Presentación de Campañas Políticas para web 2.0

1. Campañas 2.0
Imagen y acción política en la era de la Web 2.0

2. Marshall McLuhan
“El medio es el mensaje”
Hoy, con la Web 2.0...
“El medio es el espacio”

3. El 2.0 la emergencia , lo que se
construye desde la base, la sabiduría de
las multitudes, el p2p, la ética hacker, el
placer de compartir, de sentirse parte, de
construir entre todos, la vieja utopía de
que cada cual aporte lo que pueda y se
beneficie de lo que necesite.

4. Partido Laborista Ingles
LabourSpace es un mashup
que mezcla conceptos que
vienen de digg.com, o
menéame, con tácticas
movilizadoras de
militantes y simpatizantes
y que según parece, en un
futuro también
geoposicionará las
campañas y acciones
“meneadas” mediante
Google maps.

5. ¿Como funciona?
HORIZONTALIDAD
El Labour solo participa como un actor
más en la definición de las estrategias
y además lo hace en igualdad de
condiciones que los activistas y
organizaciones sociales a las que se
dirigen.

6. La dirección del Labour
selecciona un tema
mensual que se somete a
los participantes, para
que estos diseñen
acciones y campañas
relativas a ese tópico.
En cada tema se lanzan las campañas del partido,
se fomentan las conversaciones con los ciudadanos
incitando a la movilización y al compromiso y se
fomenta como tercer paso la afiliación
¿Como funciona?

7. Propuesta
¿Como funciona?
Conversación
Movilización
Compromiso

8. LabourSpace está perfectamente coordinada
con la web de los Laboristas y con otros
espacios 2.0 como un agregador oficial de
blogs donde participan los cargos públicos ( en
el que una parte fundamental es la
capacitación de los cuadros militantes)...
...y otro “no oficial” y más de trinchera,
llamado Bloggers4labour, donde participan
simpatizantes del llano y que están en
constante conversación a través de
podcasts, videos, redes sociales, etc.
¿Como funciona?

9. Junio 2008. Barack Obama
derrota a Hillary Clinton
utilizando una plataforma 2.0 y
2.1
Barack Obama, el primer
candidato a presidente
norteamericano Generación X
2008, año en el que comienzan
a jubilarse los primeros “Baby
Boomers”
Barak Obama

10. GENERACION
Y
GENERACION
X
BABY
BOOMERS
GENERACION
GOOGLE
1946 – 1964
Vuelta de los Militares de la
Guerra
Renace la esperanza
Gran explosión demográfica
Primera transmisión de TV
en Argentina en 1951
Bill Clinton exponente de los
Baby Boomers
1964 – 1980
Atari / PC
TV Color
Los 80´s
Migradores Digitales
1981 – 1993
Millennials: Adolescentes del
fin del milenio
Fin de la Guerra Fría / Caída
del Muro de Berlín
Mundo Unipolar
Globalización
Explosión de Internet
Migradores Digitales
Early Adopters
1993 – 2008
Nativos digitales
Natural Adopters
Internet + que TV
Blogs
Redes sociales virtuales
Celulares
Fotologs

11. The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Estados Unidos en 2015

12. Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Las generaciones en Argentina en 2010
Baby BoomersGeneraciones X + Y

13. The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Baby Boomers
Nuevas Generaciones
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en volumen
ante los baby boomers en el total
del electorado.
7.480.459
18.897.584
Las generaciones en Argentina en 2015

14. Revista La Nación – 15 de junio de 2008
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años
pasa más tiempo frente a la computadora que
a la TV.
La web suele ser su principal fuente de
información para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos en su lista
del messenger. El chat como una herramienta
fundamental de constitución relacional.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.
Características de los “Millenials”

15. Revista La Nación – 15 de junio de 2008
Recurren a Google como auxilio de búsqueda
constante.
Necesidad de identificación, pertenencia y
pertinencia con tribus urbanas
Las tribus urbanas se forman desde internet
hacia el mundo real. Se convoca, se debaten
ideas y se transa el poder.
Igualación valorativa del mundo virtual al
mundo real
Características de los “Millenials”

16. 17 de octubre de 1945
1ª gran concentración
política en Argentina
17 de octubre de 1951
1ª transmisión de TV en Argentina: El
“Día de la Lealtad”
Octubre de 1983
Alfonsín gana las elecciones. Casi 1
millón de personas en el obelisco.

