tai epätavanomainen käyttö
– Esimerkkejä: k u k k i a, ostakukattäältä
●
Puhelinnumeron käyttäminen mainostekstissä
●
Mainokset tai kohteet, joissa ei mainita markkinoitavaa tuotetta, palvelua tai yhteisöä
●
Kuvat, jotka ovat poikittain tai ylösalaisin taikka jotka eivät täytä valitun kuvakoon koko
aluetta jotka, epätarkkoja, epäselviä tai tunnistamattomia tai jotka sisältävät
lukukelvotonta tekstiä
●
Ei sallittu Välkkyvät, vilkkuvat tai muulla tavalla häiritsevät kuvat
●
Videot, joiden teksti ei ole lukukelpoista, joiden äänenlaatu on huono tai kuva rakeinen tai
epäselvä tai joiden grafiikasta ei saa selvää.

30. Google Adwords - hakusanamainonta 30
Raportointi
●
Kampanjaa kannattaa alussa seurata ainakin päivittäin
●
Oletusasetuksena näet kampanjan yleiskatsauksen
etusivulta
●
Voit tilata raportit sähköpostiisi
●
Voit luoda haluamistasi asioista raportteja
– Pieni nuoli alaspäin valitsemallasi välilehdellä

31. Google Adwords - hakusanamainonta 31
Seuranta ja mahdolliset muutokset
●
Muuta ja lisää avainsanoja
●
Muuta tai lisää mainostekstejä
●
Muuta avainsanojen klikkaushintoja
●
Vaihda laskeutumissivua
●
Muuta päivänhintaa
●
Google Mahdollisuudet työkalu

32. Google Adwords - hakusanamainonta 32
Google AdWords Express
●
https://www.google.com/adwords/express/
1)Valitse tavoitteesi
●
Soitto yritykseesi
●
Käynti myymälässä
●
Verkkosivustollasi tehtävä toiminto
2)Tee mainos
●
Sijainti
●
Kieli
●
Toimiala
●
Luo Mainos
●
Lisää kuva
3)Määrittele budjetti
●
Summa jonka oelt valmis käyttämään päivässä

33. Google Adwords - hakusanamainonta 33
Lisätietoa ja apua
●
https://support.google.com/adwords/
●
Google Trends
●
Google Analytics
●
Academy for Ads
●
Think with Google
●
Consumer Barometers

34. Google Adwords - hakusanamainonta 34
Maikku Sarvas
●
Facebook sivut
– http://www.facebook.com/Soseessa
●
Twitter
– https://twitter.com/MaikkuSarvas
●
LinkedIn
– https://www.linkedin.com/maikkusarvas
●
Slideshare
– http://www.slideshare.net/maikkusarvas
●
Instagram
– https://www.instagram.com/maikku_sarvas/
●
Pinterst
– https://fi.pinterest.com/sosetta/
– https://fi.pinterest.com/maikkusarvas
●
Google+
– https://plus.google.com/+MaikkuSarvas
●
maikku@iki.fi