2. 2
Metodologie
Metoda de cercetare
Sondaj
Populatia tinta
Persoane cu varsta intre 15 si 55 de ani, care a utilizat o retea sociala online cel putin o data in
ultimele 6 luni
Tehnica de culegere a datelor
Sondaj online
Marimea esantionului
506 respondenti
Perioada de culegere a datelor
Iunie 2011
3. 3
Rezultate cheie
• In spatiul retelelor sociale, Facebook devine un lider autoritar pe fondul scaderii puternice a Hi5. Desi in
medie o persoana este conectata la doua retele sociale, patru din cinci persoane utilizeaza Facebook ca si
retea principala de socializare.
• O persoana intra in medie de 3.5 ori pe zi pe Facebook timp de 23 de zile pe luna. Durata medie a unei
sesiuni este de 66 de minute, iar durata medie petrecuta zilnic pe Facebook este de aproape 4 ore.
• Cele mai multe persoane intra pe retelele sociale intre orele 20:00 si 22:00. Exista insa nuante si
diferentieri vizibile in ceea ce priveste orele favorite intre diversele categorii de varsta si ocupatii socio-
profesionale
• Numarul mediu de contacte este in scadere in toate retelele sociale, sugerand o crestere a selectivitatii
utilizatorilor in ultimul an
• 53.4% dintre angajatii care utilizeaza retelele sociale, o fac in timpul serviciului in timp ce 59.6% dintre
elevii/studentii care utilizeaza retelele sociale, o fac in timpul scolii.
• 34.4% din persoane intra pe retelele sociale in special de pe telefonul mobil, in timp ce 21.3% din
utilizatori se conecteaza la retelele sociale cand sunt pe drum.
• Retelele sociale joaca un rol important pe piata muncii. 22.7% din persoane au fost contactate de
persoane care le-au recomandat locuri de munca in timp ce 17.7% din persoane au aplicat la un loc de
munca in urma anunturilor de pe retelele sociale. Neogen, Facebook si LinkedIn sunt cele mai utilizate
retele sociale in aria ofertelor de munca.
5. Activitati desfasurate de utilizatorii de retele 5
sociale pe Internet in ultimele 6 luni
N=506
%
Verific email-ul 99.8
Caut diverse informatii (stiri, adrese, program de lucru, etc.) 96.2
Folosesc programe tip instant messaging
91.7
Citesc ziare/reviste 83.8
Transfer fisiere 70.8
Descarc muzica, filme 66.2
Ma joc 64.8
Citesc sau scriu pe diverse forum-uri 64.0
Fac cumparaturi de produse sau servicii (chiar daca se face comanda telefonica) 56.5
Citesc sau scriu pe diverse blog-uri 46.0
Alte activitati 27.1
Q1. Pentru care dintre urmatoarele activitati ati utilizat Internet in ultimele 6 luni? Am folosit internetul pentru ca sa...
7. 7
Notorietatea asistata
2011 2010 Dif (2011
vs. 2010)
N=506 N=528
% %
98.6 97.0 1.6
91.1 94.7 -3.6
78.1 75.0 3.1
74.9 69.3 5.6
73.5 82.0 -8.5
59.7 59.7 0.0
28.5 38.3 -9.8
8.7 6.1 2.6
4.2 NA
Altele 7.9 12.7 -4.8
Crestere fata de anul trecut
Descrestere fata de anul trecut
Q2. Pe care dintre urmatoarele site-uri de retele sociale online le cunoasteti, chiar daca nu le-ati folosit dvs. personal niciodata.
