1) A teoria da agulha hipodérmica sugere que a mídia influencia o público de forma uniforme e direta, como uma injeção.
2) A teoria funcionalista estuda os efeitos reais da mídia através de pesquisas, reconhecendo que o público não é passivo.
3) Paul Lazarsfeld propõe a teoria dos efeitos limitados, onde a influência da mídia depende de líderes de opinião e do contexto social.
3. Essa teoria é também chamada de “teoria da correia de transmissão ” ou “teoria mecanicista de estímulo e resposta ”.
4. Essa teoria baseia-se que as mensagens passadas pela mídia aos receptores eram recebidas de maneira uniforme e estes estímulos provocavam respostas imediatas e diretas.
5. Com isso as pessoas podiam ser influenciadas e manipuladas pelos MCM (poder dos meios), principalmente se estes se valessem de apelos emocionais.
13. A propaganda neste contexto foi vista como meio de manipular a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as idéias desejadas pelo comunicador.
23. A teoria funcionalista é herdeira direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a compreensão dos fenômenos sociais ). Aplicado ao estudo das sociedades, o funcionalismo procura respostas para a organização dessas sociedades, de seus costumes e tradições .
24. Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista spenceriano. Ou seja, de um organismo vivo dotado de “funcionamento próprio”.
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26. O funcionalismo preocupa-se com o estudo do público realizando pesquisas de campo sobre o comportamento deste público .
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30. O funcionalismo estabelece uma relação entre o corpo social e o biológico , através da idéia de que cada parte ajuda a preservar o todo. (rim / coração / pulmão = mantém a vida no ser humano)
31. Através de pesquisas iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos funcionalistas objetivaram medir o alcance dos MCM (imprensa e rádio).
32. Em seguida passaram a analisar a influência desses meios no comportamento, nível cultural e a utilização política dos meios.
33. O processo de comunicação é explicado, na teoria funcionalista pelo paradigma de Lasswell , que trata da relação entre emissor e receptor. (1948)
34. Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões: Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson
35. Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson
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59. Lazarsfeld , contextualiza o processo de comunicação: - Ocorre numa sociedade de massa; - capitalista; - liberal; - Prevalecendo as leis de mercado (oferta e procura) Os estudos de Lazarsfeld também é chamado de Modelo dos Degraus