17. El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008)
Total de videos: + 80 millones
Cantidad de uploads diarios: + 150.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: 412 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Fuente Digital Ethnography -Kansas State University

18. Las redes sociales
Más de 400 millones de
usuarios conectados en el
mundo.
Cada día se suman 100,000
personas.
8 cada 10 jóvenes de la
generación “Y” y “Google, y
5 cada 10 adultos de la
generación “X” que usan
Internet estarán conectados
en una red social (2010).

19. Crecimiento de blogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

20. Los 80´s
Zapping / Video Clip / Cultura del
relato fragmentado
TV Color
Reagan, Thatcher, Kohl. Cultura
de lo individual
TV / Radio: Estructura masividad
Política + Televisión: La plaza
pasa al estudio de TV

21. Facebook
Enero 2008: Oscar Morales,
ingeniero colombiano de 33
años, crea grupo de Facebook :
“Un millón de voces contra las
FARC”
En 3 días el grupo tenía 10,000
miembros. Su éxito llevó a que
convocaran a una marcha para
el 4 de febrero
La marcha convocó a millones
de personas en el mundo. En
Colombia fue la marcha más
numerosa jamás registrada en la
historia.

22. Facebook
El 14 de diciembre del 2008
Muntadar al-Zeidi le arrojó un
zapato a Bush
En solo 2 días, el periodista
tiene grupos y páginas dentro
de Facebook dedicados a él.
48 horas después del
“zapatazo”, millones de árabes
en Facebook piden elegirlo
como héroe nacional e instaurar
el Día Nacional del Zapato como
reivindicación política

23. Las generaciones “Y” y “Google” revelan códigos
nuevos de comunicación y consumo que crean
nuevos escenarios.
Hay que reformular el medio y el mensaje acorde
a las nuevas capacidades cognitivas
1. Las generaciones y la sociedad de la información

24. La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades
Un chico de 15 años utilizó en su
vida:
10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
Ellos no utilizan manuales
Todo esta disponible en Google
La repentización y capacidad de
internalización se potencian
fuertementeFuente: http://shifthappens.wikispaces.com

25. Creación de un
contenido propio
Participación con la
opinión
Difusión masiva de la
opinión del ciudadano
medio
Foto, video y audios
personales
El poder del aporte y
la construcción entre
todos
Conformación de
redes sociales /
Afinidades
personales y
profesionales
especificas

26. Las nuevas tecnología transforman al consumidor en
prosumidor.
Internet 2.0: Conversación, colaboración,
influencia masiva sin intermediación.
Los medios tradicionales pierden poder
Web “2.0”: La disruptividad por excelencia

27. Google
Organización inteligente de toda la
información
Buscadores y organizadores a medida
de usuarios
Todo queda ahí / No se borra nunca
El poder de la web 2.0

29. Política 2.0 y 2.1 (móvil)
Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008
Convocatoria por celular
Donaciones por celular
Internet desde el celular
Celulares como testigos

30. Hoy
PLAZAMEDIOS MASIVOSREDES SOCIALES
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que
están todos en la PLAZA

31. Paul Saffo
“En la era de Internet, las
tecnologías digitales son el
solvente que despega el
adhesivo de las instituciones
tradicionales”

32. Presidenciales Argentina 2007
Primarias norteamericanas 2008
Barómetro de Identidad Política
3. Las campañas 2.0
durante 2007 y 2008

33. Presidenciales Argentina 2007
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
Análisis de 12 candidatos
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

34. Presidenciales Argentina 2007
Identidad basada en el candidato o
en el partido
42%
Partido
58%
Persona
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

35. Presidenciales Argentina 2007
Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *
Información dentro del portal
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

