El documento presenta información sobre varios mercados emisores turísticos clave como India, Rusia, Oriente Medio y Brasil. También cubre temas relacionados con el comportamiento de los viajeros en estos mercados emisores de alto crecimiento, incluida la elección de destinos, motivos de viaje, gasto turístico y segmentación del mercado. Además, analiza el comportamiento y la mentalidad de los turistas a través de actividades en internet y redes sociales.
1. Mercados Emisores Clave en el Sudeste
Asiático
El Mercado Emisor Turístico Indio
El Mercado Emisor Turístico Ruso
El Mercado Emisor Turístico en Oriente
Medio
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico brasileño
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico Chino
El Mercado Emisor Turístico Chino
La serie de estudios de los mercados turísticos
emisores ofrece una percepción única de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con más fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisión Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federación de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asiático como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes figuran la elección de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turístico, las actividades
vacacionales y la segmentación de los mercados,
así como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Además, los innovadores estudios
«netnográficos» OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en inglés
Compendio de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadísticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, así como sobre el número y los
tipos de industrias turísticas, sobre el número de
asalariados por industria turística y sobre
aspectos macroeconómicos relacionados con el
turismo internacional. La edición de 2014
presenta datos de 203 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés.
Anuario de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadísticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por país de origen. La edición de
2014 presenta datos de 197 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés
Para más información: Sección Datos y cifras en mkt.unwto.org
Manual de e-marketing para destinos
turísticos (versión 3.0)
Esta versión 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planificación
estratégica, las medidas de creación de marca, la
creación de contenidos, la optimización de motores
de búsqueda, el comercio electrónico y el marketing
por correo electrónico. Ofrece además información
práctica sobre las últimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos móviles y redes sociales,
así como una aproximación detallada a la evaluación
de aquellas estrategias de marketing electrónico que
resultan eficaces, utilizando las últimas tecnologías.
Disponible en inglés
Turismo hacia el 2030
Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoración a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigación
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsión iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre flujos turísticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregión de destino, región de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en inglés
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial tiene por
objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadísticas actualizadas y
análisis adecuados. Cada número contiene una
sección sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluación retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de
datos económicos de interés para el turismo. La
información se actualiza a lo largo del año.
Disponible en español, francés, inglés y ruso
Manual de desarrollo de productos
turísticos
El Manual de desarrollo de productos turísticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planificación e
implementación del desarrollo de un producto
turístico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prácticos llevados a cabo con éxito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prácticas idóneas y
análisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y métodos
de desarrollo de productos.
Disponible en español, inglés y francés
Manual sobre branding de destinos turísticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con éxito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una guía paso a paso del proceso
de branding, acompañada de estrategias de gestión
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prácticas idóneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
Disponible en español, inglés y francés
Organización Mundial del Turismo
UNWTOPUBLICACIONES Organización Mundial del Turismo
Panorama OMT
del turismo
internacional
Edición 2014
Las publicaciones de la OMT están disponibles en formato electrónico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y afiliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a través de la biblioteca electrónica de la OMT. Para más información, visite www.unwto.org/pub
2. El turismo, clave para el desarrollo, la prosperidad
y el bienestar
• Un número creciente de destinos de todo el mundo se han abierto al
turismo y han invertido en este sector, haciendo del mismo un factor
clave de progreso socioeconómico mediante la obtención de ingresos
por exportaciones, la creación de puestos de trabajo y de empresas y
la ejecución de infraestructuras.
• Durante las seis últimas décadas, el turismo ha experimentado una
continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los
sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo.
A los destinos favoritos tradicionales de Europa y América del Norte se
han sumado otros muchos.
• A pesar de ocasionales conmociones, las llegadas de turistas
internacionales han registrado un crecimiento prácticamente
ininterrumpido: desde los 25 millones en 1950 hasta los 278 millones
en 1980, los 528 millones en 1995 y los 1.087 millones en 2013.
Perspectivas a largo plazo
• Según las previsiones a largo plazo de la OMT, incluidas en Tourism
Towards 2030 (Turismo hacia 2030), las llegadas de turistas
internacionales a escala mundial crecerán un 3,3% anualmente entre
2010 y 2030 hasta alcanzar los 1.800 millones en 2030.
