1. Assessoria Cultural
Projeto realizado por: Mariah Marchini de Amorim
Banca examinadora: Profª Drª. Valéria Deluca Soares,
Profº Ms. Militão Ricardo e Profº Ms. Rafael
Porto Alegre
Junho/2012

2. Quem somos
Culturativa é uma empresa de Assessoria Cultural
que trabalha na inserção de artistas e instituições
culturais nas mídias.
Temos como diferencial trabalhar exclusivamente
com arte e cultura, com intuito de criar um bom
relacionamento de artistas e empresas nas
mídias, buscando dar visibilidade e credibilidade
aos nossos clientes.

3. Identidade Empresarial
Missão
A Culturativa tem como missão incentivar o
exercício da arte como forma de intervenção e
interação na sociedade contemporânea,
auxiliando na inserção de artistas no mercado, e
na criação de parcerias com empresas e
entidades.

4. Identidade Empresarial
Visão
Ser referência em atividades de assessoramento
de comunicação cultural, trabalhando para atingir
o nível máximo de qualidade nos serviços
prestados. Direcionar as atividades a fim de ser
uma agente da cultura, promovendo artistas,
empresas e instituições.

5. Identidade Empresarial
Valores
Agir com comprometimento e responsabilidade,
procurando atender as necessidades dos clientes
com agilidade, qualidade e dedicação. Ser uma
empresa sócio ativa, mantendo bom
relacionamento entre funcionários, clientes e
sociedade em geral.

6. Perfil dos clientes
A Culturativa busca como clientes artistas e
instituições culturais que queiram expandir seus
trabalhos através da comunicação.
Trabalharemos, inicialmente com clientes
localizados da cidade de Porto Alegre e região,
podendo expandir para outros estados.

7. Perfil dos clientes
Em uma análise prévia traçamos como nossos
clientes em potencial:
Loja destinada a artigos street art em geral que comercializa roupas , acessórios e todo o
equipamento para desenvolver sua arte. A loja também possui um espaço para exposições,
oficinas e encontros que são desenvolvidos periodicamente. De acordo com o sócio da
empresa, Itálo Osório, os serviços de assessoria de imprensa já foram necessários, sendo que
jornalistas requisitam pautas frequentemente, e os sócios não tem conhecimento em
comunicação pra fazer essa preparação, e que esse serviço fica sempre em segundo plano. A
empresa acredita que a implantação de uma assessoria poderia expandir a visibilidade da
empresa e consolidar novos clientes.

8. Perfil dos clientes
Núcleo de Criadores e Profissionais das Artes que atuam e ensinam buscando através da
didática e da disciplina, demonstrar e compreender novas propostas e visões de atividades
criativas para adultos e crianças. O espaço tem como objetivo fomentar a arte, a educação, a
integração criativa e a produção de espetáculos. Para a empresa a contratação de uma
assessoria de imprensa contribui não apenas com a economia do tempo de divulgação, como
também com a facilidade de contatar os responsáveis pela divulgação em cada mídia. Os
serviços já foram utilizados e os resultados foram positivos, dando ao grupo maior visibilidade
e reconhecimento.

9. Perfil dos concorrentes
Nossos concorrentes diretos são empresas
atuantes na área cultural da cidade de Porto
Alegre. Produtoras culturais e assessorias de
comunicação voltadas para assessoramento de
artistas na mídia, cobertura de eventos e
monitoramento de redes sociais.

10. Perfil dos concorrentes
Elencamos, a seguir, alguns destes concorrentes em
potencial.
Confraria do Blues – Produtora Cultural com sede na
cidade de Porto Alegre que atua no ramo de música,
promovendo shows e buscando como parceiros bares e
marcas que atuam na noite de Porto Alegre. Notamos
que a empresa faz poucos eventos e o site está
desatualizado há no mínimo seis meses.

11. Perfil dos concorrentes
Promove banda de rock independente, além de organizar
projetos, festivais e eventos regulares nesta área. Atua nas
áreas de Assessoria Musical, Artística, Executiva e de
Comunicação A qualidade da empresa é boa, o site
completo e atualizado.
Execução, organização de equipes, assessoria de
Imprensa, logística de produção, divulgação, contratação
e promoção. Também registramos o acontecimento
através de fotógrafos e cinegrafistas profissionais. – É
uma empresa com boa estrutura e que promove
diversos shows nacionais e internacionais em casas
noturnas de Porto Alegre.

12. Produtos e Serviços
A Culturativa oferece serviços de assessoria de
imprensa, produção de eventos, gerenciamentos
de blogs e redes sociais, além de produção de
conteúdo jornalístico e mediação entre artistas e
empresas.

13. Produtos e Serviços
Assessoria de Imprensa – Produção de matérias para
imprensa, atendimento a mídia, clipagem diária.
Cobertura de eventos – Produção de fotos, materiais
informativos, e matérias sobre o evento.
Manutenção de redes sociais - Acompanhamento e
atualização das redes sociais de empresas e artistas,
análise de resultados.