36. Presidenciales Argentina 2007






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Interacción / participación con el electorado
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

37. Presidenciales Argentina 2007
Uso de web 2.0
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

38. Obama frente a Hillary - Primarias USA 2008

39. Obama frente a Hillary - Primarias USA 2008
Utilizando su página web, Obama recaudó
US$ 250 millones a través de donaciones
menores de US$ 200.-
Esto representó el 94% de sus
donaciones online. Para Hillary, este tipo
de donaciones representaron apenas un
26%.
¿La diferencia? Obama contó con una red
de 750.000 voluntarios organizados por
redes sociales para donar, realizar
llamados, organizar eventos.

40. Obama frente a Hillary - Primarias USA 2008

41. Obama frente a Hillary - Primarias USA 2008

42. Luego de 8 años de la crisis de las .com,
Internet vuelve a generar confianza, no la
Internet que conocimos sino la Web 2.0
Esta vez la red esta basada en la
conversación, la cooperación y el
fortalecimiento de las personas que la usan.
Es bottom-up, en vez de top-down.
La gente está reconquistando la red que las
compañías intentaron comercializar durante
los últimos 10 años.
Esta vez, la red es un evento social.

43. ¿Cual es el efecto de una campaña
publicitaria, en un mundo donde cada
votante tiene acceso inmediato a todos los
datos duros sobre cualquier candidato?
¿Cómo podemos siquiera alcanzar a estos
votantes en un entorno de medios que
consiste en millones de blogs personales, de
podcasts y de televisión en tiempo diferido?

44. La Web 2.0 está basada en compartir la
información y conectar a las personas.
Las ideas están llegando a ser más
importantes que los modelos de negocio. La
gente está tomando un espacio de la red
que las compañías no han podido hacer
suyo.

45. El celular hará por la Internet lo que el
teléfono hizo por el telégrafo: convertirla
en una tecnología de uso verdaderamente
masivo
La penetración del teléfono móvil está
excediendo al número de PCs, y el índice de
renovación de teléfonos móviles es alto,
accionado por las nuevas tecnologías que
emergen constantemente.

46. Cualquiera con una computadora o un
celular y una conexión a Internet puede
difundir información al mundo entero, y
gratis. Las herramientas en línea hacen que
publicar en Internet sea extremadamente
fácil
Blogs
Podcasts
Videocasts
Wiki
RSS

47. Democratización completa de medios
Los individuos se encuentran con la misma
posibilidad que los periódicos grandes,
grupos de personas comienzan blogs que
compiten con los distribuidores globales de
contenidos.
El costo de difusión nunca ha sido tan bajo

48. Los medios tradicionales están perdiendo su
supremacía en sus audiencias. Los votantes
serán extremadamente difíciles de alcanzar,
pues los dispersarán todo sobre este
entorno de micro-medios.
En vez de leer el periódico local normal,
leerán el micro-contenido escrito por
alguien con los mismos interés que ellos
tienen. Confiarán en los RSS de noticias
locales y globales.

49. En la primavera del 2007, Audi compró
publicidad en 500 blogs

50. La Web 2.0 le permite llegar a los early
adopters (pioneros) a los cuales los medios
tradicionales no llegan.
“Usted necesita involucrar a
500,000 lideres de opinión, no
molestar a 100,000,000 personas
sin importancia ni interés”

51. La distribución top-down de las noticias
simplemente no podrá competir con la
manera de trabajar del periodismo
ciudadano.
Por ejemplo, horas después de los
atentados en Londres del 2005, cientos de
imágenes se podían encontrar en Flickr, con
la etiqueta Londonbombings
Estas eran imágenes tomadas por personas
normales que estaban en terreno a la hora
del atentado

52. Uno de los videocasts más populares del
mundo se llama Rocketboom, la producción
de un capítulo cuesta aproximadamente
US$20 y alcanza cerca de 130,000
espectadores diariamente.
El programa está disponible a través de
iTunes de Apple y de otros directorios de
Videocast. Se entrega a través de RSS.