• Entre 2010 y 2030, se prevé que el ritmo de crecimiento de llegadas
en destinos emergentes (+4,4% al año) doble el de las economías
avanzadas (+2,2% al año).
• La cuota de mercado de las economías emergentes ha aumentado
del 30% en 1980 al 47% en 2013 y se prevé que alcance el 57% en
2030, lo que equivale a más de mil millones de llegadas de turistas
internacionales.
El turismo
en el mundo:
cifras clave
29%
deexportaciones
deservicios
1,4billones*
enexportaciones
*
* 1 billón = 1012
2
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
3. LLTI:168millones (15%)
iTI:229.000millones
$EEUU (20%)
LLTI:563millones (52%)
iTI:489.000millones $EEUU (42%)
LLTI:56millones (5%)
iTI:34.000millones $EEUU (3%)
LLTI:248millones (23%)
iTI:359.ooomillones $EEUU (31%)
LLTI:52millones (5%)
iTI:47.000millones $EEUU (4%)
Turismo internacional en 2013:
tendencias clave y perspectivas
• Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
crecieron un 5% a escala mundial en 2013, alcanzándose la cifra
récord de 1.087 millones de llegadas, después de haberse superado
en 2012 la cota de los mil millones.
• La región de Asia y el Pacífico registró el mayor crecimiento, con un
aumento del 6% en llegadas, seguida de Europa y África (ambas +5%).
• En las Américas, las llegadas internacionales aumentaron un 3%,
mientras que en Oriente Medio se mantuvieron sin cambios.
• En 2013, los ingresos por turismo internacional alcanzaron la cifra de
1.159.000 millones de dólares de los EE.UU. en todo el mundo, partiendo
de 1.078.000 millones de dólares de los EE.UU. generados en 2012.
• El crecimiento de ingresos por turismo internacional, un 5% en
términos reales, fue igual al crecimiento en llegadas.
• China ha consolidado su posición como mayor mercado turístico
emisor del mundo, con un gasto en turismo internacional de 129.000
millones de dólares.
• Las previsiones preparadas por la OMT en enero de 2014 apuntan
a un crecimiento de entre el 4% y el 4,5% en las llegadas de turistas
internacionales en 2014, superándose la previsión a largo plazo del
3,3% que figura en Tourism Towards 2030.
• Por regiones, según la clasificación de la OMT, las mejores perspectivas
de crecimiento para 2014 corresponden a la región de Asia y el Pacífico
(entre +5% y +6%), seguida de África (entre +4% y +6%).
êndice
Llegadas de turistas internacionales 4
Ingresos por turismo internacional 5
Principales destinos turísticos 6
Resultados regionales 7
Europa 8
Asia y el Pacífico 9
Américas 10
África 11
Oriente Medio 12
Turismo emisor 12
Principales mercados emisores 13
El Turismo hacia 2030 14
Acerca de la OMT
La Organización Mundial del Turismo
(OMT) es el organismo especializado
de las Naciones Unidas encargado
de la promoción de un turismo
responsable, sostenible y accesible
para todos. Constituye un foro
mundial para cuestiones de política
turística y una fuente de conocimiento
en materia de turismo.
Para saber más sobre nosotros:
unwto.org
(Cuota mundial, %)
Ingresos por turismo internacional (ITI): 1.159.000 millones $EEUU
Llegadas de turistas internacionales (LLTI): 1.087 millones
turismointernacional2013
3
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
7. 7
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
Resultados regionales
Europa: un 2013
sorprendentemente bueno
En Europa, las llegadas de turistas internacionales aumentaron un
5% en 2013, un resultado notable que representa un incremento de
29 millones con respecto a 2012, alcanzando un total de 563
millones. Como región más visitada del mundo, con un 52% del total
de llegadas internacionales y numerosos destinos comparativamente
maduros, un crecimiento del 5% es muy buen resultado. Los
ingresos por turismo crecieron un 4% en términos reales, hasta
alcanzarse los 489.000 millones de dólares de los EE.UU. (368.000
millones de euros), lo cual representa un 42% de los ingresos
obtenidos en todo el mundo.
