6. COME
STANNO
EVOLVENDO
LE
ASPETTATIVE
DEI
LETTORI?
E
SE
FOSSE
LA
TECNOLOGIA
LA
COMMODITY
E
I
CONTENUTI
L’AREA
DI
INNOVAZIONE?
7. The
shiNing
audience:
3
key
expecta.ons
have
emerged:
#1
“People
are
coming
to
expect
an
infinitude
of
choice.
They
see
no
reason
they
shouldn’t
be
able
to
watch
movies
or
TV
or
listen
to
music
whenever
they
want,
wherever
they
happen
to
be,
and
whatever
device
they
have
with
them”
#2
“People
are
more
and
more
expec.ng
to
be
able
to
immerse
themselves
in
whatever
type
of
story
or
entertainment
they
choose.”
#3
“Audiences
expect
some
kind
of
ac.ve
involvement:
they’re
aware
their
role
is
not
just
to
listen,
but
to
speak.
And
they
want
to.”
Frank
Rose
-‐
Schumpeter
and
the
future
of
media
-‐
Th
Milken
InsBtute
Review,
IV
quarter
2013
8. The
shiNing
audience
4th
key
expecta.on
Marco
Ferrario
-‐
I
quarter
2014
FAST CONTENT
18. #
1
-‐
Concorren.
/
Partner
#
2
-‐
Un
solo
“luogo”
ENGAGEMENT
19.
20. #
1
-‐
Concorren.
/
Partner
#
2
-‐
Un
solo
“luogo”
#
3
-‐
Il
prodoQo
è
l’
“engagement”
ENGAGEMENT
21. SENZA
CONTENUTI
NON
C’E’
“ENGAGEMENT”
I
CONTENUTI
SONO
L’AREA
DI
INNOVAZIONE
StruQure
narra.ve
diverse.
Forma..
Linguaggi.
Diverse
velocità
di
leQura.
Diversi
gradi
di
aQenzione.
Contenu.
fa_
per
generare
interazione.
Contenu.
fa_
per
essere
condivisi.
Contenu.
fa_
per
consen.re
l’interazione
con
altre
persone.
Ovunque,
sempre.
22. #
1
-‐
Concorren.
/
Partner
#
2
-‐
Un
solo
“luogo”
#
3
-‐
Il
prodoQo
è
l’
“engagement”
#
4
-‐
I
clien.
NON
sono
solo
i
leQori
ENGAGEMENT
23. #
1
-‐
Concorren.
/
Partner
#
2
-‐
Un
solo
“luogo”
#
3
-‐
Il
prodoQo
è
l’
“engagement”
#
4
-‐
I
clien.
NON
sono
solo
i
leQori
#
5
-‐
Il
prezzo
va
da
0
a
X
ENGAGEMENT