Este documento presenta información sobre la ciudad de Chiclayo, Perú. Resume algunos de los principales atractivos turísticos de la ciudad como el Parque Principal, la Catedral, la Basílica de San Antonio y la Biblioteca Municipal José Eufemio Lora y Lora. También proporciona detalles sobre el desarrollo de una marca para la ciudad de Chiclayo, incluida la creación de un logotipo y estrategias de marketing multimedial.

3. I. DefinicION
Desarrollo de la marca:
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar
los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para
diferenciarlos de los productos de los competidores, en sí la marca es la cara
de la estrategia del negocio.
La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y
organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los
productos y servicios que necesite.
Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la
competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente
de sus clientes (actuales y potenciales).

4. ii. Componentes y
elementos
InvestigacION GENERAL:
La Ciudad de Chiclayo fundada como “Santa María de los Valles de Chiclayo”
es capital y puerta de entrada a la Región Lambayeque, en el Perú. Fue
elevada a la categoría de ciudad capital de esta región el 18 de abril de 1835.
La Ciudad de Chiclayo es también llamada “Capital de la Amistad”, por la
amabilidad y calidez de su gente, además cuenta con una permanente
actividad comercial.
Durante el gobierno de presidente, coronel Felipe Santiago Salaverry le fue
conferido el título de “Ciudad Heroica”. Es ahora la cuarta ciudad más
grande, después de Lima, Arequipa y Trujillo. La ciudad tiene una población
de 594,759. Esta ciudad acogedora cuenta con muchos lugares por visitar e
importantes centros arqueológicos, así también nos brinda un clima
agradable que normalmente varía entre 15° y 23° y una gran y rica variedad
en gastronomía.
Sus Atractivos turísticos

5. Parque principal - Ubicado en el pleno centro de Chiclayo, fue construido en
dos tramos, cuenta con una pileta provista de tres válvulas de agua las cuales
dan origen a tres chorros de agua que forman la bandera del Perú.
Catedral- Ubicada en el parque principal de la ciudad, su construcción es de
estilo neo clásico y data de 1869 según diseño y planos de Gustavo Eiffel. La
portada es de dos cuerpos, sostenido el primero por columnas dóricas que se
anteponen a los tres arcos de entrada. El segundo presenta capiteles
corintios, en cuyos intercolumnios se aprecian balcones o miradores. A
ambos lados de la fachada destacan campanarios rematados con cupulillas.
En su interior, de tres cuerpos, destaca la hermosa talla del Cristo Pobre y la
casa de Antonio.
Palacio municipal- Se levantaba en el ala norte del parque principal, ubicado
en la calle San José 823. Edificio de elegante construcción (1919), costó algo
más de 30.000 libras de oro. Fue de estilo republicano con amplios
ventanales y puertas de fierro forjado. Fue destruido por un incendio
provocado por una deplorable gresca política entre el Teniente Alcalde José
Barreto Sánchez de ese entonces y su contrario Alcalde reincorporado,
Arturo Castillo Chirinos, quien pretendió recuperar el cargo amparándose en
un fallo del Tribunal Constitucional a sólo dos meses de culminar el periodo
para el que fue elegido, en octubre de 2006. Actualmente ya está restaurado
y ahora funciona como un museo.
CapillaLa Verónica- Ubicada en la calle Torres Paz 294. Fueconstruida a fines
del siglo XIX y declarada monumento histórico nacional. El altar mayor y el
retablo adyacente presentan un revestimiento de plata y pan de oro. Fue
declarada Monumento histórico nacional en 1987.
Basílica San Antonio- Se sitúa entre la calle Torres Paz y la Avenida Luis
Gonzales. Denominada San Antonio de los Padres Descalzos de Chiclayo, de
arquitectura moderna y sencilla (1949). La nave principal es bastante amplia,
presenta arcos de medio punto y, en su altar mayor, destaca el Cristo
crucificado articulado, escultura en madera policromada.

