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- 5. 今っぽ
仕掛ける！
Z セ ン サ ー
いま LABO
Z 世 代 を 対 象 とし た 研 究
SNSトレンドセッターであるZ世代の”なんとなく”を深掘り
Z世代の”なんとなく”を理解するために、なうい情報を随時「いまLABO」で調査。
トレンドセッターであるZ世代は、なんとなく「可愛いもの」「面白いもの」や、
そのプロダクトの背景にあるものを重視する傾向にある。
だからこそ、その感覚的な部分をいち早くキャッチするセンサーを常に持つことが、SNSのBUZZにおいては鍵となる。
- 11. ツボ発見！
仕掛ける！
「 エ モ い 」 の ツ ボ
SNSトレンドセッターであるZ世代の”なんとなく”を深掘り
えも LABO
人 間 を 動 か す「 え も 」の 研 究
Z世代の共感を生み、心を動かす仕掛けを研究する学問「えも学」
ここ「えもLABO」では、Z世代の心を動かす「エモい」のツボを行動経済学や心理学的観点より研究。
あらゆるものが機能的に good enough な状態が当たり前になりつつある現代において、
人を突き動かすものは、心を巻き込むような「何か」（=「エモさ」）があるかどうかなのではないか。
だからこそ、心理的思考やクリエイティブ思考が今まで以上にSNSマーケティングにおいて重要視されてくる。
- 14. ”隠し味”
仕掛ける！
ク リ エ イ テ ィ ブ
コンテンツ
広 告 に お け る 音 の 課 題 音 の 効 果 耳 の 力
• 広告における音源は、ブランディングを大きく
左右するものであるにも関わらず、フリー音源
や既出の音源は質が悪いものが多い
• 既存のSNS広告に使える商業用音源はあるもの
の、Z世代の「エモい」カルチャーや、トレン
ドとはかけ離れた雰囲気や世界観のものが多
い。このクリエイティブを妥協せざるを得ない
状況が、バズを生み出しにくくいている
・ 記 憶 を 促 進 し 、 定 着 さ せ る 効 果 が あ る
・ Z 世 代 に と っ て 音 は 「 企 画 」 に 次 い で 好 感
を 持 つ も の で あ る た め 、 特 に t i k t o k な ど 、
音 源 を 駆 使 す る 媒 体 に お い て は 、 よ り 効 果 が
期 待 さ れ る
・ 音 は 購 買 を 左 右 す る 大 き な 役 割 を 担 う
└ （ 例 ） あ る ス ー パ ー マ ー ケ ッ ト で B G M を ス ロ ー テ ン ポ に し た 日 は 、 ア ッ プ
テ ン ポ に し た 日 に 比 べ て 売 上 が 3 2 % U P し た な ど 。
・ 耳 に 残 り や す い フ レ ー ズ や メ ロ デ ィ は 脳 の 情
報 処 理 を 簡 単 に す る
サウンド