Por subregiones, el mayor crecimiento se registró en Europa Central
y del Este, con un 7% más de llegadas en 2013. Muchos destinos
registraron un crecimiento de dos dígitos, especialmente los más
pequeños, como Georgia o Belarús (ambas +15%), así como
Armenia (+14%) y Kazajstán (+11%), mientras que el mayor destino
de la subregión, la Federación de Rusia, registró un fuerte
crecimiento del 10%. Ucrania y Polonia (ambas +7%) consolidaron
sus buenas tasas de crecimiento de 2012, cuando acogieron la
Eurocopa de Fútbol.
El crecimiento en términos absolutos lo lideró Europa Meridional y
Mediterránea, que registró alrededor de 11 millones más de llegadas
internacionales (+6%) en 2013. El mayor destino de la subregión,
España, obtuvo un importante aumento del 6% en el número de
llegadas, hasta alcanzar los 61 millones. Otros destinos importantes,
como Grecia (+16%), Portugal (+8%), Turquía (+6%) y Croacia (+6%)
registraron también un crecimiento fuerte el pasado año.
En Europa del Norte las llegadas aumentaron un 6%, siendo el
destino más pequeño, Islandia, el que registró el mayor crecimiento
relativo (+20%). También Noruega (+8%) tuvo un crecimiento
notable, mientras que el Reino Unido, el principal destino de la
subregión, registró un aumento de llegadas del 6%.
En Europa Occidental, las llegadas internacionales crecieron un 4%.
Francia registró un aumento del 8% en llegadas internacionales a
establecimientos de hospedaje (los datos de 2013 sobre llegadas en
fronteras siguen pendientes de publicación). Los Países Bajos, Suiza
(ambos +5%), Alemania (+4%) y Austria (3%) también comunicaron
buenas cifras, mientras Bélgica experimentaba un modesto
crecimiento del 1%.
Asia y el Pacífico: cuarto año
consecutivo de fuerte crecimiento
Asia y el Pacífico recibió 248 millones de turistas internacionales
en 2013, 15 millones más que en 2012. Estas cifras representan
un aumento del 6% con respecto a 2012, lo que la convierte en
la región con mayor crecimiento en términos relativos.
En ingresos por turismo, la región registró 359.000 millones de
dólares de los EE.UU., es decir, 30.000 millones de dólares más
que en 2012 (+8% en términos reales). Si bien cabe atribuir a la
región el 23% del total de llegadas del mundo, sus ingresos
representaron el 31%.
Como en 2012, el Sureste Asiático fue de nuevo en 2013 la
subregión con mayor crecimiento tanto en la región de Asia como en
el mundo, con un incremento del 11% de llegadas de turistas
internacionales, apoyado por una boyante demanda intrarregional.
Tailandia registró un fuerte crecimiento (+19%), con un total de
27 millones de turistas (4 millones más que en 2012). Entre los
destinos más pequeños, Myanmar ha experimentado un auge en
llegadas de turistas en los últimos años y en 2013 registró un
extraordinario crecimiento del 52%. Timor-Leste (+42%) y Camboya
(+18%) también registraron elevadas tasas de crecimiento, así como
Vietnam (+11%), Filipinas (+10%) e Indonesia (+9%).
El crecimiento fue notable además el pasado año en Asia Meridional
(+6%), habiendo recibido Sri Lanka un 27% más de turistas y las
Maldivas un 17% más. El mayor destino de la subregión, la India
(7 millones de llegadas) registró un crecimiento del 4%.
El Nordeste Asiático, la mayor subregión de Asia y el Pacífico, con
más de la mitad del total de llegadas internacionales de la región,
experimentó un crecimiento del 4% el año pasado. Japón (+24%)
lideró este crecimiento, con más de 10 millones de llegadas por vez
primera. Taiwán (provincia de China) (+10%) y la República de Corea
(+9%) también experimentaron un robusto crecimiento, al igual que
las dos regiones administrativas especiales chinas de Hong Kong
(+8%) y Macao (+5%). La propia China, sin embargo, principal
destino de la región, sufrió un descenso del 4% en cuanto al número
de llegadas en comparación con el año 2012.
En Oceanía el incremento de llegadas de turistas el pasado año fue
del 5%, y de un 6% en su principal destino, Australia.