6. Plazuela Elías Aguirre- Ubicada entre las calles Elías Aguirre y San José. Ésta
fue la primera plaza que divisaba el viajero cuando bajaba del tren en la
estación de ferrocarril de Eten. Obra del escultor peruano David Lozano, su
construcción data de 1924, y fue erigida en honor al comandante Elías
Aguirre, héroe chiclayano en el Combate de Angamos (1879).
Biblioteca Municipal José Eufemio Lora y Lora: Cuenta con una de las
mejores infraestructuras de su tipo en el Perú. Su colección es exiguamente
pobre y obsoleta. Carece de servicios como Internet y material multimedia.
No tiene sucursales (se requieren cuatro o cinco sólo en el distrito capital) y
merece le den prioridad como plan de inversión. La colección debe ser de
entre 50,000 a 90,000 títulos, organizada y renovada permanentemente.
INVESTIGACION POR
VARIABLE:

7. Chiclayo: Atribuye el nombre a un indígena aborigen llamado “Chiclayoc”
o “Chiclayep”; otra versión sostiene que cuando la ciudad se encontraba en
proceso de formación, se daba en abundancia un fruto de color verde
llamado “Chiclayep” o “Chiclayop”, que en lengua mochica significa «verde
que cuelga».
BRAINSTORMING:
 Posicionar nuestra marcaen internet con la infinidad de herramientas
que el mercado nos brinda y con las mejores estrategias.
 La 1ra tipografía utilizada fue serif para destacar que Chiclayo es
moderna y no se está quedando atrás.
 Utilizamos 4 pequeños círculos uno de ellos representaban que la
ciudad de Chiclayo era la ciudad más poblada seguida de Lima, Trujillo
y Arequipa.
 Nos basamos en los colores rojo y anaranjado en cuanto a la variación
del clima.
 La amistad también la quisimos representar mediante el color
anaranjado.
 Tomamos el color celeste para identificar lo religioso.
 Utilizamos como herramienta el indicador de búsqueda para indicar la
ciudad de Chiclayo.

8. METODOLOGIA
CREATIVA
a) Analizar
 Rescatar el valor de la amistad en medida q fortalezcamos los ejes
de cultura, patrimonio, gastronomía, religiosidad.
 Generar una buena expectativa desde un marketing interno.
 Generar valor para que las personas se sientan agusto y puedan
compartir esta visión.
 Establecer nuevas relaciones e interactuar con los clientes o
posibles clientes.
 Conseguir que nuestros clientes y potenciales clientes se conviertan
en fans de nuestra marca y prescriptores de la misma.
b) Bocetear

10. c) Crear

12. ISOLOGo
1. COMPOSICION:
La marca estácompuestapor:
COMPLEMENTO GRAFICO
ESLOGAN
LOGOTIPO
2. MODULACION O CONSTRUCCION:

13. Esta construcciónsirve para unabuenareproduccióndel isologo,sinalterarsus
proporcionesoriginales.
CUADRICULAS
AREA MINIMA DE AISLAMIENTO
 Cada cuadro mide X(CUADRICULA)
 El cuadro de área mínimaesel espacioalrededordel isologoparaque éste no
choque con otroselementoscercanos.
X
6X
8X

14. 3. COLORES DE LA MARCA:
a. El isologoestácompuestode trescoloresyunvalor.
C: 57 M: 1 Y: 6 K: 0
C: 0 M: 71 Y: 98 K: 0
C: 0 M: 95 Y: 92 K: 0
C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100

15. 4. VERSIONESDEL ISOLOGO:
ESCALA DE GRISES: compuestoporcuatro tonalidadesde grises.
SELLO DE AGUA: compuestoporuntono de opacidad.
25% de negro
65% de negro
85% de negro
100% de negro
25% de opacidad

16. 5. VERSIONESDE FONDO:
Distintasversiones,tantoencolor,fondoyescalade grises.

