1. CALVIN KLEIN
Marco Fiorentino
PA1

2. NASCITA DEL MARCHIO
Calvin Klein Inc., spesso
abbreviato semplicemente
in CK, è un
marchio statunitense
di abbigliamento, profumi,orol
ogi e accessori, fondato
nel 1968 da Calvin Klein ed è
una delle case di moda e
marketing più prestigiose al
mondo. Crea e
commercializza capi di
abbigliamento donna e uomo
e un’intera gamma di ulteriori
prodotti, realizzati e distribuiti
nel mondo mediante una
vasta rete di contratti di
licenza ed altri accordi
commerciali.

3. Articoli: le linee di prodotti identificate dai vari
marchi Calvin Klein comprendono abiti e
completi da donna, accessori e abbigliamento
sartoriale da uomo, abbigliamento
sportivo, linea bridge e collezioni da uomo e
donna, abbigliamento per il
golf, jeanseria, biancheria
intima, profumi, occhiali, abbigliamento
tecnico da
donna, maglieria, calze, calzature, costumi da
bagno, gioielli, orologi, capispalla, borse, picco
li articoli di pelletteria e complementi per la
casa (arredi inclusi).
 Target: uomini e donne dai 18 ai 40 anni.


4. BRAND SU FACEBOOK
L’immagine del profilo
su facebook è molto
semplice con l’unico
compito di mettere in
risalto il marchio.
L’immagine di
copertina, invece, è
più emotiva tentando
di attirare l’attenzione
soprattutto dei
giovani. I post
pubblicati sulla pagina
sono principalmente
immagini di sfilate o di
personaggi famosi per
pubblicizzare le linee
di prodotti, i quali però
rispetto alla grande
mole di iscritti alla
pagina ricevono pochi
mi piace e pochi
commenti.

5. Il
numero
di
fans
su
facebook
è
molto
elevato, raggiungendo gli otto milioni di utenti che hanno
cliccato mi piace alla pagina. Inoltre, da questo grafico
possiamo notare come il numero di fans negli ultimi 6 mesi sia
in continua crescita, raggiungendo un notevole picco
dall’11 al 15 Gennaio, in cui i fans aumentano
vertiginosamente da 8000k a 8050k.

6. BRAND SU TWITTER
Così come su Facebook, anche su Twitter l’immagine del profilo
ha unicamente il compito di pubblicizzare il marchio. Come
sfondo, invece, appare un’immagine suggestiva che ha come
target, anche in questo caso, i giovani. I post pubblicati sono
anche in questo caso foto dei prodotti CK, ma a differenza di
Facebook sono presenti principalmente link che conducono a
delle campagne pubblicitarie o a delle sfilate su siti esterni.

7. A differenza di facebook, però, il numero di persone che
segue la pagina è notevolmente inferiore ( circa 7
milioni in meno), ma anche in questo caso negli ultimi sei
mesi i followers sono in continua crescita.

8. BRAND SU YOUTUBE
Le immagini di copertina e di profilo usate su youtube sono le stesse
utilizzate su Facebook, con l’aggiunta di un video pubblicizzante l’ultimo
prodotto uscito in vendita, il quale si apre automaticamente accedendo
alla pagina. Inoltre, sull’immagine di copertina sono presenti i link delle
corrispondenti pagine sugli altri social. Dal numero di visualizzazioni sui
video più popolari possiamo intuire che il numero di iscritti alla pagina non
rappresenta a pieno il numero di persone interessate al marchio CK.

9. Il numero di fan è notevolmente inferiore a Facebook, ma
superiore rispetto a Twitter. Anche in questo caso il numero di
iscritti è costantemente in crescita, anche se con una
percentuale nettamente inferiore rispetto agli altri due social
analizzati.

10. IN CONCLUSIONE
In conclusione possiamo affermare che la piattaforma con
più successo e più competitiva per pubblicizzare un
prodotto è Facebook, considerando anche la grande
mole di iscrizioni al social. Infatti, Calvin Klein sembrerebbe
come se puntasse tutto su Facebook in quanto sono
presenti novità e foto di sfilate postate tutti i giorni, mentre
Twitter viene utilizzato solo come medium per indirizzare i
followers a visitare eventuali pubblicità o foto di eventi su
altri siti tramite dei link postati quotidianamente.
Youtube, invece, riscuote notevole successo in quanto
alcuni video più popolari riscuotono addirittura i 5 milioni di
visualizzazioni grazie ad una musica accattivante e a
dei/delle modelli/e dal fisico mozzafiato.