Trabalho sobre conceitos de marketing, pesquisa de mercado e história da pesquisa de mercado

1. Conceito de Marketing
Marketing é uma das muitas palavras estrangeiras que foram
trazidas para o português, e sua tradução é mercadologia. É bem o que ela
quer dizer, no nosso dia a dia, marketing nada mais é do que a procura por
se manter a demanda e a oferta em perfeito equilíbrio através do uso. O uso
dos próprios clientes, ou seja da compra, e também a manutenção destes
compradores, para que eles continuem sempre querendo comprar.
O marketing lida com os “4 P´s”, Produto, Preço, Praça e
Promoção, onde produto, é o bem a ser vendido, preço, é o valor que terá o
bem para atrair as pessoas à compra, praça, é o local onde estão os clientes
e onde o produto será vendido, como pontos de venda e por último,
promoção, que muitos pessoas, erroneamente, consideram como o velho
“chamarisco” “leve 2, pague 1”, mas não é, promoção é apenas o jeito de
promover o produto entre os consumidores, como a empresa vai levar ao
conhecimento público o seu produto, marca, preço, praça e etc...
O marketing usa, em sua essência, várias outras ciências
humanas, como sociologia, antropologia, psicologia e estatística, onde este
espera sempre convencer os clientes em potencial à consumir.
Resumindo, o marketing serve para vender produtos, para manter
a lei da oferta e procura, mas como ele irá fazer isso, é o grande
desafio.Como o marketing faz para manter esta lei? Além de todas as áreas
da ciências humanas que já foram ditas, ele também usa a “pesquisa de

2. mercado”, que será devidamente explicada, entendida e sua história
desvendada agora.
O Conceito de Pesquisa de Mercado
“Seja para a abertura ou expansão de um negócio, a
primeira providência que um empreendedor deve tomar é
desenvolver uma análise mercadológica. A pesquisa de mercado é
a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver
estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os
consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter
informações que possam orientar não só a formulação de um plano
de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.”
(http://www.ibope.com.br/calandraWeb/BDarquivos/sobre_pesqui
sas/pesquisa_mercado.html)
Como já foi dito pela fonte do IBOPE, é imprescindível que se faça
uma pesquisa de mercado, mesmo que hoje, muitos não a façam, antes de
abrir qualquer empresa, lançar qualquer produto ou antes de fazer qualquer
modificação em alguma estrutura defeituosa na empresa. Mas o que é
pesquisa de mercado, por quê exatamente é feita e qual a sua história?
Pesquisa de mercado nada mais é do que uma ferramenta de
trabalho para a tomada de decisões dentro ou fora da empresa.Ela pesquisa
as tendências de mercado e de clientes em potencial, para que assim, seja

3. mais fácil a tomada de decisões, para que quem vá deliberar tenha uma
visão mais ampla de o que está acontecendo na sua empresa ou o que irá
acontecer logo depois de sua decisão.
A história da pesquisa de mercado é muito antiga, sem nem
mesmo ter exatamente dados comprovados de quando “nasceu”, há dados
que nos remetem ao século XVIII, ou a era medieval. Cronologicamente,
várias são as datas importantes para o “nascimento” da Pesquisa de
Mercado, claro, dependendo do enfoque, mas ao certo pode-se dizer que a
pesquisa de mercado é muito antiga. Lembrando que a palavra “pesquisa”
vem do latim perquirere - "procura cuidadosa" e mercado, mercatu
“permutação ou troca de produtos e valores”, assim, vemos que a pesquisa
de mercado é mais antiga que o capitalismo de hoje, pois sempre houve
uma espécie muito simples, para a atualidade, de pesquisa de mercado,
onde nada mais é, que ver e avaliar a situação da economia da época.
Agora, vamos convergir para tempos mais modernos e nos
concentrar no nascimento da Pesquisa de Mercado como hoje a vemos: com
forte intuito comercial, sem, contudo, tirar sua essência e importância no
âmbito social.
A pesquisa de mercado é conhecida como atividade organizada
desde o século XX. Algumas fontes apontam como primeira pesquisa de
mercado foi realizada por Nichols-Shepard Co,um fabricante de máquinas de
debulhar, da agência N.W. Ayer & Son, que usou para fins comerciais, numa
análise da produção de grãos.
Em 1911, Charles Collidge Parlin criou a Divisão de Pesquisa
Comercial do Depto. de Propaganda da Cia. Editora Curtis, onde seu