14. Capacidade Produtiva
Os serviços prestados pela Culturativa serão realizados
diariamente no escritório. Baseiam-se na clipagem dos
clientes, atualizações de mídias e elaboração de conteúdo
e novos projetos. Inicialmente queremos trabalhar com
uma média de cinco clientes, realizando em torno de dois
eventos por mês. Além disso, trabalharemos fazendo
reuniões em busca de parceiros e apoio para novos
projetos.

15. Rotina
A empresa terá horário de funcionamento comercial, das
9h às 18h. As atividades a serem exercidas diariamente
baseiam-se em clipagem dos clientes, monitoramento das
mídias, alimentação e manutenção de blogs e páginas da
internet, contato com a imprensa, reuniões com clientes e
patrocinadores, participação e cobertura de eventos,
elaboração de projetos, entre outros.

16. Preços/ Pacotes
Organizamos nossos preços em pacotes e serviços
individuais:
Pacote 1 Pacote 2
-Produção matérias para
- Produção de matérias
imprensa
para imprensa
-Contato com jornalistas
-Contato com jornalistas
- Preparação para entrevistas
- Relatórios mensais de
- Relatórios mensais de
clipagens
clipagens
R$ 1.500/mês ou R$ 2.000/mês
R$800/ação de 5h de trabalho

17. Preços/ Pacotes
Pacote 3 Pacote 4
- Produção de matérias para - Produção de matérias para
imprensa imprensa
- Contato com jornalistas -Contato com jornalistas
- Preparação para entrevistas - Manutenção/monitoramento de
- Cobertura de eventos redes sociais (twitter, facebook)
- Relatórios mensais de clipagem - Relatórios mensais de clipagens
R$ 2.500/mês R$ 2.000/mês

18. Preços/ Pacotes
Assessoria Completa
- Produção de matérias para imprensa
-Contato com jornalistas
-Acompanhamento de entrevistas
-Cobertura de eventos
- Manutenção/monitoramento de redes sociais (twitter, facebook)
- Relatórios mensais de clipagens
R$ 3.000/mês

19. Preços/ Pacotes
Serviços Individuais
- Manutenção de Redes Sociais – R$800
-Produção de matérias jornalísticas - R$ 217,00 (até 1.500 caracteres)
- Cobertura de eventos - R$ 260,00 (até 2h)
-Acompanhamento em entrevistas – R$ 200/hora
- Cobertura de eventos - Saída 3 horas - R$ 260,00
Diária 5 horas - R$ 400,00
Diária viagem - R$ 630,00

20. Financeiro
Estimativa de faturamento:
Produto/Serviço
Produto/Serviço Quantidade
Quantidade Preço Unitário
Preço Unitário Faturamento Total
Faturamento Total
Pacote 1 1
Pacote 22 R$ 1.500,00
R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
R$ 3.000,00
Pacote 1 1 p/ açao
Pacote p/ ação 22 R$ 800,00
R$ 800,00 R$ 1.600,00
R$ 1.600,00
Pacote 2 2
Pacote 11 R$ 2.000,00
R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
Pacote Completo
Pacote Completo 11 R$ 3.000,00
R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
R$ 3.000,00
Cobertura de Eventos
Cobertura de Eventos 33 R$ 260,00
R$ 260,00 R$
R$ 780,00
780,00
TOTAL
TOTAL R$ 10.380,00
R$ 10.380,00

21. Financeiro
Estimativa custos variáveis:
Impostos Faturamento Custo Total R$
Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total
Simples R$ 10.380,00 R$ 415,20
Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
Impostos Municipais
Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00
ISS-Imposto s/ Serviço R$ 10.380,00 R$ 519,00
Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
Subtotal 1 R$ 934,20
Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
Comissões R$ 10.380,00 R$ 2.076,00
Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00
Subtotal 2 R$ 2.076,00
TOTAL R$ 10.380,00
TOTAL R$ 3.010,20

22. Financeiro
Estimativa de custos fixos operacionais
Descrição Custo Total Mensal
Aluguel R$ 350,00
Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total
Condomínio R$ 150,00
Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
Energia elétrica R$ 60,00
Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00
Telefone R$ 99,00
Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
Internet R$ 69,90
Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
Manutenção site R$ 50,00
Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00
Honorário Contador R$ 200,00
TOTAL R$ 10.380,00
Material de limpeza R$ 30,00
Material de escritório R$ 50,00
Salários e encargos R$ 2.321,20
Pró-labore R$ 2.000,00
Passagens/ Deslocamentos R$ 400,00
Depreciação R$ 128,69
TOTAL R$ 5.908,79