8. 8
Utilizarea retelelor sociale
Utilizate Utilizate in Utilizate cel mai
vreodata prezent des
N=506 N=506 N=506
% % %
94.9 92.3 81.6
78.9 38.9 7.7
48.4 20.0 2.2
45.5 20.0 3.2
24.7 9.5 0.6
14.2 10.1 1.6
13.4 4.2 0.4
4.3 2.2 0.4
1.6 0.8 0.4
Others 5.9 4.9 2.0
Q3. La care dintre urmatoarele site-uri de retele sociale ati avut un cont/profil vreodata? Va rog sa le bifati pe toate, chiar daca la
momentul actual nu mai folositi respectivul site./Q4. Pe care dintre aceste site-uri le folositi in prezent? / Q6. Care este reteaua sociala pe
care o folositi cel mai des/unde petreceti cel mai mult timp?
9. Utilizarea retelelor sociale – capacitatea 9
de conversie (1)
Raport conversie
Utilizate Utilizate in
vreodata prezent (utilizate in
N=506 N=506 prezent/utilizate
vreodata)
% %
94.9 92.3 0.97
78.9 38.9 0.49
48.4 20.0 0.41
45.5 20.0 0.44
24.7 9.5 0.38
14.2 10.1 0.71
13.4 4.2 0.31
4.3 2.2 0.51
1.6 0.8 0.50
Others 5.9 4.9
0.83
Capacitate mare de retentie
Q3. La care dintre urmatoarele site-uri de retele sociale ati avut un cont/profil vreodata? Va rog sa le bifati pe toate, chiar daca la
momentul actual nu mai folositi respectivul site./Q4. Pe care dintre aceste site-uri le folositi in prezent?
10. Utilizarea retelelor sociale – 10
capacitatea de conversie (2)
Raport conversie
Utilizate in Utilizate cel mai
prezent des (utilizate cel mai
N=506 N=506 des/utilizate
prezent)
% %
92.3 81.6 0.88
38.9 7.7 0.20
20.0 2.2 0.11
20.0 3.2 0.16
9.5 0.6 0.06
10.1 1.6 0.16
4.2 0.4 0.10
2.2 0.4 0.18
0.8 0.4 0.50
Others 4.9 2.0
0.41
Capacitate mare de loializare
Q4. Pe care dintre aceste site-uri le folositi in prezent? / Q6. Care este reteaua sociala pe care o folositi cel mai des/unde petreceti cel mai
mult timp?
11. Utilizarea retelelor sociale in prezent - 11
evolutie
2011 2010 Dif. (2011
vs. 2010)
% %
N=506 N=528
92.3 78.4 13.9
38.9 55.5 -16.6
20.0 21.4 -1.4
20.0 27.1 -7.1
9.5 11.4 -1.9
10.1 18.9 -8.8
4.2 6.8 -2.6
2.2 1.1 1.1
0.8 NA
Others 4.9 7.6 -2.7
Crestere fata de anul trecut
Descrestere fata de anul trecut
Q4. Pe care dintre aceste site-uri le folositi in prezent?
12. 12
Reteaua utilizata cel mai des - evolutie
Dif. (2011
2011 2010 vs. 2010)
% %
N=506 N=528
81.6 68.9 12.7
7.7 16.6 -8.9
2.2 3.9 -1.7
3.2 5.4 -2.2
0.6 1.1 -0.5
1.6 3.1 -1.5
0.4 0.7 -0.3
0.4 0.2 0.2
0.4 NA
Others 2.0 3.1 -1.1
Crestere fata de anul trecut
Descrestere fata de anul trecut
Q6. Care este reteaua sociala pe care o folositi cel mai des/unde petreceti cel mai mult timp?
13. Timpul petrecut pe retelele sociale 13
Numar de zile intr-o luna
Total
N*=528 N*=414 N*= 293 N*= 100 N*= 143 N*= 113 N*=60
N**=506 N**=466 N**= 197 N**= 113 N**= 60 N**= 143 N**=100
Numarul
2010 13 20 10 7 9 8 12
de zile
intr-o
luna
2011 16 23 10 9 10 10 11
* Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata, in anul 2010;
** Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata, in anul 2011;
Q7. In cate din ultimele 30 de zile ati intrat/v-ati logat la...