53. La charla de pasillo toma forma digital
La publicidad Boca a Boca esta ahora en la
Web 2.0
El Boca a Boca se da en las charlas de pasillo,
en las conversaciones de cumpleaños. En la
Web 2.0 la charla se da en blogs, foros, wiki,
podcasts... Es una “charla de pasillo” entre
millones de personas.

54. Una búsqueda por 'Toyota' en Technorati.com
arroja 20 posts en blogs, escritos en las últimas 2
horas. Una búsqueda por 'Sony' arroja 30 posts,
solamente de la última hora.
El concepto 'Boca a Boca' acaba de
reinventarse

55. ¿Cual es el papel del marketing político
cuando cada pro y contra de cada candidato
esta disponible online?

56. En la Web 2.0, la imagen se construye con
publicidad pero se puede destruir
fácilmente en la blogosfera

57. Jeff Jarvis escribió en su blog
sobre su notebook Dell,
reclamando que el servicio
post-venta que había recibido
era de muy mala calidad.
Empezó a recibir comentarios
de otros bloggers con el mismo
problema. El caso fue
descubierto por los diarios
tradicionales.
Las ventas de Dell se
atascaron. Un estudio reveló
que Jeff Jarvis había tenido
una gran influencia en este
atasco.

58. El marketing político pierde el carácter
asimétrico. Las personas conectadas son
menos influenciables por la publicidad que
las personas aisladas. La publicidad
necesitará adaptarse y aprender a
comunicarse con los consumidores de
manera honesta y transparente.
Los votantes ahora tiene acceso a más
información, y lo utilizarán para juzgar las
campañas políticas, e invalidarlas siempre
que sea posible. Todo queda en Google.

59. Breve repaso histórico del uso de los
medios en las campañas políticas

60. …1890
Según Félix Luna, Bernardo
de Irigoyen fue el primer
político en utilizar el
ferrocarril como medio de
comunicación electoral.

61. 1916
La campaña electoral se
colaba en avisos
publicitarios de productos
como cigarrillos, medallas,
etc. a fin de recaudar
fondos. (Arg.)

62. 1918
Theodore Roosevelt convoca
a Albert Lasker. Fue el
primer triunfo “publicitario”
en las elecciones legislativas
del año 1918.

63. 1928
En Argentina entra en escena
la radio a partir de los
comicios electorales de 1928
en el segundo período de
Hipólito Yrigoyen.

64. 1945
El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón llena la
plaza de mayo. Lo que se
transformó en un recurso de
campaña a lo largo de varias
décadas.

65. 1952
D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar
fuertemente la televisión.
Grabó treinta y seis spots
publicitarios en 1952.

66. 1960
En 1960 el debate televisado
entre Richard Nixon y John
F. Kennedy fue clave para
definir la elección. La
palidez de Richard Nixon y
sus titubeos contrastaron
frente a la seguridad y el
carisma de Kennedy.

67. 1964
“Daisy” primer spot agresivo
pagado por Lyndon Johnson
contra Barry Goldwater.
Marcó un hito a pesar de
haber sido emitido una sola
vez.

68. 1973
En Argentina comienza la
utilización de propaganda
política en TV en las
elecciones que consagran a
Cámpora como presidente..

69. 1978
Profesionalización de las
campañas políticas. El
Partido Laborista Británico
contrata a la agenda
Saantchi & Saatchi para la
campaña de Margaret
Thatcher

70. 1983
Raúl Alfonsín vence en las
elecciones del '83 con la
televisión como herramienta
principal, con masivos spots
publicitarios que lo elegían
como “el hombre que hace
falta”.

71. 1987
Levantamiento de los
“Carapintadas”. La televisión
moviliza masivamente a la
gente a la plaza para apoyar
a Alfonsín y se convierte en
el espacio en el cual se
desarrolla el conflicto, con
los rebeldes declarando ante
cámaras y la TV reflejando el
apoyo a la democracia.

72. 1989
Carlos Menem utiliza
limitada pero certeramente
a la televisión para derrotar
a Angeloz, con pocos avisos
pero muy eficaces en
términos de anclajes
conceptuales como
“Salariazo ya” o
“Revolución productiva”.
Angeloz uso muchas horas
pero comunicó poco.

