Twitter Advertising, uno strumento estremamente valido da inserire nella strategia di Social Media Marketing. Scopriamo come funziona

1. dott. Marco Baldocchi
CEO & Strategic Planner On Web
@marco_baldocchi
PILLOLE DI TWITTER
ADVERTISING

2. Finalmente anche in Italia per
la PMI
TWITTER ADS

3. INIZIAMO!
Per iniziare è fondamentale capire alcune logiche di Twitter per
poter sfruttare al massimo le potenzialità dei Tweet Promozionali e
delle campagne di Ads.
Definire con grande attenzione il pubblico della tua campagna è il
passo più importante e può fare la differenza tra una campagna che
funziona e una che no!
Non dimenticare che l’Ads è una specie di asta e a volte si vince
anche per un solo centesimo (€0.01).
Essere secondi non è come essere primi!

5. LO SCORE
Lo score di un annuncio è dinamico.
Ogni advertising ha un suo score ed è calcolato in base alla
probabilità di engagement.
S = pE X BID
Score Probabilità di
engagement
Massima offerta
E è l’engagement relativo al vostro obiettivo (pubblico - interessi).

6. LO SCORE
S = pE X BID
Score Probabilità di
engagement
Massima offerta
Come riesce Twitter a predire pE?
Prende in considerazione il comportamento degli utenti, il loro
coinvolgimento su annunci simili e eventuale storia della vostra
campagna ads.

7. OBIETTIVI
Gli obiettivi della tua campagna condizionano il valore del tuo
ad.
La tua scelta degli obiettivi (e quindi dell’engagement che vuoi
creare) viene preso in considerazione da Twitter quando calcola il
punteggio della tua campagna
OBIETTIVO TIPO ENGAGEMENT PREZZO
Followers Follows CPF costo per follow
Click su sito o conversioni Click su link CPLC costo per link click
Engagement sui tweets Retweet, risposte, pref. CPE costo per engagement
Installazione app o azioni Click su app CPAC costo per app click
Leads suTwitter Acquisizione leads CPL costo per lead
Visualizzazioni video Numero visualizzazioni CPV costo per visualiz.

8. OBIETTIVI E STRATEGIE
I costi aumentano quando scegli obiettivi più mirati.
Twitter considera più “interessanti” per gli utenti campagne molto
mirate perciò ha costi maggiori rispetto a campagne più generiche.
S = pE X BID
Score Probabilità di
engagement
Massima offerta

9. OBIETTIVI E STRATEGIE
S = pE X BID
Score Probabilità di
engagement
Massima offerta
retweet, risposte, favoriti, click sui link,
click sulle foto, impression
Tweet
Engagement
click sui link, impression
Click su sito
web

10. MIGLIORARE LO SCORE
Usa tutti gli strumenti che puoi per migliorarti la vita!
Sperimenta! Ecco il consiglio migliore per Twitter ADS. Considera le
tue campagne come progetti sempre in corso.Vediamo gli strumenti
a disposizione.
StrumentiEsempi
Aggiungi una call
to action vincente
Mostra un’anteprima
della app experience
Cerca un pubblico
nuovo rispetto a quello
che ti segue.
Cerca di targettizzare
con attenzione.
Prova ad abbassare
l’importo del Ad
in campagne con
obiettivi “di massa”

11. UN CONSIGLIO
Non effettuare una campagna con pubblico troppo ristretto.
E’ importante ottimizzare il tuo score per gli ad, ma un ad non sarà
vincente se non sarà abbastanza visibile.Aggiungere restrizioni non
necessarie (geolocalizzazione, device, genere o linguaggio) può
diminuire il tuo volume di traffico anche se il tuo punteggio è alto.

12. UN CONSIGLIO
Geo: Italia
Genere: Donne
Lingua: Italiano
Device: iOS
Interessi:
fashion, sport
Geo: Italia
Genere: Donne
Interessi:
fashion, sport
Esempio: Il pubblico A e B per un retailer di abbigliamento
sportivo.
Il pubblico A è quello perfettamente aderente al concetto di
clientela che il retailer ha, il pubblico B è sufficientemente preciso
e avrà molte più opportunità di avere successo rispetto ad A.

13. DOMANDE?