14. Timpul petrecut pe retelele sociale 14
Numar de sesiuni pe zi
Total
N*=506 N*=466 N*= 197 N*= 113 N*= 60 N*= 143 N*=100
Numarul de sesiuni
intr-o zi 2.4 3.5 1.8 1.0 1.5 1.9 1.6
(2011)
* Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Q8. Cu aproximatie de cate ori intrati pe.../va logati la ...
15. Timpul petrecut pe retelele sociale 15
Minute per sesiune
Total
N*=506 N*=466 N*= 197 N*= 113 N*= 60 N*= 143 N*=100
Numarul de minute
pe o sesiune 47 min 66 min 44 min 17 min 45 min 39 min 14 min
(2011)
** Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Q9. Cat timp ati petrecut ultima data cand v-ati conectat ? Luati in calcul numai perioada de activitate pe pagina si nu momentele in care
erati pe alte pagini sau faceati altceva.
16. 16
Orele de maxima audienta in
Total esantion
AM PM
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Q10. Va rog sa va ganditi la ultima zi cand v-ati conectat la... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4]. Selectati din lista de mai
jos toate intervalele de timp in care ati intrat pe... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4], indiferent de cat de mult timp ati
petrecut acolo
17. 17
Orele de maxima audienta in
Grupe de varsta
AM PM
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Q10. Va rog sa va ganditi la ultima zi cand v-ati conectat la... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4]. Selectati din lista
de mai jos toate intervalele de timp in care ati intrat pe... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4], indiferent de cat de
mult timp ati petrecut acolo
Diferente semnificativ mai mici/ mai mari fata de Total (nivel de semnificatie 95%)
18. 18
Orele de maxima audienta in
Ocupatie
AM PM
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Q10. Va rog sa va ganditi la ultima zi cand v-ati conectat la... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4]. Selectati din lista
de mai jos toate intervalele de timp in care ati intrat pe... [INTREABA PENTRU FIECARE SITE DE LA Q4], indiferent de cat de
mult timp ati petrecut acolo
Diferente semnificativ mai mici/ mai mari fata de Total (nivel de semnificatie 95%)
19. 19
Numarul mediu de contacte din lista
Medie
N*=528 N*=414 N*= 293 N*= 100 N*= 143 N*= 113 N*=60
N**=506 N**=466 N**= 197 N**= 113 N**= 60 N**= 143 N**=100
2010 122 117 242 42 34 44 64
Numarul
de
contacte
2011 82 115 120 37 24 22 25
* Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata in anul 2010;
** Numar respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata in anul 2011;
Q11. Care este numarul aproximativ de contacte pe care il aveti in lista de ...
20. Locurile de conectare ale Romanilor la 20
retelele sociale
De acasa 98.0
De la serviciu 39.9
53.4% dintre cei
care au un loc de
Pe drum 21.3
munca si acceseaza
retelele sociale, fac
acest lucru de la
Scoala/universitate 17.6 serviciu
Hotspots/Wi-Fi 14.0
Internet café 3.8
59.6% dintre
elevii/studentii care
Biblioteca 3.6 acceseaza retelele
sociale, fac acest lucru
la scoala/ universitate
Q12. Care dintre urmatoarele afirmatii descriu modalitatile in care va conectati, de obicei, la retelele sociale pe care le folositi?
21. Modul si locul de conectare al Romanilor la 21
retelele sociale
De la De pe
calculator/ telefonul
laptop mobil
100.0
34.4
97.2
% 62.1 58.0 %
35.8 30.5 28.2 26.4
14.4 9.9 3.8 3.6
scoala/
scoala/u de la hotspots/
de la hotspots/ Internet pe drum de acasa universita
de acasa niversita Biblioteca serviciu Wi-Fi
serviciu Wi-Fi café te
te
Q12. Care dintre urmatoarele afirmatii descriu modalitatile in care va conectati, de obicei, la retelele sociale pe care le folositi?
