O documento descreve uma campanha de marketing digital lançada pela Subway para promover seu novo brownie usando apenas mídia online. A campanha criou um site onde os usuários podiam criar suas próprias batidas musicais com diferentes personagens e compartilhar com amigos, alcançando milhões de impressões em redes sociais e superando as métricas esperadas.
2. Em agosto, a rede SUBWAY®
lançou uma nova sobremesa: o Brownie.
3. E, junto com ele, um desafio:
levar essa novidade ao público
usando apenas
MÍDIA
ONLINE.
4. MAS COMO ENVOLVER
O PÚBLICO NA INTERNET?
Pessoas que estão cada vez mais conectadas,
mais antenadas, mas querem cada vez mais
conteúdo e menos propaganda?
6. Um conteúdo que tenha a ATITUDE dos jovens.
Que tenha o RITMO dos jovens.
Que seja do JEITO dos jovens.
7.
8. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.
9. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.
São 13 personagens diferentes
e inusitados, criando mais de 1 milhão de
combinações para se divertir e compartilhar
com seus amigos.
10. Um hotsite criado especialmente para o público montar SUA PRÓPRIA BATIDA.
Tudo no melhor estilo
SUBWAY®: com muita
diversão e mandando
as combinações
que você quer.
São 13 personagens diferentes
e inusitados, criando mais de 1 milhão de
combinações para se divertir e compartilhar
com seus amigos.
29. 169% de cliques acima do esperado.
Mais de 3.700.000 usuários impactados no Facebook.
Engajamento de 6,45% no Twitter, superando o 1,6% esperado.
CTR de 2,49% no Deezer, mostrando a afinidade do público com o tema Música.
Tempo médio de 1min e 52s na página.