4. primeiro trabalho foi sobre implementos agrícolas, seguido de estudos sobre
hábitos e atitudes de compra de clientes de lojas de departamento
(Campbell Soup) e dos problemas de marketing da indústria automobilística.
Neste mesmo ano a Kellogg's realizou uma pesquisa, via correios,
para determinar quais revistas eram lidas por diferentes pessoas.
Alguns anos depois, em 1915, a United States Rubber Company
contrata o Dr. Paul H. Nystron para chefiar seu programa de pesquisa
comercial. Em 1917 a Swift & Company organizou seu departamento de
pesquisa comercial, chamando L.D. Weld, da Universidade Yale, para dirigi-
lo.
Dois anos após, em 1919, foi publicado o primeiro livro didático de
Pesquisa de Mercado: "Commercial Research - an outline of working
principles" - por C.S. Duncan.
Muito da pesquisa mercadológica desta época, não existem
amostragens diretas, apenas relatos de consumidores, mais já depois dos
anos 30, mais especificamente do ano de 1929 em diante, as pesquisas
foram se desenvolvendo, com as técnicas de estatísticas que conduziam a
refinamentos nos procedimentos de amostragem e assim, maior precisão em
suas conclusões.
O governo dos EUA se interessou por pesquisas de mercado. Em
1929 foi criado o primeiro censo sobre isso e este ano ficou conhecido como
a “Grande Depressão”, onde verbas de empresas eram cortadas e os
departamentos de marketing e publicidade eram os primeiros a serem
afetados. Assim não é difícil de entender por que o súbito interesse por
pesquisas de mercado. As empresas precisavam restabelecer suas

5. grandezas e seus cofre, assim iam precisar da pesquisa de mercado. Nada
é por acaso!
Em 1933, Alfred P. Sloan, presidente da General Motors
Corporation, disse: "A empresa moderna, com suas operações em larga
escala, tende a criar um abismo entre o freguês e os responsáveis pelo
destino de uma instituição. Não podemos mais depender de contatos
casuais e impressões pessoais - nossa empresa é muito grande, nossas
operações são em larga escala."
Em 1935, George Gallup, que trabalhava na agência de
publicidade Young & Rubicam, abre sua própria empresa de pesquisa de
opinião. Outro nome que é, quase sinônimo de Pesquisa de Mercado.
No final da década, apareceu o mais importante personagem da
história da pesquisa de mercado no Brasil, Prof. Octávio da Costa Eduardo,
estudante de direito da Escola de Sociologia Política. Aprendeu métodos de
pesquisa, sendo atraído pela pesquisa de opinião desde o início da sua
atuação profissional, conseguiu um estágio no Depto. de Cultura da
Prefeitura Municipal - Divisão de Documentação Social e Estatística -
imaginem, na época, chefiado por Mário de Andrade.
Em 1940 chegou ao Brasil, o pesquisador americano Lloyd Free,
que veio para fazer uma pesquisa de como os brasileiros reagiriam com a
entrada dos EUA na Segunda Guerra Mundial, e em relação aos outros
países do Eixo. Assim o Prof. Octávio da Costa Eduardo, conseguiu sua
primeira experiência prática em pesquisas de mercado, e esta foi a primeira
pesquisa de mercado realizada no Brasil.

6. Dr. Octávio fundou em 1955 um dos mais antigos institutos de
Pesquisa de Mercado no Brasil: Inese - Instituto Nacional de Estudos Sociais
e Econômicos. Na época, existia somente o Ibope - fundado em 1942, e o
departamento de Pesquisa de Mercado da Mcann Erickson.
A pesquisa de mercado nunca foi tão bem arquitetada como na
Segunda Guerra Mundial. Foi usada por praticamente todos os países em
guerra, pois se podia entrar em conflitos, mas o mercado tinha que estar
sempre ativo, pois em lutas se gasta muito dinheiro, e precisa-se ter algo
para sustentá-la, assim o mercado tem que estar funcionando a todo vapor.
Já em anos recentes, os avanços da computação mudaram a
complexidade da pesquisa de mercado, pois com estes, pode-se acelerar o
ritmo das pesquisas, expandir as bases da coleta de dados. Os
computadores auxiliam empresas a tomar decisões. por todas as pesquisas
estarem ali documentadas. Hoje, o profissional tem que encontrar os dados
certos, analisá-los, e organizá-los da forma mais eficiente, para que o cliente
(não perito em pesquisas de mercado) possa entendê-la e tomar suas
próprias decisões, para que assim ele tenha ótimos rendimentos.
Concluindo, a pesquisa de mercado sempre foi usada vastamente
em toda a história da civilização, sempre teve de ser usada, tanto em
situações do cotidiano, como em grandes empresas, nas tomadas de
decisões, onde o que está em jogo, são altos valores monetários.

7. Fontes:
Conceito de Marketing:
http://www.tudoemfoco.com.br/marketing-conceito-tipos-
marketing- esportivo.html
Definição de Pesquisa de mercado:
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/BDarquivos/sobre_pesquis
as/pesquisa_mercado.html
História da pesquisa de mercado:
http://grupomc-marketing.blogspot.com/
http://www.geocities.com/rminadeo/Marketing-I/mktI8-pesq.htm