23. Tratarea mesajelor pe Facebook
N*=413
Numarul mediu de mesaje / stiri citite pe zi: 19.12
Numarul mediu de “likes” date pe zi: 5.96
Modul in care sunt citite Modul in care sunt Utilizarea de aplicatii pentru
mesajele/stirile selectate mesajele/stirile selectarea mesajelor
N*=413 % N**=135 N*=413 %
%
Citesc doar o 32.7 Citesc doar ce mi se
parte dintre pare interesant dupa
mesajele 45.9
titlu Nu
necitite de la
ultima intrare 75.8
Citesc mesajele
anumitor
Citesc toate
persoane/conturi
mesajele 67.3 33.3
necitite de la Da
ultima intrare
Citesc mesajele care au
fost postate cel mai 24.2
recent
20.7
*Respondentii care folosesc cel mai des Facebook
** Respondentii care folosesc cel mai des Facebook si citesc doar o parte dintre mesaje
Q13. Cate mesaje/stiri, cititi cu aproximatie pe pagina dvs. de.....in medie , intr-o zi?/ Q14. Cate like-uri dati cu aproximatie in lista dvs. de mesaje/stiri de pe Facebook in
medie intr-o zi? / Q16. Selectati din lista de mai jos optiunea care descrie cel mai bine modul in care cititi mesajele/stirile de pe pagina dvs. de .../ Q17. Care este criteriul
dupa care cititi doar o parte dintre mesaje? / Q18. Folositi aplicatii de tip Pop-up pentru afisarea postarilor din retelele sociale?
25. Notorietatea ofertelor de locuri de munca
in retelele sociale
N=506
%
79% dintre utilizatorii de FB au vazut
72.7
anunturi aici
78% dintre utilizatorii de Neogen au
15.6
vazut anunturi aici
7.7 19% dintre utilizatorii de Hi5 au vazut
anunturi aici
6.5 65% dintre utilizatorii de Linkedin au
vazut anunturi aici
4.0 19% dintre utilizatorii de Netlog au
vazut anunturi aici
2.0 21% dintre utilizatorii de Twitter au
vazut anunturi aici
0.6
0.2
0.2
Altele 2.0
Q19. Pe care dintre urmatoarele retele sociale ati vazut oferte de locuri de munca in ultimele 6 luni?
26. Folosirea retelelor sociale pentru a obtine un 26
loc de munca
N*=368 N*=39 N*=33 N*=79
% % % %
Nu 49.4
72.7
82.1
90.5
Da 50.6
27.3
17.9
9.5
Motive pentru care nu a aplicat la nicio oferta de loc de munca N**=333
Nu imi caut un loc de munca in momentul de fata 69.7
Anunturile de locuri de munca pe care le-am vazut nu corespund cerintelor/experientei mele 30.0
Folosesc siteuri specializate 1.2
Nu prezinta incredere 0.9
Altele 1.5
*Respondentii care au vazut oferte de locuri de munca pe respectiva retea de socializare
**Respondentii care au vazut oferte de locuri de munca pe respectiva retea de socializare si care nu au aplicat
Q20. Ati aplicat la vreo oferta de loc de munca in urma anunturilor pe care le-ati vazut pe ... / Q21. Care sunt motivele pentru care nu ati
aplicat la nicio oferta de loc de munca in urma anunturilor pe care le-ati vazut pe ...
27. 27
Activitati de recrutare in retelele sociale online
N=506
Contactati Au aplicat
22.7
17.7
Q20. Ati aplicat la vreo oferta de loc de munca in urma anunturilor pe care le-ati vazut pe ... /
Q22. Ati fost contactat prin intermediul retelelor sociale de persoane care sa va recomande locuri de munca?