73. 1997
La Alianza se consolida con el
triunfo de Graciela
Fernández Mejide y aparece
Internet como un espacio
interesante para la
comunicación política.
Mejide logra llegar a los
“early adopters” que por ese
momento ya navegaban en la
red

74. 1999
Triunfo de la Alianza.
Internet se convierte en un
jugador fundamental. Los
portales difunden perfiles de
los candidatos, encuestas y
datos post-minuto a minuto.
Página de candidatos. El mail
como herramienta viral de
difusión Boca a Boca.

75. 2000
Elecciones en EEUU. Internet
adquiere un papel fundamental en
la disputa electoral.
Páginas de campaña, de los
candidatos, fund raising, virales,
propuesta de campaña de los
militantes de los partidos.
Comienza el esquema “down-top”

76. 2007 / 2008
Elecciones en EEUU. Internet
2.0.
Internet se transforma en el
campo de batalla fundamental.
Desde YouTube se realizan las
preguntas para los debates, los
candidatos financian sus
campañas desde Internet.
Obama derrota a Hillary desde
una posición de inferioridad

77. 2007 / 2008
Elecciones en EEUU. Internet
2.0.
El partido demócrata recluta por
Internet a los jóvenes de la
comunidad judía votantes de
Obama para que viajen a Florida
a convencer a sus abuelos de no
votar a McCain para asegurarse
los 25 electores de ese estado,
que en el 2000 definió las
elecciones a favor de Bush

78. Si no dices quién eres,
alguien lo dirá por ti
Construcción de Identidad Digital
1

79. Lo que se dice en TV o en radio pasa, lo que
se escribe en Internet queda para siempre,
al alcance de todos vía Google

80. Para saber de alguien, sea un conocido, un
eventual empleado, pareja, ext.. lo
googleamos. Ahí esta la identidad digital.

81. David Holtzman. Ex analista de
Inteligencia
Cuánta información podía obtener de si
mismo de fuentes que estuvieran disponibles
para cualquier persona.
Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que
su editor le impidió publicar todo lo que había
encontrado.
La información digital ha pasado a ser el
sistema nervioso central de la sociedad de la
información.

82. Campaña 2.0

83. Campaña 2.0
MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA
COORDINACION
IMAGEN Y
PUBLICIDAD
PRENSA Y
COMUNICACION
CONTENIDOS Y
DISCURSO
TERRITORIO Y
VUINCULO
ENCUESTAS Y
OPINION PUBLICA
EQUIPOS
PRESUPUESTO

84. Tips para equipos de campaña
1.Planificar la comunicación
digital. Plantearse objetivos
claros.

85. Tips para equipos de campaña
2.Incorporar la acción 2.0 de
manera transversal en las áreas
de campaña.

86. Tips para equipos de campaña
3.Definir responsables que
coordinen la acción digital.
Preferentemente perfiles
multidisciplinarios / de
comunicación.

87. Tips para equipos de campaña
4.Distribuir. Transferir el poder
de las herramientas en la base.
Son ellos los que construyen las
redes sociales.

88. Tips para equipos de campaña
5. La Web 2.0 es mayormente gratuita, con
muy poco se puede hacer muchísimo. El
know-how de la utilización de los recursos
es la clave

89. Tips para equipos de campaña
6. Internet es largo plazo. Lo que
dejemos ahora va a quedar después.
Esto no es radio ni TV, es Internet.

90. Tips para equipos de campaña
7. Destrucción Creativa. Lo que
hace 2 años era nuevo y eficaz
hoy quizá no lo sea. Estar
siempre alertas y a la búsqueda
de las innovaciones.

91. Tips para equipos de campaña
8. Bidireccionalidad: Todos los
medios convergen en lo digital y
lo digital “aparece” en el resto
de medios / canales.

92. Tips para equipos de campaña
9. Construir la identidad del
político por un lado y del partido
por el otro, y articular una
correcta convergencia entre las
dos construcciones.