Las Américas: segundo semestre
sólido después de un arranque lento
Las Américas recibieron 5 millones de llegadas internacionales más
en 2013 (+3%), hasta alcanzar un total de 168 millones. La región
empezó el año con un crecimiento lento, pero este se disparó en el
segundo semestre. Los ingresos por turismo internacional en la
región llegaron a los 229.000 millones de dólares de los EE.UU., lo
que significa un incremento del 6% en términos reales. La región
mantuvo su cuota de llegadas mundiales en un 15%, si bien su
cuota de ingresos ascendió al 20%.
América del Norte, la mayor subregión (con cerca de dos tercios de
todas las llegadas de la región) registró un aumento del 3%. Los
Estados Unidos registraron un sólido incremento de llegadas de
turistas equivalente al 5%, mientras que en Canadá fue del 2% y en
México del 1%.
En Centroamérica (+4%), todos los destinos registraron un
crecimiento consistente, con Costa Rica, El Salvador y Nicaragua
(todos +4%) en torno a la media de la subregión. Belice (+6%) y
Honduras (+5%) crecieron algo más y Guatemala y Panamá (ambas
+3%) ligeramente por debajo de la media.
El crecimiento en América del Sur (+3%) se mantuvo en consonancia
con la media de la región. Perú (+11%) registró un crecimiento de
dos dígitos, mientras que Ecuador (+7%), Paraguay y Colombia
(ambas +5%) tuvieron buenos resultados. Los datos de llegadas
para Brasil, el mayor destino de la subregión, no están aún
disponibles, pero las cifras de ingresos indican una tendencia
bastante plana.
El Caribe registró un modesto incremento del 2% en el número de
llegadas en 2013. Entre los mayores destinos, Puerto Rico (+4%) y la
República Dominicana (+3%) tuvieron un crecimiento superior a la
media subregional. Los destinos más pequeños, como Aruba (+8%),
las Islas Caimán, Anguila (ambos +7%) y Curaçao (+5%) también
publicaron buenos resultados. Después del declive en 2012, Haití
registró un sólido incremento del número de llegadas del 20%.
14. 14
Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014
El Turismo hacia 2030
Previsión a largo plazo – importante potencial para un mayor crecimiento
El informe de la OMT “Tourism Towards 2030” (Turismo hacia
2030) ofrece un pronóstico a largo plazo actualizado y una
evaluación del desarrollo del turismo para las dos próximas
décadas, de 2010 a 2030. Es un proyecto de investigación de
amplio espectro, que toma como punto de partida el trabajo
realizado por la OMT en el ámbito de las previsiones a largo plazo
desde la década de 1990. El nuevo estudio sustituye al anterior
“Turismo: Panorama 2020”, que se ha convertido en referencia
mundial para las previsiones sobre turismo internacional.
Los resultados más importantes de este estudio son las
proyecciones cuantitativas de la demanda del turismo
internacional durante un periodo de 20 años, que se inicia en
2010 y finaliza en 2030. La previsión actualizada se completa con
un análisis de los factores sociales, políticos, económicos,
medioambientales y tecnológicos que han configurado el turismo
en el pasado y de los cuales se espera que influyan en el sector
en el futuro.
Según este mismo informe, se calcula que el número de llegadas
de turistas internacionales en todo el mundo crecerá un promedio
del 3,3% al año durante el periodo comprendido entre 2010 y
2030. Con el tiempo, la tasa de crecimiento irá disminuyendo
paulatinamente del 3,8% en 2012 al 2,9% en 2030, partiendo de
la base de unas cifras cada vez mayores. En términos absolutos,
las llegadas de turistas internacionales aumentarán en unos
43 millones al año, frente a un incremento medio de 28 millones
anuales registrado en el periodo comprendido entre 1995 y 2010.
Según el ritmo de crecimiento previsto, las llegadas de turistas
internacionales en el mundo superarán la cifra de 1.400 millones
en 2020 y 1.800 millones en 2030.
Las llegadas de turistas internacionales a destinos de las
economías emergentes de Asia, América Latina, Europa
Central y Oriental, Europa Meridional y Mediterránea, Oriente
Medio y África doblarán su ritmo de crecimiento (+4,4% al año)
respecto al de los destinos de las economías avanzadas
(+2,2% al año). Por consiguiente, se prevé que en 2015 las
llegadas a economías emergentes superen a las de economías
avanzadas. En 2030 el 57% de las llegadas internacionales se
registrarán en destinos de economías emergentes (frente al
30% de 1980) y el 43% en destinos de economías avanzadas
(frente al 70% en 1980).