29. 29
Profil Demografic - Facebook
Sex Educatie
Total Total
N*=467 N=506 N*=467 % N=506
%
Nivel superior
Femeie 60.2 60.1
56.1 56.7
Nivel mediu
Barbat Nivel scazut 30.4 30.6
43.9 43.3
9.4 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=467 N=506 N*=467 N=506
45-55 20.6 20.4 14.3 14.6
Venit mare
35-44 21.4 21.7
Venit mediu 52.0 52.2
25-34 27.4 27.7
Venit scazut
18-24 22.9 22.7 23.1 22.9
7.7 7.5 Fara venit 10.5 10.3
15-17
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
30. 30
Profil Demografic – Hi5
Sex Educatie
Total Total
N*=197 N=506 N*=197 % N=506
%
High education
Femeie 61.9 60.1
56.9 56.7
Medium
education
Low education 30.5 30.6
Barbat 43.1 43.3
7.6 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=197 N=506 N*=197 N=506
45-55 18.8 20.4 High income 12.7 14.6
35-44 25.4 21.7 Medium 53.3 52.2
income
25-34 26.9 27.7
Low income
18-24 22.7 23.4 22.9
23.9
No income
5.1 7.5 10.7 10.3
15-17
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
31. 31
Profil Demografic - Netlog
Sex Educatie
Total
Total
N*=101 N=506 N*=101 % N=506
%
High education
Femeie 60.1
54.5 56.7 62.4
Medium
education
Low education 30.6
Barbat 45.5 43.3 34.7
3.0 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=101 N=506 N*=101 N=506
45-55 20.4 High income 20.8 14.6
29.7
35-44 21.7 Medium
52.2
33.7 income 54.5
25-34 27.7
Low income
18-24 22.8 22.9
22.7 17.8
12.9 No income
7.5 6.9 10.3
15-17 1.0
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Diferente semnificativ mai mici/ mai mari fata de Total (nivel de semnificatie 95%)
32. 32
Profil Demografic - Twitter
Sex Educatie
Total Total
N*=48 N=506 N*=48 % N=506
%
High education
Femeie 52.1 52.1 60.1
56.7
Medium
education
Low education 33.3
Barbat 47.9 30.6
43.3
14.6 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=48 N=506 N*=48 N=506
45-55 20.4 High income 16.7 14.6
31.3
35-44 21.7 Medium
14.6 45.8 52.2
income
25-34 22.9 27.7
Low income
18.8
18-24 22.9 22.7 22.9
No income 18.8
8.3 7.5 10.3
15-17
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
33. 33
Profil Demografic - Neogen
Sex Educatie
Total Total
N*=467 N=506 N*=467 % N=506
%
High education
Femeie 41.6 60.1
56.7 64.4
Medium
education
Barbat 58.4 Low education 30.6
43.3 31.7
4.0 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=467 N=506 N*=467 N=506
45-55 20.4 High income 19.8 14.6
31.7
35-44 21.7 Medium
52.2
34.7 income 59.4
25-34 27.7
Low income
18-24 23.8 22.7 22.9
No income 13.9
15-17 7.9
2.0 7.5 6.9 10.3
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Diferente semnificativ mai mici/ mai mari fata de Total (nivel de semnificatie 95%)
34. 34
Profil Demografic - LinkedIn
Sex Educatie
Total Total
N*=51 N=506 N*=51 % N=506
%
High education
Femeie 60.1
54.9 56.7
Medium 90.2
education
Low education 30.6
Barbat 45.1 43.3
9.8 9.3
Venit pe membru
Varsta de familie
% Total Total
%
N*=51 N=506 N*=51 N=506
45-55 20.4 High income 14.6
35.3
47.1
35-44 21.7
Medium
52.2
23.5 income
25-34 27.7
Low income 39.2
18-24 29.4 22.9
22.7
No income 9.8
11.8 7.5 3.9 10.3
15-17
*Respondentii care folosesc in prezent reteaua sociala specificata
Diferente semnificativ mai mici/ mai mari fata de Total (nivel de semnificatie 95%)
35. Multumim!
Pentru detalii suplimentare va stam la dispozitie:
Adelina Peltea (adelina.peltea@daedalusmb.ro)
Madalin Vladu (madalin.vladu@daedalusmb.ro)
