O documento discute vários tópicos relacionados à redação publicitária, incluindo: 1) erros de português em anúncios publicitários que podem gerar prejuízos legais; 2) a importância da revisão e do respeito ao cliente; 3) as contribuições da língua portuguesa e dos manuais de redação para o trabalho do redator.

1. Oficina de Redação Publicitária
Bem escreve quem muito lê

2. Redação em crise
http://noticias.terra.com.br/educacao/interna/0,,OI3760871-EI8266,00-
Universidade+esbarra+no+Portugues+ao+homenagear+maes.html

3. Redação que dá prejuízo
A Listel Listas Telefônicas foi
condenada a restituir valor pago
pelo Colégio e Faculdade Santa
Terezinha, no valor de R$ 7.136,
acrescido de multa contratual de
10%, correção monetária e juros
moratórios, à taxa de 1% ao mês,
devido à publicação de um
anúncio publicitário com erro de
português. A palavra ensino foi
escrita como “insino” no anúncio
publicado.

4. Redação sem revisão
• Uniceub

5. Redação preconceituosa
• Organização
religiosa
Pró-Vida

6. Respeito é necessário
• Desrespeito ao cliente;
• Desconsideração à verba do cliente, ao capital
da agência e ao próprio salário;
• Falta de compromisso com os colegas e
parceiros de trabalho;
• Desamor à própria profissão;
• Curto futuro profissional pela frente.

7. Redação pobre
• Sob a justificativa do avanço tecnológico que
proporciona manipulações de imagem
ilimitadas, o texto escrito tem passado por
uma diminuição em quantidade e qualidade.

8. Lugar comum, comum, comum.
• Sob a muleta do texto “moderno” e da linguagem
“coloquial” textos simplificados, repetitivos e facilmente
assimiláveis.
• Habib’s. Você feliz
• Pão de Açúcar. Lugar de gente feliz.
• Honda Fit. Feliz de quem tem.
• Honda Fit. Já vem completo e repleto de itens de série
para fazer você feliz.
• GVT. A escolha feliz
• SBT. A TV mais feliz do Brasil.
• Pão de Açúcar. O que faz você feliz? Um momento feliz é a
gente que cria.

9. O que se deseja de um redator
• Marina Negri – Contribuições da Língua
Portuguesa para a Redação Publicitária
– Patrimônio intelectual
– Acervo cultural pessoal
– Sintonia fina com a realidade
– Ousadia dosada
– Conhecimento pleno do produto/serviço
– Responsabilidade
– Domínio linguístico

10. Novas roupas para sua bagagem
Haroldo de
campos

11. Poesia concreta
• Haroldo de
Campos

12. • Augusto de
Campos

13. Os magníficos
• O poeta é um fingidor.
Finge tão completamente
Que chega a fingir que é dor
A dor que deveras sente.
E os que leem o que escreve,
Na dor lida sentem bem,
Não as duas que ele teve,
Mas só a que eles não têm.
E assim nas calhas de roda
Gira, a entreter a razão,
Esse comboio de corda
Que se chama coração.
Fernando Pessoa.

14. Os clássicos
• Ultrapassam o tempo
• Paixões humanas de forma intensas e originais
• Registram e inventam a complexidade do seu
tempo
• Formas de expressão originais
• Inesgotabilidade: Um clássico é um livro que
nunca terminou de dizer aquilo que tinha para
dizer. Italo Calvino

15. Manuais de Redação
• Manual de Redação da Presidência da República
• Manual de Redação da Folha
• Manual de Redação do Estado
• Manual de Redação da Abril
• Gramática
• Dicionários (gerais, etimológicos, sinônimos e
antônimos, analógicos, temáticos, regência
verbal, abreviaturas, bilíngues ou plurilíngues)

16. Aviso aos aspirantes
• A escrita é o principal
instrumento de
trabalho de um
redator.
• É a partir dela que um
aspirante constrói a
sua reputação e sua
carreira profissional.
• Filme
• VT
• Jingle
• Anúncio de revista
• Outdoor
• Spot
• Anúncio de jornal
• Anúncio de homenagem
• Banner internet
• Faixa
• Cardápio
• Catálogo de produtos
• Convite
• Banner
• Releases
• Cartão de aniversário
• Nota de falecimento
• Revisão

17. Alhos e bugalhos
• A redação de textos publicitários
deve respeitar a norma culta da
Língua Portuguesa, mesmo com a
inserção de EVENTUAIS licenças
poéticas ou transgressões.
• Isso não significa desconhecer, e
muito menos, desprezar a norma.

18. Intencionalidade

19. Transgressão certeira

20. Transgressões polêmicas
• Vem pra Caixa você também.
- Venha para Caixa você também;
• Você quer um desconto? Faz um 21!
– Você quer um desconto? Faça um 21
• Obedeça sua sede.
– Obedeça a sua sede.
• O primeiro pagamento só daqui 45 dias.
– O primeiro pagamento só daqui a 45 dias.
• Quem lê, sabe.
– “Quem lê, sabe”, não deveríamos usar a vírgula, pois separa o sujeito do predicado: “Quem lê sabe”;
“Quem bebe Grapete repete”.
• Vota Brasil.
– Em “Vota Brasil”, falta a vírgula. O termo “Brasil” não é o sujeito da oração. É vocativo. A forma
verbal (= vota) está no imperativo. Deveríamos escrever: “Vota, Brasil”.

21. Transgressões polêmicas
Artigo do professor W. Gabriel de Oliveira traz uma
lúcida reflexão sobre a responsabilidade que cabe à quem
assume a veiculação de um erro de português.
Erro de português na publicidade pode arranhar a ideia
http://wgabriel.net/2010/04/05/erro-de-portugues-na-
publicidade-pode-arranhar-a-ideia/
A ranhura na ideia se dá apenas quanto ao
português. Com uma grande fonte em destaque, o vídeo é
finalizado com a frase “quem quer vender, faz
propaganda”. W. Gabriel de Oliveira

22. Vamos trabalhar?
Agradecida.