Por regiones, el mayor crecimiento corresponderá a Asia y el
Pacífico, donde se prevé que las llegadas aumenten en
331 millones hasta alcanzar los 535 millones en 2030
(+4,9% al año). Por otro lado en Oriente Medio y África la
cifra de llegadas crecerá más del doble según el pronóstico
para este periodo, pasando de 61 millones a 149 millones y
de 50 millones a 134 millones respectivamente. Europa (de
475 a 744 millones) y las Américas (de 150 a 248 millones)
crecerán comparativamente menos.
Con un ritmo de crecimiento mayor, aumentarán las cuotas de
mercado mundiales de Asia y el Pacífico (del 22% en 2010 al
30% en 2030), Oriente Medio (del 6% al 8%) y África (del 5% al
7%). En consecuencia, Europa (del 51% al 41%) y las Américas
(del 16% al 14%) experimentarán una disminución adicional en
su cuota de turismo internacional, debido fundamentalmente al
menor crecimiento que experimentarán destinos
comparativamente más veteranos de América del Norte,
Europa del Norte y Europa Occidental.
El turismo hacia 2030: Tendencias y proyecciones 1950-2030
16. Mercados Emisores Clave en el Sudeste
Asiático
El Mercado Emisor Turístico Indio
El Mercado Emisor Turístico Ruso
El Mercado Emisor Turístico en Oriente
Medio
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico brasileño
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turístico Chino
El Mercado Emisor Turístico Chino
La serie de estudios de los mercados turísticos
emisores ofrece una percepción única de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con más fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisión Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federación de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asiático como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes figuran la elección de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turístico, las actividades
vacacionales y la segmentación de los mercados,
así como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Además, los innovadores estudios
«netnográficos» OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en inglés
Compendio de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadísticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, así como sobre el número y los
tipos de industrias turísticas, sobre el número de
asalariados por industria turística y sobre
aspectos macroeconómicos relacionados con el
turismo internacional. La edición de 2014
presenta datos de 203 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés.
Anuario de estadísticas de turismo.
Edición 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadísticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por país de origen. La edición de
2014 presenta datos de 197 países entre 2008 y
2012, con las notas metodológicas en español,
francés e inglés
Para más información: Sección Datos y cifras en mkt.unwto.org
Manual de e-marketing para destinos
turísticos (versión 3.0)
Esta versión 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planificación
estratégica, las medidas de creación de marca, la
creación de contenidos, la optimización de motores
de búsqueda, el comercio electrónico y el marketing
por correo electrónico. Ofrece además información
práctica sobre las últimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos móviles y redes sociales,
así como una aproximación detallada a la evaluación
de aquellas estrategias de marketing electrónico que
resultan eficaces, utilizando las últimas tecnologías.
Disponible en inglés
Turismo hacia el 2030
Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoración a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigación
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsión iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre flujos turísticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregión de destino, región de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en inglés
Barómetro OMT del Turismo Mundial
El Barómetro OMT del Turismo Mundial tiene por
objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadísticas actualizadas y
análisis adecuados. Cada número contiene una
sección sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluación retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de
datos económicos de interés para el turismo. La
información se actualiza a lo largo del año.
Disponible en español, francés, inglés y ruso
Manual de desarrollo de productos
turísticos
El Manual de desarrollo de productos turísticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planificación e
implementación del desarrollo de un producto
turístico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prácticos llevados a cabo con éxito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prácticas idóneas y
análisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y métodos
de desarrollo de productos.
Disponible en español, inglés y francés
Manual sobre branding de destinos turísticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con éxito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una guía paso a paso del proceso
de branding, acompañada de estrategias de gestión
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prácticas idóneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
Disponible en español, inglés y francés
Organización Mundial del Turismo
UNWTOPUBLICACIONES Organización Mundial del Turismo
Panorama OMT
del turismo
internacional
Edición 2014
Las publicaciones de la OMT están disponibles en formato electrónico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y afiliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a través de la biblioteca electrónica de la OMT. Para más información, visite www.unwto.org/pub