17. 6. TIPOGRAFIA:
 La fuente que se utilizóparael esloganfue ANKLADA:
ANKLADA:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
 La fuente “guía”para la creacióndel logotipofue FLORENCE.
ANKLADA:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*(
)

18. 7. TAMAÑOMINIMO DEL ISOLOGO:
El tamañomínimodel logotipoesde 1 X 1.74 cm. Utilizadoenunformato de lápiz.
1 x 1.74 cm.

20. 8. USOS INCORRECTOSDE LA MARCA:
Formasincorrectasde manipularel isologo:
NO ESTIRAREN VERTICAL
NO ESTIRAREN HORIZONTAL
NO GIRAR
NO COLOCARSOMBRAS

21. papeleria

22. 1. TARJETA PERSONAL:
El tamañode latarjetaes de 9 x 4 cm.
ANVERSO
REVERSO
https://www.facebook.com/Marca-Chiclayo-882262475201869
https://twitter.com/MarcaChiclayo
https://instagram.com/marcachiclayo/

23. 2. PAPELMEMBRETADO A4:

24. 3. FOLDER A4:

25. 4. SOBRE AMERICANO:

26. Anuncios
En
Prensa

27. 1. FORMATO VERTICAL:
2. BROCHURE:
MARCA CHICLAYO
PRODUCTO/SERVICIO
#943685672

28. CARATULA
REVERSO

29. INTERIOR

30. Vestimenta

31. 1. POLOESTAMPADO CON LA MARCA:

32. MERCHANDISING

33. 1. MALETIN:
2. BOLSA DE PAPEL

34. 3. TAZAS:
4. USB:

35. iii. FUNCIONALIDAD DE
LA MARCA
PLATAFORMAS MÚLTIPLES
A) BORDADO: Los bordados personalizados son aquellos bordados que
dotan a una prenda de una característica única.
B) METAL: Se trata de personalizar nuestra creación, poniendo la marca
Chiclayo en un metal grabado.
C) PAPEL: Se utiliza más para enviar documentos o archivos con propósito
de comunicar.
D) CARTÓN: Esta modalidad es utilizada para enviar productos de
agradecimiento, tales como empaque.
E) MADERA: La madera representa su mejor papel en la recogida directa
en el campo. Aquéllos productos que salen al mercado sin posteriores
manipulaciones tienen en la madera su mejor recurso al envasarse
directamente a pie de árbol.
F) MÁRMOL: generalmente es una piedra naturalque le da ese toque
clásico y elegante a una marca, consiguiendo asíun producto de
fabricación artesanal y enriquecida.

36. iv. ESTRATEGIA
TRANSMEDIAL
1. Narrar la historia y concepto de la marcaen story.fy
2. Difundir la marca en Behance.net
3. Slideshare
4. Facebook con más de 100 contactos o vínculos relacionados al
rubro a fines.
5. Pinterest
6. Twitter: ejm: @chiclayo +100 movimientos
7. Hashtag:ejm:#chiclayo + 100 movimientos

37. v. Manejo y gestIOn de la
marca:
Importancia deldiseño o y la comunicacióngráfica parael
desarrollomultimodalde la marca
1. Importancia
Juega un papel importante porquenos ayuda a poder interactuar con
diferentes aplicaciones, usuarios o algún programa, haciendo que
nuestra marca sea reconocida y a través de ello podamos aumentar
las ventas de lo que ofrecemos y como así mismo obtener opiniones
del público
2. Significado de la Experiencia Multimodal para el Equipo Gráfico.
El equipo experimenta una nueva manera de poder comenzar a
conectarse e integrar varios elementos o canales de su empresa,
como voz, texto, email, chat, social media, y otros, transmitiendo así
información de nuestra marca y por medio de ello recibir críticas de
manera abierta, y de tal manera que nos ayuden a fortalecer nuestra
marca.