4. Kdy použít?
• Široká škála produktů na stránkách
• Produkty se často mění
• Produkty jsou sezónní
5. Proč použít?
• Ušetří čas
• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)
• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)
• Zvýšení provozu
• Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails
• Jsou aktuální
• Přehledný report
6. Jak to celé funguje?
• Namísto kw se použije obsah daného webu
• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … )
– Indexované vs. skutečné
14. Segmentace, cílení, vyloučení?
• stránky, které spadají do určitých kategorií,
• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,
• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,
• stránky, které obsahují určitá slova.
15. Destination URL
Kapitola sama o sobě, parametry ValueTrack
• {lpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco
• {lpurlpath}
– Cílová adresa URL bez domény
– nakoupit/neco
• {unescapedlpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla
• Kombinace
– http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med
16. Co bychom měli vědět
• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní
• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost
(výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)
• Občasná kontrola se vyplatí
• Fungují všechna rozšíření reklam
• Pozor na nadpisy stránek headline
• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují
• Průměrná pozice jen na úrovni sestav
• Pozor na sdílený rozpočet
• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní
• Je dobré z počátku přebidovat
17. DSA CTR,CPA
(data Google)
DSA CTR DSA CPA
vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší
vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší
vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší
25. marek.masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.
@maramasek Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
facebook.com/maramasek 170 00 Praha 7
linkedin.com/in/marekmasek