23. Matriz F.O.F.A
FATORES INTERNOS (Controláveis) FATORES EXTERNOS (Incontroláveis)
Forças Oportunidades
- Ideias inovadoras; - Trabalhar em um ramo pouco explorado do
- Soluções de acordo com o perfil da empresa; mercado;
PONTOS FORTES - Ser totalmente voltada para o ramo cultural; - Atingir empresas novas com espírito inovador;
Produto/Serviço - Acessibilidade;
Quantidade Preço Unitário - Reconhecimento pelo público
Faturamento Total perante aos
- Motivação; trabalhos da empresa;
Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
- Experiência acadêmica; - Visão otimista de empresas e/ou instituições do
Pacote 1 p/ açao - Experiência2 mercado;
de R$ 800,00 ramo; R$ 1.600,00
Pacote 2 - Cursos e treinamentos;
1 R$ 2.000,00 - Clientes interessados;
R$ 2.000,00
- Bom relacionamento com a imprensa; - Liberdade para exercer o trabalho;
Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
- Competência; - Prazos elevados;
Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00
- Criação de parcerias;
TOTAL - Relação com anunciantes;
R$ 10.380,00
Fraquezas Ameaças
- Muito trabalho e pouca capacidade de pessoal;
PONTOS FRACOS - Ser uma empresa nova no mercado; - Não ser valorizado no mercado;
- Falta de pessoal; - Pouca experiência de mercado;
- Falta de equipamentos; - Falta de experiência para lidar com o cliente;
- Baixa demanda de trabalho - Custos maiores que os retornos;
- Demora no retorno do investimento;

24. Cenários
QUADRO DESCRIÇÃO CENÁRIO PROVÁVEL CENÁRIO PESSIMISTA CENÁRIO OTIMISTA
5.5 1. Receita total com vendas Valor (R$) (%) Valor (R$) (%) Valor (R$) (%)
10.380,00 100,00 6.600,00 100,00 13.380,00 100,00
2. Custos variáveis totais
5.7 (Subtotal 1) (-) Impostos sobre vendas 934,20 9,00 594,00 9,00 1.204,20 9,00
5.7 (Sub total 2) (-) Gastos com vendas
Produto/Serviço 2.076,00
Quantidade 20,00 1.320,00 Faturamento Total
Preço Unitário 12,31 2.676,00 20,00
Pacote 1 2
Subtotal 2 3.010,20 71,00 45,14
R$ 1.500,00 1.914,00 R$ 3.000,00 3.880,20 0,71
Pacote 1 p/ de Contribuição (1-
3. Margem açao 2 7.369,80 R$ 71,00
800,00 4.686,00 R$ 1.600,00
45,14 9.499,80 0,71
Pacote 2 2)
Subtotal 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
5.11 PacoteCustos fixos totais
4. (-) Completo 1 5.908,79 R$ 3.000,00 5.908,79 R$ 3.000,00
57,00 57,00 5.908,79 44,16
Cobertura de Eventos
5. Lucro/Prejuízo operacional (3-4) 3 1.461,01 R$ 14,07
260,00 1.222,79 R$ 780,00
11,78 3.591,01 26,83
TOTAL R$ 10.380,00
LUCRO PREJUÍZO LUCRO

25. Referências teóricas
ADORNO, Theodor W, Indústria Cultural e Sociedade. São Paulo. 5ª Edição.
Paz e Terra. 2009
LIMA, Luís Costa (org.). Teoria da cultura de massa. 3ª edição. Rio de
Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total
Janeiro. Paz e Terra. 1982.
Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna. São Paulo. Editora
Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00
Vozes, 1995.
Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
PIZA, Daniel.de Eventos Cultural. São Paulo. Editora Contexto. 2003
Cobertura Jornalismo 3 R$ 260,00 R$ 780,00
TOTAL R$ 10.380,00
FENAJ. Manual de Assessoria de Imprensa 2007.
SEBRAE. Como elaborar um plano de negócio / Cláudio Afrânio Rosa. --
Brasília : SEBRAE, 2007.

26. Viabilidade
Acreditamos na viabilidade teórica, mercadológica e financeira do
nosso trabalho. Ao longo da nossa pesquisa, percebemos que o ramo
cultural é carente de empresas que trabalhem exclusivamente com
comunicação. E que Quantidade a utilização cada Faturamento Total midias
Produto/Serviço hoje, com Preço Unitário vez maior das
sociais, é1 possível fazer um trabalho 1.500,00
Pacote 2 R$ de qualidade, 3.000,00
R$ com baixo custo e
grande retorno para os investidores. 800,00
Pacote 1 p/ açao 2 R$ R$ 1.600,00
Além disso, o ramo de comunicação é ainda pouco explorado pelo
Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00
público da cultura, que por mais que tenha elaR$ 3.000,00
Pacote Completo 1 R$ 3.000,00
como caracteristica,
Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00
não se detém às técnicas e planejamentos de comunicação,
TOTAL R$ 10.380,00
baseando-se, muitas vezes no boca à boca ou em notas enviadas para
agendas de jornais.
Por tanto, não só acreditamos que nosso negócio pode dar certo, mas
que pode se tornar referência em termos de assessoria cultual no
estado.