O documento discute o conceito de marketing esportivo, seus benefícios e formas de comercialização. Explica que o marketing esportivo é uma estratégia de comunicação que impacta consumidores relaxados e gera lealdade. Também aborda a força do marketing esportivo para divulgar eventos e modalidades esportivas, além de beneficiar a imagem de empresas patrocinadoras.
10. Bertoldo (2000), enfatiza o papel do marketing esportivo em divulgar as modalidades esportivas, clubes e associações, através de promoção de eventos e torneios ou patrocínio de equipes e clubes esportivos.
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15. O merchandising, o patrocínio esportivo, o licenciamento e o fornecimento de material esportivo são as formas mais usuais de comercialização. O merchandising consiste na venda de mercadorias - alimentos, bebidas, rádios - nos locais do evento para satisfazer os desejo e as necessidades do espectador.
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18. Recebendo em contrapartida espaços para difundir mensagens a um público mais ou menos determinado com a intenção de fazer promoção ou criar uma boa imagem (CARDIA, 2004). Entre as motivações para uma organização investir em patrocínio esportivo.
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20. Em forma de patrocínio esportivo, foram movimentados no país R$ 328 milhões em 2002 (o futebol responde por 63% ou R$ 205 milhões do total), correspondendo a apenas 1,3% do total de investimento em patrocínio do mundo. Esse número responde por menos de 3,4% do mercado publicitário brasileiro, tendo com referencia os US$ 7,5 bilhões apurados pelo Ibope.