1. De kunst van de cultuurmarketing María Virto Marcilla Afdelingshoofd Publiek en Presentaties, Nieuw Land RUG, 6 oktober 2009

2. … even voorstellen…. María Virto Marcilla Kunsthistorica en museoloog Sinds 2000 werkzaam in de culturele sector Vorige baan: Manager afdeling Informatie en Publiek, Geldmuseum (Utrecht) Huidige baan: Afdelingshoofd Publiek en Presentaties

6. 1. Cultuurmarketing Culturele marketing kan de artistieke doelstelling helpen realiseren door de juiste interactie met het publiek tot stand te brengen (Boorsma)

8. 1. Cultuurmarketing LEER JE PUBLIEK KENNEN en ONTWIKKEL EEN GOEDE MARKETINGSTRATEGIE

12. 2. Marketingplanningproces VOORBEELD Nieuw Land wil meer gezinnen met jonge kinderen door speciale kindertentoonstelling bereiken

14. 2. Marketingplanningproces VOORBEELD Nieuw Land wil cultuurparticipatie bevorderen door jongeren op een aansprekende en actieve wijze bewust te maken van/te betrekken bij de verschillende subculturen in Flevoland

15. 2. Marketingplanningproces EDUCATIEF PROJECT - In opdracht van provincie en met subsidie van het Fonds voor cultuurparticipatie - Looptijd: 2009-2012 Doelgroep: Flevolandse kinderen tussen 10 en 15 jaar Training van een ervaren journalist. - Deelnemers interviewen mensen uit drie generaties: een leeftijdgenoot, een ouder, een grootouder. - Interviews komen op verhalensite www.flevolandsgeheugen.nl . - Totaal deelnemers: ca. 800

16. 3. Cultuurpubliek DE MARKT VOOR KUNST EN CULTUUR Film 57% Monumenten 45% Musea 38% Theater 26% Popconcert 21% Musical 16% Cabaret 14% Klass. Muziek 12% Opera 5% Ballet 5% (Percentage van NL-ers dat in de afgelopen 12 maanden heeft bezocht, Bron: CBS)

23. 4. Kanalen, middelen, initiatieven PRINT Affiches Flyers en folders Jaarverslagen Magazines en andere publicaties Promotiemateriaal: t-shirts, pennen, sleutelhangers… Distributie

24. 4. Kanalen, middelen, initiatieven DIGITAAL Websites Digitale nieuwsbrieven Digitale folders

25. 4. Kanalen, middelen, initiatieven AUDIOVISUELE COMMUNICATIE (Bewegend) beeld Geluid

26. 4. Kanalen, middelen, initiatieven ACTIES EN CAMPAGNES Acties: gratis kaarten, korting, wedstrijden… Arrangementen

27. 4. Kanalen, middelen, initiatieven PROMOTIONELE EVENEMENTEN Deelname koepelevenement Uitmarkt, Week van de Geschiedenis, Archievendag, Museumweekend, etc Deelname beurzen NOT-beurs, 50plus-beurs, Vakantiebeurs…

29. 4. Kanalen, middelen, initiatieven EDUCATIE EN PUBLIEKSWERKING Rondleidingen Speurtocht door het museum Workshops ‘ Meet & greet’ de conservator, artiest…

30. 4. Kanalen, middelen, initiatieven SAMENWERKING ALS MARKETINGTOOL (Potentieel) publiek (Cultuur) aanbod Collectieve cultuurmarketing = SAMENWERKING PRODUCT: clustering van vergelijkbare producten PRIJS: collectieve kortingen en ticketing PLAATS: aanbod in een bepaalde regio PROMOTIE: doorverwijzing naar informatie

31. Hermitage Amsterdam Operatie Opening 19 juni 2009 www.hermitage.nl

34. De Nederlandse Opera

45. Groninger Museum - Drents Museum

50. Uitdagingen voor de culturele sector 5. Nieuwe ontwikkelingen

51. Web 2.0 community http://www.youtube.com/watch?v=TXx1_6T09jM

53. 5. Nieuwe ontwikkelingen

54. 5. Nieuwe ontwikkelingen

55. 5. Nieuwe ontwikkelingen

56. 5. Nieuwe ontwikkelingen

57. 5. Nieuwe ontwikkelingen

58. 5. Nieuwe ontwikkelingen

59. The Metropolitan Museum of Art VOORBEELD The Metropolitan Museum of Art in NYC (MET) wilde het publiek bij grootschalige publiciteitscampagne betrekken. Doel: Museum promoten, MET het publiek VOOR het publiek Laagdrempelig! Vorm: fotowedstrijd

60. The Metropolitan Museum of Art

61. The Metropolitan Museum of Art

62. The Metropolitan Museum of Art

63. The Metropolitan Museum of Art

64. The Metropolitan Museum of Art

65. The Metropolitan Museum of Art

66. The Metropolitan Museum of Art

69. September 30, 2009 Common Ground 2009: A Flickr Meetup with NYPL and the Brooklyn Museum Shelley Bernstein @ 10:51 am

70. BE PART OF THE WEB, NOT JUST ON THE WEB

71. … en als jullie nog meer willen weten … [email_address] Bedankt voor jullie aandacht!